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广告企划操作规程.doc

广告企划操作规程第一章 总则第一条 目的:为保障公司进行合理的言行企划操作,通过创意,选定可行的方案,有效地促进公司实现广告企划目标,特制定本规程。第二条 基本要求:1从公司长远利益出发,合理规划言行企划的每项工作;2适时调整言行企划方案;3操作流程符合公司要求。第二章 基本原则第三条 战略性原则:善于创造和把握广告机会,分析机会存在的依据、特征,确定把握机会的线索和行为规范,寻找和创造新的经营机会和经营领域。第四条 创新性原则:有效配置公司现有资源,不断完善广告企划方案。第五条 应变性原则:广告企划要重视人的主观能动性和自动适应性,根据市场环境和公司现有状况,灵活地调整广告企划活动。第六条 含糊性原则:跟踪公司有限且有价值的目标,整合相关的广告企划资源,确定相应的解决办法。第三章 操作流程第七条 广告企划主题的界定:1言行企划问题列举;2确定广告企划目标;3界定广告企划主题。第八条 广告企划资料的搜集与分析:1现有资料搜集;2市场状况调查;3资料审核;4资料分析。第九条 广告创意的产生:1创意方法选择;2言行创意方案的制订。第十条 广告企划方案的可行性选择:1选择标准衡量;2广告企划方案的对比评估;3最终企划方案的确定。第十一条 广告企划的模拟与评估:1广告企划的预算评估;2广告企划的进度控制;3广告企划的效果评估。

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