【学历类职业资格】中国广告学自考题模拟1及答案解析.doc

1、中国广告学自考题模拟 1 及答案解析(总分：99.99，做题时间：90 分钟)一、第一部分 选择题(总题数：20，分数：20.00)1.广告活动的主体是_（分数：1.00）A.广告经营单位B.广告制作单位C.广告客户D.广告发布单位2.相对来说，保存时间最长的广告是_（分数：1.00）A.报纸广告B.路牌广告C.电视广告D.书刊广告3.广告学最早创建于_（分数：1.00）A.英国B.美国C.日本D.法国4.SP&PR 活动指的是_（分数：1.00）A.广告和促销B.广告和公共关系C.促销和公共关系D.促销和媒介计划5.完整的广告学科体系形成的时间是_（分数：1.00）A.20 世纪 20 年代

2、B.20 世纪 30 年代C.20 世纪 40 年代D.20 世纪 50 年代6.商品广告出现在_（分数：1.00）A.原始社会初期B.原始社会末期C.奴隶社会初期D.奴隶社会末期7.我国的第一本广告学出版于_（分数：1.00）A.1944 年B.1945 年C.1946 年D.1947 年8.历史上所占比重由小到大的是_（分数：1.00）A.社会广告B.经济广告C.两者都是D.两者都不是9.中国对外贸易广告协会成立于_（分数：1.00）A.1981 年B.1982 年C.1983 年D.1984 年10.对私营广告业进行整顿是在_（分数：1.00）A.19491952 年B.19531957

3、 年C.19581965 年D.19661976 年11.销售增长率大于 10%时为产品的_（分数：1.00）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期12.广为适用、可靠性最高的定性预测方法是_（分数：1.00）A.头脑风暴法B.德尔菲法C.电子会议法D.哥顿法13.广告产品的现有市场容量调查属于_（分数：1.00）A.广告产品情况调查B.市场供求现状调查C.企业情况调查D.消费者调查14.知名度低，销售增长缓慢时产品处于_（分数：1.00）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期15.等距抽样又称_（分数：1.00）A.简单随机抽样B.机械随机抽样C.类型随机抽样D.以上都不是16.广播电视

4、媒体用来衡量广告信息接收人的数量的是_（分数：1.00）A.收视听率B.发行量C.人员流量D.乘客人数17.总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐相互消长状态的广告费用确定方法是_（分数：1.00）A.力所能及法B.销量百分比法C.目标达成法D.竞争对比法18.广告决策一般是选择_（分数：1.00）A.最优方案B.较优方案C.最满意方案D.较满意方案19.企业的广告决策按决策所运用的方法可分为_（分数：1.00）A.战略决策和战术决策B.最优决策和满意决策C.计量决策和非计量决策D.程序性决策和非程序性决策20.如果运用电视媒体每分钟 20000 元，假定有 8000 万人收看，有效受众

5、比重为 30%。那么广告主花费的每人费用是_（分数：1.00）A.0.00083 元B.0.0083 元C.0.083 元D.0.83 元二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)21.按国民经济部门分类，经济广告可分为_（分数：2.00）A.日用化工品广告B.交通运输广告C.农业部门广告D.工业部门广告E.出口商品广告22.不属于按广告媒体分类的广告包括_（分数：2.00）A.售点广告B.企业单位的启事C.模拟形态广告D.个人广告E.印刷广告23.德尔菲法的特点有_（分数：2.00）A.参与预测的成员均为专家B.实名制C.匿名性D.轮间反馈沟通E.只进行一轮预测24.属于广告市场调查的选

6、项为_（分数：2.00）A.目标市场范围内的社会基本情况调查B.企业情况调查C.广告产品情况调查D.市场供求现状调查E.消费者调查25.按广告目标的性质，广告决策类型包括_（分数：2.00）A.战术决策B.满意决策C.最优决策D.战略决策E.计量决策三、第二部分 非选择题(总题数：5，分数：15.00)26.广告学 （分数：3.00）_27.广告媒体调查 （分数：3.00）_28.广告市场调查 （分数：3.00）_29.量本利分析法 （分数：3.00）_30.风险型决策方法 （分数：3.00）_四、简答题(总题数：4，分数：20.00)31.广告学科如何构成? （分数：5.00）_32.简述我

7、国近代和解放前广告的特点。 （分数：5.00）_33.简述广告定性预测的作用。 （分数：5.00）_34.简述企业广告中长期计划的特征。 （分数：5.00）_五、论述题(总题数：1，分数：10.00)35.论述广告的作用。 （分数：10.00）_六、分析题(总题数：1，分数：15.00)国内某化妆品有限责任公司于 20 世纪 80 年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，

8、且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为 1518 岁、1825 岁(婚前)、2535 岁及 35 岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。 试分析：（分数：15.00）(1).该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式?各有何特点?（分数：7.50）_(2).根据日本市场的特点，公司选择的最大子市场应该是哪个?为什么?（分数：7.50）_七、操作题(总题数：1，分数：10.00)国内某知名品牌的化妆品准备进入华北地区，需要进行市场调查，请你为其做如下工作。（分数：9.99）(1).确定调查目的。（分数：3.33）_

9、(2).确定调查的主要内容。（分数：3.33）_(3).确定调查的方法。（分数：3.33）_中国广告学自考题模拟 1 答案解析(总分：99.99，做题时间：90 分钟)一、第一部分 选择题(总题数：20，分数：20.00)1.广告活动的主体是_（分数：1.00）A.广告经营单位B.广告制作单位C.广告客户 D.广告发布单位解析：考点 广告的概念 解析 广告活动的参与者一般有广告客户、广告经营单位和广告制作单位等等，而其中只有广告客户是广告活动的主体。广告客户的意志决定了广告活动的目的。2.相对来说，保存时间最长的广告是_（分数：1.00）A.报纸广告B.路牌广告C.电视广告D.书刊广告 解析：

10、考点 广告的分类和特点 解析 各类书刊的阅读和保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用。3.广告学最早创建于_（分数：1.00）A.英国B.美国 C.日本D.法国解析：考点 广告学的产生与发展 解析 广告学最早创建于美国。4.SP&PR 活动指的是_（分数：1.00）A.广告和促销B.广告和公共关系C.促销和公共关系 D.促销和媒介计划解析：考点 广告行业结构 解析 SP&PR 即 Sales Promotion Public Relations，意为：促销和公共关系5.完整的广告学科体系形成的时间是_（分数：1.00）A.20 世纪 20 年代B.20 世纪 30 年代 C.20 世纪

11、40 年代D.20 世纪 50 年代解析：考点 广告学的产生与发展 解析 到 20 世纪 30 年代，形成了现代意义上的完整的广告学科体系。6.商品广告出现在_（分数：1.00）A.原始社会初期B.原始社会末期 C.奴隶社会初期D.奴隶社会末期解析：考点 隋朝以前的广告 解析 自从有了人类社会便出现了社会广告。到原始社会末期出现了商品生产和商品交换，商品广告，即经济广告就随之产生了。7.我国的第一本广告学出版于_（分数：1.00）A.1944 年B.1945 年C.1946 年 D.1947 年解析：考点 国民党统治时期的广告 解析 1946 年吴铁生等人编写出版了我国第一本广告学。8.历史上

12、所占比重由小到大的是_（分数：1.00）A.社会广告B.经济广告 C.两者都是D.两者都不是解析：考点 我国古代广告的特点 解析 中国古代广告的特点之一：在广告中，社会广告所占比重由大到小，经济广告所占比重由小到大。9.中国对外贸易广告协会成立于_（分数：1.00）A.1981 年 B.1982 年C.1983 年D.1984 年解析：考点 新中国成立后广告事业的发展 解析 在对外贸易部的领导下，中国外贸广告协会于 1981 年成立。10.对私营广告业进行整顿是在_（分数：1.00）A.19491952 年 B.19531957 年C.19581965 年D.19661976 年解析：考点 国

13、民经济恢复时期的广告 解析 这一时期主要是指 1949 年1952 年，这一时期，我国的广告工作可以概括为四个方面：(1)废除伪法统，建立新的管理法规；(2)对私营广告业进行整顿；(3)接管敌伪广播电台和报社，积极开办新中国的广告业务；(4)广告行业配合党的中心工作开展宣传。11.销售增长率大于 10%时为产品的_（分数：1.00）A.介绍期B.成长期 C.成熟期D.衰退期解析：考点 广告产品情况调查 解析 销售增长率小于 10%，一般在 5%时为介绍期；当增长率大于 10%时进入成长期；增长率降为 1%10%之间时为成熟期；如果增长率降到零以下持续发展，则进入衰退期。12.广为适用、可靠性最

14、高的定性预测方法是_（分数：1.00）A.头脑风暴法B.德尔菲法 C.电子会议法D.哥顿法解析：考点 广告市场定性预测 解析 现代定性预测方法是在古老的专家预测法的基础上进行改迸发展完善起来的。定性预测方法有不同类型，而德尔菲法是广为适用、可靠性最高的定性预测方法。13.广告产品的现有市场容量调查属于_（分数：1.00）A.广告产品情况调查B.市场供求现状调查 C.企业情况调查D.消费者调查解析：考点 广告市场调查的内容 解析 市场供求现状调查包括广告产品现有市场容量、未来潜在量、广告企业及主要竞争对手的市场占有率、销售策略、分销渠道、促销手段的现状，以配合市场营销提出整体广告策划。14.知名

15、度低，销售增长缓慢时产品处于_（分数：1.00）A.引入期 B.成长期C.成熟期D.衰退期解析：考点 广告产品情况调查 解析 在引入期(辅助教材原文是介绍期)，新产品初上市，知名度低，销售增长缓慢，相对广告费用高，企业没有利润，甚至亏损。15.等距抽样又称_（分数：1.00）A.简单随机抽样B.机械随机抽样 C.类型随机抽样D.以上都不是解析：考点 广告调查的步骤和形式 解析 机械随机抽样，又称等距抽样，先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本，适用于范围较大的调查对象。16.广播电视媒体用来衡量广告信息接收人的数量的是_（分数：1.00）A.收

16、视听率 B.发行量C.人员流量D.乘客人数解析：考点 广告媒体调查 解析 广告信息接收人的数量是分析评价广告效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一。广播电视媒体用收视听率来衡量这一点。17.总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐相互消长状态的广告费用确定方法是_（分数：1.00）A.力所能及法 B.销量百分比法C.目标达成法D.竞争对比法解析：考点 广告费用决策 解析 力所能及法是一种应用范围较为广泛的方法，但总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐相互消长状态，直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度，而不能直观考察广告费用对实现企业目标利润的积极影响。18.广告决策一般

17、是选择_（分数：1.00）A.最优方案B.较优方案C.最满意方案 D.较满意方案解析：考点 选择决策方案的标准和方法 解析 选择决策方案的标准，即确定评价决策方案的标准，由于广告决策一般不是选择最优方案而是选择最满意方案，企业条件不同，市场环境不同，广告目标不同，评价决策方案的标准有时要有所侧重。19.企业的广告决策按决策所运用的方法可分为_（分数：1.00）A.战略决策和战术决策B.最优决策和满意决策C.计量决策和非计量决策 D.程序性决策和非程序性决策解析：考点 广告决策类型 解析 按决策所运用的方法划分可分为计量决策和非计量决策。20.如果运用电视媒体每分钟 20000 元，假定有 80

18、00 万人收看，有效受众比重为 30%。那么广告主花费的每人费用是_（分数：1.00）A.0.00083 元 B.0.0083 元C.0.083 元D.0.83 元解析：考点 广告媒体决策 解析 在有效受体比重的辅助下计算出每人费用，即 二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)21.按国民经济部门分类，经济广告可分为_（分数：2.00）A.日用化工品广告B.交通运输广告 C.农业部门广告 D.工业部门广告 E.出口商品广告解析：考点 广告的分类和特点 解析 在经济广告之中，可以进行第二层次的分类。例如：按国民经济部门分类，可分为工业部门广告、农业部门广告、交通运输部门广告、商业部门广告等

19、。22.不属于按广告媒体分类的广告包括_（分数：2.00）A.售点广告B.企业单位的启事 C.模拟形态广告D.个人广告 E.印刷广告解析：考点 广告的分类和特点 解析 按照发布广告所采用的媒体不同分类，可分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、路牌广告、霓虹灯广告、印刷广告、橱窗广告、售点广告、交通广告、邮寄广告、灯箱广告、音响广告、实物广告、模拟形态广告等等。23.德尔菲法的特点有_（分数：2.00）A.参与预测的成员均为专家 B.实名制C.匿名性 D.轮间反馈沟通 E.只进行一轮预测解析：考点 德尔菲法的特点和程序 解析 现代定性预测方法是在占老的专家预测法的基础上进行改迸发展完善起来

20、的。已经形成了一套如何选择和组织专家，充分利用专家的创造性思维的基本理论和方法，依靠专家集体，充分发挥众多专家的知识、经验和思维判断能力，消除个别专家在知识、经验等方面局限性和片面性对预测的影响，同时在定性分析基础上，以数量、分数评估等方法将预测推断数量化，用数理统计方法整理和评价。德尔菲法是广为适用、可靠性最高的定性预测方法。它在此基础上的特点是：(1)匿名性；(2)轮间反馈沟通。24.属于广告市场调查的选项为_（分数：2.00）A.目标市场范围内的社会基本情况调查 B.企业情况调查 C.广告产品情况调查 D.市场供求现状调查 E.消费者调查 解析：考点 广告市场调查的内容 解析 广告市场调

21、查包括：(1)目标市场范围内的社会基本情况调查；(2)企业情况调查；(3)广告产品情况调查；(4)市场供求现状调查；(5)消费者调查。25.按广告目标的性质，广告决策类型包括_（分数：2.00）A.战术决策 B.满意决策C.最优决策D.战略决策 E.计量决策解析：考点 广告决策类型 解析 企业的广告决策，是广告主为达到广告目的而进行的理智性选择，按不同的标准可以分为不同的决策类型。按广告目标的性质可以分为战略决策和战术决策。三、第二部分 非选择题(总题数：5，分数：15.00)26.广告学 （分数：3.00）_正确答案：()解析：广告学是研究广告活动规律的科学。广告学属于社会经济管理学科的范畴

22、，分为基础理论、广告营销研究、广告设计研究和广告管理研究四个部分。27.广告媒体调查 （分数：3.00）_正确答案：()解析：广告媒体调查是为广告媒体决策提供依据，它直接影响着广告费用的幅度和广告效果。28.广告市场调查 （分数：3.00）_正确答案：()解析：广告市场调查是通过对商品、消费者、生产者、经营者、竞争者的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。29.量本利分析法 （分数：3.00）_正确答案：()解析：量本利分析法是根据产量、成本、利润三者之间的相互依存关系，进行综合分析，用以控制成本、决定产量、预测利润的一种数学分析

23、方法。30.风险型决策方法 （分数：3.00）_正确答案：()解析：风险型决策方法是决策有多种方案可供选择，而且每种方案还有预先不能确定的多种后果，只能借助于调查统计资料，推算各种后果出现的可能性的决策方法。四、简答题(总题数：4，分数：20.00)31.广告学科如何构成? （分数：5.00）_正确答案：()解析：广告学是研究广告活动规律的科学，分为基础理论、广告营销研究、广告设计研究和广告管理研究四个部分。 (1)广告基础理论是对广告的定义、地位、作用、历史和广告管理的原则、方法等课题进行系统的研究，以揭示其中最一般的规律和最深刻的本质； (2)广告营销研究是对企业运用广告保持和开拓市场活动

24、规律的研究； (3)广告设计研究是对广告设计和制作的方法与技巧的研究； (4)广告管理研究是研究如何运用国家的行政手段和法律手段，对广告活动进行监督、检查、控制和指导，使其在不违反国家经济秩序和社会秩序的条件下进行的科学研究。32.简述我国近代和解放前广告的特点。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：(1)我国近代广告带有极强的殖民地色彩； (2)民族工商业的广告具有反帝的性质； (3)形成独立的广告行业，国家对广告的管理出现。33.简述广告定性预测的作用。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：广告预测是对广告决策所需掌握的对象的未来状态和变化趋势进行预计和推测。广告定性预测是依靠人的

25、观察分析能力，借助于经验和判断能力进行预测广告变化趋势的方法。其优点是在缺乏足够的统计数据和没有类似历史事件可供借鉴的情况下，有效地预测出对象的未来状态。现代定性预测方法是在古老的专家预测法的基础上改进和发展起来的，发挥众多专家的智慧，避免了单一专家的局限。34.简述企业广告中长期计划的特征。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：企业广告中长期计划应具有以下特征： (1)企业广告中长期计划是全方位计划； (2)企业广告中长期计划是一体化计划； (3)企业广告中长期计划是决策型计划； (4)企业广告中长期计划是效益型计划。五、论述题(总题数：1，分数：10.00)35.论述广告的作用。 （分

26、数：10.00）_正确答案：()解析：广告的作用有以下五个方面： (1)加速商品流通，节约流通费用。广告费用属于商品流通费用，它一方面促进了消费，另一方面指导了生产。它广泛传播商品信息，加速商品流通，节约流通费用。 (2)促使社会主义的生产目的和手段完美统一。首先是生产者运用广告向市场发出商品信息，开拓市场，扩大销路；其次是生产者搜集市场上的广告信息，制定生产决策。广告在促进生产方面，充分体现了流通对于生产的反作用力。 (3)有利于开展竞争。广告是竞争的武器，它的成功预示着竞争的胜利。广告对克服官商作风，提高服务质量，促进企业提高经济效益，深化经济体制改革都发挥着积极的作用。 (4)促进对外贸

27、易的发展。通过来华广告不但可以学习先进的科学技术，而且增加了外汇收入；其次，通过出口广告开拓国际市场，发展对外贸易。 (5)有利于社会主义精神文明的建设。广告不但传递经济信息，而且对精神文明的建设起着重要的推动作用。广告采用各种艺术手段去表现商品的美，陶冶着人们的美感，鼓励人们去追求美的生活。 总之，广告影响着我国经济建设的各个方面的工作，并且发挥着越来越重要的作用。六、分析题(总题数：1，分数：15.00)国内某化妆品有限责任公司于 20 世纪 80 年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为

28、主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为 1518 岁、1825 岁(婚前)、2535 岁及 35 岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。 试分析：（分数：15.00）(1).该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式?各有何特点?（分数：7.50）_正确答案：()解析：电话访问、邮寄问卷和人员访问。电话访问省时、省力、费用较低；邮寄问卷既经济又方便；人员访问可以全面细致了解调查情况。(2).

29、根据日本市场的特点，公司选择的最大子市场应该是哪个?为什么?（分数：7.50）_正确答案：()解析：1825 岁(婚前)这个子市场，因为日本女性婚后在家的多。七、操作题(总题数：1，分数：10.00)国内某知名品牌的化妆品准备进入华北地区，需要进行市场调查，请你为其做如下工作。（分数：9.99）(1).确定调查目的。（分数：3.33）_正确答案：()解析：提示：为该化妆品进入华北地区的营销决策提供依据。(2).确定调查的主要内容。（分数：3.33）_正确答案：()解析：提示：目标市场范围内的社会基本情况调查、企业情况调查、广告产品情况调查、市场供求现状调查、消费者调查。(3).确定调查的方法。（分数：3.33）_正确答案：()解析：提示：二手资料法和实地调查法。