【工程类职业资格】概论、市场分析与战略分析(一)及答案解析.doc

1、概论、市场分析与战略分析(一)及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：30，分数：60.00)1.投资项目可行性研究与评价结论要说明项目目标的实现程度。项目目标包括宏观目标和_目标。 A.社会 B.具体 C.一般 D.特殊（分数：2.00）A.B.C.D.2.下列选项中关于项目决策应遵循的原则表述中错误的是_ A.项目决策应遵循科学决策的原则 B.对于企业投资项目必须实行专家评议制度 C.决策者应综合考虑经济的、社会的和环境的各方面的影响，进行项目最终决策 D.建设项目遵循“谁投资、谁决策、谁收益、谁承担风险”的原则（分数：2.00）A.B.C.D.

2、3.对于企业投资的重大项目和限制类项目，政府从_角度进行核准。 A.企业自主决策、自担风险 B.维护社会公共利益 C.多目标综合决策 D.科学民主（分数：2.00）A.B.C.D.4.项目决策分析与评价的必要条件是_ A.信息 B.知识能力 C.方法 D.政策（分数：2.00）A.B.C.D.5.在项目决策分析与评价时，对包括较多难以定量化的抽象因素(如社会因素、心理因素、道德因素等)的决策问题进行分析时，_是绝不可少的。 A.数学分析法 B.试验法 C.经验判断法 D.问卷法（分数：2.00）A.B.C.D.6.关于项目建设目标的说法，错误的是_。 A.项目目标可以分为宏观目标和具体目标 B

3、.提高生活质量属于项目宏观目标的内容 C.效益目标属于项目的具体目标 D.不同性质项目的宏观目标是相同的，但具体目标各有不同（分数：2.00）A.B.C.D.7.投资项目经济评价的动态分析，强调对项目整个计算期内的费用与效益进行_分析。 A.盈利能力 B.投入产出 C.净现金流量 D.折现现金流量（分数：2.00）A.B.C.D.8.下列投资项目经济评价指标中，未考虑资金时间价值的是_ A.总投资收益率 B.内部收益率 C.净现值 D.净年值（分数：2.00）A.B.C.D.9.投资项目决策分析与评价的基本要求包括贯彻落实科学发展观、资料数据准确可靠和_等。 A.以定性分析为主 B.以静态分析

4、为主 C.风险分析与不确定性分析相结合 D.多方案比较与优化（分数：2.00）A.B.C.D.10.国家发展和改革委员会 2007年发布的项目申请报告通用文本适用于_ A.实行审批制的政府投资项目 B.实行核准制的境外投资项目 C.实行核准制的企业投资项目 D.实行备案制的企业投资项目（分数：2.00）A.B.C.D.11.根据国家发展和改革委员会关于企业投资项目咨询评估报告的若干要求，下列关于企业投资项目咨询评估报告的说法，正确的是_ A.企业投资项目必须编制项目咨询评估报告 B.项目咨询评估报告的内容和论述重点可有所不同 C.项目咨询评估报告应由项目核准机关编写 D.项目咨询评估报告内容的

5、设置应符合投资方要求（分数：2.00）A.B.C.D.12.某企业进行 SWOT分析，企业内部因素评价得分 1.40，企业外部因素评价得分 3.42，则企业应该采取_战略。 A.扭转性战略 B.增长性战略 C.防御性战略 D.多元化战略（分数：2.00）A.B.C.D.13.某企业进行波士顿矩阵分析，某项业务的市场成长率为 13%，企业相对市场份额 1.11，则该业务属于_ A.问题业务，采用发展战略 B.明星业务，采用发展战略 C.问题业务，采用撤退战略 D.明星业务，采用撤退战略（分数：2.00）A.B.C.D.14.市场调查的内容不包括_调查。 A.市场需求 B.市场容量 C.竞争者 D

6、.消费者（分数：2.00）A.B.C.D.15.在市场需求调查中，_是指现时无法实现、但随着收入水平提高或商品价格降低等因素的变化，在今后可以实现的需求。 A.有效需求 B.潜在需求 C.需求的增长速度 D.供应需求（分数：2.00）A.B.C.D.16.关于不同的市场调查类型各自特征的说法，错误的是_ A.普查时间长、耗费大、难以深入 B.重点调查人力和费用开支较少 C.抽样调查时间短、耗费大、调查结果没有代表性 D.典型调查运用比较灵活（分数：2.00）A.B.C.D.17.关于市场预测基本方法的说法，错误的是_ A.类推预测法属于定性分析方法 B.因果预测包括回归分析法、消费系数法、弹性

7、系数 C.定量预测法的核心是专家预测法 D.指数平滑法适用于时间序列关系的数据预测（分数：2.00）A.B.C.D.18.下列关于各种弹性系数的说法，正确的是_ A.能源弹性=能源消费量变化率国民生产总值变化率 B.弹性值越小，两个变量之间关系越密切 C.收入弹性=购买量变化率收入变化率 D.价格弹性=购买量变化率供应量变化率（分数：2.00）A.B.C.D.19.用指数平滑法进行市场预测，当观测值波动较大时， 值应取_之间。 A.0.10.3 B.0.30.5 C.0.50.8 D.0.81.0（分数：2.00）A.B.C.D.20.发展战略包括一体化战略、多元化战略和_战略。 A.新领域进

8、入战略 B.成本领先战略 C.差异化战略 D.重点集中战略（分数：2.00）A.B.C.D.21.产品的生命周期可以划分为导入期、成长期、_和衰退期四个阶段。 A.进入期 B.成熟期 C.繁荣期 D.盈利期（分数：2.00）A.B.C.D.22.波士顿矩阵横坐标表示的企业相对市场份额，是指企业的市场份额与_的比率。 A.全部市场份额 B.最大的竞争对手的市场份额 C.与本企业 5年前的市场份额 D.当前市场前四强的市场份额总和（分数：2.00）A.B.C.D.23.4C理论中的 4C包括沟通、成本、便利和_ A.协调 B.让利 C.公关 D.消费者的需求与欲望（分数：2.00）A.B.C.D.

9、24.下列关于市场调查方法的说法，正确的是_ A.市场普查难以获取全面系统的市场信息 B.重点调查常用于原材料资源和产品需求调查 C.典型调查的关键是随机抽取的样本数量 D.抽样调查应用广泛，但耗时较长（分数：2.00）A.B.C.D.25.建设项目可行性研究报告的下列内容中，需要通过市场预测确定的是_ A.项目的生产规模 B.项目的原材料消耗量 C.项目的营销方式 D.项目的总投资（分数：2.00）A.B.C.D.26.在市场预测中，如果用居民收入水平数据预测相关产品的需求量，广泛采用的方法是_ A.类推预测法 B.移动平均法 C.指数平滑法 D.因果分析法（分数：2.00）A.B.C.D.

10、27.采用一元线性回归分析预测消费量，通常应取_结果。 A.相关系数检验 B.方差分析 C.区间预测 D.点预测（分数：2.00）A.B.C.D.28.经验证，某地区近 20年用水需求量(亿立方米)与地区人口数量(万人)的关系符合一元线性回归模型，回归系数为 0.012。2010 年该地区人口为 100万，用水总量为 1.8亿立方米。预计未来两年该地区年平均人口增长速度为 1%，则 2012年该地区用水需求量为_亿立方米。 A.1.824 B.1.836 C.2.024 D.2.036（分数：2.00）A.B.C.D.29.关于企业核心竞争力的说法，错误的是_ A.核心竞争力对企业的盈利能力起

11、重要作用 B.核心竞争力应包括新产品的快速开发能力 C.企业竞争对手模仿核心竞争力的成本很高 D.不同企业的核心竞争力是相似的（分数：2.00）A.B.C.D.30.对于波士顿矩阵中的“金牛”业务，企业应采取的策略是_ A.逐渐缩小经营范闱 B.维持稳定生产，不再追加投资 C.追加投资，扩大市场份额 D.追加投资，进行业务整合（分数：2.00）A.B.C.D.二、B多项选择题/B(总题数：18，分数：40.00)31.一般投资机会研究可分为_ A.地区投资机会研究 B.部门投资机会研究 C.具体项目投资机会研究 D.特殊项目投资机会研究 E.资源开发投资机会研究（分数：2.00）A.B.C.D

12、.E.32.初步可行性研究的目的是_ A.判断项目是否有生命力 B.评价是否值得投入更多的人力 C.评价是否值得投入更多的资金 D.论证机会研究 E.鉴别投资方向（分数：2.00）A.B.C.D.E.33.可行性研究的基本要求主要包括_ A.预见性 B.客观公正性 C.系统性 D.科学性 E.可靠性（分数：2.00）A.B.C.D.E.34.项目决策过程可以划分为相互交织的几个阶段，包括_ A.信息收集阶段 B.方案设计阶段 C.方案评价阶段 D.方案抉择阶段 E.完工评价阶段（分数：2.00）A.B.C.D.E.35.项目决策的下列相关做法，符合民主决策原则的有_ A.对于企业投资项目，采取

13、个人独立决策的形式 B.对于企业投资项目，采取先决策后评估的方式 C.对于政府投资项目，聘请符合资质要求的咨询机构进行评估论证 D.对于涉及公共利益的项目，采取适当形式广泛征求公众意见与建议 E.对于企业投资项目，聘请外部咨询机构提供咨询服务（分数：2.00）A.B.C.D.E.36.投资项目决策分析与评价的任务包括_等。 A.计算项目的盈利能力与偿债能力 B.提出防范和降低风险的措施 C.分析项目目标的可能实现程度 D.确定施工单位和施工组织设计 E.提出并推荐企业经营管理方案（分数：2.00）A.B.C.D.E.37.在国民经济和社会发展层次上，投资项目建设的必要性应从_等方面进行分析。

14、A.能否提高经济实体的持续发展能力 B.能否实现经济实体的发展战略目标 C.是否合理配置和有效利用资源 D.是否符合保护环境和可持续发展的要求 E.是否符合国家产业政策和技术政策的要求（分数：2.00）A.B.C.D.E.38.政府投资建设的社会公益性项目可行性研究的内容，除投资项目的一般研究内容外，还应研究_ A.政府投资的必要性 B.项目的外部配套条件 C.政府投资的偿还方式 D.项目实施代建制方案 E.政府投资的出资方式（分数：2.00）A.B.C.D.E.39.对于内资企业项目，企业向政府投资主管部门报送项目申请报告时应附送的文件有_ A.污水处理企业接纳项目产生的污水的意见书 B.城

15、市规划部门出具的城市规划意见 C.国土资源部门出具的项目用地预审意见 D.项目产品销售的意向办议 E.环保部门出具的环境影响评价审批意见（分数：2.00）A.B.C.D.E.40.关于项目申请报告、可行性研究报告及其主要区别的说法，正确的有_ A.可行性研究报告是项目决策分析与评价的客观要求 B.可行性研究报告的目的是论证项目的必要性和可能性 C.项目申请报告是政府对项目核准的行政许可要求 D.项目申请报告更关注项目的外部影响 E.项目申请报告无须说明所采用工艺技术方案的先进性（分数：2.00）A.B.C.D.E.41.市场供应调查是要调查_ A.供应现状 B.外贸进口的相同产品的数量 C.供

16、应潜力 D.替代商品的数量 E.正在或计划建设的相同产品项目的生产能力（分数：2.00）A.B.C.D.E.42.五力分析中的基本竞争力量包括_ A.供应商讨价还价的能力 B.国外企业的竞争 C.国有企业的壮大 D.替代品的威胁 E.现有企业的竞争（分数：2.00）A.B.C.D.E.43.关于企业运用 SWOT分析进行战略选择的说法，正确的是_ A.企业拥有内部优势和环境机会，应采取增长性战略 B.企业面临外部机会，但自身缺乏条件，应采取扭转性战略 C.企业具有较大的内部优势，但要面临严峻的外部挑战，应开展多元化经营 D.企业面临外部机会，但要面临严峻的外部挑战，应采取扭转性战略 E.企业面

17、临外部威胁，自身条件也存在问题，应采取防御性战略（分数：2.00）A.B.C.D.E.44.关于波士顿矩阵四种业务所适用的战略，正确的说法是_ A.发展策略、稳定策略和撤退策略适用于“问题”业务 B.发展策略、稳定策略适用于“明星”业务 C.稳定策略和撤退策略适用于“瘦狗”业务 D.稳定策略适用于“金牛”业务 E.发展策略适用于“明星”业务（分数：2.00）A.B.C.D.E.45.下列关于市场调查内容的说法，正确的有_ A.市场调查的内容可因企业的不同需要而异 B.市场供应调查不包括同类产品拟建项目的生产能力 C.市场需求调查不包括产品或服务需求的价格和区域分布 D.进行消费者调查有助于企业

18、在细分市场中把握目标市场 E.市场需求调查包括有效需求、潜在需求和需求的增长速度三个方面（分数：2.00）A.B.C.D.E.46.指数平滑法是一种重要的趋势预测方法，关于指数平滑法的说法，正确的有_ A.指数平滑法无法解决市场数据水平波动的情况 B.指数平滑法可以分为一次指数平滑和多次指数平滑 C.在观测期较长的情况下，指数平滑法的初值影响很小 D.指数平滑法的特点是能对先前预测结果的误差进行修正 E.指数平滑法适用于市场观测数据有明显一致的趋势性变化的情况（分数：2.00）A.B.C.D.E.47.下列预测中，用德尔菲法比用消费系数法更能体现预测效果的有_ A.需求的收入弹性预测 B.长远

19、规划或大趋势预测 C.行业的需求总量预测 D.影响因素众多的产品市场需求预测 E.缺乏足够资料时对新产品的市场预测（分数：2.00）A.B.C.D.E.48.企业拥有的下列资源或能力中，可能形成企业核心竞争力的有_ A.专利技术 B.数量众多的企业员工 C.企业知识管理体系 D.独特的企业文化 E.良好的售后服务能力（分数：6.00）A.B.C.D.E.概论、市场分析与战略分析(一)答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：30，分数：60.00)1.投资项目可行性研究与评价结论要说明项目目标的实现程度。项目目标包括宏观目标和_目标。 A.社会 B.具体

20、 C.一般 D.特殊（分数：2.00）A.B. C.D.解析：项目性质不同、行业特点不同，其目标也会不同。项目目标一般分为项目的宏观目标和具体目标两个层次。2.下列选项中关于项目决策应遵循的原则表述中错误的是_ A.项目决策应遵循科学决策的原则 B.对于企业投资项目必须实行专家评议制度 C.决策者应综合考虑经济的、社会的和环境的各方面的影响，进行项目最终决策 D.建设项目遵循“谁投资、谁决策、谁收益、谁承担风险”的原则（分数：2.00）A.B. C.D.解析：对于政府投资项目，一般都要经过符合资质要求的咨询机构的评估论证，特别重大的项目还应实行专家评议制度；对于企业投资项目，为了降低投资风险，

21、通常也聘请外部咨询机构提供投资决策咨询服务；对于涉及社会公共利益的项目，要采取适当的公众参与形式，广泛征求意见与建议，以使决策符合社会公众的利益。3.对于企业投资的重大项目和限制类项目，政府从_角度进行核准。 A.企业自主决策、自担风险 B.维护社会公共利益 C.多目标综合决策 D.科学民主（分数：2.00）A.B. C.D.解析：项目决策应遵循的原则有：科学决策原则，民主决策原则，多目标综合决策原则，风险责任原则和可持续发展原则。对于风险责任原则，企业投资项目由企业进行投资决策，项目的市场前景、经济效益、资金来源和产品技术方案等均由企业自主决策、自担风险，政府仅对企业投资的重大项目和限制类项

22、目从维护社会公共利益角度进行核准。4.项目决策分析与评价的必要条件是_ A.信息 B.知识能力 C.方法 D.政策（分数：2.00）A. B.C.D.解析：决策是指人们为了实现特定的目标，在掌握大量有关信息的基础上，运用科学的理论和方法，系统地分析主客观条件，提出若干预选方案，分析各种方案的优缺点，并从中选出较优方案的过程。5.在项目决策分析与评价时，对包括较多难以定量化的抽象因素(如社会因素、心理因素、道德因素等)的决策问题进行分析时，_是绝不可少的。 A.数学分析法 B.试验法 C.经验判断法 D.问卷法（分数：2.00）A.B.C. D.解析：经验判断法。即依靠咨询工程师的经验进行综合判

23、断。这是一种常用的方法，尤其是对有较多难以定量化的抽象因素(如社会因素、心理因素、道德因素等)进行分析时，经验判断更是不可缺少。6.关于项目建设目标的说法，错误的是_。 A.项目目标可以分为宏观目标和具体目标 B.提高生活质量属于项目宏观目标的内容 C.效益目标属于项目的具体目标 D.不同性质项目的宏观目标是相同的，但具体目标各有不同（分数：2.00）A.B.C.D. 解析：不同性质项目的宏观目标是有区别的：不同性质项目的具体目标也是不同的。7.投资项目经济评价的动态分析，强调对项目整个计算期内的费用与效益进行_分析。 A.盈利能力 B.投入产出 C.净现金流量 D.折现现金流量（分数：2.0

24、0）A.B.C.D. 解析：所谓动态分析就是要考虑资金的时间价值，对项目在整个计算期内费用与效益进行折(贴)现现金流量分析。8.下列投资项目经济评价指标中，未考虑资金时间价值的是_ A.总投资收益率 B.内部收益率 C.净现值 D.净年值（分数：2.00）A. B.C.D.解析：动态分析采用现金流量分析方法，在项目计算期内，以相关效益赀用数据为现金流量，编制现金流量表，考虑资金时间价值，采用折现方法计算净现值、净年值、内部收益率等指标，用以分析考察项目投资盈利能力。静态分析是指不考虑资金时间价值，直接用未经折现的数据进行计算分析的方法，包括计算总投资收益率、静态投资回收期等指标的方法。9.投资

25、项目决策分析与评价的基本要求包括贯彻落实科学发展观、资料数据准确可靠和_等。 A.以定性分析为主 B.以静态分析为主 C.风险分析与不确定性分析相结合 D.多方案比较与优化（分数：2.00）A.B.C.D. 解析：项目决策分析与评价的基本要求包括：贯彻落实科学发展观；资料数据准确可靠；方法科学；定量分析与定性分析相结合，以定量分析为主；动态分析与静态分析相结合，以动态分析为主；多方案比较与优化。10.国家发展和改革委员会 2007年发布的项目申请报告通用文本适用于_ A.实行审批制的政府投资项目 B.实行核准制的境外投资项目 C.实行核准制的企业投资项目 D.实行备案制的企业投资项目（分数：2

26、.00）A.B.C. D.解析：为进一步完善、规范企业投资项目核准，帮助和指导企业编制项目申请报告，根据企业投资项目核准暂行办法，对需要报送、核准的企业投资项目申请报告，国家发展改革委公布了项目申请报告通用文本及其说明，供编写时借鉴和参考。11.根据国家发展和改革委员会关于企业投资项目咨询评估报告的若干要求，下列关于企业投资项目咨询评估报告的说法，正确的是_ A.企业投资项目必须编制项目咨询评估报告 B.项目咨询评估报告的内容和论述重点可有所不同 C.项目咨询评估报告应由项目核准机关编写 D.项目咨询评估报告内容的设置应符合投资方要求（分数：2.00）A.B. C.D.解析：根据关于企业投资项

27、目咨询评估报告的若干要求规定，在企业投资项目咨询评估报告的正文部分，应根据项目自身情况，行业特点和委托方的具体要求，有选择地确定咨询评估报告的内容和论述重点。所以，不同的委托主体，对评估的内容及侧重点的要求可能有所不同。12.某企业进行 SWOT分析，企业内部因素评价得分 1.40，企业外部因素评价得分 3.42，则企业应该采取_战略。 A.扭转性战略 B.增长性战略 C.防御性战略 D.多元化战略（分数：2.00）A.B. C.D.解析：根据得分，判断企业在 SWOT分析图中的位置在右上角，企业拥有强大的内部优势和众多机会，企业应采取增加投资、扩大生产、提高市场占有率的增长性战略。13.某企

28、业进行波士顿矩阵分析，某项业务的市场成长率为 13%，企业相对市场份额 1.11，则该业务属于_ A.问题业务，采用发展战略 B.明星业务，采用发展战略 C.问题业务，采用撤退战略 D.明星业务，采用撤退战略（分数：2.00）A.B. C.D.解析：根据得分，该业务在波士顿矩阵中的位置，得出该业务处于第二象限，为“明星”业务，应采取追加投资、扩大业务等发展战略。而撤退策略适用于“问题”业务和“瘦狗”业务。14.市场调查的内容不包括_调查。 A.市场需求 B.市场容量 C.竞争者 D.消费者（分数：2.00）A.B. C.D.解析：市场调查包括市场需求调查、市场供应调查、消费者调查和竞争者调查四

29、方面的内容。15.在市场需求调查中，_是指现时无法实现、但随着收入水平提高或商品价格降低等因素的变化，在今后可以实现的需求。 A.有效需求 B.潜在需求 C.需求的增长速度 D.供应需求（分数：2.00）A.B. C.D.解析：市场需求的调查包括有效需求、潜在需求、需求的增长速度三个方面。而潜在需求则指现时无法实现、但随着收入水平的提高或商品价格的降低等因素的变化，在今后可以实现的有效需求。16.关于不同的市场调查类型各自特征的说法，错误的是_ A.普查时间长、耗费大、难以深入 B.重点调查人力和费用开支较少 C.抽样调查时间短、耗费大、调查结果没有代表性 D.典型调查运用比较灵活（分数：2.

30、00）A.B.C. D.解析：普查时间长、耗费大、难以深入。重点调查能以较少的人力和费用开支，较快地掌握调查对象的基本情况。典型调查的调查企业较少或范围较少，人力和费用开支较省，运用比较灵活。抽样调查工作量小、耗时短、费用低、信度高。17.关于市场预测基本方法的说法，错误的是_ A.类推预测法属于定性分析方法 B.因果预测包括回归分析法、消费系数法、弹性系数 C.定量预测法的核心是专家预测法 D.指数平滑法适用于时间序列关系的数据预测（分数：2.00）A.B.C. D.解析：市场预测的方法一般可以分为定性预测和定量预测两大类。定性预测方法可以分为直观判断法和集合意见法两大类，其核心是专家预测。

31、其中直观判断法包括类推预测法。定量预测可归纳为因果性预测、延伸性预测和其他方法三大类。因果性预测方法包括回归分析法、消费系数法和弹性系数法。延伸性预测主要包括移动平均、指数平滑、成长曲线分析、季节变动分析等，适用于具有时间序列关系的数据预测。18.下列关于各种弹性系数的说法，正确的是_ A.能源弹性=能源消费量变化率国民生产总值变化率 B.弹性值越小，两个变量之间关系越密切 C.收入弹性=购买量变化率收入变化率 D.价格弹性=购买量变化率供应量变化率（分数：2.00）A.B.C. D.解析：能源弹性=能源消费量变化率国内生产总值变化率。一般来说，两个变量之间的关系越密切，相应的弹性值就越大；两

32、个变量越是不相关，相应的弹性值就越小。价格弹性=购买量变化率价格变化率。19.用指数平滑法进行市场预测，当观测值波动较大时， 值应取_之间。 A.0.10.3 B.0.30.5 C.0.50.8 D.0.81.0（分数：2.00）A.B. C.D.解析：将观测值分为较稳定、波动较大，波动很大三种情况， 值依次由小到大取0.10.3、0.30.5、0.50.8 之间。20.发展战略包括一体化战略、多元化战略和_战略。 A.新领域进入战略 B.成本领先战略 C.差异化战略 D.重点集中战略（分数：2.00）A. B.C.D.解析：市场战略分为总体战略、基本竞争战略和职能战略三个层次，总体战略包括稳

33、定战略、发展战略和撤退战略三类，而发展战略又包括一体化战略、多元化战略和新领域进入战略三种。而基本竞争战略则包括成本领先战略、差异化战略、重点集中战略三种。21.产品的生命周期可以划分为导入期、成长期、_和衰退期四个阶段。 A.进入期 B.成熟期 C.繁荣期 D.盈利期（分数：2.00）A.B. C.D.解析：一个产品的生命周期传统上可分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。22.波士顿矩阵横坐标表示的企业相对市场份额，是指企业的市场份额与_的比率。 A.全部市场份额 B.最大的竞争对手的市场份额 C.与本企业 5年前的市场份额 D.当前市场前四强的市场份额总和（分数：2.00）A.B.

34、 C.D.解析：波士顿矩阵横坐标表示企业相对市场份额，是指企业的某项产品或服务的市场份额与最大的竞争对手的市场份额的比率。纵坐标表示市场成长率。23.4C理论中的 4C包括沟通、成本、便利和_ A.协调 B.让利 C.公关 D.消费者的需求与欲望（分数：2.00）A.B.C.D. 解析：市场营销策略中的 4P、11P、4C、4R 等理论。4P 组合理论：产品、价格、渠道和促销。11P 组合策略：在 4P组合上增加了政治权力、公共关系、探查、分割(市场细分)、优先、市场定位和人员。4C 理论：消费者的需求与欲望、成本、便利、沟通。4R 理论：关联、反应、关系、回报。24.下列关于市场调查方法的说

35、法，正确的是_ A.市场普查难以获取全面系统的市场信息 B.重点调查常用于原材料资源和产品需求调查 C.典型调查的关键是随机抽取的样本数量 D.抽样调查应用广泛，但耗时较长（分数：2.00）A.B. C.D.解析：市场调查的类型，按照调查样本的范围大小，可以将市场调查分为市场普查、重点调查、典型调查和抽样调查。重点调查方式常用于产品需求和原材料资源需求的调查。25.建设项目可行性研究报告的下列内容中，需要通过市场预测确定的是_ A.项目的生产规模 B.项目的原材料消耗量 C.项目的营销方式 D.项目的总投资（分数：2.00）A. B.C.D.解析：市场预测是项目可行性研究的基本任务之一，也是项

36、目投资决策的基础。市场预测要解决的基本问题：(1)投资项目的方向；(2)投资项目的产品方案；(3)投资项目的生产规模。26.在市场预测中，如果用居民收入水平数据预测相关产品的需求量，广泛采用的方法是_ A.类推预测法 B.移动平均法 C.指数平滑法 D.因果分析法（分数：2.00）A.B.C.D. 解析：27.采用一元线性回归分析预测消费量，通常应取_结果。 A.相关系数检验 B.方差分析 C.区间预测 D.点预测（分数：2.00）A.B.C. D.解析：利用一元线性回归模型可以进行点预测和区间预测。通常点估计的实际意义并不大，由于实现情况的变化和各种环境因素的影响，预测的实际值总会与预测值产

37、生或大或小的偏移，如果仅根据一点的回归就做出预测结论，这几乎是荒谬的。因此预测不仅要得出点预测值，还要得出可能偏离的范围，即进行区间预测。28.经验证，某地区近 20年用水需求量(亿立方米)与地区人口数量(万人)的关系符合一元线性回归模型，回归系数为 0.012。2010 年该地区人口为 100万，用水总量为 1.8亿立方米。预计未来两年该地区年平均人口增长速度为 1%，则 2012年该地区用水需求量为_亿立方米。 A.1.824 B.1.836 C.2.024 D.2.036（分数：2.00）A. B.C.D.解析：一元线性回归模型的形式为：y=a+bx，根据题意，b=0.012，则需先求出

38、 a将 y=1.8、x=100 代入，1.8=a+0.012100，得到 a=0.6。因为未来两年该地区年平均人口增长速度为 1%，则人口x=100(1+0.01)2=102.01，代入 y=0.6+0.012102.01=1.824。29.关于企业核心竞争力的说法，错误的是_ A.核心竞争力对企业的盈利能力起重要作用 B.核心竞争力应包括新产品的快速开发能力 C.企业竞争对手模仿核心竞争力的成本很高 D.不同企业的核心竞争力是相似的（分数：2.00）A.B.C.D. 解析：核心竞争力的表现是多种多样的，独特的文化，技能，服务，特有的知识，方法体系等等。核心竞争力的特点是不随员工的离开而流失，

39、竞争对手难以模仿、不可移植。核心竞争能力是一家企业在竞争中比其他企业拥有更具优势的关键资源或活动，它具有竞争对手难以模仿、不可移植，也不随员工的离开而流失等特点。30.对于波士顿矩阵中的“金牛”业务，企业应采取的策略是_ A.逐渐缩小经营范闱 B.维持稳定生产，不再追加投资 C.追加投资，扩大市场份额 D.追加投资，进行业务整合（分数：2.00）A.B. C.D.解析：“金牛”业务：处于第三象限，产品的市场相对占有率较高，但行业成长率较低，行业可能处于生命周期中的成熟期，企业生产规模较大，能够带来大量稳定的现金收益。企业通常以“金牛”业务，支持“明星”业务、“问题”业务或“瘦狗”业务。企业的策

40、略是维持其稳定生产，不再追加投资，以便尽可能地回收资金，获取利润。二、B多项选择题/B(总题数：18，分数：40.00)31.一般投资机会研究可分为_ A.地区投资机会研究 B.部门投资机会研究 C.具体项目投资机会研究 D.特殊项目投资机会研究 E.资源开发投资机会研究（分数：2.00）A. B. C.D.E. 解析：一般投资机会研究是一种全方位的搜索过程，需要进行广泛的调查，收集大量的数据。一般投资机会研究又可分为三类：(1)地区投资机会研究；(2)部门投资机会研究；(3)资源开发投资机会研究。32.初步可行性研究的目的是_ A.判断项目是否有生命力 B.评价是否值得投入更多的人力 C.评

41、价是否值得投入更多的资金 D.论证机会研究 E.鉴别投资方向（分数：2.00）A. B. C. D.E.解析：初步可行性研究的主要目的是判断项目是否有生命力，是否值得投入更多的人力和资金进行下一步的可行性研究。33.可行性研究的基本要求主要包括_ A.预见性 B.客观公正性 C.系统性 D.科学性 E.可靠性（分数：2.00）A. B. C.D. E. 解析：可行性研究的基本要求包括：(1)预见性；(2)客观公正性；(3)可靠性；(4)科学性。34.项目决策过程可以划分为相互交织的几个阶段，包括_ A.信息收集阶段 B.方案设计阶段 C.方案评价阶段 D.方案抉择阶段 E.完工评价阶段（分数：

42、2.00）A. B. C. D. E.解析：决策过程分为信息收集、方案设计、方案评价、方案抉择四个相互联系、相互交织、往复循环的阶段。35.项目决策的下列相关做法，符合民主决策原则的有_ A.对于企业投资项目，采取个人独立决策的形式 B.对于企业投资项目，采取先决策后评估的方式 C.对于政府投资项目，聘请符合资质要求的咨询机构进行评估论证 D.对于涉及公共利益的项目，采取适当形式广泛征求公众意见与建议 E.对于企业投资项目，聘请外部咨询机构提供咨询服务（分数：2.00）A.B.C. D. E. 解析：民主决策要求决策者充分听取专家的意见，善于吸纳各种不同意见，做到先评估、后决策。对于政府投资项

43、目，一般都要经过符合资质要求的咨询机构的评估论证，特别重大的项目还应实行专家评议制度；对于企业投资项目，为了降低投资风险，通常也聘请外部咨询机构提供投资决策咨询服务；对于涉及社会公共利益的项目，要采取适当的公众参与形式，广泛征求意见与建议，以使决策符合社会公众的利益。36.投资项目决策分析与评价的任务包括_等。 A.计算项目的盈利能力与偿债能力 B.提出防范和降低风险的措施 C.分析项目目标的可能实现程度 D.确定施工单位和施工组织设计 E.提出并推荐企业经营管理方案（分数：2.00）A. B. C. D.E.解析：项目决策分析与评价主要任务有：(1)分析项目建设的必要性，推荐符合市场需求的产

44、品(服务)方案和建设规模；(2)分析项目建设的可能性，研究项目运营发展所必需的条件；(3)比较并推荐先进、可靠、适用的项目建设方案；(4)估算项目建设和运营所需的投资和费用，计算项目的盈利能力、偿债能力与财务生存能力；(5)从经济、社会、资源及环境影响的角度分析评价项目建设与运营所产生的外部影响，分析评价项目的经济合理性，分析项目与所处的社会环境是否和谐以及资源节约和综合利用效果；(6)分析项目建设和运营中的风险并提出防范和降低风险的措施；(7)归纳总结，分析项目目标的可能实现程度，判别项目的可行性；(8)对项目建设与运营的有关问题及应采取的措施提出必要的建议。37.在国民经济和社会发展层次上

45、，投资项目建设的必要性应从_等方面进行分析。 A.能否提高经济实体的持续发展能力 B.能否实现经济实体的发展战略目标 C.是否合理配置和有效利用资源 D.是否符合保护环境和可持续发展的要求 E.是否符合国家产业政策和技术政策的要求（分数：2.00）A.B.C. D. E. 解析：项目建设的必要性，要从两个层次进行分析：(1)从项目层次分析拟建项目对实现企业自身发展，满足社会要求，促进国家、地区经济和社会发展等方面的必要性；(2)从国民经济和社会发展层次分析拟建项目是否符合合理配置和有效利用资源的要求，是否符合区域规划、行业发展规划、城市规划的要求，是否符合国家产业政策和技术政策的要求，是否符合保护环境和可持续发展的要求等。38.政府投资建设的社会公益性项目可行性研究的内容，除投资项目的一般研究内容外，还应研究_ A.政府投资的必要性 B.项目的外部配套条件 C.政府投资的偿还方式 D.项目实施代建制方案 E.政府投资的出资方式（分数：2.00）A. B.C.D. E. 解析：对于政府投资建设的社会公益性项目、公共基础设施项目和环境保护等项目，可行性研究及其报告的内容还应包括：(1)政府投资