【学历类职业资格】国际市场营销学自考题-9-1及答案解析.doc

1、国际市场营销学自考题-9-1 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：10，分数：10.00)1.国际区域市场是以_为标准划分的。A区域 B时间C种族 D国家（分数：1.00）A.B.C.D.2.下列选项中，不属于影响国际区域市场存在的因素是_A经济因素 B人口分布因素C政治因素 D文化因素（分数：1.00）A.B.C.D.3.下列选项中，关于北美市场说法错误的是_A为北美消费者提供产品的供应商竞争很激烈B北美市场的社会文化环境不稳定C北美的自然环境质量高D北美市场的技术变革步伐较快（分数：1.00）A.B.C.D.4.企业搜集和处理有关国外市场及其经营情

2、况的信息的方法是_A国际营销活动 B国际贸易C市场营销活动 D国际营销调研（分数：1.00）A.B.C.D.5.来自于企业内部的资料是指_A内部原始资料 B内部次级资料C外部原始资料 D外部次级资料（分数：1.00）A.B.C.D.6.下列哪项不属于收集次级资料过程中存在的问题_A资料的可获得性难度加大 B资料的可靠性难以把握C资料的可比性比较差 D抽样抽取的局限性（分数：1.00）A.B.C.D.7.国际企业国际营销管理者经常要使用的最基本的信息系统是_A内部报告系统 B营销情报系统C营销调研系统 D营销分析系统（分数：1.00）A.B.C.D.8.国际营销决策的程序的第三步是_A收集市场环

3、境资料 B确定经营决策目标C制定各种备选方案 D评估和选择方案（分数：1.00）A.B.C.D.9.战略规划又称为_A短期规划 B投资规划C长期规划 D执行方案规划（分数：1.00）A.B.C.D.10.下列选项中，关于合同制造模式的说法错误的是_A投资少B风险小C产品由自己销售，牢牢地掌握了市场控制权D不利于扩展国际市场（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总题数：10，分数：10.00)11.从市场角度出发，北美市场主要是指_（分数：1.00）A.美国B.加拿大C.英国D.法国E.葡萄牙12.下列选项中说法正确的有_（分数：1.00）A.非洲通常将英语和法语等原殖民国家语言定为

4、官方语言B.非洲的农业文化体制能够适应社会分工高度发达、生活节奏紧张的现代化经济的要求C.非洲的自然资源极其丰富D.非洲市场的技术力量薄弱E.非洲地区的政治局势稳定13.原始材料的获得方法有_（分数：1.00）A.访问法B.观察法C.焦点小组座谈会D.深度访谈法E.投影法14.对收集次级资料的要求有_（分数：1.00）A.真实性B.客观性C.同质性D.针对性E.经济性15.抽样方法按照是否遵循随机原则可分为_（分数：1.00）A.任意抽样B.分群抽样C.随机抽样D.系统抽样E.非随机抽样16.收集原始资料过程中存在的问题有_（分数：1.00）A.抽样抽取的局限性B.被调查对象的观点受产品使用情

5、况的影响C.无反应产生的偏差D.语言障碍的影响E.文化水平的影响17.国际营销控制的基本环节包括_（分数：1.00）A.收集资料B.确定标准C.衡量绩效D.纠正偏差E.规划市场18.根据决策的内容进行分类，可以将国际营销决策划分为_（分数：1.00）A.程序化决策B.产品决策C.定价决策D.分销决策E.促销决策19.消费品市场的微观细分标准有_（分数：1.00）A.人口因素B.地理因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素20.国际市场细分标准有_（分数：1.00）A.地理标准B.经济标准C.社会文化标准D.人口分布标准E.微观细分标准三、名词解释(总题数：5，分数：10.00)21.区域市场营

6、销（分数：2.00）_22.实验法（分数：2.00）_23.辛迪加数据（分数：2.00）_24.国际市场营销管理（分数：2.00）_25.独资经营（分数：2.00）_四、简答题(总题数：4，分数：40.00)26.对次级资料评价应搞清楚哪几个问题？（分数：10.00）_27.国际营销调研的程序有哪些？（分数：10.00）_28.问卷设计包含哪几个步骤？（分数：10.00）_29.国际目标市场的选择需要经过哪些步骤？（分数：10.00）_五、论述题(总题数：2，分数：30.00)30.在北美市场，除贸易法规外，企业要面对的法律环境主要有哪些？（分数：15.00）_31.试述国际市场细分的基本思路

7、。（分数：15.00）_国际市场营销学自考题-9-1 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：10，分数：10.00)1.国际区域市场是以_为标准划分的。A区域 B时间C种族 D国家（分数：1.00）A. B.C.D.解析：考点 本题主要考查的知识点为国际区域市场的划分标准。国际区域市场是以区域为标准划分的，其存在是由于经济、政治、文化和地理等方面的原因。2.下列选项中，不属于影响国际区域市场存在的因素是_A经济因素 B人口分布因素C政治因素 D文化因素（分数：1.00）A.B. C.D.解析：考点 本题主要考查的知识点为影响国际区域市场存在的因素。影响国际

8、区域市场存在的因素有经济因素、政治因素、文化因素及地理因素。3.下列选项中，关于北美市场说法错误的是_A为北美消费者提供产品的供应商竞争很激烈B北美市场的社会文化环境不稳定C北美的自然环境质量高D北美市场的技术变革步伐较快（分数：1.00）A.B. C.D.解析：4.企业搜集和处理有关国外市场及其经营情况的信息的方法是_A国际营销活动 B国际贸易C市场营销活动 D国际营销调研（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：5.来自于企业内部的资料是指_A内部原始资料 B内部次级资料C外部原始资料 D外部次级资料（分数：1.00）A.B. C.D.解析：考点 本题主要考查的知识点为内部次级资料。内部次

9、级资料是指来自于企业内部的资料。它可分为会计账目、销售记录和其他各类报告三部分。外部次级资料指的是公司外部获得的次级资料。可把外部次级资料分成三个来源：出版物、辛迪加和数据库。6.下列哪项不属于收集次级资料过程中存在的问题_A资料的可获得性难度加大 B资料的可靠性难以把握C资料的可比性比较差 D抽样抽取的局限性（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：考点 本题主要考查的知识点为收集次级资料过程中存在的问题。D选项属于收集原始资料过程中存在的问题。故选 D。7.国际企业国际营销管理者经常要使用的最基本的信息系统是_A内部报告系统 B营销情报系统C营销调研系统 D营销分析系统（分数：1.00）A

10、. B.C.D.解析：考点 本题主要考查的知识点为内部报告系统。内部报告系统，亦称内部会计系统，它是国际企业国际营销管理者经常要使用的最基本的信息系统。8.国际营销决策的程序的第三步是_A收集市场环境资料 B确定经营决策目标C制定各种备选方案 D评估和选择方案（分数：1.00）A.B.C. D.解析：9.战略规划又称为_A短期规划 B投资规划C长期规划 D执行方案规划（分数：1.00）A.B.C. D.解析：10.下列选项中，关于合同制造模式的说法错误的是_A投资少B风险小C产品由自己销售，牢牢地掌握了市场控制权D不利于扩展国际市场（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：考点 本题主要考查的

11、知识点为合同制造模式。采用合同制造模式的优点在于所需要的投资较少，风险较小；产品由自己销售，牢牢地掌握了市场控制权；将主要精力集中在营销上，有利于扩展国际市场。二、多项选择题(总题数：10，分数：10.00)11.从市场角度出发，北美市场主要是指_（分数：1.00）A.美国 B.加拿大 C.英国D.法国E.葡萄牙解析：12.下列选项中说法正确的有_（分数：1.00）A.非洲通常将英语和法语等原殖民国家语言定为官方语言 B.非洲的农业文化体制能够适应社会分工高度发达、生活节奏紧张的现代化经济的要求C.非洲的自然资源极其丰富 D.非洲市场的技术力量薄弱 E.非洲地区的政治局势稳定解析：考点 本题主

12、要考查的知识点为非洲市场。非洲市场的农业文化体制很难适应社会分工高度发达、生活节奏紧张的现代化经济的要求。中部非洲近年来的政治经济环境虽有改善，但长期的部落、民族仇杀和斗争仍时有发生，经济生活难以正常维系。故本题选 ACD。13.原始材料的获得方法有_（分数：1.00）A.访问法 B.观察法 C.焦点小组座谈会 D.深度访谈法 E.投影法 解析：考点 本题主要考查的知识点为原始资料的收集方法。原始资料的收集是市场调研中一项复杂、辛苦的工作，而且会影响到调查结果。一般来说，为取得原始资料，主要采用访问法、观察法和实验法等。原始资料的获得除了采用以上方法外，也可以采用定性研究方法。目前国内常用的定

13、性研究方法主要包括焦点小组座谈会、深度访谈法、案例研究、投影法等。14.对收集次级资料的要求有_（分数：1.00）A.真实性 B.客观性C.同质性 D.针对性 E.经济性 解析：考点 本题主要考查的知识点为对收集次级资料的要求。对次级资料的收集和处理是有严格要求的，必须对所收集到的资料作适当的处理和解释，使之成为判定营销策略的依据。具体内容有：(1)真实性；(2)及时性；(3)同质性；(4)完整性；(5)经济性；(6)针对性。15.抽样方法按照是否遵循随机原则可分为_（分数：1.00）A.任意抽样B.分群抽样C.随机抽样 D.系统抽样E.非随机抽样 解析：16.收集原始资料过程中存在的问题有_

14、（分数：1.00）A.抽样抽取的局限性 B.被调查对象的观点受产品使用情况的影响 C.无反应产生的偏差 D.语言障碍的影响 E.文化水平的影响 解析：17.国际营销控制的基本环节包括_（分数：1.00）A.收集资料B.确定标准 C.衡量绩效 D.纠正偏差 E.规划市场解析：18.根据决策的内容进行分类，可以将国际营销决策划分为_（分数：1.00）A.程序化决策B.产品决策 C.定价决策 D.分销决策 E.促销决策 解析：19.消费品市场的微观细分标准有_（分数：1.00）A.人口因素 B.地理因素 C.心理因素 D.行为因素 E.经济因素解析：考点 本题主要考查的知识点为消费品市场的微观细分标

15、准。消费品市场的微观细分可以按照地理因素、人口因素、心理因素和行为因素进行。比如，不同性别、不同国家和地区、不同文化背景下的消费者会因为消费心理特征的差异而形成不同的消费行为，从而影响到企业国际市场的经营水平。20.国际市场细分标准有_（分数：1.00）A.地理标准 B.经济标准 C.社会文化标准 D.人口分布标准E.微观细分标准 解析：考点 本题主要考查的知识点为国际市场细分标准。国际市场细分标准可以分为宏观细分和微观细分两个层次。其中，宏观细分标准又包括地理标准、经济标准及社会文化标准。三、名词解释(总题数：5，分数：10.00)21.区域市场营销（分数：2.00）_正确答案：(是指企业针

16、对不同的区域市场单元制定相应的营销策略，并开展营销活动的总和。)解析：22.实验法（分数：2.00）_正确答案：(是指在控制的条件下对所研究的现象的一个或多个因素进行操纵，以测定这些因素之间的关系的方法。)解析：23.辛迪加数据（分数：2.00）_正确答案：(是指一种具有高度专业化、从一般数据库中所获得的外部次级资料。)解析：24.国际市场营销管理（分数：2.00）_正确答案：(是指企业根据国际市场环境的变化，在不同时期和不同地域下，为了满足国内外消费者的需求，并达到获得利润的目的，而对企业与国际市场有关的各种活动进行计划、组织、指挥、协调和控制的过程。)解析：25.独资经营（分数：2.00）

17、_正确答案：(是指企独自到目标市场国去投资设厂，开展经营活动。)解析：四、简答题(总题数：4，分数：40.00)26.对次级资料评价应搞清楚哪几个问题？（分数：10.00）_正确答案：(1)必须明确研究的目的是什么。(2)要弄清楚是谁收集的信息。(3)了解收集了什么信息。(4)要掌握信息是如何获得的。(5)要比较这些信息和其他信息是否一致。)解析：27.国际营销调研的程序有哪些？（分数：10.00）_正确答案：(1)确定调研问题和目标。(2)制定调研计划。(3)收集信息。(4)分析信息。(5)撰写调研报告。)解析：28.问卷设计包含哪几个步骤？（分数：10.00）_正确答案：(问卷设计一般说来

18、有以下几个步骤：(1)确定需要的信息。(2)确定问题的内容。(3)确定问题的类型。(4)确定问题的用语。(5)确定问题的顺序。(6)问卷的试答。)解析：29.国际目标市场的选择需要经过哪些步骤？（分数：10.00）_正确答案：(1)根据宏观和微观的细分标准对市场进行有效的市场细分。(2)对细分出来的市场，估算现在的市场容量和未来的市场潜量。(3)仔细评估各个细分市场存在的政治风险、经济风险和文化风险。(4)评估企业自身的资源基础与能力。)解析：五、论述题(总题数：2，分数：30.00)30.在北美市场，除贸易法规外，企业要面对的法律环境主要有哪些？（分数：15.00）_正确答案：(除贸易法规外

19、，企业在北美市场要面对的法律环境主要由四个部分组成：(1)保护企业免于不正当竞争。(2)保护消费者免受商家的欺诈。(3)保护社会利益群体免受不法企业的侵害。(4)企业要承担由于产品或生产过剩造成的社会成本。)解析：31.试述国际市场细分的基本思路。（分数：15.00）_正确答案：(一般来说，对国际市场细分可以遵循下列基本思路：(1)将全球各个不同国家与地区的市场视为一个整体，采取统一的目标市场策略去满足国际市场中相同或相近的消费需求。(2)选定细分的标准，对市场进行细分，将每个国家或地区，甚至每个消费群视为一个具有独特特性的子市场。(3)先借助于特定的细分标准划分出细分市场，接着将有相近的需求特征的消费者或相似特性的市场归为一类。)解析：