1、广告策划的原则编拟广告计划方案的原则第一条 质量并重，胸有成竹。第二条 建议项要一目了然。第三条 创意突出（企划与创作） ，建立差异。第四条 词句精练，编排严谨，树立风格。第五条 简洁朴实，避免冗长多余的内容。编拟广告计划方案的注意事项第六条 广告客户说明会的参与：1确实了解客户的需求重点。2确实把握客户向题症结的所在。3确实了解客户的主要竞争对象。4熟悉客户的广告计划批准者。5确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区需求对象） 。6除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION7ORIENTATION 所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再
2、向客户的其他有关部门索取资料。8确实了解客户能因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。第七条 广告计划编拟小组的设置：1组合具有专长的有关人员。2尽量归集第三者的客观意见。3使全组人员了解工作目标。4,指派小组负责人，明确划分个人职责。5组员的选任，以能力为其基准。第八条 资料的收集及运用：1集本公司建议方案所依据的资料。2收集解决问题的资料。3尽量收集与客户有关资料。4尽量提供客户殷切希望的资料。第九条 优势的发掘：1以长远的眼光：（1）试以冷静态度判断商品的优劣点。（2）试将商品印象！于消费者心目中。2以客户负责人的眼光：试以商品周转率及利润率的观点，加以考虑。3以广告对象的服光：试以记忆
3、及了解程度，予以考虑。4商品概念的确定：没有商品概念的商品，无法销售。（1）概念应以任何人都可以了解的语句或图案表示。（2）因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概念” 。（3）概念应以消费者的语气表示。（4）概念与目标为一体的两面，应随 Target 而改变。第十条 媒体选择的要点：1广告目标（性别、年龄）所接触媒体及其质与量。2地区：是否到达应涵盖的地区。3广告目的：知名度、理解度、印象度及购买意向等的形成。4预算金额是否恰当？5 ME55AGE“信息”是否过多？是否能通过减少信息的量，来达到预定目的？有效的传达方法是什么？6竞争对象屏来用的类别，数量及其成功的程度。7过去的实绩：以往的广告实绩是否构成制订契约的优势。8广告媒体的确保有无“画饼充饥”的现象。9效果测定：事先预测及事后测定的可能性。第十一条 年度广告计划的编拟：1尽量参照前年度的检查资料。2由长期广告目标中明确制订本年度广告目标。3由现有商品中将今年预定上市的新产品，予以明确区分。4充分检讨上一年度的优劣点。5把握客户的意图，使本广告计划无懈可击。第十二条 “临时性”的广告计划：1分考虑对客户长期性广告计划所负的功能。2尽量利用计量方法测定直接或间接的效果。3以客户立场修正媒体机构所提出的计划，并将配合本公司的特性，以迎合客户特定的条件。4充分考虑到计划实施的季节性与时间性。第十三条 广告计划流程（略） 。
