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广告策划的原则(二).doc

广告策划的原则(二)编拟广告计划方案的五大原则1质量并重,胸有成竹。 2建议要项,一目了然。 3创意突出(企划与创作) ,建立差异。 4词句精炼,编排严谨,树立风格。 5简洁确实,避免冗烦多馀的内容。编拟广告计划方案的注意事项1广告客户说明会的叁与 (1)确实了解客户的需求重点。 (2)确实把握客户问题症结的所在。 (3)确实了解客户的主要竞争物件。 (4)熟悉客户的广告计划批准者。 (5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求物件、PRESENTATION )等等。 (6)除业务单位外,创作及企划部门的有关人员,亦应叁与ORIENTATION。 (7)ORIENTATION 所表明的意向或提供的资料,并非完全可以利用,应再向客户的其他有关部门索取资料。 (8)确实了解客户能否因本公司的建议,而改变其行销计划的程度。 2广告计划编拟小组的设置 (1)组合具有专长的有关人员。 (2)尽量归集第三者的客观意见。 (3)使全组人员了解工作目标。 (4)指派小组负责人,明确划分个人职责。 (5)组员的选任,以能力爲其基准。 3资料的归集及运用

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