系列化包装设计(第六章)2.ppt

1、,图形创意的核心问题是突出某一个企业及其产品的独特之处，即通过艺术创意等手段把产品的特性转化为个性化的图形。 个性化的图形设计有时会需要一种逆向性的表现，它可以是图形本身的怪诞化，也可以是图形编排中的反常化。,（二）新颖独特的冲击力,复合造型往往可以给人更多思考和联想的空间。,Fazer Vilpuri点心(芬兰),目前，品牌的拥有者正力求寻找着产品的情感卖点（ESP），它可以为产品的差异提供更为广阔的天地，许多设计师将目光投向产品的情感卖点，传递人文关怀，发挥包装的感召作用 。,（三）美观传情的感召力,Chiquita香蕉,系列化包装所体现的即统一又富有变化的设计风貌，要求各包装的图形同一并

2、非单一，它可以是多种手法相结合所形成的，也可采用一种简洁明确的表现手法。无论选择怎样的插画风格，都要求作为群体中的每一件包装都统一使用，使系列包装产生强大的内聚力。,（四）风格统一的内聚力,Tesco Kids是英国最大的零售商Tesco的新产品线，该产品系列多达150种以上。针对这一儿童消费群的系列化产品，设计师加里乌廷（Gary Utting）的趣味设计既招孩子们的喜欢，又赢得他们父母的赞誉。,Tesco Kids 眼睛表情,Tesco Kids产品,第三节 色彩设计,色彩的传播性先于文字、图形等元素，其影响作用达到 67%，成为决定人们对商品选择的关键。在商品的包装视觉设计中，图形、文字

3、等元素都有赖于一定的色彩相配合，因此，色彩是设计师工具箱内最具表现性的工具之一。,（一）促销性优良的商品包装色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，使人们在购买商品过程中有良好的审美享受，同时也起到了对商品的宣传作用。,一、包装色彩的作用,热线连接甜酒,（二）识别性包装色彩的识别性包括产品识别和品牌识别。系列化的包装在色彩上具有统一性，根据不同产品的特性，在特定的同一位置进行色相、明度、纯度的变化，形成了该系列产品包装独特的色彩体系。,色彩是信息而不仅仅是装饰，它能体现身份，用来代表生产商和品牌。如我们所熟悉的“立顿”茶系列包装中的黄色 。,立顿奶茶,系列化包装中的色彩具有较强的传播作用，它在一

4、定程度上能宣传产品和企业，从而吸引更多的消费者。在琳琅满目的商品中，消费者接受的第一信息是色彩，而系列化商品是家族式的，它可以有更宽泛的展示面积，获取更强势的传播效果。更容易吸引消费者的视线，从而起到产品良好的销售作用。,（三）传播性,色彩本身并不具备情感，其情感因素是人们从长期的生活体验中获得，所赋予它的共性。 （一）色彩的冷暖感冷暖感在包装设计中一直是主导整体的关键因素。红、橙、黄色常常让人联想到明媚的阳光和温暖的火焰，为“暖色系”，暖色系在包装设计中呈现温暖、营养、活力的感觉；色相环上的青、蓝、紫易使人联想起冰川、天空和大海，为“冷色系”，冷色系在包装设计中意味着凉爽、清洁、理智。,二、

5、包装色彩的情感,大部分饼干、咖啡等食品多用暖色系；清凉饮料、保洁用品以及电气产品多采用冷色系。,SHOUT ULTRA洗涤剂,（二）色彩的轻重感色彩的轻重感主要来源于人们对生活的经验，它主要由色彩的明度决定。般明度高的浅色感觉较轻，尤其是白色；明度低的深暗色彩感觉重，黑色最重。如果明度相同，以艳度为标准，艳度高则轻，艳度低则重。 （三）色彩的进退感相同的距离观察不同的色相，人们会发现有的比较突出，有的比较隐退。色彩的这种远近感主要取决于色彩的明度和色相。一般是暖色近，冷色远；亮色近，暗色远；纯色近，灰色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。色彩的这种距离感有助于安排包装中主题和背景的关系，是突出

6、商标、品牌等信息的有效手段。,（四）色彩的味感、嗅感及触感色彩传递的是一种信息，人们对色彩的感受是这种信息的综合反应，它包括对色彩味觉、嗅觉与触觉的心理反应。,食品有“色、香、味”的评价标准，不同的颜色在视觉与味觉之间会存有不同的感觉，一般来说糕点类食品包装色彩多选用黄色，因为黄色促进食欲 。,荣华食品,包装色彩的商品属性是指各类商品都具有的倾向色彩，或称为属性色调。尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助于色彩予以识别。,三、色彩的应用原则,水果零食,（一）依据商品属性,英国心理学家格列高里认为，“颜色知觉对于我们人类具有极其重要的意义它是视觉审美的核心，深刻地影响我们的情绪状态

7、”。消费者对色彩的好恶程度往往因年龄、性别、职业的不同而差别很大。每一种商品都是针对特定的消费群体，因此，在包装设计时依据消费对象来进行定位设计就显得尤其重要，包装中的色彩设计亦是如此。,（二）依据受众心理,蓝、黑、灰色显得刚毅，富有男性特征,红、橙、黄、白色显得温柔，具有女性气质,Oemose男性香水,Kimono Spa 女士水疗护理品,人们对色彩的认识往往由于环境、教育、联想等方面的影响，会形成一种较为固定化的色彩思维模式。这种思维模式即有理性因素，又有感性作用。在一些没有确切属性色彩的商品中，依据人们对色彩的理解，而形成的思维模式来进行包装色彩设计，无疑是一种不错的表达。,（三）依据思

8、维模式,在依据思维模式进行色彩设计时，还可以考虑逆向思维模式，这是目前高效、快捷的生活背景下所产生的新的色彩策略。如食品的红、黄用色已经极为普遍，一些企业却大胆地使用黑色，如Duane Reade自有品牌的系列干果食品 。,Duane Reade自有品牌干果食,相同的色彩会引起不同地域的人们各不相同的习惯性联想，产生不同的、甚至是相反的爱憎感情。色彩的设计应基于对各国家、文化的密切观察之上，根据不同的特点进行设计。,（四）依据地域习俗,现代商品包装对材料的广泛应用已今非昔比，形形色色的材料因不同的质感和触感也形成了不同的色彩。进入高科技时代，颜色不再是单一的限定因素。为了达到最佳的视觉效果，除

9、了传统的色彩应用，还需要考虑到素材、质感、光泽等方面的因素。,（五）依据包装材料,设计师必须尊重品牌的视觉资产，如果在一系列产品的包装上一贯采用某种颜色，那么这种颜色就可能成为该品牌的“专有”色彩。如奥地利 “Mozart”（莫扎特）巧克力系列包装的暗红色运用。,四、色彩的设计策略,Mozart巧克力,（一）品牌化策略,在包装设计的世界里，从信息的角度来看，包装色彩的应用一是要迅速传递商品信息；二是要防止市场上的信息干扰。为此，在包装设计中，有时为了“货架冲击力”可采用个性化的色彩策略，由此打破包装的“行业特征色” 。,（二）个性化策略,Jacobs 鲜肉,随着品牌家族的这种爆炸性扩张，要区分同一产品系列下的各类产品并且使该系列产品在同类竞争中独具特色，就需要施行统一性的色彩策略。 人们处在不同的时代，必然产生不同的精神向往，对色彩的喜好也在不断的变化。有一些色彩被赋予时代精神的象征意义，符合当代人的认识、兴趣、爱好和欲望。,（三）统一性策略,（四）时尚化策略,