【工程类职业资格】营销策略研究及答案解析.doc

1、营销策略研究及答案解析(总分：24.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：8，分数：8.00)1.下列不属于消费者行为的是( )。（分数：1.00）A.购买动机B.售后服务C.评价待购商品D.购买决策2.市场营销是以( )为出发点和回归点的。（分数：1.00）A.顾客需求B.企业盈利C.提高企业竞争力D.产品价格3.营销策略研究的前提是( )。（分数：1.00）A.产品价格分析B.确定营销策略C.产品生命周期分析D.项目竞争力分析4.做出购买决策是消费者行为的( )阶段。（分数：1.00）A.第 2个B.第 3个C.第 4个D.第 5个5.消费者行为分为 5个阶段，第 2个

2、阶段是( )。（分数：1.00）A.生成消费需求B.收集商品信息C.产生购买动机D.做出购买决策6.在项目分析和评价阶段，对实施营销方案的设施和费用，( )所需投资和费用。（分数：1.00）A.应计算B.不应计算C.可不计算D.计算与否均行7.在营销策略的研究中，可以看出，市场营销是以顾客为中心的，因此研究消费者行为就显得至关重要，消费者行为的第一阶段是( )。（分数：1.00）A.评价待购商品B.产生购买动机C.生成消费需求D.收集商品信息8.不属于营销策略 6P的是( )。（分数：1.00）A.产品组合策略B.公共关系组合C.目标市场选择D.价格策略二、B多项选择题/B(总题数：8，分数：

3、16.00)9.营销战略中的 4P指的是( )。（分数：2.00）A.市场探查B.产品价格C.目标市场选择D.市场细分E.企业市场形象定位10.生命周期理论认为，任何产品根据所表现的特征，可划为四个阶段，分别为( )。（分数：2.00）A.孕育阶段B.发展阶段C.成熟阶段D.深化阶段E.衰退阶段11.影响消费者行为的企业形象有( )。（分数：2.00）A.产品形象B.服务C.竞争强度D.文化习俗E.人员素质12.影响消费者行为的因素中，属于消费者自身因素的有( )。（分数：2.00）A.家庭经济状况B.年龄与性别C.风俗习惯D.职业与文化水平E.社会心理13.影响消费者行为的因素有( )。（分

4、数：2.00）A.消费者相关群体B.消费者自身的因素C.企业形象D.客观因素E.价格因素14.影响消费者行为的客观因素有( )。（分数：2.00）A.家庭经济状况B.亲朋邻居C.政治法律D.文化习俗E.间接相关群体15.营销策略分析一般应包括( )。（分数：2.00）A.销售方式B.销售渠道C.销售网点D.销售时机E.价格定位16.消费者行为的收集商品信息阶段，包括( )等。（分数：2.00）A.经验B.相关团体C.传媒广告D.产品价格E.商标知名度营销策略研究答案解析(总分：24.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：8，分数：8.00)1.下列不属于消费者行为的是( )

5、。（分数：1.00）A.购买动机B.售后服务 C.评价待购商品D.购买决策解析：2.市场营销是以( )为出发点和回归点的。（分数：1.00）A.顾客需求 B.企业盈利C.提高企业竞争力D.产品价格解析：3.营销策略研究的前提是( )。（分数：1.00）A.产品价格分析B.确定营销策略C.产品生命周期分析 D.项目竞争力分析解析：4.做出购买决策是消费者行为的( )阶段。（分数：1.00）A.第 2个B.第 3个C.第 4个D.第 5个 解析：5.消费者行为分为 5个阶段，第 2个阶段是( )。（分数：1.00）A.生成消费需求B.收集商品信息C.产生购买动机 D.做出购买决策解析：6.在项目分

6、析和评价阶段，对实施营销方案的设施和费用，( )所需投资和费用。（分数：1.00）A.应计算 B.不应计算C.可不计算D.计算与否均行解析：7.在营销策略的研究中，可以看出，市场营销是以顾客为中心的，因此研究消费者行为就显得至关重要，消费者行为的第一阶段是( )。（分数：1.00）A.评价待购商品B.产生购买动机C.生成消费需求 D.收集商品信息解析：8.不属于营销策略 6P的是( )。（分数：1.00）A.产品组合策略B.公共关系组合C.目标市场选择 D.价格策略解析：二、B多项选择题/B(总题数：8，分数：16.00)9.营销战略中的 4P指的是( )。（分数：2.00）A.市场探查 B.

7、产品价格C.目标市场选择 D.市场细分 E.企业市场形象定位 解析：10.生命周期理论认为，任何产品根据所表现的特征，可划为四个阶段，分别为( )。（分数：2.00）A.孕育阶段 B.发展阶段 C.成熟阶段 D.深化阶段E.衰退阶段 解析：11.影响消费者行为的企业形象有( )。（分数：2.00）A.产品形象 B.服务 C.竞争强度 D.文化习俗E.人员素质解析：12.影响消费者行为的因素中，属于消费者自身因素的有( )。（分数：2.00）A.家庭经济状况 B.年龄与性别 C.风俗习惯D.职业与文化水平 E.社会心理解析：13.影响消费者行为的因素有( )。（分数：2.00）A.消费者相关群体 B.消费者自身的因素 C.企业形象 D.客观因素 E.价格因素解析：14.影响消费者行为的客观因素有( )。（分数：2.00）A.家庭经济状况B.亲朋邻居C.政治法律 D.文化习俗 E.间接相关群体解析：15.营销策略分析一般应包括( )。（分数：2.00）A.销售方式 B.销售渠道 C.销售网点 D.销售时机E.价格定位 解析：16.消费者行为的收集商品信息阶段，包括( )等。（分数：2.00）A.经验 B.相关团体 C.传媒广告 D.产品价格E.商标知名度解析：