【学历类职业资格】新闻事业管理-26及答案解析.doc

1、新闻事业管理-26 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、简答题(总题数：29，分数：100.00)1.栏目化播出的优势 （分数：3.50）_2.声音广播传播的特性 （分数：3.50）_3.电视广播传媒的特性 （分数：3.50）_4.广播电视节目生产的特性 （分数：3.50）_5.人力资源管理的目标 （分数：3.50）_6.在具体安排职工进行培训时，各新闻单位一般遵循的原则 （分数：3.50）_7.后勤保障体系在新闻单位中的作用 （分数：3.50）_8.公共关系工作与媒介推广工作的联系与区别 （分数：3.50）_9.新闻单位开展公共关系工作的基本原则 （分数：3.50）_1

2、0.新闻单位公共关系工作的主要方法 （分数：3.50）_11.新闻单位公共关系工作的内容和目标 （分数：3.50）_12.DAB 广播的优点是 （分数：3.50）_13.有线电视的优点 （分数：3.50）_14.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性? （分数：3.50）_15.我国报业集团的特征 （分数：3.50）_16.中国报业集团与外国报业集团的最大区别 （分数：3.50）_17.我国报业集团特有的优势 （分数：3.50）_18.组建报业集团的必要性 （分数：3.50）_19.我国报业组建报业集团的基本途径 （分数：3.50）_20.组建报业集团的必备条件 （分数：3.50）

3、_21.国际跨媒体新闻集团的运营经验 （分数：3.50）_22.我国发展跨媒体新闻集团应注意的问题 （分数：3.50）_23.视听众对广播电视节目的消费特性是什么? （分数：3.50）_24.广告调查中的受众购买力和生活方式指什么? （分数：3.50）_25.摄制电视节目怎样减少成本? （分数：3.50）_26.广告效果调查一般分几个阶段进行? （分数：3.50）_27.现阶段我国报业市场暴露出的日益严重的问题，主要表现在哪些方面? （分数：3.50）_28.报社要搞好主业和多种经营，必须对自身进行哪些改革? （分数：3.50）_29.新闻单位的广告部门对广告进行审查的目的是什么?这种审查包括

4、哪些方面? （分数：2.00）_新闻事业管理-26 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、简答题(总题数：29，分数：100.00)1.栏目化播出的优势 （分数：3.50）_正确答案：()解析：节目栏目化播出有利于受众收听收看节目，形式视听活动的“心理定势”； 节目栏目化播出有利于积木制作的管理； 节目栏目化播出有利于播出技术的管理； 节目栏目化播出有利于日常节目编排操作。2.声音广播传播的特性 （分数：3.50）_正确答案：()解析：第一，广播是听觉媒介； 第二，广播的时效性强； 第三，广播的影响面广； 第四，广播的保存性弱、选择性弱。3.电视广播传媒的特性 （分数：3.5

5、0）_正确答案：()解析：第一，电视是视听合一的媒介； 第二，电视适合再现形象、现场、过程； 第三，电视时效性强； 第四，电视保存性差，选择性差。4.广播电视节目生产的特性 （分数：3.50）_正确答案：()解析：广播电视节目计划较印刷媒体的采写计划要求更准确、更全面、更系统。 广播电视节目的生产要求更精密的周期控制。 广播电视节目播出，即广播电视产品进入市场的过程与印刷媒体有本质的不同。5.人力资源管理的目标 （分数：3.50）_正确答案：()解析：调动人的积极性； 开发人的创造性； 为事业生存与发展提供有力保证； 发挥人对事业发展的推动作用。6.在具体安排职工进行培训时，各新闻单位一般遵循

6、的原则 （分数：3.50）_正确答案：()解析：培训方向与实际使用相结合，使学用一致、学以致用； 知识教育和能力教育相结合，使智力和能力都得到有效的培养和充分的发挥； 全员培训和重点培训相结合，即使全部工作人员都有接受培训的接回，有使工作骨干得到重点培训； 在职培训与脱产学习相结合，使本单位人力资源始终保持旺盛的生命力和强劲的竞争优势的同时，保证各项事业正常运作。7.后勤保障体系在新闻单位中的作用 （分数：3.50）_正确答案：()解析：加强后勤保障体系的管理，有助于提高工作效率，改善职工生活，满足职工物质和文化生活的共同需要。 良好的后勤保障体系，是新闻单位新闻采编工作顺利进行，并对突发事件

7、作出快速反应的重要保证。 职工获得了生活上的方便，减轻了经济负担，丰富了文化生活，就可以精力充沛地进行工作，同时，能增强对单位的归属感，树立以单位为家的观念和主人翁意识，保持稳定的工资情绪。8.公共关系工作与媒介推广工作的联系与区别 （分数：3.50）_正确答案：()解析：两者联系表现为： 都以社会公众为对象； 都以形象为中心； 都以传播媒介为手段； 都以管理为依托。 (2)两者的区别表现为： 公共关系工作侧重于和谐、沟通，媒介推广工作侧重于竞争；公共关系工作诉诸感情，媒介推广工诉诸利益；公共关系工作崇尚超脱，媒介推广工作则崇尚实际；公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广。9.新闻单位开展公共关

8、系工作的基本原则 （分数：3.50）_正确答案：()解析：针对性原则；独创性原则；配合总体目标原则；正当竞争原则；计划性原则。10.新闻单位公共关系工作的主要方法 （分数：3.50）_正确答案：()解析：开展公共服务；参与社会生活，支持公益事业；揭示社会问题； 发展社会联系； 发动受众参与，广交受众朋友。11.新闻单位公共关系工作的内容和目标 （分数：3.50）_正确答案：()解析：内容： 媒体对同行的公共关系工作； 媒体对经济协作单位的公共关系工作； 媒体的社区公共关系工作； 媒体对政府有关机构的公共关系工作。 (2)目标 其一是在于激励：激励媒体内部各类工作人员的积极性；其二是在于协调：协

9、调媒体各类工作人员之间的关系，协调媒体各个部门之间的关系。12.DAB 广播的优点是 （分数：3.50）_正确答案：()解析：音质纯净优美，抗干扰能力强，所占用的频带窄，能提供数据传送等新业务。13.有线电视的优点 （分数：3.50）_正确答案：()解析：节目容量大，采用数码压缩技术，可传送节目的套数达 500 套； 节目传送质量高，大大改善了收视效果； 采用加密措施，可实现“付费收视”。14.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性? （分数：3.50）_正确答案：()解析：能随机存储素材。只要给各个素材镜头的起始帧指定一个地址，就可以将其随机存入记录媒体，不像线性编辑那样，各个素

10、材镜头要按时间顺序排列和复制； 素材管理方便。有关素材可以很方便地附加图标等类的附加信息，通过电脑又可以很方便地进行检索加以显示； 组织节目制作方便。在记录媒体上存储的素材，可以同时供多位编辑人员访问、调用，他们可以协作同时制作一个节目，也可以分头使用同一素材制作几个不同的节目，一个编辑在制作过程中形成的中间结果，也可同时供多位其他编辑访问或调用； 操作方便。制作节目时，可以不区别素材节目,制作节目和成品节目，因为对素材节目的选择和处理完全体现在编程中，原有素材始终留存在记录媒体中的原来地方并不被抹去，对制作节目不满意可自由地修修补补乃至完全推倒重来。15.我国报业集团的特征 （分数：3.50

11、）_正确答案：()解析：我国报业集团通常是以具有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体。 我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持“喉舌”性质，为人民服务、为社会主义事业服务的特点。16.中国报业集团与外国报业集团的最大区别 （分数：3.50）_正确答案：()解析：国家所有而不是私人所有； 政党领导而不是民间主持； 必须在中国社会经济文化背景下有秩序有纪律地发展而不能自由生长； 中国报业集团的终极目标是社会效益，而外国报业集团的终极目标是经济效益。17.我国报业集团特有的优势 （分数：3.50）_正确答案：()解析：宜于以机关报为龙头产品，通过办好机关报来带动其他报刊及实业； 宜于对其所属各类传

12、媒(报纸、杂志、出版、音像等)实行统一筹划，合理分工，发挥综合传播优势，取得舆论导向和社会服务的效果； 便于集中发挥集团内人力、物力、财力等资源优势，形成较强的经济实力，提供更好的办报条件，大力开拓新的事业，使集团所拥有的国有资产不断增值，产生更大的经济效益； 适于通过兼并社会效益与经济效益较差的小报小刊来加强对媒介市场的统一规划和管理。18.组建报业集团的必要性 （分数：3.50）_正确答案：()解析：建立报业集团，是我国报业经营管理改革发展的必然结果； 建立报业集团是社会主义市场经济体制对报业发展的必然要求； 建立报业集团是维护国有资产并使之增值的有效措施； 建立报业集团是培养报业人才和改

13、善职工生活的需要。19.我国报业组建报业集团的基本途径 （分数：3.50）_正确答案：()解析：理顺产权关系，转换经营机制； 通过内部演变或对外扩张，优化组合，形成集团； 以资产为纽带，扩大规模。20.组建报业集团的必备条件 （分数：3.50）_正确答案：()解析：具有较有影响的传媒实力。至少要有 4 个子刊。 较为雄厚的经济实力。 较为充足的人才实力。 技术实力。 较为畅通的发行实力。21.国际跨媒体新闻集团的运营经验 （分数：3.50）_正确答案：()解析：将传播媒介扩张所必需的软件系统(传输内容)预先准备好，实行软、硬件(传输系统)的纵向一体化。 适应媒介进入国的政治、文化背景，采取尽可

14、能灵活的策略，使政治色彩减少到最低点。 总是与最有力的对手合作。 预测并及时把握各国法律对传媒放宽限制的趋势。 追求规模效益和新技术带来的优势。22.我国发展跨媒体新闻集团应注意的问题 （分数：3.50）_正确答案：()解析：当前，我国组建媒介集团、发展跨媒体新闻集团必须充分考虑国情和地区情况。 发展跨媒体新闻集团在当前阶段还只是一个方向。目前具备一定基础的地方，应当按照党的十五大精神，逐步试行公司制改组。 传媒集团公司上市运作，既要遵循市场经济规模，更要遵守党的宣传纪律，不能上市的坚决不上市。 组建媒介集团和跨媒介的集团化经营还需要防止攀比和“刮风”。23.视听众对广播电视节目的消费特性是什

15、么? （分数：3.50）_正确答案：()解析：视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性。 视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成。24.广告调查中的受众购买力和生活方式指什么? （分数：3.50）_正确答案：()解析：是指受众购买力量是指受众所具有的消费水平，他们的经济收入所决定的购买产品的能力。因为收入水平直接决定消费的支付能力。许多消费者往往是在权衡自己对某商品价格的承受能力后作出消费决定的。收入水平不同，对商品的选购要求也会不同，如低收入者往往以价廉为购物标准，高收入者则求求品质好，甚至追求极品消费，而将价格放在次要地位。生活方式是指人们的生活追求、生活习

16、惯、消费行为模式、购买偏好等的总和。由于社会阶层(收入、义化水平、职业等)的差异以及生命周期的阶段(年龄、是否结婚、有无子女等)的差异，因而受众在生活方式上也表现出很大的不同，进而导致消费行为上的差异。25.摄制电视节目怎样减少成本? （分数：3.50）_正确答案：()解析：减少摄制场景的数量； 减少夜景的摄制； 到费用较低的地方摄制外景； 编制有效的摄制日程。26.广告效果调查一般分几个阶段进行? （分数：3.50）_正确答案：()解析：一般分三个阶段进行，即：发布前的效果预测，刊播过程中的跟踪调查，结束后的效果调查。27.现阶段我国报业市场暴露出的日益严重的问题，主要表现在哪些方面? （分

17、数：3.50）_正确答案：()解析：一是报业规模扩张与广告收入的非均衡发展；二是报纸公费市场衰落，自费订阅渐成趋势。28.报社要搞好主业和多种经营，必须对自身进行哪些改革? （分数：3.50）_正确答案：()解析：实行人事管理观念的转变和体制更新，如实行全员聘任制，引入竞争机制等； 财务管理体制也要创新，如统一运营资金，财务机构和人员的统一领导，各单位经济核算可以分开尽量分开； 计划与统计管理体制要健全。29.新闻单位的广告部门对广告进行审查的目的是什么?这种审查包括哪些方面? （分数：2.00）_正确答案：()解析：审查的目的是保证广告传播活动的社会效益，防止出现诈骗广告或不真实广告。 审查包括两个方面，一是对广告主进行审查；二是对广告内容进行审查。