【公务员类职业资格】河南省选调生考试申论真题2014年及答案解析.doc

1、河南省选调生考试申论真题 2014 年及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、注意事项(总题数：1，分数：100.00)材料 1: 广灵剪纸作为中国民间剪纸三大流派之一，是以彩色剪纸为特色，经二十余道工序成形，集绘画、色彩、镂雕于一体的手工艺术品，被誉为“中华民间艺术一绝”，2009 年被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。 广灵剪纸传到高清红这里，已经是第六代了。“天哪，这是用剪刀剪出来的吗?太神奇了!”这样的赞美，是每一个看到高清红剪纸的人，都会不由自主的发出惊叹!4 岁起高清红跟着外祖母和母亲学剪窗花，年纪轻轻就已经能独立完成设计巧妙、构思独特的剪纸作品。

2、然而，高中毕业后高清红到当地企业(水泥厂)上了班，和身边很多同龄人一样，1996 年因企业效益滑坡，被迫下岗。一次偶然的机会，听说广灵工艺美术厂倒闭了，她心底埋藏多年的那个儿时的“剪纸梦”突然萌动了。于是，追随梦想的召唤，1996 年高清红创办了青红剪纸艺术有限公司，作为广灵民剪纸艺术的带头人，她开始带领广灵剪纸走上民间文化产业化的道路。 从“一岁一枯荣、岁岁上窗棂”的窗花做起，广灵剪纸由单色的变成了多彩的，由民间的变成了民族的。尤其是高清红创新的“剪纸加减法”让构图跃然纸上，出图力透纸背，在众多形式的剪纸中独成一家，特别是难度最大的多层剪纸，高清红目前已经可以剪到八层，这在全世界也是绝无仅有

3、的。该公司历时半年完工的长达数米的清明上河图以精湛的刀工艺术将北宋时期的繁荣市井刻画的惟妙惟肖;色彩明艳的醉迷红楼十二金钗让曹雪芹笔下的十二位古典美人生动传神。2013 年，当联合国秘书长潘基文收到高清红为其创作的剪纸肖像礼品时赞不绝口，连连说：“太神奇了，比我本人还漂亮。” 青红剪纸愈剪愈美，作品也愈传愈远。如今的广灵青红剪纸公司被山西省大同市指定为“民间手工艺术专业公司”和旅游产品定点生产公司，在全国各地开设了 10 余个展厅和办事处，而青红剪纸不仅走进了北京奥运会、上海世博会，也随着中国文化的开放走向了国际舞台，每年实现产能 1500 万元，出口创汇 100 万元。 “中国剪纸是中国民间

4、文化的一部分，但是发展道路却很艰难，为了保护传统文化，让传统文化焕发出新的活力，我们采用公司+基地+农户的形式，带领全县上万农民从事剪纸产业，还专门建立了广灵县剪纸产业文化园，用市场的力量唤醒传统文化。”高青红告诉记者，前不久，她们与国际生态安全合作组织和联合国青年技术培训组织共同创办了“国际青年就业技能培训基地”，组织培训剪纸人才一万多人;同时还成立了剪纸民间艺术协会,与多个国际组织合作，力图将中国民间艺术推向国际市场。2013 年 7 月，高青红带着剪纸作品清明上河图全卷走入联合国，受到联合国秘书长潘基文和联合国教科文组织总干事伊莉娜?博科娃的高度赞赏。 “事实证明，中国传统文化是能在市场

5、上占据一席之地的，但是这条路并不好走，规模也比较小，市场认可度有待提升。”高清红呼吁社会更多的关注民间文化，为传统文化与现代市场创造更多的对接平台，只有这样，传统文化才能真正走向市场、发扬光大。 材料 2: 随着网络和电视制造业的发展，全球电视剧市场已经进入了“大航海时代”。作为 2014 最为火爆的美剧代表，纸牌屋一经推出便极度受宠，连美国总统奥巴马也是纸牌屋的忠实粉丝。有观众看完纸牌屋后表示对于美国产生了浓厚的兴趣。对权利与爱情更有了新的认识，甚至翻出以往讲述美国历史的书籍、影片观看，参与到这部剧的讨论。 2011 年美国电影和电视节目的总出口额是 143 亿美元，畅销 100 多个国家。

6、2012 年在法国播出的美剧多达数十部，其中 30 多部单集观众超过百万。超赶神探还一举成为当年的电视剧收视冠军。在德国，美剧基本处于垄断地位，占据约 90%以上的播出份额。韩国 2011 年也从美国引进了 122 部电视剧。 纸牌屋的热播并不影响来自星星的你赚取过亿眼球。由于两部电视剧对观众有明显的划分，出现了同期上映却“平分天下”的局面。“美剧、韩剧以受众为导向，从电视剧制作到播出，都直接对接市场，接受评判。全新的制作模式给了电视剧全新的生命。”S 大学新闻传播学唐教授认为，与中国电视剧传统意义上的播出模式不同，美剧大都按“季”播出。通常一星期只播一集，边拍边播。近年来韩剧也采取边拍边播的

7、模式，来自星星的你每周播出两集，每次网上更新剧集都会引发下载热。 这种开放的模式可以使制作方充分感受到观众对剧集的关注程度，根据每周更新的收视率和观众的反映，及时调整创作方向。美剧越狱第一季播放时，收视率曾高达 1800 万人次;而生活大爆炸主人公谢尔顿的性格就是根据观众的反馈几经改变才定型的。这些热播剧大多高水准、大投入，保证质量精良。季播和周播的模式本身就拉高了电视剧制作成本。而对制作团队、剧本、导演、演员、道具等精益求精的追求，使得热播剧拍摄成本很高。 对比艾美奖得主广告狂人斯巴达克斯等美剧每集 200 万美元左右的制作费用，纸牌屋近 400 万美元的单集成本大大超过了一般制作标准。20

8、11 年美剧史前新纪元，重金打造的首集拍摄费用就接近 2000 万美元，甚至超过众多电影的投资成本。 这些热播剧不同于中国的“武侠剧”“清宫剧”“名著剧”，而以现实为题材，用写实手法描述生活中的酸甜苦辣，与观众不疏远。除科幻剧外，美剧大多务求内容真实，有时涉及技术层面还要请顾问或相关专家亲自操刀。生活大爆炸剧组甚至拥有一个真正的“科学顾问”，专门负责剧本中关于科学部分的内容创作。 来自星星的你尽管有科幻成分，但人物感情进展、尊老爱幼优良传统贯穿其中，传递出韩国的文化价值观。 材料 3: 来自四川的高中教师小琼是赴美志愿者汉语教师队伍中的一个。她借住在俄克拉荷马州一座小镇一对老夫妇家中，在这里，

9、只有一家沃尔玛超市，全镇人几乎互相都认识，小琼每次出门都会被当地人认出来，很多人都会友善地同她打招呼。为期一年的赴美教学经历，给她、她的美国学生乃至美国“街坊邻居”都留下了珍贵记忆。 小琼说，自己在 2008 年汶川大地震中不幸失去双亲，很长时间难以从悲伤中走出来，但这对美国老夫妇的悉心照顾，小镇居民的热情让她真切感受到了人间真情。 小琼本身就是当地人了解中国的一个“资源包”。“你们也有手机么?”“家中有电视机吗?”一个个问题背后是美国孩子对中国的不了解。当然，在打开“资源包”的同时也不可避免引发价值观碰撞。“美国老师不加班，中国老师爱加班”“中国人爱储蓄”，甚至小琼想起万里之外家人时充盈的泪

10、水，都让孩子们乃至大人们真切地感知和欣赏着“中国人”的家庭观念。 “我们觉得她是最好的中国制造。” 男主人加里对记者幽默道，“如果你们国家要派出中国文化大使，选我们的琼准没错。” 当记者问起：“提起中国文化，您会想到什么?”在内罗毕，中非关系专业在读研究生瑟库拉告诉记者：“孔子，我会想到他，我上过不少有关中国外交、非中关系的课，每次遇到理解不了的思想时，我们就开玩笑说这是孔子的思想。每次辩论课上找证据时，我们最后总会找到孔子曰。” 在内罗毕 CBD 地区的一家大排档餐厅，28 岁的顾客贝利对记者说：“我通过在内罗毕工作的中国人了解中国文化，我觉得要想让肯尼亚人了解中国文化，最重要的是生活在本地

11、的中国人的态度，希望中国人能同当地人多交流，中国政府也应在非洲多办一些展览，比如饮食展览、传统服饰展览，这样我们才能了解更多中国文化。” 记者在采访过程中最深刻的的体悟是，在融合流动的地球村里，每个人都是一国最生动的“文化名片”，你传达什么，对方就感受什么。提高中国文化软实力，扩大中国文化的国际影响力，看似工程浩大，却始于足下。建设社会主义文化强国，政府需要做的还很多，而民间交流、业界合作也亟待进化升级。 材料 4: N 市 BL 集团是一家涉及多种门类、跨行业的集团公司。集团拥有“XX 家纺”、“XX 休闲服饰”“XX 西裤”等著名品牌，主导产品“XX 家纺”包括卧室、客厅、厨房、卫生间和小

12、装饰五大系列、千余品种、上万种款式，产品远销欧美、日本、东南亚及中国港澳地区。S 公司是韩国名列前三甲的皮鞋生产企业，也是一家只为韩国顶级皮鞋代工的制造商。自从去年在 N 市国际服装博览会上结识后，BL 集团和 S 公司很快就签订了贴牌生产协议：S 公司按照 BL 的设计要求，为后者生产“XX”品牌的高档女鞋。“洋品牌”能为中国企业贴牌生产，这是中国企业品牌发展之路的一个重要的里程碑，标志着中国企业拉开了品牌输出的序幕。 当 S 公司了解到，BL 集团自 1992 年就开始把大部分生产外包，一心从事品牌、渠道经营，至今已在国内市场成功打响 10 个自有原创品牌，年销售总额达到30 亿元，这家向

13、来只为顶端品牌代工的制造企业立刻对其刮目相看。另外，S 非常看好中国原创品牌的市场前景。作为 BL 集团旗下一个仅仅两岁多的年轻品牌，定位在中高端市场的“XX”，在与国际知名品牌的同台竞技中，稳居销售榜上游。 中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工。这甚至成了国内众多鞋、服企业的必经之路和生存之道。而 BL 集团用行动说明，我国正处于经济发展的上升期，国内消费者对时尚的追求以及购买力都在逐年提高，中国鞋业已经由注重使用价值，过渡到追求文化审美价值，这正是国内企业打响原创品牌的好机会，与我国其他许多鞋企做品牌更多的是采取模仿国外的方式不同，BL 集团注重自身孵化，

14、注重品牌的自身定位和自己的消费群，注重品牌经营。专家指出，品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表达自身信息的载体。在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力最持久的外在表现。虽然中国仍然是世界上最大的商品制造供应基地，但品牌竞争力优势仍然比较弱小。中国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，众多中国品牌已经解决了生存的问题，未来，中国商品价格的增值点将主要依靠品牌建设。从中国制造到中国创造再到中国品牌，中国品牌必须摒弃长期奉行的以产量取胜的低赢利扩张模式，转而进行全方位品牌经

15、营和世界顶级品牌营销战略的势力。优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用现有的品牌资产。从品牌输入到品牌输出，使中国品牌无形资产扩大，国际市场地位大幅提升。 中国 H 集团董事长 F 日前坦言：世界各国都在探寻支撑中国经济增长背后那只看不见的手中国文化，这意味着中国进行文化输出并借机升级中国品牌的时代已经来临。 F 认为，目前，中国制造在世界上很多领域都没有话语权。中国是世界上羊毛使用量最多的国家，但中国羊毛产业在国际羊毛领域没有话语权;中国是制造大国，产品遍布世界各个角落，但相当多中国造产品却没有定价权。同时，国产品牌走出国门不是受阻就是消化不良。究其原因，关键

16、在于中国品牌的文化元素没有得到国际上的认可。F 强调，文化在品牌的国际化中扮演着重要的角色。因此，主动和系统地输出文化，能够消除经济全球化所带来的不利影响，而且能为企业国际化进程加速、助力。因此，对于中国企业来讲，在用功能满足国际市场的需求之前，先要满足对其文化的认同。 材料 5: 由于真正的中国文化精髓没有畅通的输出渠道，于是出现了对中国文化的片面化理解现象，一些细枝末节的文化枝桠被广泛认知。比如，很多外国人在没来到中国之前，对中国的印象主要是：美食、长城、大熊猫等等。伴随着海外华人数量的急剧增长，养生、菜谱等种类书籍因与生活密切相关而广泛传播。文化输出的本质，是传递真实、全面的中国文化，获

17、得公平的话语权、化解误会。从这个角度看，我们仍有很多需要改善之处。 1934 年鲁迅提出拿来主义，已经整整过去 80 年了。“拿来”拿的是我们没有的，而且是必要的;“拿来”也不是全盘西化，囫囵吞枣，而是咀嚼消化，为我所用。发展至今，更多的有志之士认识到，中国当代文化建设不仅要“引进”，而且要“输出”。在最初的挪用套用之后，必须有自己的创造性输出，否则这个民族就会丧失真正的精神生命力。中国当代文化需要进一步奠定自己的文化精神生长点，真正开始自己的文化创生性。走向中西文化平等对话和文化输出。但“输出”也不是不分好歹地“倾销”，文化上的伪劣产品应该杜绝出口，以次充好必然败坏名声，后患无穷。必须输出的

18、是“有价值的文化产品”。 材料 6: 2011 年 10 月审议通过的中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定指出，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。 回顾 2011 年，我国文化产业在海外市场“遍地开花”。 9 月至 10 月，“中国文化月”在美国举办，一批优秀作品上演;11 月，原创杂技芭蕾舞剧胡桃夹子?海上梦亮相后，与多家海外演出商签订为期 5 年的欧洲巡演合同;12 月，土耳其中国文化年拉开序幕;截至 2011 年年底，我国已正式运营巴黎、柏林、东京等 9 处海

19、外中国文化中心 中国国际图书贸易集团的 M 以自己所在的企业为例说，国图集团出口业务已经从图书、报刊、音像制品等实物出口领域，扩展至数据加工和物理加工为一体的增值服务贸易出口，并开展了国外展览业务。“不仅出口企业数量在增加，输出产品的种类也日渐繁多。” 某大学文化创意产品研究所所长 J 认为，经济发展态势良好，文化产业才有走出去的资本和空间。从另一个角度看，日渐增多的国际间经贸合作也在倒逼文化输出加速。因为在中国企业迅速增加海外投资的过程中，一个不容回避的问题是：面对思维方式、价值取向迥异，文化背景天壤之别的海外合作者，我们如何实现无障碍交流?经济合作归根结底是人与人的合作。随着合作深入，我们

20、必然要与不同人群进行深层次交流。文化产业有义务承担起建立沟通、化解误会的责任。文化输出不仅具备了经济基础，也成为经贸深度合作的必然需要。（分数：100.00）(1).结合材料 1，以“广灵剪纸”为例，就如何做好中国民间文化的传承，保护和开发提出你的建议。 ( 要求：全面准确、条理清晰、有针对性，不超过 400 字。)（分数：25.00）_(2).结合材料 2，归纳概括美剧、韩剧的成功之处。 (要求：全面、准确、有概括力，不超过 300 字。 )（分数：25.00）_(3).结合材料 3 和材料 4 中的两处“下划线黑体字中国制造”各有所指，请对比分析其异同。 ( 要求：准确、深入、简明，不超过

21、 300 字。)（分数：25.00）_(4).材料 6 中提到“文化输出不仅具备了经济基础，也成为经贸深度合作的必然需要，”请以此为话题，结合全部材料，联系现实，自拟题目，写一篇议论文。 ( 要求：立意明确，思路清晰，语言流畅;总字数10001200 字。)（分数：25.00）_河南省选调生考试申论真题 2014 年答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、注意事项(总题数：1，分数：100.00)材料 1: 广灵剪纸作为中国民间剪纸三大流派之一，是以彩色剪纸为特色，经二十余道工序成形，集绘画、色彩、镂雕于一体的手工艺术品，被誉为“中华民间艺术一绝”，2009 年被联合国教科文组

22、织列入人类非物质文化遗产代表作名录。 广灵剪纸传到高清红这里，已经是第六代了。“天哪，这是用剪刀剪出来的吗?太神奇了!”这样的赞美，是每一个看到高清红剪纸的人，都会不由自主的发出惊叹!4 岁起高清红跟着外祖母和母亲学剪窗花，年纪轻轻就已经能独立完成设计巧妙、构思独特的剪纸作品。然而，高中毕业后高清红到当地企业(水泥厂)上了班，和身边很多同龄人一样，1996 年因企业效益滑坡，被迫下岗。一次偶然的机会，听说广灵工艺美术厂倒闭了，她心底埋藏多年的那个儿时的“剪纸梦”突然萌动了。于是，追随梦想的召唤，1996 年高清红创办了青红剪纸艺术有限公司，作为广灵民剪纸艺术的带头人，她开始带领广灵剪纸走上民间

23、文化产业化的道路。 从“一岁一枯荣、岁岁上窗棂”的窗花做起，广灵剪纸由单色的变成了多彩的，由民间的变成了民族的。尤其是高清红创新的“剪纸加减法”让构图跃然纸上，出图力透纸背，在众多形式的剪纸中独成一家，特别是难度最大的多层剪纸，高清红目前已经可以剪到八层，这在全世界也是绝无仅有的。该公司历时半年完工的长达数米的清明上河图以精湛的刀工艺术将北宋时期的繁荣市井刻画的惟妙惟肖;色彩明艳的醉迷红楼十二金钗让曹雪芹笔下的十二位古典美人生动传神。2013 年，当联合国秘书长潘基文收到高清红为其创作的剪纸肖像礼品时赞不绝口，连连说：“太神奇了，比我本人还漂亮。” 青红剪纸愈剪愈美，作品也愈传愈远。如今的广灵

24、青红剪纸公司被山西省大同市指定为“民间手工艺术专业公司”和旅游产品定点生产公司，在全国各地开设了 10 余个展厅和办事处，而青红剪纸不仅走进了北京奥运会、上海世博会，也随着中国文化的开放走向了国际舞台，每年实现产能 1500 万元，出口创汇 100 万元。 “中国剪纸是中国民间文化的一部分，但是发展道路却很艰难，为了保护传统文化，让传统文化焕发出新的活力，我们采用公司+基地+农户的形式，带领全县上万农民从事剪纸产业，还专门建立了广灵县剪纸产业文化园，用市场的力量唤醒传统文化。”高青红告诉记者，前不久，她们与国际生态安全合作组织和联合国青年技术培训组织共同创办了“国际青年就业技能培训基地”，组织

25、培训剪纸人才一万多人;同时还成立了剪纸民间艺术协会,与多个国际组织合作，力图将中国民间艺术推向国际市场。2013 年 7 月，高青红带着剪纸作品清明上河图全卷走入联合国，受到联合国秘书长潘基文和联合国教科文组织总干事伊莉娜?博科娃的高度赞赏。 “事实证明，中国传统文化是能在市场上占据一席之地的，但是这条路并不好走，规模也比较小，市场认可度有待提升。”高清红呼吁社会更多的关注民间文化，为传统文化与现代市场创造更多的对接平台，只有这样，传统文化才能真正走向市场、发扬光大。 材料 2: 随着网络和电视制造业的发展，全球电视剧市场已经进入了“大航海时代”。作为 2014 最为火爆的美剧代表，纸牌屋一经

26、推出便极度受宠，连美国总统奥巴马也是纸牌屋的忠实粉丝。有观众看完纸牌屋后表示对于美国产生了浓厚的兴趣。对权利与爱情更有了新的认识，甚至翻出以往讲述美国历史的书籍、影片观看，参与到这部剧的讨论。 2011 年美国电影和电视节目的总出口额是 143 亿美元，畅销 100 多个国家。2012 年在法国播出的美剧多达数十部，其中 30 多部单集观众超过百万。超赶神探还一举成为当年的电视剧收视冠军。在德国，美剧基本处于垄断地位，占据约 90%以上的播出份额。韩国 2011 年也从美国引进了 122 部电视剧。 纸牌屋的热播并不影响来自星星的你赚取过亿眼球。由于两部电视剧对观众有明显的划分，出现了同期上映

27、却“平分天下”的局面。“美剧、韩剧以受众为导向，从电视剧制作到播出，都直接对接市场，接受评判。全新的制作模式给了电视剧全新的生命。”S 大学新闻传播学唐教授认为，与中国电视剧传统意义上的播出模式不同，美剧大都按“季”播出。通常一星期只播一集，边拍边播。近年来韩剧也采取边拍边播的模式，来自星星的你每周播出两集，每次网上更新剧集都会引发下载热。 这种开放的模式可以使制作方充分感受到观众对剧集的关注程度，根据每周更新的收视率和观众的反映，及时调整创作方向。美剧越狱第一季播放时，收视率曾高达 1800 万人次;而生活大爆炸主人公谢尔顿的性格就是根据观众的反馈几经改变才定型的。这些热播剧大多高水准、大投

28、入，保证质量精良。季播和周播的模式本身就拉高了电视剧制作成本。而对制作团队、剧本、导演、演员、道具等精益求精的追求，使得热播剧拍摄成本很高。 对比艾美奖得主广告狂人斯巴达克斯等美剧每集 200 万美元左右的制作费用，纸牌屋近 400 万美元的单集成本大大超过了一般制作标准。2011 年美剧史前新纪元，重金打造的首集拍摄费用就接近 2000 万美元，甚至超过众多电影的投资成本。 这些热播剧不同于中国的“武侠剧”“清宫剧”“名著剧”，而以现实为题材，用写实手法描述生活中的酸甜苦辣，与观众不疏远。除科幻剧外，美剧大多务求内容真实，有时涉及技术层面还要请顾问或相关专家亲自操刀。生活大爆炸剧组甚至拥有一

29、个真正的“科学顾问”，专门负责剧本中关于科学部分的内容创作。 来自星星的你尽管有科幻成分，但人物感情进展、尊老爱幼优良传统贯穿其中，传递出韩国的文化价值观。 材料 3: 来自四川的高中教师小琼是赴美志愿者汉语教师队伍中的一个。她借住在俄克拉荷马州一座小镇一对老夫妇家中，在这里，只有一家沃尔玛超市，全镇人几乎互相都认识，小琼每次出门都会被当地人认出来，很多人都会友善地同她打招呼。为期一年的赴美教学经历，给她、她的美国学生乃至美国“街坊邻居”都留下了珍贵记忆。 小琼说，自己在 2008 年汶川大地震中不幸失去双亲，很长时间难以从悲伤中走出来，但这对美国老夫妇的悉心照顾，小镇居民的热情让她真切感受到

30、了人间真情。 小琼本身就是当地人了解中国的一个“资源包”。“你们也有手机么?”“家中有电视机吗?”一个个问题背后是美国孩子对中国的不了解。当然，在打开“资源包”的同时也不可避免引发价值观碰撞。“美国老师不加班，中国老师爱加班”“中国人爱储蓄”，甚至小琼想起万里之外家人时充盈的泪水，都让孩子们乃至大人们真切地感知和欣赏着“中国人”的家庭观念。 “我们觉得她是最好的中国制造。” 男主人加里对记者幽默道，“如果你们国家要派出中国文化大使，选我们的琼准没错。” 当记者问起：“提起中国文化，您会想到什么?”在内罗毕，中非关系专业在读研究生瑟库拉告诉记者：“孔子，我会想到他，我上过不少有关中国外交、非中关

31、系的课，每次遇到理解不了的思想时，我们就开玩笑说这是孔子的思想。每次辩论课上找证据时，我们最后总会找到孔子曰。” 在内罗毕 CBD 地区的一家大排档餐厅，28 岁的顾客贝利对记者说：“我通过在内罗毕工作的中国人了解中国文化，我觉得要想让肯尼亚人了解中国文化，最重要的是生活在本地的中国人的态度，希望中国人能同当地人多交流，中国政府也应在非洲多办一些展览，比如饮食展览、传统服饰展览，这样我们才能了解更多中国文化。” 记者在采访过程中最深刻的的体悟是，在融合流动的地球村里，每个人都是一国最生动的“文化名片”，你传达什么，对方就感受什么。提高中国文化软实力，扩大中国文化的国际影响力，看似工程浩大，却始

32、于足下。建设社会主义文化强国，政府需要做的还很多，而民间交流、业界合作也亟待进化升级。 材料 4: N 市 BL 集团是一家涉及多种门类、跨行业的集团公司。集团拥有“XX 家纺”、“XX 休闲服饰”“XX 西裤”等著名品牌，主导产品“XX 家纺”包括卧室、客厅、厨房、卫生间和小装饰五大系列、千余品种、上万种款式，产品远销欧美、日本、东南亚及中国港澳地区。S 公司是韩国名列前三甲的皮鞋生产企业，也是一家只为韩国顶级皮鞋代工的制造商。自从去年在 N 市国际服装博览会上结识后，BL 集团和 S 公司很快就签订了贴牌生产协议：S 公司按照 BL 的设计要求，为后者生产“XX”品牌的高档女鞋。“洋品牌”

33、能为中国企业贴牌生产，这是中国企业品牌发展之路的一个重要的里程碑，标志着中国企业拉开了品牌输出的序幕。 当 S 公司了解到，BL 集团自 1992 年就开始把大部分生产外包，一心从事品牌、渠道经营，至今已在国内市场成功打响 10 个自有原创品牌，年销售总额达到30 亿元，这家向来只为顶端品牌代工的制造企业立刻对其刮目相看。另外，S 非常看好中国原创品牌的市场前景。作为 BL 集团旗下一个仅仅两岁多的年轻品牌，定位在中高端市场的“XX”，在与国际知名品牌的同台竞技中，稳居销售榜上游。 中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工。这甚至成了国内众多鞋、服企业的必经之路和

34、生存之道。而 BL 集团用行动说明，我国正处于经济发展的上升期，国内消费者对时尚的追求以及购买力都在逐年提高，中国鞋业已经由注重使用价值，过渡到追求文化审美价值，这正是国内企业打响原创品牌的好机会，与我国其他许多鞋企做品牌更多的是采取模仿国外的方式不同，BL 集团注重自身孵化，注重品牌的自身定位和自己的消费群，注重品牌经营。专家指出，品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表达自身信息的载体。在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力最持久的外在表现。虽然中国仍然是世界上最大的

35、商品制造供应基地，但品牌竞争力优势仍然比较弱小。中国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，众多中国品牌已经解决了生存的问题，未来，中国商品价格的增值点将主要依靠品牌建设。从中国制造到中国创造再到中国品牌，中国品牌必须摒弃长期奉行的以产量取胜的低赢利扩张模式，转而进行全方位品牌经营和世界顶级品牌营销战略的势力。优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用现有的品牌资产。从品牌输入到品牌输出，使中国品牌无形资产扩大，国际市场地位大幅提升。 中国 H 集团董事长 F 日前坦言：世界各国都在探寻支撑中国经济增长背后那只看不见的手中国文化，这意味着中国进行文化输出并借机升级中国

36、品牌的时代已经来临。 F 认为，目前，中国制造在世界上很多领域都没有话语权。中国是世界上羊毛使用量最多的国家，但中国羊毛产业在国际羊毛领域没有话语权;中国是制造大国，产品遍布世界各个角落，但相当多中国造产品却没有定价权。同时，国产品牌走出国门不是受阻就是消化不良。究其原因，关键在于中国品牌的文化元素没有得到国际上的认可。F 强调，文化在品牌的国际化中扮演着重要的角色。因此，主动和系统地输出文化，能够消除经济全球化所带来的不利影响，而且能为企业国际化进程加速、助力。因此，对于中国企业来讲，在用功能满足国际市场的需求之前，先要满足对其文化的认同。 材料 5: 由于真正的中国文化精髓没有畅通的输出渠

37、道，于是出现了对中国文化的片面化理解现象，一些细枝末节的文化枝桠被广泛认知。比如，很多外国人在没来到中国之前，对中国的印象主要是：美食、长城、大熊猫等等。伴随着海外华人数量的急剧增长，养生、菜谱等种类书籍因与生活密切相关而广泛传播。文化输出的本质，是传递真实、全面的中国文化，获得公平的话语权、化解误会。从这个角度看，我们仍有很多需要改善之处。 1934 年鲁迅提出拿来主义，已经整整过去 80 年了。“拿来”拿的是我们没有的，而且是必要的;“拿来”也不是全盘西化，囫囵吞枣，而是咀嚼消化，为我所用。发展至今，更多的有志之士认识到，中国当代文化建设不仅要“引进”，而且要“输出”。在最初的挪用套用之后

38、，必须有自己的创造性输出，否则这个民族就会丧失真正的精神生命力。中国当代文化需要进一步奠定自己的文化精神生长点，真正开始自己的文化创生性。走向中西文化平等对话和文化输出。但“输出”也不是不分好歹地“倾销”，文化上的伪劣产品应该杜绝出口，以次充好必然败坏名声，后患无穷。必须输出的是“有价值的文化产品”。 材料 6: 2011 年 10 月审议通过的中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定指出，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。 回顾 2011 年，我国文化产业在海外市场“

39、遍地开花”。 9 月至 10 月，“中国文化月”在美国举办，一批优秀作品上演;11 月，原创杂技芭蕾舞剧胡桃夹子?海上梦亮相后，与多家海外演出商签订为期 5 年的欧洲巡演合同;12 月，土耳其中国文化年拉开序幕;截至 2011 年年底，我国已正式运营巴黎、柏林、东京等 9 处海外中国文化中心 中国国际图书贸易集团的 M 以自己所在的企业为例说，国图集团出口业务已经从图书、报刊、音像制品等实物出口领域，扩展至数据加工和物理加工为一体的增值服务贸易出口，并开展了国外展览业务。“不仅出口企业数量在增加，输出产品的种类也日渐繁多。” 某大学文化创意产品研究所所长 J 认为，经济发展态势良好，文化产业才

40、有走出去的资本和空间。从另一个角度看，日渐增多的国际间经贸合作也在倒逼文化输出加速。因为在中国企业迅速增加海外投资的过程中，一个不容回避的问题是：面对思维方式、价值取向迥异，文化背景天壤之别的海外合作者，我们如何实现无障碍交流?经济合作归根结底是人与人的合作。随着合作深入，我们必然要与不同人群进行深层次交流。文化产业有义务承担起建立沟通、化解误会的责任。文化输出不仅具备了经济基础，也成为经贸深度合作的必然需要。（分数：100.00）(1).结合材料 1，以“广灵剪纸”为例，就如何做好中国民间文化的传承，保护和开发提出你的建议。 ( 要求：全面准确、条理清晰、有针对性，不超过 400 字。)（分

41、数：25.00）_正确答案：( 一、需要政府为主导，媒体为核心加强对民间文化的宣传。促进社会关注民间文化，为民间文化与市场创造更多的对接平台。激发年轻人积极参与进传统文化的传承发展之中; 二、创新民间文化发展模式，走产业化发展之路，促进市场化发展，以扩大发展规模，提升市场认可度。如采用“公司+基地+农户”的发展形式，建立产业文化园，用市场力量唤醒传统文化; 三、加强民间文化的的国际交流与合作，提升中国文化的国际影响力，将民间文化推向国际市场。如与国际文化组织合作传播中国文化等; 四、加强民间文化的创新，提升民间文化产品的质量，改进技术，丰富民间文化产品种类，使其发展成民族特色与品牌，以提升其影

42、响力和市场竞争力。如广灵剪纸由单色变成多色，创新出“剪纸加减法”最终得到联合国秘书长的认可; 五、需要重视非物质文化遗产名录的建立工作，以加强对民间文化的保护。注重培养更多的民间文化传承人。)解析：(2).结合材料 2，归纳概括美剧、韩剧的成功之处。 (要求：全面、准确、有概括力，不超过 300 字。 )（分数：25.00）_正确答案：( 美剧、韩剧的成功之处有： 1、在影视作品中渗透国家的历史、文化价值观念，引导公众对本国产生兴趣，传播其历史和文化价值观念。 2、坚持走出去的发展战略，保证影视作品的出口数量、出口额度、受众群体、市场份额等。 3、创新制作和播出模式，以受众为导向，直接对接市场

43、，接受评判，边拍边播，注重观众关注程度和反映，灵活调整创作方向。 4、影视作品水准高、投入大、成本高、质量精良。 5、以现实为题材，采用写实手法拉近作品与观众距离，内容真实，注重技术。)解析：(3).结合材料 3 和材料 4 中的两处“下划线黑体字中国制造”各有所指，请对比分析其异同。 ( 要求：准确、深入、简明，不超过 300 字。)（分数：25.00）_正确答案：( 一、不同点： 1.方式不同：前者是在以志愿者个人为主体通过自身的知识和经历展示中国文化的方式进行;后者是以企业为主体通过品牌产品的对外贸易的方式进行。 2.内容不同：前者传播的是中国的优秀传统文化、汉语、本土价值观和民俗风情;

44、后者输出的是家纺、服饰、家居等方面的产品。 3.效果不同：前者让外国了解我国的基本文化和国情，但交流广度不足;后者扩大了品牌输出和经济价值，满足了对方的需要，但缺乏话语权、定价权。 二、相同点: 1.影响方面：都展示了“中国制造”的优势，得到了对方的赞赏，但都存在交流不足、输出不够等问题。 2.措施方面：都需要加大交流深度、文化输出的力度;都需要提升国际上对中国文化审美价值的认可。)解析：(4).材料 6 中提到“文化输出不仅具备了经济基础，也成为经贸深度合作的必然需要，”请以此为话题，结合全部材料，联系现实，自拟题目，写一篇议论文。 ( 要求：立意明确，思路清晰，语言流畅;总字数100012

45、00 字。)（分数：25.00）_正确答案：( “文化大国”造就“经贸强国” 王永真 在世界经济发展疲软、危机频出的背景下，高速发展的中国经济可谓“一枝独秀”，在国际经贸合作中扮演的角色日益重要。新一轮的国际经贸较量聚焦在“文化”这一独特资源，文化产业以其低污染、低消耗、高附加值的魅力，正逐步成为对外贸易的主力军，韩国一部来自星星的你你在我国一经播出，点击破亿;新款路易威登手提包一旦上市，引发无数美女甘愿为其漏夜排队面对国人及世界不断增强的文化消费能力，我国虽未抢得先机，但发展势头迅猛，意在以全方位的文化输出打造经贸强国。 我国拥有悠久而富有魅力的文化资源，民间剪纸、皮影戏、刺绣等民间手工艺更

46、是令世界各国赞不绝口，然而在文化转化为产业的过程中逐步暴露出大量弊端：规模小、链条短、品牌缺失等;同时在走向世界时又不时冒出文化交流障碍等问题。走出困境，重树中国文化大国地位，需要政府扩大文化领域投入，积极吸收借鉴国外优秀文化成果，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平等全方位、多角度发展，为文化输出“强内功”。 塑造优质中国品牌是焦点。是造就文化经贸强国，创新文化输出的核心。品牌可以是一种文化符号，也是企业与经济发展的核心竞争力。国内外不乏依据品牌发展壮大，依据品牌传播本国特色的企业。中国的化妆品品牌佰草集正是将中国的传统文化与现代技术结合来打造自己的品牌，才具有了国际竞争力。反观另外一些中

47、国企业，比如中国羊毛产业，在国际领域并未能发挥出自己的优势，没有话语权、定价权，原因就在于缺乏用中国文化元素来打造自己的品牌。由此，在当今竞争日益激烈，文化对经济影响越来越大的今天，拥有五千年优秀文化遗产的中国，更是要发挥民族文化的力量，打造特有的包含中国文化元素的自有品牌，才能促使我们更好的发展传播“传统文化”，从而造就“经贸强国”。 跨越中西文化交流障碍是“枢纽”。毛泽东同志曾经说过：“从孔夫子到孙中山，我们应当给予总结，承继这份珍贵的遗产。”的确，上下五千年的文明，蕴含着父慈子孝、仁者爱人等伦理道德的传统文化，无疑是需要我们继承并努力去弘扬、传播的。然多年来，我国在文化领域却一直处在贸易逆差的时局之下，抑或是只出口硬件，却未传播硬件背后的思想内容。很多外国人对我们的认识也仅限于美食、长城、故宫、大熊猫等传统符号。