房地产中秋博饼活动方案.doc

1、 1 2013-09-11 一、 活动背景 1. 项目 商铺开盘在即， 为提高项目于市场的曝光率，借势中秋 博饼 活动 邀约客户至现场 ，提升 商铺认筹的热度，强化商铺 开盘 蓄客量； 2. 九月份市场多个项目准备开盘，借此活动，提升项目的市场热度，分流一部分客群； 3. 项目已近半年无举办暖场活动，借此活动邀约老业主参与，维系开发商与业主的关系 ，营造口碑传播。 二、 活动 节点 在商铺认筹 前 ， 举办为期一周的中秋博饼活动， 充分利用 本次活动 节点 ， 进行商铺认筹预热， 提高商铺蓄客量 ，推动 VIP 认筹 。 三、 活动 要素 ： 活动时间： 2013 年 9 月 15 日 -9

2、月 21 日 （共 7 天） 活动地点： XX 售楼中心 四、 活动形式： 活动主题： XX 中秋博饼会，抢万元现金大奖 博饼形式： 依据客户不同 设置 三个专场， 各专场的差异 主要体现 在 博饼次数的 不同 业主专场 商铺 VIP 客户专场 市场客户专场 为体现业主及商铺 VIP 客户的尊贵感，适当增加其博饼权益，建议业主及商铺 VIP 客户每天可参与博饼次数为 5 次 ；普通市场客户每天可参与博饼次数为 3 次 。 XX 项目 -中秋 博饼 活动方案 2 活动分为 初赛、决赛 两个阶段： 初赛： 9 月 15 日 -20 日 决赛： 9 月 21 日 说明：在初赛中 博中状元的客户可获得

3、晋级机会进入 决赛 “王中王大对决”终极博饼活动。 活动奖品： 1) 鉴于去年项目举办的博饼活动所设置的 1 万元现金大奖得到了良好的反响及客户口碑宣传，建议本次博饼仍设置一万元的现金大奖，作为去年的延续，持续在市场上制造噱头。 2) 另外， 为吸引商铺意向客户到场参与博饼，状元奖项除了礼品外，增加 3000 元的购铺抵用券，抵用券不转让、不抵现金，每间店铺限使用一张。 活动 流程 ： 1) 初赛 初赛 时间： 9 月 15-20 日（ 10： 00-18： 00） 初赛地点： XX 售楼中心 初赛 流程： 客户 凭有效身份证件进行登记，领取博饼券（每位客户限领 1张） ；博饼券分为：博饼专用

4、券（市场）及贵宾博 饼券（业主 、商铺VIP 客户 ） 参与者 凭券 投掷骰子，每位参与者有 3 次 （业主 、商铺 VIP 客户5 次） 投掷机会，多投无效。 工作人员确认成绩，登记晋级者名单。 参与者根据成绩领取活动奖励。 2) 决赛 决赛 时间： 2012 年 9 月 21 日（ 10： 00-博出王中王为止 ） 决赛地点： 信义华府售楼中心 领奖确认 报名 登记 投掷骰子 登记结果 3 决赛 流程： 参与者凭晋级券登记确认，并且 按先后顺序 /奖券号码顺序排队。工作人员对参赛者的决赛资格进行审核。 全部晋级 人员到位后，开始决赛。 每轮决赛者博 3 次（业主 、商铺 VIP 客户 博

5、5 次），第一个博出状元牌面的，坐状元位；若第一轮未博出状元，依次开始第二轮。 博出状元后，状元坐上状元位。（状元监督其他客户博饼）。 每轮比赛中 后续博中牌面更大骰子的坐上状元位。（如有新状元与老状元点数一样，则两人对博，骰子牌面较大者获胜。） 晋级选手全部博完一轮 ，最终坐在状元位上的状元即为今天的“状元王” 信义公司领导给状元王颁奖，并与状元王合影留恋。 备注：晋级者 于 决赛报名登记时凭晋级券领取晋级奖励，也可于活动结束的当天领取。 备注：详细 博饼规则说明详见附件一：博饼玩法说明 奖项设置： 级别 牌面 获得奖励 王中王 决赛最大牌面 价值 10000 元 状元 四红以上牌面 价值

6、120 元 +3000 元商铺抵用券 对堂（榜眼） 价值 80 元 三红（探花） 价值 45 元 四进（进士） 价值 30 元 二举（举人） 价值 15 元 一秀（秀才） 价值 10 元 参与 未博中以上牌面者 无 备注： 初赛期间，未晋级的奖品现场发放，晋级奖品 决赛时 发放，初赛仅发放晋级券。 费用预算： 牌面 比例 数量 价值 合计 礼品建议 未博中 一秀 36% 540 10 5400 抽纸 二举 40% 600 15 9000 保鲜盒三件套 报名登记 状元调整 状元产生 状元领奖 投掷骰子 座状元位置 4 四进 7% 105 30 3150 洗衣液 三红 8% 120 40 4800

7、 厨房三件套 对堂 5% 75 80 6000 电炖锅 状元（四红） 4% 60 120 7200 榨汁机或 豆浆机 状元（五子） 状元（五子带一秀） 状元（五红） 状元（六勃黑） 状元（遍地锦） 状元（六勃红） 状元（状元插金花 ） 王中王 1 10000 元 10000 合计 约 45550 元（根据 6 天到访 1500 人计算） 备注：礼品建议详见附件 。 以上费用为初步之预算，具体需以实际购买为准。 五、 物料筹备 事项 内容 数量 备注 奖品 、 礼品 待方案确定后购买 博饼奖品 登记表 活动参与登记表 1 份 打印 兑奖登记表 1 份 博奖券 贵宾博饼券 1000 份 博饼专用券

8、 500 份 抵用券 3000 元商铺现金抵用券 60 设计 /打印 LOGO 印章 晋级盖章确认 6 X 展架 活动流程、活动规则 奖项 2 块 设计制作 水 牌 签到区 、贵宾博饼区、博饼专区、领奖区 各 1 个 博饼道具 博饼碗、骰子 6 副 提前购买 六、 场地 布置 5 初赛期间： 博饼区域 初步设置两桌 ， 贵宾、普通客户各一桌；待 到访客户量多时 增加； 决赛期间：决赛人数根据晋级人数布置博饼桌数，初步设置两桌。 七、 工作执行： 9 月 14 日 9 月 15-20 日 9 月 21 日 八、 工作准备： 1、 活动形式确定 ； 2、 活动相关物料准备； 3、 人员安排及场地布置； 4、 活动短信 、口径 编写及 释放 ； XX 项目组 2013-09-11 14 日 短信、 CALL 客 ，告知 业主及 商铺VIP 客户 博饼活动 ； 14 日设计 物料筹备到位， 礼品到位，活动现场进行布场工作 。 售楼中心举行博饼初赛。 到访客户凭博饼券参与初赛，发放奖品（晋级暂不发）。 上午 10： 00 决赛，决出状元王中王。 初赛中晋级选手领取晋级礼品 。