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1、新 闻 编 辑 学 复 习 笔 记 第 一 章 概 论 第一 节 当代 报纸 编辑工 作 一 、 二 十 一 世 纪 的 报 纸 编 辑 环 境 （ 一 ） 社 会 变 革 加 剧 使 报 纸 编 辑 面 对 更 加 复 杂 多 变 的 社 会 环 境 。 我 国 由 订 划 经 济 向 社 会 主 义 市 场 经 济 体 制 的 转 轨 ， 社 会 各 界 对 信 息 的 需 求 迅 速 增 长 ， 报 纸 的 类 型 日 益 多 样 化 ， 版 面 也 在 不 断 增 加 。 报 纸 的 读 者 出 现 了 不 断 “ 细 分 ” 的 趋 势 ， 而 且 社 会 转 达 型 时 期 的 新

2、 情 况 、 新 问 题 陈 出 不 穷 ， 编 辑 工 作 的 难 度 越 来 越 大 。 （ 二 ） 媒 介 种 类 与 数 量 的 递 增 使 报 纸 编 辑 面 对 压 力 强 大 的 市 场 竞 争 环 境 。 我 国 报 纸 在 改 革 开 放 以 来 经 历 了 高 速 发 展 的 “ 黄 金 时 代 ” 以 后 ， 内 部 的 竞 争 日 趋 白 热 化 。 同 时 ， 电 子 新 闻 媒 介 也 迅 速 崛 起 ， 二 千 多 家 广 播 电 台 、 三 千 多 家 电 视 台 成 为 当 代 报 纸 的 强 大 竞 争 对 手 。 正 在 迅 速 发 展 的 网 络 媒 介

3、 也 对 报 纸 造 成 压 力 ， 报 纸 编 辑 工 作 要 不 断 寻 找 和 发 挥 自 己 的 优 势 。 （ 三 ） 现 代 科 技 发 展 使 报 纸 编 辑 处 在 崭 新 的 技 术 环 境 。 我 国 报 纸 已 经 告 别 “ 铅 与 火 ” 的 历 史 ， 走 入 “ 光 和 电 ” 的 时 代 。 现 代 科 技 不 但 改 善 了 编 辑 工 作 条 件 ， 还 使 报 纸 编 辑 能 够 更 好 地 开 发 新 闻 信 息 资 源 ， 并 使 编 辑 工 作 流 程 更 加 合 理 、 高 效 。 现 代 科 技 还 推 动 了 报 纸 编 辑 业 务 的 改 进

4、 ， 带 动 了 报 纸 质 量 的 提 高 和 形 象 的 改 观 。 二 、 报 纸 编 辑 工 作 的 内 容 及 其 流 程 （ 一 ） 报 纸 编 辑 部 报 社 内 部 的 分 工 合 作 是 以 一 定 的 组 织 形 式 固 定 下 来 的 ， 其 中 负 责 报 纸 编 辑 出 版 工 作 的 组 织 机 构 就 是 报 纸 编 辑 部 。 报 纸 编 辑 部 的 最 高 领 导 人 是 总 编 辑 ， 最 高 领 导 机 构 是 编 委 会 。 编 委 会 是 由 正 副 总 编 辑 和 一 些 重 要 编 辑 部 门 的 负 责 人 组 成 的 。 报 纸 编 辑 部 下

5、 辖 的 部 门 是 各 专 业 部 ， 专 业 部 有 “ 采 编 合 一 ” 与 “ 采 编 分 离 ” 两 种 。 总 编 辑 与 编 委 会 对 各 专 业 部 和 各 个 版 的 领 导 ， 以 及 各 个 部 门 之 间 的 协 调 合 作 ， 主 要 通 过 “ 编 前 会 ” 制 度 来 落 实 。 （ 二 ） 报 纸 编 辑 工 作 的 内 容 报 纸 编 辑 工 作 指 报 纸 编 辑 在 报 纸 生 产 过 程 中 所 进 行 的 一 系 列 工 作 。 报 纸 编 辑 工 作 的 内 容 包 括 策 划 、 编 稿 和 组 版 三 部 分 。 策 划 指 报 纸 的 整

6、 体 设 计 和 新 闻 报 道 的 策 划 与 组 织 ； 编 稿 指 分 析 与 选 择 稿 件 、 修 改 稿 件 和 制 作 标 题 ； 组 版 指 配 置 版 的 内 容 和 设 计 报 纸 版 面 。 编 辑 工 作 有 多 种 类 型 。 按 管 辖 范 围 和 责 任 大 小 划 分 ， 有 总 编 辑 、 编 辑 部 主 任 、 版 面 主 编 、编 辑 、 校 对 等 。 按 编 辑 内 容 的 专 业 划 分 ， 可 分 为 政 治 编 辑 、 文 教 编 辑 、 经 济 编 辑 、 体 育 编 辑 等 等 。 （ 三 ） 报 纸 编 辑 工 作 流 程 报 纸 编 辑

7、工 作 是 报 纸 生 产 中 最 重 要 的 部 分 之 一 ， 由 多 道 工 序 组 成 ， 报 纸 编 辑 工 作 各 工 序 安 排 的 程 序 就 是 报 纸 编 辑 工 作 流 程 。 这 一 流 程 的 基 本 环 节 顺 序 为 ： 确 定 报 纸 的 编 辑 方 针 、 设 计 报 纸 的 整 体 结 构 、 规 模 和 风 格 特 色 、 设 计 报 纸 的 各 个 版 及 专 栏 、 设 计 和 组 织 目 前 阶 段 的 重 大 新 闻 报 道 、 分 析 、 选 择 稿 件 、 修 改 稿 件 、 制 作 标 题 、 配 置 版 的 内 容 、 设 计 版 面 、

8、校 对 和 签 发 。 三 、 报 纸 编 辑 工 作 的 特 点 （ 一 ） 、 对 于 报 纸 及 其 新 闻 传 播 活 动 的 “ 总 设 计 ” 与 “ 总 指 挥 ” 第 一 ， 报 纸 编 辑 是 报 纸 编 辑 方 针 的 制 定 者 ， 是 报 纸 整 体 形 象 的 设 计 师 。 第 二 ， 报 纸 编 辑 是 每 一 阶 段 新 闻 报 道 活 动 的 策 划 者 和 组 织 者 。 第 三 ， 报 纸 编 辑 是 记 者 从 事 采 访 写 作 的 指 挥 员 和 参 谋 。 （ 二 ） 、 对 于 新 闻 传 播 活 动 的 “ 集 大 成 ” 和 “ 总 把 关

9、” 编 辑 的 工 作 对 象 是 报 纸 这 样 一 种 集 合 体 ， 报 纸 编 辑 要 担 负 精 加 工 和 总 合 成 的 任 务 ， 因 此 编 辑 工 作 是 对 各 项 采 编 业 务 的 集 大 成 。 在 新 闻 传 播 活 动 过 程 中 ， 编 辑 工 作 又 是 新 闻 传 达 至 读 者 的 最 后 一 个 关 卡 。 由 于 其 特 殊 的 地 位 ， 在 把 关 上 担 负 的 责 任 更 为 重 大 。 （ 三 ） 、 对 于 新 闻 素 材 的 “ 再 认 识 ” 和 “ 再 创 作 ” 编 辑 选 择 和 处 理 稿 件 ， 首 先 是 对 新 闻 素

10、材 重 新 认 识 的 过 程 。 这 种 认 识 有 助 于 发 掘 新 闻 稿 件 潜 在 的 价 值 ， 有 助 于 策 划 组 织 报 道 。 报 纸 编 辑 对 于 新 闻 稿 件 的 加 工 修 改 ， 是 根 据 编 辑 方 针 和 报 道 意 图 对 新 闻 素 材 的 再 挖 掘 和 再 表 现 的 过 程 ， 是 富 有 创 造 性 的 劳 动 。 当 然 ， 编 辑 对 新 闻 素 材 的 “ 再 创 作 ” 要 以 新 闻 事 实 为 依 据 。 报 纸 编 辑 对 新 闻 素 材 的 再 创 作 主 要 表 现 为 ： 、 对 新 闻 素 材 的 重 新 选 择 和

11、组 合 。 、 对 新 闻 表 现 形 式 的 再 创 造 。 第二 节 报纸 编辑 人才 一 、 报 纸 编 辑 的 多 重 角 色 报 纸 编 辑 部 门 是 报 纸 生 产 系 统 的 设 计 和 决 策 中 心 ， “ 决 策 者 ” 与 “ 设 计 师 ” 是 报 纸 编 辑 部 赋 予 编 辑 人 员 的 最 重 要 的 一 种 角 色 。 报 纸 编 辑 部 门 是 报 纸 生 产 系 统 的 指 挥 和 调 度 中 心 。 报 纸 编 辑 实 际 上 担 任 了 “ 管 理 者 ” 的角 色 ， 指 挥 各 个 生 产 环 节 ， 调 度 人 力 物 力 ， 并 力 求 提 高

12、 整 体 效 率 ， 使 出 报 工 作 顺 利 进 行 。 报 纸 编 辑 部 门 是 单 个 新 闻 产 品 的 加 工 和 组 装 中 心 。 编 辑 担 负 了 新 闻 产 品 的 “ 生 产 者 ” 与 新 闻 传 播 的 “ 把 关 人 ” 的 角 色 。 报 纸 编 辑 部 门 还 是 报 纸 生 产 系 统 与 报 纸 销 售 系 统 相 互 联 系 的 重 要 枢 纽 。 报 纸 编 辑 还 是 有 关 报 纸 运 作 的 “ 信 息 采 用 者 ” 。 二 、 报 纸 编 辑 的 知 识 结 构 知 识 结 构 ， 指 的 是 各 种 学 科 知 识 在 人 的 头 脑 中

13、 的 组 织 方 式 ， 包 括 这 些 学 科 知 识 的 配 置 比 例 、 内 部 联 系 和 协 同 关 系 ， 编 辑 的 知 识 结 构 就 是 指 从 事 编 辑 工 作 的 人 员 所 掌 握 的 知 识 的 组 合 构 架 情 况 。 报 纸 编 辑 的 基 本 知 识 构 成 是 ： （ 一 ） 基 础 知 识 。 主 要 指 文 、 史 、 哲 知 识 。 （ 二 ） 百 科 知 识 。 指 包 罗 万 象 的 知 识 ， 这 种 知 识 不 限 于 一 两 个 领 域 或 专 业 ， 而 是 无 所 不 及 。 （ 三 ） 专 业 知 识 。 专 业 知 识 由 两 部

14、 分 组 成 ， 一 部 分 是 编 辑 作 为 新 闻 传 播 者 所 应 具 备 的 新 闻 传 播 学 理 论 知 识 与 业 务 知 识 ， 另 一 部 分 是 编 辑 所 从 事 的 报 道 领 域 所 要 求 具 备 的 专 业 知 识 。 三 、 报 纸 编 辑 的 能 力 结 构 （ 一 ） 、 信 息 能 力 。 指 报 纸 编 辑 主 动 地 积 极 地 接 受 信 息 和 处 理 信 息 的 能 力 。 （ 二 ） 、 鉴 别 能 力 。 指 报 纸 编 辑 迅 速 、 准 确 地 判 断 新 闻 事 实 的 报 道 价 值 的 能 力 。 （ 三 ） 、 创 造 能 力

15、 。 指 报 纸 编 辑 突 破 传 统 思 维 、 创 新 编 辑 业 务 的 能 力 。 （ 四 ） 、 组 织 能 力 。 指 报 纸 编 辑 组 织 报 道 和 组 织 新 闻 人 才 的 能 力 。 （ 五 ） 、 写 作 能 力 。 指 报 纸 编 辑 撰 写 、 修 改 稿 件 的 文 字 运 用 能 力 。 （ 六 ） 、 现 代 化 技 术 与 工 具 的 运 用 能 力 。 指 报 纸 编 辑 使 用 与 出 报 有 关 的 现 代 通 讯 手 段 、 语 言 工 具 和 交 通 工 具 的 能 力 。 第三 节 新闻 编辑 学研究 一 、 新 闻 编 辑 学 的 研 究

16、对 象 新 闻 编 辑 学 是 新 闻 传 播 学 的 一 个 分 支 ， 新 闻 编 辑 学 的 研 究 对 象 是 报 纸 新 闻 编 辑 工 作 的 规 律 、 原 理 和 方 法 。 新 闻 编 辑 学 的 研 究 框 架 是 建 立 在 对 报 纸 编 辑 工 作 流 程 的 全 面 理 解 之 上 的 。 对 报 纸 编 辑 工 作 流 程 的 全 面 理 解 是 将 报 纸 从 创 办 伊 始 到 完 成 印 刷 出 版 作 为 一 个 完 整 周 期 ， 在 这 个 流 程 中 ， 既 包 含 确 定 报 纸 的 读 者 定 位 与 编 辑 方 针 、 策 划 与 组 织 报

17、道 这 类 宏 观 性 的 编 辑 业 务 ， 也 包 含 了选 择 稿 件 、 修 改 稿 件 、 制 作 标 题 、 编 辑 图 片 、 配 置 稿 件 、 版 面 设 计 、 专 刊 编 辑 等 一 系 列 微 观 性 的 编 辑 业 务 。 在 本 科 阶 段 的 新 闻 编 辑 教 学 与 研 究 中 ， 更 多 地 侧 重 于 微 观 编 辑 业 务 。 二 、 新 闻 编 辑 学 的 研 究 方 法 报 纸 编 辑 学 作 为 新 闻 传 播 学 领 域 中 的 一 门 应 用 学 科 ， 与 其 他 应 用 学 科 一 样 ， 可 以 运 用 多 种 研 究 方 法 进 行 研

18、 究 。 最 主 要 的 研 究 方 法 有 ： （ 一 ） 实 地 调 查 法 。 这 种 研 究 方 法 适 用 于 研 究 范 围 比 较 小 的 课 题 ， 如 对 某 一 种 报 纸 编 辑 业 务 的 调 查 。 （ 二 ） 抽 样 调 查 法 。 由 于 实 地 调 查 法 的 调 查 对 象 比 较 有 限 ， 在 对 一 些 比 较 大 的 课 题 进 行 研 究 时 ， 需 要 更 准 确 地 掌 握 全 面 情 况 ， 还 有 必 要 使 用 抽 样 调 查 法 。 （ 三 ） 文 献 研 究 法 。 这 是 通 过 对 报 社 有 关 文 献 资 料 的 研 究 、 对

19、 报 纸 内 容 和 形 式 的 比 较 分 析 研 究 报 纸 编 辑 工 作 的 一 种 方 法 。 第 二 章 报 纸 设 计 第一 节 报纸 的特 点与结 构 一 、 报 纸 与 其 他 大 众 媒 介 的 差 别 大 众 媒 介 的 种 类 非 常 之 多 ， 如 果 以 媒 介 的 外 在 形 态 来 划 分 ， 有 印 刷 媒 介 、 电 子 媒 介 、 网 络 媒 介 三 代 不 同 的 大 众 媒 介 ， 报 纸 属 于 定 期 出 版 的 印 刷 媒 介 一 类 ， 与 报 纸 同 属 这 一 类 的 还 有 杂 志 和 书 籍 。 如 果 以 媒 介 负 载 的 内 容

20、特 点 来 划 分 ， 大 众 媒 介 还 可 以 分 为 以 传 播 新 闻 信 息 为 主 的 新 闻 传 媒 ， 和 以 传 播 非 新 闻 内 容 为 主 的 非 新 闻 媒 介 两 大 类 。 报 纸 属 于 新 闻 传 媒 介 这 一 类 。 与 报 纸 同 属 新 闻 传 媒 的 还 有 广 播 、 电 视 和 网 络 新 闻 媒 介 。 报 纸 无 论 放 在 哪 一 类 别 的 大 众 媒 介 中 考 察 ， 都 有 着 与 其 同 类 相 异 的 个 性 ， 这 种 个 性 对 于 报 纸 设 计 至 关 重 要 。 报 纸 作 为 一 种 以 传 播 新 闻 信 息 为

21、主 的 印 刷 媒 介 ， 具 有 以 下 特 点 ： （ 一 ） 报 纸 的 信 息 容 量 受 制 于 报 纸 的 版 面 数 量 ， 版 面 越 多 的 报 纸 能 够 容 纳 的 信 息 越 多 ， 但 任 何 报 纸 的 容 量 都 是 有 限 的 。 （ 二 ） 报 纸 以 文 字 语 言 符 号 为 主 传 递 新 闻 信 息 ， 在 揭 示 事 物 本 质 、 评 析 事 理 方 面 具 有 先 天 优 势 ， 因 此 报 纸 的 内 容 相 对 其 他 新 闻 媒 介 可 以 更 具 深 度 。 （ 三 ） 报 纸 作 为 一 种 平 面 载 体 ， 它 的 外 在 形 象

22、是 由 视 觉 性 符 号 构 造 的 出 来 的 ， 而 且 视 觉 性 非 语 言 符 号 比 文 字 语 言 符 号 更 起 作 用 。 二 、 报 纸 的 “ 树 状 ” 结 构 报 纸 是 一 种 作 为 精 神 文 化 产 品 的 平 面 印 刷 媒 介 ， 从 产 品 结 构 上 看 ， 报 纸 的 各 组 成 部 分 呈“ 树 状 ” 形 式 。 报 纸 如 果 版 面 少 ， 可 能 直 接 由 若 干 版 面 组 成 。 如 果 版 面 数 量 多 ， 则 需 要 将 众 多 的 版 面 进 行 分 类 ， 形 成 版 组 ， 再 由 版 组 组 合 为 完 整 的 报 纸

23、 。 报 纸 的 结 构 总 是 处 在 不 断 的 改 进 与 调 整 中 的 。 各 类 型 媒 介 的 竞 争 不 断 加 剧 ， 也 对 报 纸 设 计 提 出 了 越 来 越 高 的 要 求 。 第二 节 报纸 设计 思想 报 纸 设 计 指 报 纸 编 辑 根 据 报 纸 的 外 部 环 境 与 内 部 条 件 ， 在 确 定 报 纸 编 辑 方 针 的 前 提 下 ， 对 报 纸 的 规 模 、 结 构 和 形 象 进 行 整 体 设 计 。 报 纸 设 计 工 作 一 般 是 在 报 纸 最 初 创 办 时 或 者 报 纸 改 版 时 进 行 运 作 ， 这 项 工 作 的 成

24、 败 ， 首 先 取 决 于 报 纸 编 辑 有 没 有 良 好 的 设 计 思 想 。 一 、 对 报 纸 发 展 条 件 的 分 析 报 纸 是 一 定 社 会 环 境 与 历 史 条 件 下 的 文 化 产 品 ， 报 纸 的 生 存 环 境 决 定 了 报 纸 生 存 状 态 。 构 成 报 纸 生 存 环 境 的 因 素 很 多 ， 有 政 治 、 经 济 、 人 口 、 法 律 、 文 化 、 技 术 等 等 。 这 些 因 素 共 同 对 报 纸 的 发 展 产 生 影 响 ， 并 且 在 不 同 的 时 期 各 因 素 影 响 力 的 大 小 及 影 响 方 式 不 同 。 社

25、 会 环 境 中 的 各 项 因 素 对 报 纸 发 展 有 影 响 ， 主 要 是 由 以 下 几 方 面 表 现 出 来 的 ： （ 一 ） 读 者 。 读 者 是 报 纸 的 服 务 对 象 ， 是 新 闻 传 播 的 接 受 者 是 报 纸 这 一 文 化 产 品 的 消 费 者 。 读 者 群 体 的 变 化 直 接 制 约 和 影 响 报 纸 市 场 的 变 化 。 （ 二 ） 报 纸 的 控 制 者 。 报 纸 的 控 制 者 指 对 报 纸 有 领 导 权 或 管 理 权 的 组 织 和 个 人 。 报 纸 控 制 者 的 意 志 、 管 理 法 规 和 政 策 ， 是 报 社

26、 进 行 决 策 必 须 考 虑 的 要 素 之 一 。 （ 三 ） 广 告 客 户 。 广 告 是 现 代 报 业 的 经 济 支 点 ， 报 纸 的 生 产 循 环 要 依 靠 广 告 提 供 资 金 保 障 ， 因 此 对 广 告 市 场 份 额 的 争 夺 在 报 业 竞 争 中 不 可 避 免 ， 尤 其 是 那 些 完 全 进 入 市 场 的 报 纸 ， 会 更 加 自 觉 地 将 广 告 客 户 作 为 自 己 的 服 务 对 象 和 争 取 目 标 。 （ 四 ） 传 通 中 介 。 报 纸 需 要 依 靠 邮 局 和 其 他 报 刊 发 行 网 络 才 能 到 达 读 者 手

27、 中 ， 报 纸 的 广 告 经 营 也 需 要 通 过 广 告 公 司 这 一 中 介 才 能 完 成 ， 所 以 营 销 中 介 是 报 业 生 存 发 展 的 重 要 依 托 。 报 纸 的 生 产 还 需 要 其 他 信 息 传 载 的 中 介 。 中 介 因 素 影 响 与 制 约 报 纸 产 品 的 形 态 和 规 模 ， 成 为 报 纸 策 划 的 依 据 之 一 。 （ 五 ） 竞 争 对 手 。 新 闻 媒 介 相 互 之 间 的 竞 争 一 方 面 存 在 于 不 同 类 型 的 媒 介 之 间 ， 另 一 方 面 还 存 在 于 同 类 型 媒 介 即 报 纸 与 报 纸

28、 之 间 。 报 纸 定 位 正 是 与 竞 争 者 的 生 存 状 态 相 对 而 言 的 ， 也 即 要 寻 找 竞 争 对 手 的 薄 弱 环 节 ， 发 现 市 场 空 白 点 ， 从 而 选 择 正 确 的 发 展 战 略 。 此 外 ， 报 社 自 身 的 条 件 也 是 影 响 报 纸 发 展 的 重 要 因 素 。 报 纸 发 展 需 要 报 社 内 部 具 备 以 下 主 要 条 件 ： （ 一 ） 报 社 的 资 金 、 设 备 和 技 术 条 件 ， 这 是 报 纸 生 产 进 入 良 性 发 展 的 “ 硬 件 ” 。（ 二 ） 报 社 的 人 才 资 源 、 体 制

29、与 管 理 水 平 。 这 是 报 纸 生 产 顺 利 运 行 的 “ 软 件 ” 。 人 才 资 源 指 报 社 拥 有 各 类 专 业 人 员 的 数 量 、 人 员 素 质 及 其 水 平 。 报 社 的 体 制 指 报 社 的 组 织 制 度 ， 包 括 用 人 制 度 、 部 门 设 置 等 。 报 社 的 管 理 水 平 也 是 影 响 策 划 和 组 织 传 播 的 一 项 重 要 因 素 。 媒 介 内 部 的 各 项 因 素 是 互 相 关 联 ， 而 且 能 够 彼 此 转 化 的 。 另 外 ， 影 响 报 纸 发 展 的 还 有 传 播 符 号 因 素 。 二 、 编

30、辑 方 针 决 策 报 纸 的 编 辑 方 针 是 根 据 办 报 方 针 对 报 纸 编 辑 工 作 作 出 的 决 策 ， 它 规 定 了 报 纸 的 读 者 对 象 、 传 播 内 容 、 报 纸 水 准 和 风 格 特 色 ， 是 报 纸 编 辑 工 作 必 须 遵 循 的 准 则 。 报 纸 的 编 辑 方 针 为 报 纸 设 计 指 明 了 方 向 ， 确 定 了 目 标 。 任 何 报 纸 都 要 根 据 自 己 的 生 存 环 境 和 自 身 所 具 有 的 条 件 ， 确 定 办 报 方 针 。 办 报 方 针 对 报 纸 的 性 质 、 办 报 宗 旨 和 新 闻 传 播

31、的 立 场 、 原 则 这 些 根 本 性 的 问 题 作 出 明 确 规 定 ， 是 指 导 报 社 一 切 工 作 的 基 本 纲 领 。 而 新 闻 编 辑 方 针 则 结 合 报 纸 的 特 性 ， 将 办 报 方 针 具 体 落 实 到 编 辑 工 作 中 ， 进 一 步 规 定 编 辑 工 作 中 的 传 播 对 象 、 工 作 目 标 和 操 作 水 平 。 报 纸 编 辑 方 针 的 内 容 主 要 包 括 四 个 方 面 ： （ 一 ） 报 纸 的 读 者 对 象 读 者 是 报 纸 编 辑 工 作 最 终 的 服 务 对 象 ， 而 且 读 者 正 逐 渐 成 为 现 代

32、传 播 活 动 的 参 与 者 。 报 纸 的 读 者 对 象 是 根 据 报 纸 的 性 质 、 办 报 宗 旨 以 及 报 业 市 场 竞 争 的 需 要 确 定 的 。 报 纸 的 设 计 要 针 对 具 体 的 读 者 对 象 来 操 作 ， 因 此 编 辑 方 针 首 先 要 规 定 报 纸 的 目 标 读 者 。 目 标 读 者 是 报 纸 编 辑 希 望 其 能 够 成 为 报 纸 受 众 的 人 群 。 （ 二 ） 新 闻 传 播 的 内 容 报 纸 传 播 的 内 容 指 的 是 报 纸 新 闻 传 播 的 总 的 报 道 面 有 多 大 ， 具 体 说 来 ， 包 括 报

33、道 对 象 的 分 布 有 多 广 、 报 道 的 领 域 有 多 宽 、 报 道 的 区 域 有 多 大 等 。 报 纸 新 闻 传 播 的 内 容 是 由 报 纸 的 性 质 、 办 报 宗 旨 和 读 者 对 象 的 需 要 决 定 的 。 编 辑 方 针 对 报 纸 传 播 内 容 的 规 定 ， 将 直 接 指 导 报 纸 总 体 规 模 和 内 部 结 构 的 设 计 ， 报 纸 版 面 的 分 工 、 栏 目 的 设 置 都 与 此 有 关 。 （ 三 ） 报 纸 的 水 准 报 纸 的 水 准 指 报 纸 的 思 想 水 平 、 文 化 水 平 和 专 业 技 术 水 平 所

34、达 到 的 高 度 ， 这 具 体 通 过 报 纸 传 播 内 容 的 深 度 、 广 度 、 以 及 语 言 文 字 、 版 面 设 计 、 制 版 印 刷 等 多 方 面 因 素 综 合 来 表 现 。 报 纸 的 水 准 也 是 根 据 报 纸 的 性 质 、 办 报 宗 旨 和 读 者 对 象 确 定 的 。 编 辑 方 针 中 对 报 纸 水 准 的 规 定 也 将 具 体 指 导 报 纸 的 设 计 。 （ 四 ） 报 纸 的 风 格 特 色报 纸 的 风 格 特 色 指 报 纸 的 整 体 结 构 、 传 播 内 容 、 传 播 方 式 和 版 面 形 象 等 所 综 合 表 现

35、 出 的 格 调 和 特 点 。 报 纸 的 风 格 特 色 是 由 报 纸 的 性 质 、 办 报 宗 旨 、 读 者 对 象 决 定 的 。 编 辑 方 针 对 报 纸 风 格 特 色 的 规 定 ， 为 报 纸 设 计 指 明 了 努 力 方 向 。 第三 节 报纸 设计 的内容 与操 作过程 一 、 报 纸 设 计 内 容 报 纸 设 计 是 将 报 纸 的 编 辑 方 针 具 体 落 实 为 操 作 方 案 的 一 种 创 造 性 的 工 作 。 报 纸 设 计 的 内 容 包 括 整 体 规 模 设 计 、 内 部 结 构 设 计 和 外 部 形 象 设 计 几 个 方 面 。 报

36、 纸 的 整 体 规 模 主 要 由 报 纸 的 版 面 总 量 构 成 ， 如 日 均 出 版 多 少 版 面 ， 每 周 版 面 总 量 有 多 少 等 ； 报 纸 的 内 部 结 构 是 指 报 纸 全 部 版 面 的 分 工 与 组 合 形 态 ， 如 报 纸 由 多 少 块 新 闻 版 、 专 版 专 刊 、 副 刊 、 广 告 版 面 组 成 ， 以 及 各 组 成 部 分 在 空 间 上 排 列 的 顺 序 、 出 版 时 间 的 安 排 等 ； 报 纸 外 部 形 象 则 主 要 由 报 纸 的 报 头 、 版 式 、 色 彩 等 视 觉 性 元 素 组 合 而 成 。 无 论

37、 是 报 纸 的 整 体 规 模 、 内 部 结 构 还 是 外 部 形 象 ， 都 是 根 据 报 纸 的 编 辑 方 针 确 定 的 。 报 纸 规 模 与 内 部 结 构 的 设 计 不 仅 是 一 种 定 性 的 考 虑 ， 而 且 要 进 行 精 确 的 定 量 安 排 。 在 许 多 报 社 ， 这 种 设 计 最 终 是 以 “ 版 面 运 行 图 ” 表 现 出 来 并 具 体 付 诸 实 施 的 。 报 纸 的 总 体 设 计 要 充 分 考 虑 读 者 对 象 的 阅 读 需 求 ， 以 争 取 更 高 的 阅 读 率 和 更 好 的 传 播 效 果 。 在 对 报 纸 进

38、 行 了 整 体 规 模 与 内 部 结 构 的 总 设 计 之 后 ， 还 要 进 一 步 对 报 纸 的 每 一 个 组 成 部 分 进 行 设 计 ， 也 就 是 设 计 报 纸 的 每 个 版 组 、 版 组 中 的 每 个 版 ， 以 及 版 中 的 各 个 专 栏 。 报 纸 的 局 部 设 计 包 括 ： （ 一 ） 确 定 各 个 单 元 及 其 中 各 版 的 读 者 定 位 和 编 辑 思 想 （ 二 ） 确 定 各 版 名 称 、 报 道 范 围 和 重 点 （ 三 ） 确 定 版 中 的 主 要 专 栏 名 称 、 内 容 、 篇 幅 、 体 裁 、 风 格 等 （ 四

39、 ） 确 定 广 告 在 各 个 版 的 所 占 的 篇 幅 和 位 置 ， 以 及 广 告 的 类 型 （ 五 ） 确 定 各 个 版 的 版 式 特 点 和 风 格 特 色 报 纸 的 局 部 设 计 是 整 体 设 计 的 一 部 分 ， 要 注 意 局 部 风 格 与 报 纸 整 体 定 位 相 一 致 ， 各 个 版 的 风 格 设 计 既 要 相 互 协 调 ， 共 同 构 成 报 纸 整 体 风 格 ， 又 要 根 据 各 自 的 定 位 和 内 容 特 点 有 所 差 异 ， 表 现 个 性 。 报 纸 策 划 往 往 与 报 社 传 播 机 制 策 划 紧 密 联 系 在 一

40、 起 。 报 纸 策 划 的 成 果 由 书 面 文 字 表 现 出 来 ， 是 报 纸 设 计 方 案 ， 这 一 方 案 往 往 作 为 报 社 内 部 文 件 发 至 有 关 采 编 人 员 。 方 案 的 内 容 包 括 三 大 方 面 ：（ 一 ） 阐 述 报 纸 编 辑 方 针 （ 二 ） 阐 述 报 纸 的 整 体 规 模 和 内 部 结 构 （ 三 ） 阐 述 报 纸 各 个 版 组 、 版 与 专 栏 的 设 计 二 、 报 纸 设 计 的 操 作 过 程 报 纸 设 计 是 一 种 集 体 性 的 创 造 活 动 ， 从 事 这 种 创 造 活 动 的 是 由 “ 核 心

41、层 ” 与 “ 外 围 力 量 ” 组 成 的 集 体 。 报 纸 设 计 是 一 项 难 度 极 大 的 系 统 工 程 ， 这 项 工 作 通 常 历 时 几 个 月 甚 至 近 年 ， 设 计 过 程 大 致 可 分 三 个 阶 段 ： （ 一 ） 设 计 预 备 阶 段 指 从 产 生 策 划 意 图 、 着 手 准 备 ， 到 方 案 设 计 之 前 的 一 段 时 间 。 这 一 阶 段 主 要 任 务 是 调 查 传 媒 市 场 与 报 社 内 部 情 况 ， 细 分 读 者 与 广 告 市 场 ， 寻 找 报 纸 发 展 的 空 间 。 信 息 是 决 策 的 依 据 。 在

42、报 纸 策 划 中 ， 需 要 收 集 两 方 面 的 信 息 ： 1 、 外 部 信 息 。 即 构 成 报 纸 生 存 环 境 的 、 与 报 纸 发 展 直 接 有 关 的 信 息 。 具 体 包 括 读 者 信 息 、 报 纸 控 制 者 的 信 息 、 报 纸 竞 争 者 的 信 息 、 报 纸 相 关 产 业 信 息 。 2 、 内 部 信 息 。 即 构 成 报 纸 内 部 环 境 的 、 与 报 纸 发 展 直 接 有 关 的 信 息 。 具 体 包 括 资 产 信 息 、 技 术 信 息 、 人 才 信 息 、 管 理 信 息 。 在 策 划 运 作 前 期 ， 首 先 要

43、建 立 收 集 信 息 的 网 络 和 机 制 ， 要 主 动 出 击 获 取 尽 可 能 全 面 、 准 确 、 有 效 的 信 息 。 比 较 常 用 的 方 法 有 ： 外 出 走 访 调 查 、 读 者 抽 样 调 查 、 召 开 座 谈 会 、 公 开 征 集 意 见 与 建 议 、 内 部 个 别 交 谈 、 文 献 研 究 。 获 得 信 息 之 后 ， 还 要 对 各 类 信 息 加 以 归 类 、 处 理 ， 以 分 析 媒 介 市 场 ， 发 现 报 纸 发 展 的 空 间 。 （ 二 ） 方 案 设 计 阶 段 指 确 定 报 纸 的 编 辑 方 针 ， 以 之 为 基

44、础 拟 定 报 纸 设 计 方 案 并 优 选 方 案 的 这 一 过 程 。 方 案 设 计 阶 段 是 报 纸 设 计 的 核 心 阶 段 。 1 、 确 定 目 标 读 者 、 制 订 编 辑 方 针 。 确 定 目 标 读 者 要 注 意 两 点 ： 一 是 读 者 群 体 的 变 化 ， 二 是 目 标 读 者 的 分 解 。 2 、 拟 定 与 优 选 报 纸 设 计 方 案 。 设 计 方 案 一 般 由 策 划 小 组 责 成 专 人 起 草 ， 形 成 初 稿 后 ， 经 过 多 次 讨 论 ， 经 过 优 化 选 择 ， 不 断 修 改 完 善 ， 直 至 定 稿 。 方

45、案 拟 定 与 优 选 的 过 程 中 ， 要 注 意 做 好 几 方 面 工 作 ： 鉴 别 、 筛 选 ； 创 意 、 设 计 ； 协 调 、 完 善 ； 比 较 、 优 选 。 （ 三 ） 试 行 方 案 阶 段指 将 报 纸 设 计 方 案 投 入 试 行 ， 以 验 证 其 可 行 性 、 最 终 修 正 确 认 的 阶 段 。 在 试 行 方 案 这 一 阶 段 ， 设 计 者 担 负 着 布 署 任 务 、 指 挥 操 作 、 监 督 运 行 、 修 正 方 案 等 职 能 。 试 行 方 案 需 要 注 意 下 列 问 题 ： 1 、 慎 重 选 择 试 刊 的 内 容 。 2

46、 、 慎 重 选 择 试 刊 的 时 间 。 3 、 适 当 把 握 试 行 方 案 的 次 数 。 4 、 广 泛 征 集 各 方 面 意 见 ， 修 正 和 确 定 设 计 方 案 。 报 纸 设 计 方 案 通 过 试 行 和 修 正 ， 正 式 运 用 于 办 报 之 后 ， 有 时 还 会 根 据 客 观 需 要 不 时 作 局 部 的 调 整 。 第 三 章 新 闻 报 道 策 划 第一 节 新闻 报道 策划的 依据 与类型 一 、 新 闻 报 道 策 划 的 依 据 新 闻 报 道 策 划 是 报 社 采 编 人 员 根 据 客 观 存 在 、 读 者 需 要 和 报 社 自 身

47、 条 件 对 报 道 选 题 进 行 决 策 ， 对 新 闻 采 编 活 动 进 行 规 划 和 设 计 ， 并 且 在 报 道 实 施 过 程 中 不 断 接 受 反 馈 、 修 正 原 先 设 计 的 行 为 。 新 闻 报 道 策 划 从 本 质 上 说 是 一 种 运 用 脑 力 的 理 性 行 为 ， 是 对 未 来 报 道 活 动 的 规 划 和 设 计 。 这 种 规 划 和 设 计 不 是 凭 空 产 生 的 ， 而 是 组 合 、 分 析 信 息 和 选 择 、 决 策 的 结 果 。 新 闻 报 道 策 划 有 其 客 观 存 在 的 依 据 ， 它 是 客 观 存 在 作

48、 用 于 主 观 意 识 ， 主 观 意 识 又 产 生 能 动 性 反 作 用 的 产 物 。 构 成 新 闻 报 道 策 划 依 据 的 主 要 有 三 方 面 因 素 ： （ 一 ） 可 供 传 播 的 客 体 。 指 为 报 道 策 划 者 所 意 识 到 的 客 观 变 动 的 事 实 。 它 有 两 个 特 点 ： 一 是 客 观 存 在 ， 二 是 被 策 划 者 所 觉 察 。 （ 二 ） 读 者 的 获 知 需 求 。 新 闻 报 道 策 划 要 以 报 纸 读 者 的 获 知 需 求 为 依 据 ， 报 道 什 么 、 如 何 报 道 ， 都 要 根 据 读 者 的 需 要

49、 进 行 选 择 和 设 计 。 （ 三 ） 实 现 传 播 的 条 件 。 外 部 条 件 主 要 有 ： 该 新 闻 报 道 为 有 关 法 律 和 政 策 所 允 许 、 为 报 纸 控 制 者 所 允 许 、 为 社 会 道 德 观 念 及 文 化 环 境 所 允 许 等 ， 内 部 条 件 主 要 有 ： 报 社 具 备 采 集 该 新 闻 信 息 的 资 金 、 技 术 设 备 和 人 力 资 源 ， 具 备 必 要 的 运 行 机 制 与 管 理 水 平 等 。 二 、 新 闻 报 道 策 划 的 主 要 类 型 新 闻 报 道 策 划 ， 可 以 根 据 不 同 的 标 准 划 分 为 不 同 的 类 型 。 主 要 有 ： （ 一 ） 以 报 道 客 体 发 生 状 态 作 为 分 类 标 准 ， 新 闻 报 道 策 划 划 分 为 可 预 见 性 报 道 策 划 和 非可 预 见 性 报 道 策 划 两 类 。 可 预 见 性 的 新 闻 报 道 策 划 ， 是 指 对 能 够 提 前 获 知 的 事 件 性 新 闻 和 非 事 件 性 新 闻 的 报 道 策 划 。 非 可 预 见 性 的 新 闻 报 道 策 划 ， 是 指 对 无 法 预 见 的 突 发 事 件 的 报 道 策 划 ， 通 常 是 在 事 件 发 生 之 后 立 即 策 划 报 道