【学历类职业资格】新闻事业管理-22及答案解析.doc

1、新闻事业管理-22 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、简答题(总题数：30，分数：100.00)1.除“双重出售”以外，新闻产品的商品性还表现在哪些特点? （分数：3.00）_2.印刷企业的生产能力通常包括哪些方面? （分数：3.00）_3.简述报纸广告编排的要求。 （分数：3.00）_4.简述节目播出计划的内容。 （分数：3.00）_5.默多克的经营之道给我们什么启示? （分数：3.00）_6.简述资本主义国家报业集团的特征。 （分数：3.00）_7.简述人力资源管理的目标。 （分数：3.00）_8.简述新闻单位物业管理的三类业务。 （分数：3.00）_9.简述我国报

2、业集团的概念界定。 （分数：3.00）_10.委员会制的优点和缺点是什么? （分数：3.00）_11.简述报社决策时要把握的投资原则。 （分数：3.00）_12.报社财务管理有哪些基本环节? （分数：3.00）_13.简述报道组织的工作内容。 （分数：3.00）_14.如何理解报社的“开源”与“节流”? （分数：3.00）_15.现阶段的我国新闻单位如何实行经营权与编辑权分离? （分数：3.00）_16.增加电视广告收入有哪些途径? （分数：3.00）_17.简述报社开展多种经营的目的。 （分数：3.00）_18.简述多媒体产品的三种类型。 （分数：3.00）_19.我国新闻单位内部组织机构一

3、般分为三大部门系统，总编室、广告部、技术部、人事部、文体部和政法部分别属于什么部门系统? （分数：3.00）_20.报社发行推广有哪几种方法? （分数：3.00）_21.报社开展多种经营要采取同向发展的思路。什么叫同向发展?这种做法有什么好处? （分数：3.00）_22.写出受众选择传播渠道的或然率公式。 （分数：3.00）_23.什么叫报纸星网? （分数：3.00）_24.简述我国组建报业集团的基本途径。 （分数：3.00）_25.什么是广告市场? （分数：3.00）_26.计算新闻纸实际采购量的公式是什么? （分数：3.00）_27.广告调查中的受众购买力和生活方式指什么? （分数：3.0

4、0）_28.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性? （分数：6.00）_29.以版面为中心的管理机制有哪些优势? （分数：6.00）_30.新闻单位开展公共关系工作主要针对那些对象? （分数：7.00）_新闻事业管理-22 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、简答题(总题数：30，分数：100.00)1.除“双重出售”以外，新闻产品的商品性还表现在哪些特点? （分数：3.00）_正确答案：()解析：使用价值的不确定性；价值保持期限的短促性；一次性生产、一次性消费；推销范围有限；参与性强2.印刷企业的生产能力通常包括哪些方面? （分数：3.00）_正确答案：()

5、解析：设计生产能力，即企业设计任务书和技术设计文件规定的生产能力；查定生产能力，即在企业设计资料不全和经过重大技术变革的情况下，通过调查后计算出来的生产能力；计划生产能力，即企业在编制年度计划时确定的生产能力。3.简述报纸广告编排的要求。 （分数：3.00）_正确答案：()解析：正常的均衡。均衡就是平衡，是对左右或上下对照的造型状态的要求。异常的均衡。其对于强调某部分是最有效的造型手段。对比。多层次的对比可以强化广告的表现力。视线引导。一般利用模特的眼睛或图形的指向，引导读者注视商品或广告重点。空白版面。广告版面的空白有两种作用：一方面是与邻近广告比较，可以显示优越感；另一方面是可以使受众对商

6、品或企业产生信心。同时，空白在视觉上也具有强烈效果。照片优先，插图第一。照片或插图要具有心理诉求力。4.简述节目播出计划的内容。 （分数：3.00）_正确答案：()解析：节目播出计划是指对已批准的选题计划的播出安排，包括两个层次：部分节目按栏目作出固定时间的编排。部分节目按长度、集数，以相对集中的播出周期进行编排。5.默多克的经营之道给我们什么启示? （分数：3.00）_正确答案：()解析：默多克的经营之道给我们的启示是：将传播媒介扩张所必须的软件系统预先准备好，实行软、硬件的一体化；适应进入过的政治、文化背景，采取尽可能灵活的策略，使政治色彩减少到最低点；总是与最有力的对手合作；预测并及时把

7、握各国法律对传媒放宽限制的趋势；追求规模效益和新技术带来的优势。6.简述资本主义国家报业集团的特征。 （分数：3.00）_正确答案：()解析：资本主义国家的报业集团体现了垄断资本控制下的媒介运作的一系列特征，具有依附性、垄断性、跨地区性、媒体多样性、利益目标终极性等特点。 依附性。西方资本主义国家的报业集团一般都依附于一个或几个经济实力雄厚的大财团，其所属新闻机构为其所依附的财团做宣传。垄断性。报业集团本身就是垄断的产物，而且垄断的趋势日益明显。垄断的结果还出现了“一城一报”的现象。跨地区性。报业集团所拥有的报刊及其他媒体往往不在同一地，具有跨地区性甚至跨国性，形成庞大的媒介网络，在广大地区内

8、对新闻传播施加影响。媒体多样性。许多报业集团不仅经营报业，还拥有多种类的传播媒体。利益目标终极性。办报的目的只有一个，那就是赚钱，如果赔钱就得停刊。7.简述人力资源管理的目标。 （分数：3.00）_正确答案：()解析：人力资源管理的根本目标在于获取人力资源最大使用价值，充分发挥人的能动性。具体而言，人力资源管理要做到以下几点：调动人的积极性，使组织成员把促进组织的成功当做自己的义务。开发人的创造性，管理者要为职工充分发挥创新潜力提供必要的工作条件和组织条件。为事业生存与发展提供有力保证。发挥人对事业发展的推动作用，管理者要创造良好的条件帮助组织成员在实现组织目标的同时实现个人目标。8.简述新闻

9、单位物业管理的三类业务。 （分数：3.00）_正确答案：()解析：新闻单位后勤保障工作的一个大头就是进行单位的物业管理，这主要包括三类业务：对建筑物及其附属设施的日常使用性、维护性管理对单位办公人员所提供的服务性业务的管理对利用物业开展的多种经营项目的管理。9.简述我国报业集团的概念界定。 （分数：3.00）_正确答案：()解析：我国报业集团是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业及带有报业外延性质的实业为主体，兼容其他非报业经营实体的经济联合体，它应该具备以下三个条件：报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主体报业集团应包括多家新闻出版媒体和依托报业固有功能向外延伸发展起来的其他经营范畴。

10、报业集团应该拥有比较雄厚的经济实力，即拥有办好报业的物质条件，具有较大的资产实力和相对充裕的资金，进行新闻资产管理和经营。10.委员会制的优点和缺点是什么? （分数：3.00）_正确答案：()解析：优点：能较好的发挥委员会全体人员的智慧，克服个人知识、能力、经验和精力等发面的限制，有利于集思广益，能使重大决策考虑得比较周详，防止出现严重失误；有利于避免权力过分集中造成的滥用职权、以权谋私、个人专断的现象；有利用领导人才的培养。 缺点：权力分散，容易造成多头领导的现象，不利于集中统一领导；集中决策的过程比较复杂，不利于集中统一领导；集中决策的程序比较复杂，容易造成扯皮现象，不能及时决策，贻误时机

11、；集中决策之下，还可能导致无人对决策后果负责的情况，出了问题相互推诿。11.简述报社决策时要把握的投资原则。 （分数：3.00）_正确答案：()解析：正确处理报社自身条件与宏观投资环境之间的关系。正确处理投资需要与资金保证程度的关系。正确处理企业业务内部投资与外部投资的关系。重视联营单位对报社无形资产报社名称的使用，这是加强财务管理用财功能的重要组成部分。12.报社财务管理有哪些基本环节? （分数：3.00）_正确答案：()解析：财务预算，用以连接经营决策与经营活动金融资产管理，保证资金集中、高效运作财务决策，包括筹资、投资、利润分配等决策财务战略，指导资金的筹集、运作和控制财务监督，能使报社

12、经营者随时得到反馈信息，即使调整经营活动。13.简述报道组织的工作内容。 （分数：3.00）_正确答案：()解析：报道组织的工作内容是：新闻传媒机构把握和统筹一个时期或一个阶段或一个专题的报道全局，明确整个报道全局的中心和重点，确定报道的规模，部署报道的力量，决定报道的形式，设计版面的编排等等。14.如何理解报社的“开源”与“节流”? （分数：3.00）_正确答案：()解析：对报社来说，“开源”就是在搞好广告，发行，印刷三大主业经营的基础上，利用报社信誉好，信息灵的优点，开展多种经营，培植新的经济增长点；“节流”是控制不合理开支，节约不必要耗费，制定科学合理的费用控制制度。15.现阶段的我国新

13、闻单位如何实行经营权与编辑权分离? （分数：3.00）_正确答案：()解析：在新闻单位内部，从事经营管理工作的人员不干涉编辑实务，从事编辑工作的人员不插手经营管理事务。16.增加电视广告收入有哪些途径? （分数：3.00）_正确答案：()解析：增加播出时间增加特约广告增加黄金时间的播出提高广告制作水平17.简述报社开展多种经营的目的。 （分数：3.00）_正确答案：()解析：广开财源，积累资金人尽其才，物尽其用促进报社深化改革。18.简述多媒体产品的三种类型。 （分数：3.00）_正确答案：()解析：套装型是指将多媒体电脑的软、硬件按一定的功能是要求成龙配套，制成套装商品进行销售。网络型是指将

14、多媒体电脑连成网络，实现个人间、群体内乃至全社会规模的跨越空间的多媒体信息交流的相关产品。剧场型指的是运用多媒体电脑技术营造与文化环境相关的产品。19.我国新闻单位内部组织机构一般分为三大部门系统，总编室、广告部、技术部、人事部、文体部和政法部分别属于什么部门系统? （分数：3.00）_正确答案：()解析：总编室属于编辑部门系统广告部属于经营部门系统技术部属于经营部门系统人事部属于行政部门系统文体部属于编辑部门系统政法部属于编辑部门系统20.报社发行推广有哪几种方法? （分数：3.00）_正确答案：()解析：赠送礼品；举办读者参与竞赛活动；围绕传播内容进行发型推广；开展投递竞赛，建立发行员荣誉

15、等级；为学龄发行员提供奖学金。前三种主要针对报纸编辑人员，后两种主要针对报纸发行人员。21.报社开展多种经营要采取同向发展的思路。什么叫同向发展?这种做法有什么好处? （分数：3.00）_正确答案：()解析：同向发展指在选择报社多种经营项目时，要优先选择与报社自身性质相近的项目。这种做法的好处是经营人才比较容易找到，项目比较容易成功。22.写出受众选择传播渠道的或然率公式。 （分数：3.00）_正确答案：()解析：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。23.什么叫报纸星网? （分数：3.00）_正确答案：()解析：报纸建立的扩扑结构为星形的网络。网络的中心结点是报纸，网络的多个终端结点表现为报

16、纸的订户和零购者。24.简述我国组建报业集团的基本途径。 （分数：3.00）_正确答案：()解析：理顺产权关系，转换经营机制通过内部演变或对外扩张，优化组合，形成集团以资产为纽带，扩大规模。25.什么是广告市场? （分数：3.00）_正确答案：()解析：广告市场由报社和广告客户构成，市场表现为读者、观众和听众的多寡，报社广告量和广告收入的多少。26.计算新闻纸实际采购量的公式是什么? （分数：3.00）_正确答案：()解析：实际采购量=需用量+期末储备量-期初储备量-可回收利用量27.广告调查中的受众购买力和生活方式指什么? （分数：3.00）_正确答案：()解析：受众购买力指受众消费水平，他

17、们的经济收入所决定的购买产品的能力。生活方式指人们的生活追求、生活习惯、消费行为模式和购买偏好等。28.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性? （分数：6.00）_正确答案：()解析：能随机存储素材素材管理方便组织节目制作方便操作方便29.以版面为中心的管理机制有哪些优势? （分数：6.00）_正确答案：()解析：打破了以专业部为中心的管理机制所造成的采访按条块分割的结构，提高了采访机动性和信息处理效率，消除了新闻报道的“盲点”，有利于提高办报质量。30.新闻单位开展公共关系工作主要针对那些对象? （分数：7.00）_正确答案：()解析：本单位职工、与本单位有经济协作关系的单位、其他新闻单位、政府有关机构、本单位所在社区。