初级经济基础知识-市场营销环境及答案解析.doc

1、初级经济基础知识-市场营销环境及答案解析(总分：38.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：18，分数：18.00)1.恩格尔系数是表示( )的一个指标。A生活水平高低B住房条件C不同阶层的消费者收入水平差异D个人储蓄和信贷情况（分数：1.00）A.B.C.D.2.经营满足顾客当前各种不同需要的产品的竞争者是( )。A品牌竞争者 B产品形式竞争者C产品类别竞争者 D愿望竞争者（分数：1.00）A.B.C.D.3.某生产光学相机的企业忙于应对其他光学相机企业的降价和广告攻势，却忽略了光学相机已经逐渐被数码相机所取代。该企业在市场营销方面犯了( )。A“认知近视症” B“沟通近视症”

2、C“竞争近视症” D“品牌近视症”（分数：1.00）A.B.C.D.4.制定营销策略要考虑的最重要的因素和出发点是( )。A顾客的需要及其变化趋势B竞争者的策略C公众的舆论D品牌的定位（分数：1.00）A.B.C.D.5.按照顾客不同的( )，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场和政府/机构市场。A购买数量 B购买动机C交易方式 D交易频率（分数：1.00）A.B.C.D.6.那些为满足个人生活需要而购买的个人和家庭组成了( )。A消费者市场 B产业市场C中间商市场 D政府/机构市场（分数：1.00）A.B.C.D.7.从企业的长期发展看，( )是所有试图满足同样的顾客需要，或是服务

3、于同一目标市场的企业。A供应商 B中间商C竞争者 D顾客（分数：1.00）A.B.C.D.8.营销中介是指在将产品销售给最终顾客的过程中，给企业以各种帮助的机构，它不包括( )。A政府组织 B物流企业C中间商 D金融中介（分数：1.00）A.B.C.D.9.( )是指经营满足同样市场需求的不同类别的产品的竞争者，也称作“平行竞争者”。A品牌竞争者 B愿望竞争者C产品形式竞争者 D产品类别竞争者（分数：1.00）A.B.C.D.10.( )是影响购买力最重要的因素。A消费结构 B收入水平C储蓄情况 D信贷情况（分数：1.00）A.B.C.D.11.( )是个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营

4、销决策影响最为直接的因素。A实际收入B名义收入C个人可任意支配收入D个人可支配收入（分数：1.00）A.B.C.D.12.根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在 30%40%为( )。A最富裕 B小康C富裕 D温饱（分数：1.00）A.B.C.D.13.下列对消费者市场特点的描述错误的是( )。A顾客规模庞大B交易方式多样C购买的随意性弱D偏好各异，需求多变（分数：1.00）A.B.C.D.14.( )的变化对企业经营活动和营销决策的影响更为显著和直接。A政治法律环境 B社会文化环境C自然环境 D技术环境（分数：1.00）A.B.C.D.15.对营销管理者来说，市场是由具有有效需求的各类(

5、 )组成的。A供应商 B营销中介C竞争者 D顾客（分数：1.00）A.B.C.D.16.消费者的购买决策过程是从( )开始的。A收集相关信息 B确认购买需要C做出购买决策 D评估备选方案（分数：1.00）A.B.C.D.17.营销计划的制定必须符合企业的( )，营销管理者只能在高层管理者规定的范围内做出各项营销决策，一些重大决策在得到高层管理层的批准后方可实施。A公司文化 B整体战略C经营理念 D业务流程（分数：1.00）A.B.C.D.18.恩格尔系数是指( )占消费者总支出的比例。A食物消费 B房租与燃料费C教育支出 D卫生与休闲支出（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总题数

6、：10，分数：20.00)19.下列环境因素中，属于企业宏观市场营销环境的有( )。（分数：2.00）A.企业的组织管理结构B.消费者的消费结构C.某供应商提供资源的价格D.国家的政策法规E.科技进步水平20.供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，都会直接影响企业( )。（分数：2.00）A.产品价格B.产品产量C.生产经营的连续性D.供应商的数量E.向供应商讨价还价的能力21.在当今竞争激烈的市场环境中，企业实际的和潜在的竞争者范围是十分广泛的，通常包括( )类型。（分数：2.00）A.品牌竞争者B.产品形式竞争者C.产品类别竞争者D.愿望竞争者E.替代产品竞争者22.微

7、观市场环境是企业近距离的生存环境，它包括( )因素。（分数：2.00）A.企业内部B.供应商C.人口D.竞争者E.公众23.企业的宏观市场环境包括( )。（分数：2.00）A.人口环境B.公众C.经济环境D.技术环境E.自然环境24.与消费者市场相比，组织市场的特点是( )。（分数：2.00）A.需求是派生的B.需求波动较大C.需求弹性较大D.购买决策更加理性E.购买者数量较少25.影响购买者的主要因素有消费者的( )和它们的变化趋势。（分数：2.00）A.消费结构B.收入水平C.信用D.投资E.储蓄和信贷情况26.( )组成的组织市场的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。（分数：2.0

8、0）A.消费者市场B.生产者市场C.产业市场D.中间商市场E.政府/机构市场27.人口统计因素与企业营销策略的制定和实施有着十分密切的关系，其中重要的是( )。（分数：2.00）A.受教育程度B.人口规模及增长C.年龄结构D.家庭状况E.性别比例28.企业开展“绿色营销”，即在开展经营活动的同时，要充分考虑( )。（分数：2.00）A.人与自然B.社会发展C.人类长期利益D.环境保护E.商业道德初级经济基础知识-市场营销环境答案解析(总分：38.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：18，分数：18.00)1.恩格尔系数是表示( )的一个指标。A生活水平高低B住房条件C不同阶层的

9、消费者收入水平差异D个人储蓄和信贷情况（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 恩格尔系数是表示生活水平高低的一个指标。2.经营满足顾客当前各种不同需要的产品的竞争者是( )。A品牌竞争者 B产品形式竞争者C产品类别竞争者 D愿望竞争者（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 经营满足顾客当前各种不同需要的产品的竞争者是愿望竞争者。3.某生产光学相机的企业忙于应对其他光学相机企业的降价和广告攻势，却忽略了光学相机已经逐渐被数码相机所取代。该企业在市场营销方面犯了( )。A“认知近视症” B“沟通近视症”C“竞争近视症” D“品牌近视症”（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析

10、 如果企业在进行竞争分析时，只将注意力放在同行业、经营同样产品的那些容易识别的竞争者上，而忽略了那些潜在的竞争者，就会犯“竞争近视症”。4.制定营销策略要考虑的最重要的因素和出发点是( )。A顾客的需要及其变化趋势B竞争者的策略C公众的舆论D品牌的定位（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 制定营销策略要考虑的最重要的因素和出发点是顾客的需要及其变化趋势。5.按照顾客不同的( )，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场和政府/机构市场。A购买数量 B购买动机C交易方式 D交易频率（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 按照顾客的不同的购买动机，可以将市场分为消费者市场、

11、产业市场、中间商市场和政府/机构市场。6.那些为满足个人生活需要而购买的个人和家庭组成了( )。A消费者市场 B产业市场C中间商市场 D政府/机构市场（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 那些为满足个人生活需要而购买的个人和家庭组成了消费者市场。7.从企业的长期发展看，( )是所有试图满足同样的顾客需要，或是服务于同一目标市场的企业。A供应商 B中间商C竞争者 D顾客（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 从企业的长期发展看，竞争者是所有试图满足同样的顾客需要，或是服务于同一目标市场的企业。8.营销中介是指在将产品销售给最终顾客的过程中，给企业以各种帮助的机构，它不包括( )

12、。A政府组织 B物流企业C中间商 D金融中介（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 营销中介是指在将产品销售给最终顾客的过程中，给企业以各种帮助的机构，包括：中间商、物流企业、营销服务机构和金融中介等。9.( )是指经营满足同样市场需求的不同类别的产品的竞争者，也称作“平行竞争者”。A品牌竞争者 B愿望竞争者C产品形式竞争者 D产品类别竞争者（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 产品类别竞争者是指经营满足同样市场需求的不同类别的产品的竞争者，电称作“平行竞争者”。10.( )是影响购买力最重要的因素。A消费结构 B收入水平C储蓄情况 D信贷情况（分数：1.00）A.B. C.

13、D.解析：解析 收入水平是影响购买力最重要的因素。11.( )是个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素。A实际收入B名义收入C个人可任意支配收入D个人可支配收入（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素是个人可任意支配收入。12.根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在 30%40%为( )。A最富裕 B小康C富裕 D温饱（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 恩格尔系数在 30%40%为富裕。13.下列对消费者市场特点的描述错误的是( )。A顾客规模庞大B交易方式多样C购买的随意性弱D偏

14、好各异，需求多变（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 消费者市场购买的随意性强，选项 C 说法错误。14.( )的变化对企业经营活动和营销决策的影响更为显著和直接。A政治法律环境 B社会文化环境C自然环境 D技术环境（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 技术环境的变化对企业经营活动和营销决策的影响更为显著和直接。15.对营销管理者来说，市场是由具有有效需求的各类( )组成的。A供应商 B营销中介C竞争者 D顾客（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 对营销管理者来说，市场是由具有有效需求的各类顾客组成的。16.消费者的购买决策过程是从( )开始的。A收集相关信息 B

15、确认购买需要C做出购买决策 D评估备选方案（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 消费者的购买决策过程是从确认购买需要开始的。17.营销计划的制定必须符合企业的( )，营销管理者只能在高层管理者规定的范围内做出各项营销决策，一些重大决策在得到高层管理层的批准后方可实施。A公司文化 B整体战略C经营理念 D业务流程（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 营销计划的制定必须符合企业的整体战略，营销管理者只能在高层管理者规定的范围内作出各项营销决策，一些重大决策在得到高层管理层的批准后方可实施。18.恩格尔系数是指( )占消费者总支出的比例。A食物消费 B房租与燃料费C教育支出 D卫

16、生与休闲支出（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 恩格尔系数=食物支出金额/总支出金额。二、多项选择题(总题数：10，分数：20.00)19.下列环境因素中，属于企业宏观市场营销环境的有( )。（分数：2.00）A.企业的组织管理结构B.消费者的消费结构 C.某供应商提供资源的价格D.国家的政策法规 E.科技进步水平 解析：解析 其他两项属于企业微观市场营销环境。20.供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，都会直接影响企业( )。（分数：2.00）A.产品价格 B.产品产量 C.生产经营的连续性 D.供应商的数量E.向供应商讨价还价的能力解析：解析 供应商向企业所

17、提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，都会直接影响企业产品价格、产量和生产经营的连续性。21.在当今竞争激烈的市场环境中，企业实际的和潜在的竞争者范围是十分广泛的，通常包括( )类型。（分数：2.00）A.品牌竞争者 B.产品形式竞争者 C.产品类别竞争者 D.愿望竞争者 E.替代产品竞争者解析：解析 竞争者有四种类型，包括品牌竞争者、产品形式竞争者、产品类别竞争者、愿望竞争者。22.微观市场环境是企业近距离的生存环境，它包括( )因素。（分数：2.00）A.企业内部 B.供应商 C.人口D.竞争者 E.公众 解析：解析 微观环境包括：企业内部、供应商、竞争者、公众、营销中介、顾客。人口

18、属于宏观环境。23.企业的宏观市场环境包括( )。（分数：2.00）A.人口环境 B.公众C.经济环境 D.技术环境 E.自然环境 解析：解析 企业宏观市场环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、社会法律环境、社会文化环境。公众属于微观环境。24.与消费者市场相比，组织市场的特点是( )。（分数：2.00）A.需求是派生的 B.需求波动较大 C.需求弹性较大D.购买决策更加理性 E.购买者数量较少 解析：解析 与消费者市场相比，后三类市场组成的组织市场的特点：(1)其需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的；(2)组织市场的购买者数量较少，但一次购买量较大；(3)购买决策更加复杂、理性

19、和专业，通常购买决策由许多相关部门和人员参与；(4)组织市场的需求相对而言缺乏弹性，且需求的波动较大。25.影响购买者的主要因素有消费者的( )和它们的变化趋势。（分数：2.00）A.消费结构 B.收入水平 C.信用D.投资E.储蓄和信贷情况 解析：解析 影响购买力的主要因素有消费者的收入水平、消费结构、储蓄和信贷情况以及它们的变化趋势。26.( )组成的组织市场的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。（分数：2.00）A.消费者市场B.生产者市场C.产业市场 D.中间商市场 E.政府/机构市场 解析：解析 与消费者市场相比，产业市场、中间商市场、政府/机构市场组成的组织市场的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。27.人口统计因素与企业营销策略的制定和实施有着十分密切的关系，其中重要的是( )。（分数：2.00）A.受教育程度B.人口规模及增长 C.年龄结构 D.家庭状况 E.性别比例解析：解析 人口规模及增长、年龄结构、家庭状况都是重要的人口统计特征。28.企业开展“绿色营销”，即在开展经营活动的同时，要充分考虑( )。（分数：2.00）A.人与自然B.社会发展 C.人类长期利益 D.环境保护 E.商业道德 解析：解析 然环境要求企业进行“绿色营销”，在开展经营活动的同时，充分考虑环境保护、社会发展、人类长期利益和商业道德。