1、市场营销概述练习试卷 4 及答案与解析一、多项选择题每题的备选答案中有 2 个或 2 个以上符合题意。全部选对的，得 2 分；错选或多选的，不得分；少选且选择正确的，每个选项得 0.5 分。1 房地产市场营销是一种( )。（A）销售方式（B）战略管理活动（C）促销手段（D）经营理念（E）顾客设计2 企业的目标有( ) 。（A）生存（B）竞争（C）收缩（D）盈利（E）发展3 一个企业完整的市场营销组合中的 4Ps 策略包括( )。（A）产品策略（B）成本策略（C）价格策略（D）分销策略（E）促销策略4 在营销战略和营销策略之外的 2 个 P 是( )。（A）价格（B）公共关系（C）权力（D）平衡
2、（E）渠道5 以下经营观念中，本质上属于以生产为中心的有( )。（A）生产观念（B）产品观念（C）推销观念（D）市场营销观念（E）社会营销观念6 以下企业经营观念中，以客户为中心，以市场为出发点，属于现代的、新的经营观念繁荣有( ) 。（A）生产观念（B）产品观念（C）推销观念（D）市场营销观念（E）社会营销观念7 4Cs 营销理论中包括 ( )。（A）交通（B）顾客（C）成本（D）便利（E）沟通8 房地产市场营销活动包括的内容有( )。（A）房地产市场调研、市场细分（B）目标顾客选择、顾客管理、顾客研究（C）产品创新、产品定位、客户定位、形象定位（D）销售渠道选择、促销方式选择、销售管理（E
3、）成本控制、人力资源管理、财务策划9 在房地产一级市场上，房地产市场营销活动主要分为( )。（A）项目策划与地块研究（B）房地产客源寻找（C）产品设计与规划（D）项目策划与销售（E）资金筹集与运用10 房地产项目筹划与地块研究阶段的工作包括( )。（A）投资决策（B）项目定位（C）城市规划（D）地块研究（E）市场推广11 房地产产品规划设计阶段的工作包括( )。（A）地块研究（B）项目定位（C）开发设计（D）工程施工监理（E）市场推广12 项目策划与销售阶段的工作内容包括( )。（A）项目定价（B）项目市场推广（C）项目销售（D）城市规划（E）市场定位13 市场推广工作的工作包括( )。（A）
4、卖点挖掘（B）市场推广费用分析（C）项目定位（D）市场细分（E）市场推广组织14 在房地产项目销售过程中，房地产经纪人参与的工作包括( )。（A）制定销售方案（B）细化销售流程（C）控制销售过程（D）促销（E）市场细分15 房地产项目策划与销售阶段的工作内容包括( )。（A）项目产品定位（B）项目市场推广（C）项目定价（D）项目销售（E）项目客户定位市场营销概述练习试卷 4 答案与解析一、多项选择题每题的备选答案中有 2 个或 2 个以上符合题意。全部选对的，得 2 分；错选或多选的，不得分；少选且选择正确的，每个选项得 0.5 分。1 【正确答案】 B,D【知识模块】 市场营销概述2 【正确
5、答案】 A,D,E【知识模块】 市场营销概述3 【正确答案】 A,C,D,E【知识模块】 市场营销概述4 【正确答案】 B,C【知识模块】 市场营销概述5 【正确答案】 D,E【知识模块】 市场营销概述6 【正确答案】 D,E【知识模块】 市场营销概述7 【正确答案】 B,C,D,E【知识模块】 市场营销概述8 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 市场营销概述9 【正确答案】 A,C,D【知识模块】 市场营销概述10 【正确答案】 A,C,D【知识模块】 市场营销概述11 【正确答案】 B,C,D【知识模块】 市场营销概述12 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销概述13 【正确答案】 A,B,E【知识模块】 市场营销概述14 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 市场营销概述15 【正确答案】 B,C,D【知识模块】 市场营销概述
