2016年大学生人群移动生活洞察报告.pdf

1、TalkingData移动数据研究中心2016年 5月2016大学生人群移动生活洞察报告/ 用户画像 /大学生用户规模大学生用户画像大学生行为分析Part 01Part 02Part 03/ 2 /目录CONTENTS大学生用户规模Part 01数据来源：教育部 2016年 4月 7日发布报告 中国高等教育质量报告 / 4 /大学生用户规模根据教育部的报告， 2015年在校生规模达到 3700万人，其中普通高校本专科学生 2625万人，各类高校 2852所，毛入学率40%，高于全球中高收入国家平均水平在校生 3700万，用户规模不断扩大2015年在校生规模 2015年各类高校中国高等教育实现跨

2、越式发展 ，2015年在校生规模达到 3700万人 ，其中普通高校本专科学生 2625万人各类高校 2852所 ， 位居世界第二 ， 毛入学率 40%， 高于全球中高收入国家平均水平3700万 人2852所数据来源： TalkingData 移动数据研究中心注：移动 互联网 设备 规模 指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等 ；大学生设备规模指大学生拥有的移动 智能终端设备 总数/ 5 /大学生设备规模移动互联网设备规模达到 13.1亿台，移动互联网发展越来越快；而随着 95后成为大学生的主力，人手一部手机成为大学生生活常态，大学生设备规模也在增长，达到 4

3、400万台大学生设备规模4400万移动互联网 设备 规模 大学生设备规模随着 移动互联网快速发展 ， 智能设备更新换代加速 ， 设备规模不断增长 ， 移动端累计活跃设备超 13亿智能 机成为大学生的生活必需品 ， 人手一部手机已是常态 ，大学生设备规模达到 4400万13.1亿 台0.44亿台大学生用户画像Part 02大学生人群 性别 比例数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心大学生用户画像：性别大学生性别比例中 ， 男生占比 52.8%， 女生占比 47.2%；但对比移动互联网整体 ， 女性比例高于整体男大学生比例高于女大学生/ 7 /男, 52.8%女, 47.2%男,

4、55.4%女, 44.6%移动互联网整体大学生人群VS数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心大学生用户画像 ： 省份/ 8 /山东、江苏和北京大学生较多大学生人群 省份 分布3.0%3.0%3.9%8.0%2.9%4.4%11.8%5.4%5.2%4.3%3.0%4.0%4.2%4.4%4.6%4.7%5.2%5.4%5.8%5.9%大学生人群移动互联网整体1 山东2 江苏3 北京4 广东5 湖南6 辽宁7 浙江8 天津9 湖北10 江西大学生人群省份占比中 ， 山东占比排名第一 ， 为 5.9%；其次是江苏 ， 占比 5.8%；对比移动互联网整体 ， 广东和浙江大学生人群相对

5、较少大学生人群 城市级别 分布数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心大学生用户画像：城市级别大学生人群城市级别分布中， 一线城市占比 11.7%， 二线城市占比 49.2%；对比移动互联网整体 ， 二线城市占比明显高于整体大学生人群分布以二线城市为主/ 9 /11.7%14.3%49.2%33.8%39.1%51.9%大学生人群 移动互联网整体一线城市 二线城市 三线及以下城市大学生人群城市分布 对比数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心大学生用户画像：典型城市一线城市大学生人群分布低于移动互联网整体人群 ， 而典型二线城市南京和武汉等， 大学生人群分布较多二线

6、城市大学生分布较多/ 10 /一线城市对比 典型二线城市对比5.4%6.6%1.9%2.3%4.1%2.8%0.3%2.7%大学生人群 移动互联网整体北京市 上海市 广州市 深圳市4.6%1.7%4.2%4.3%3.9%1.7%3.8%0.9%大学生人群 移动互联网整体南京市 天津市 武汉市 济南市大学生人群 城市指数 TOP10数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心；注：只统计一线和二线共 35个城市，指数即 TGI指数，大学生人群城市指数 =大学生人群所在城市占比 /移动互联网用户城市占比 *100；其中 100为基准值，高于 100表示高于整体，低于 100表示低于整体大

7、学生用户画像：城市指数大学生人群城市分布指数中， 济南最高 、 其次是沈阳 。TOP10均 为二线城市济南和沈阳大学生人群分布相对较多/ 11 /437352308293275228180175 172168济南 沈阳 长沙 哈尔滨 南京 武汉 兰州 南昌 石家庄 昆明大学生人群城市指数数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心；其它包括智能手表、智能电视等大学生用户画像 ：设备 品类/ 12 /设备品类以手机为主，平板较少大学生人群 设备品类 分布大学生人群设备品类分布中， 手机 排名第一 ， 占比 99%， 有少量平板 。 对比移动互联网整体 ， 大学生人群使用其它智能设备的比

8、例较少99.0%94.4%0.1%4.4%0.9%1.2%大学生人群 移动互联网整体手机 平板 其它数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心； 2016年 4月 Android平台数据大学生用户画像 ：设备品牌/ 13 /大学生青睐小米和华为等国产机大学生人群 设备品牌 TOP10大学生人群设备品牌分布中， 小米排名第一 ， 占比 28.6%， 华为排名第二 。 对比移动互联网整体 ， 大学生使用三星的比例仅为整体的一半 ，且大学生人群所用设备品牌较为 集中 ， TOP10设备占比达到 96%28.6%20.2%15.2%11.3%9.3%7.1%2.1%1.0%0.7% 0.5

9、%小米 华为 OPPO vivo 魅族 三星 HTC 酷派 一加 金立大学生 移动互联网整体大学生人群设备 TOP10占比 96%移动互联网整体设备 TOP10占比 71%大学生用户画像 ：设备机型/ 14 /机型以 mi4和 mi3排名第一、二位大学生人群 设备机型 TOP10大学生人群所用设备机型中， mi4和 mi3受到大学生的欢迎；设备机型同样分散 ，TOP10机型占比仅为 23%，这与大学生追求个性化有关4.8%2.8%2.5%2.5%2.4%2.1%2.0%1.4%1.2% 1.2%mi 4 mi 3 荣耀 6 红米 note魅蓝 note小米 note r7 mi 2s x5pr

10、o find 7数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心； 2016年 4月 Android平台数据大学生用户画像 ：设备价格和尺寸/ 15 /大学生机型以千元大屏机为主大学生人群设备机型情况大学生人群使用的设备价格区间分布中 ， 1000-1999元占比最多；设备均价位 1687元 。 设备尺寸分布中 ， 中屏和大屏占比较多0.7%22.3%54.3%22.5%0.2%4000及以上2000-39991000-1999500-9991-499均价： 1687元大学生人群设备 价格区间4.8%47.0%41.2%6.5%0.5%4.5-3.1英寸5.0-4.6英寸5.5-5.1英

11、寸6.0-5.6英寸6.0英寸以上大学生人群设备 屏幕尺寸数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心； 2016年 4月 Android平台数据大学生人群 网络 使用 比例数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心大学生用户画像：网络大学生网络使用比例中 ，WiFi比例为 47.4%、 低于移动互联网整体 ， 这应是由于大学 WiFi普及率还不高；但大学生的 4G使用比例达到26.6%， 远高于移动互联网整体大学生 4G比例远高于移动互联网整体/ 16 /47.4%26.6%15.1%10.9%63.0%15.9%11.7%9.4%移动互联网整体大学生人群VS大学生人群

12、 运营商 使用比例数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心大学生用户画像：运营商大学生运营商使用比例中 ，中国移动比例为 61%、 高于移动互联网整体；中国联通和中国电信的比例均低于整体大学生使用中国移动比例更高/ 17 /61.0%16.0%6.3%16.7%54.5%18.0%9.0%18.6%移动互联网整体大学生人群 VS大学生行为分析Part 03消费偏好应用偏好行为特征大学生人群行为分析数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心大学生人群行为分析：活跃时段/ 20 /大学生人群活跃时段从早上八点开始，全天都处于一个较为平衡的活跃中，可见手机已经成为大学生生活

13、中必不可少的东西，机不离手成为大学生的新兴生活方式大学生在早上八点之后开始活跃大学生人群 活跃时段 分布3.3%1.7%1.1%0.8%0.7% 0.8%1.8%4.8%4.9%5.9%5.5%5.0%5.3%5.8%5.0%5.4%5.0%5.2%5.4%5.1%5.2%5.4%5.7%5.2%0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23大学生人群 移动互联网整体数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心大学生人群行为分析：关联应用类型/ 21 /大学生人群的关联应用类型分布中，实用工具和通讯社交是大学

14、生应用使用较多的应用类型实用工具和通讯社交类应用排名靠前大学生人群 关联应用类型 分布17.0%13.9%11.5%8.9%8.0%5.3%5.1%4.7%4.4%4.0%3.6%3.1%2.8%2.3%2.2%1.2%1.0%1.0%0.1%实用工具通讯社交电商教育阅读视频金融理财生活服务音乐办公手助及商店图片摄影旅行游戏地图导航新闻电台出行运动健身健康医疗数据来源： TalkingData 移动数据研究中心；指数即 TGI指数，大学生 人群关联应用指数 =大学生 人群关联应用类型占 比 /移动 互联网 整体应用类型占 比 *100； 其中 100为基准值 ，高于 100表示高于整体，低于

15、100表示低于整体大学生人群行为分析：关联应用指数/ 22 /大学生人群的关联应用类型指数 中，教育阅读和运动健身类应用最高，说明与移动互联网整体相比，大学生更偏好使用教育阅读和运动健身类应用教育阅读和运动健身类应用受欢迎大学生人群 关联应用指数 分布339 214 151 148 141 136 103 101 100 94 88 85 82 78 76 68 68 58 22 教育阅读运动健身旅行办公电商图片摄影金融理财通讯社交音乐电台视频生活服务出行地图导航实用工具新闻游戏手助及商店健康医疗大学生人群行为分析：关联应用/ 23 /大学生人群关联应用 TOP20分布中，微信和 QQ名列前茅

16、。其次是支付宝和手机淘宝。从应用偏好指数来看，课程格子、超级课程表、有道词典等应用受欢迎课程格子和超级课程表受欢迎大学生人群 关联应用 TOP20及应用偏好指数 分析50%49%48%43%37%32%32%26% 25%25%23%22% 22%21%19%19%18%17%17% 16%覆盖率 活跃率微信QQ 支付宝钱包手机淘宝微博 美团团购金山WPS Office移动版课程格子百度地图百度云 (网盘 )爱奇艺视频有道词典手机输入法搜狗QQ音乐优酷 铁路12306UC浏览器超级课程表美图秀秀酷狗音乐64 69 117 98 153 142 175392292 275 80 480 90 9

17、1 111 215 931343115 59应用偏好指数数据来源： TalkingData 移动数据研究中心；指数即 TGI指数， 大学生 人群 应用偏好指数 =大学生 人群应用占 比 /移动 互联网 整体 应用占 比*100； 其中 100为基准值 ，高于 100表示高于整体，低于 100表示低于整体大学生人群行为分析 ：社交类/ 24 /大学生人群使用最多的社交类应用是微信和 QQ；其次是微博和百度贴吧；但从社交指数来看，知乎、 百 度贴吧和掌上英雄联盟等是大学生人群比较偏好的社交应用大学生爱逛知乎、百度贴吧等大学生人群 社交类应用 TOP10及社交指数 分析50.0%49.4%37.0%

18、15.8%14.4%10.8%7.6% 7.5%4.7% 4.6%覆盖率 活跃率微信 QQ 微博 百度贴吧 QQ空间 知乎 掌上 英雄 联盟全民 K歌 唱吧 美拍64 69 153 331 113 577 259 105 159 129社交指数数据来源： TalkingData 移动数据研究中心；指数即 TGI指数， 大学生人群 社交 指数 =大学生 人群社交类应用占 比 /移动 互联网整体社交应用占 比 *100； 其中 100为基准值 ，高于 100表示高于整体，低于 100表示低于整体数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心大学生人群行为分析 ：社交类/ 25 /大学生社交

19、类应用偏好中，即时通讯占比 39%、社区社交占比 34.1%、微博博客和娱乐社交等也受到一些大学生的欢迎即时通讯和社区社交受学生偏爱大学生人群 社交类应用偏好 分析39% 34.1% 14.0% 8.6% 3.8%大学生人群即时通讯 社区社交 微博博客 娱乐社交 其它大学生人群行为分析 ： 电商 类/ 26 /大学生人群电商类应用偏好中，手机淘宝占据第一位，美团团购占据第二位；从电商指数来看，当当网和聚美优品受到大学生人群的偏爱当当网和聚美优品受大学生欢迎大学生人群 电商 类应用 TOP10及电商指数 分析42.5%32.4%12.7%9.7%8.4%7.8%7.6%4.8%3.8% 3.8%

20、覆盖率 活跃率手机淘宝 美团团购 京东 聚美优品 小米商城 唯品会 天猫 蘑菇街 闲鱼 当当网98 142 100 256 92 92 103 208 228 305电商指数数据来源： TalkingData 移动数据研究中心；指数即 TGI指数， 大学生人群电商指数 =大学生 人群电商类应用占 比 /移动 互联网整体电商应用占 比 *100； 其中 100为基准值 ，高于 100表示高于整体，低于 100表示低于整体大学生人群行为分析 ： 电商 类男女生关注差异/ 27 /大学生人群电商类应用男女关注差异中，大部分电商应用都是女性更为关注；对比大学生人群整体，男生比较关注的为分期乐女生爱剁手

21、男生爱分期大学生人群 电商 类应用男女生关注差异 分析数据来源： TalkingData 移动数据研究中心；指数即 TGI指数， 大学生人群电商指数 =大学生 人群电商类应用占 比 /移动 互联网整体电商应用占 比 *100； 其中 100为基准值 ，高于 100表示高于整体，低于 100表示低于整体94 93982980459530918092112928982883580546710610810217712215910517710912110987109112119113171121150135手机淘宝美团团购京东聚美优品小米商城唯品会天猫蘑菇街闲鱼当当网猫眼电影分期乐淘宝电影返利网礼物说

22、亚马逊美丽说大麦堆糖小红书男生 女生数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心大学生人群行为分析 ： 电商 类/ 28 /大学生人群电商类应用偏好中，综合电商占比 49%、团购占比 18.3%、垂直电商也是部分大学生光顾的应用综合电商和团购受大学生青睐大学生人群 电商 类应用偏好 分析49% 18.3% 15.0% 6.8% 10.8%大学生人群综合电商 团购 垂直电商 导购 其它大学生人群行为分析 ： 新闻 类/ 29 /大学生通过扇贝新闻和 MONO看新闻大学生人群 新闻 类应用 TOP10及新闻指数 分析6.4%4.6%3.2%3.1%1.9%1.8%1.5%1.3% 1.3

23、% 1.3%覆盖率 活跃率腾讯新闻 今日头条 一点资讯 网易新闻 扇贝新闻 知乎日报 内涵段子 MONO Flipboard 凤凰新闻45 36 70 51 559 319 79 359 45 43新闻指数大学生人群新闻类应用偏好中，腾讯新闻占比 6.4%、其次是今日头条；但从新闻指数来看 ，扇贝新闻、 MONO和知乎日报的指数较高数据来源： TalkingData 移动数据研究中心；指数即 TGI指数， 大学生人群 新闻 指数 =大学生 人群 新闻 类应用占 比 /移动 互联网整体新闻应用占 比 *100； 其中 100为基准值 ，高于 100表示高于整体，低于 100表示低于整体数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心大学生人群行为 分析： 新闻 类/ 30 /大学生人群新闻类应用偏好中，综合新闻占比 55%、垂直新闻占 20.6%综合新闻和垂直新闻为主大学生人群 新闻 类应用偏好 分析55% 20.6% 10.2% 9.8% 4.2%大学生人群综合新闻 垂直新闻 杂志 趣味新闻 报纸