[考研类试卷]2012年江西财经大学（国际商务专业基础）真题试卷及答案与解析.doc

1、2012 年江西财经大学（国际商务专业基础）真题试卷及答案与解析一、名词解释1 里昂惕夫悖论2 进口配额3 特许经营4 H 一 O 模型5 金本位制度二、简答题6 试述国际直接投资对东道国的收益和成本。7 请列举贸易政策的主要种类。8 什么是内部化理论? 市场内部化的动因是什么 ?9 经济一体化的形式有哪些?10 国家竞争优势由哪些要素组成?三、案例分析题10 电子游戏市场的盗版在过去几十年中，电子游戏产业已经发展成为全球巨人产业，年收益高达 200 亿美元以上。对该行业的三大巨头，即索尼公司的 Play Station II、微软公司的 xbox 和任天堂公司的 Game Cube 来讲，这

2、意味着是一个有巨大成长性的发动机，但是这架发动机遭遇了不断升级的盗版的严重威胁，2001 年该产业因此而遭受的损失估计为 20 亿美元。盗版问题在东亚地区尤为严重，包括日本。在那里，游戏机操纵盘内的集成电路通常都是改装过的，被称为“新的集成电路” ，这些经改装的电路板使原操纵盘的安全系统失效，从而能非法录制游戏光碟，进口商或分销商只收取很少的一点费用就为你进行改装，非法安装新的集成电路。在有些地区，如香港，要想找到一个未经改装的操纵盘几乎是不可能的。由于改装过的集成板能使使用者非法复制电子游戏，所以就为盗版软件提供了手段，这就直接危及操纵盘和电子游戏制造商的盈利。该产业的三大巨头采用了“刀架与

3、刀片商业运作模式，即亏本销售操纵盘(razor)，然后通过出售游戏卡(razorblade)赚回利润。以微软公司 xbox 为例，据估计，每出售一个 Xbox机将亏损 200 美元，为了盈利，微软公司除了自己生产和销售部分游戏卡以外，也发展一些特许经销商销售，并收取管理费。每张游戏光碟的零售价一般在 50 美元左右，微软公司必须向每个 xbox 用户售出 612 张游戏光碟才能补偿 200 美元的亏损，开始盈利。如果这些用户购买盗版游戏光碟，使用改装过的操纵盘来打游戏，那么微软公司就收不到管理费，也无法做到收支平衡。索尼和任天堂都面临同样的问题。在东亚，由于改装集成板和盗版行为十分盛行，所以当

4、地市场所售游戏软件 70都是盗版的，盗版的价格仅为正版的 13。在历史上，大型游戏机公司在对待东亚盗版问题方面倾向于采用不问津该市场的政策。如索尼的 Play Slaton II 在日本推出后两年才进入东亚市场，微软的产品也是在世界其他地区推出后一年才进入东亚地区。但是这一战术越来越难以奏效了，在有些地区，游戏机商的数量不久就要超过美国了。索尼和微软目前都在应用另一项战术，即定期更新其操纵盘的硬件配置，从而使已有的集成板失效。但是这些公司发现这也仅是个临时解决方案，因为几个星期内，新系统就被破解，改装过的集成板又出现在市场上，并使新配置失效。第二三种战术就是推进当地政府加大知识产权保护法的执法

5、力度。2002 年后期，微软、索尼和任天堂联合起诉一家名为 Lik Sang 的香港公司，该公司通过其网站销售改装集成板，是世界上经销此类集成板最大的分销商之一。但是一些观察家对这一做法的价值表示质疑，如果 Lik Sang 被告倒了，香港其他许多同类公司很愿意取而代之。他们指出，要制止盗版，需要相应的政府行动，但至今为止，东亚政府一直没有作出积极反应。根据上述案例回答下列问题：11 东亚对于索尼、微软和任天堂等游戏机公司的长远未来有何重要意义?12 盗版软件和“ 改装集成版 ”如何对这些公司的游戏机业务的盈利构成巨大威胁 ?13 你认为公司可以采取哪些策略或战术来制止盗版?14 WTO 在解

6、决这类问题时应发挥什么作用 ?四、论述题15 你认为推动全球化的动力最重要的是哪些因素，这些因素对于中国融人全球化起到了什么作用?16 结合相关案例谈谈战略联盟的优点与缺点。2012 年江西财经大学（国际商务专业基础）真题试卷答案与解析一、名词解释1 【正确答案】 根据传统的要素禀赋理论，战后美国出口的应是资本密集型产品，进口劳动密集型产品；但美国经济学家华西里.里昂惕夫采用投人产出法对战后美国对外贸易发展状况进行分析后，却发现，美国进口的是资本密集型产品，出口的是劳动密集型产品。这与赫一俄模型刚好相反。由于赫一俄模型已经被西方经济学界广泛接受，因此里昂惕夫的结论被称为“里昂惕夫之谜” 或“里

7、昂惕夫反论”。2 【正确答案】 进口配额又称进口限额。它是一国政府在一定时间内，对于某些商品一定时期内的进口数量或金额，事先加以规定的限额。超过规定限额的不准进口。进口配额的形式有：全球配额，即适用于世界范嗣内任何国家或地区的配额，按进口商的申请先后批给一不定期额度，直至额满为止；国别配额，即按国家和地区进行分配的固定配额，有的由单方面强制规定，有的由双方谈判达成协议确定；进口商配额，即按不同进口商分配给一定配额。有的国家还将进口配额与片收关税结合起来，在配额以内给予低税、减税或免税待遇，超过配额则片收较高关税或附加税，称为关税配额。3 【正确答案】 特许经营指特许权人与被特许人之间达成的一种

8、合同关系。在这个关系中，特许权人以合同约定的形式，提供或有义务在诸如技术秘密和训练雇员方面维持其对专营权业务活动的利益；而被特许人获准使用由特许权人所有的或者控制的共同的商标、商号、企业形象、工作程序等，但由被特许人自己拥有或自行投资相当部分的企业。4 【正确答案】 HO 模型是由伊莱.赫克歇尔于 1919 年提出，其学生贝蒂尔.俄林于 1924 年将其基本观念于博士论文中进一步阐明。这个模型建立在李嘉图的比较优势理论之上，本模型建立在各国资源禀赋以及产品特性的基本差异上，赫克歇尔与俄林认为每个国家所拥有的生产要素丰富程度并不相同，不同的产品生产时所需要的生产要素也不相同，在这种情形下，一国若

9、是生产某种产品，其密集使用了国内较为丰富的生产要素，便可以在生产此种产品时拥有比较优势。5 【正确答案】 金本位即金本位制，金本位制就是以黄金为本位币的货币制度。在金本位制下，每单位的货币价值等同于若干重量的黄金(即货币含金量)；当不同国家使用金本位时，国家之间的汇率由它们各自货币的含金量之比铸币平价来决定。金本位制于 19 世纪中期开始盛行。在历史上，曾有过三种形式的金本位制：金币本位制、金块本位制、金汇兑本位制。其中金币本位制是最典型的形式，就狭义来说，金本位制即指该种货币制度。二、简答题6 【正确答案】 (1)收益： 大量资金流入的最直接作用是增加了东道国的资本量。外商投资企业吸纳了东道

10、国大量的劳动力就业，缓解了东道国的就业压力。外资大量流入并投向第二、第三产业是促进东道国产业结构转变的重要因素。与外国直接投资相伴而来的先进生产技术和管理技术，促进了东道国利用外资行业的技术进步和劳动生产率的相对提高，也间接促进了产业结构的转变。(2)成本：由于外商来华投资主要目的是开拓东道国庞大的市场，利用廉价的劳动力，获得最大化的利润，外国直接投资大多是落后的生产技术或严重污染的企业转移到东道国，给东道国可持续发展和环境保护带来了极大的隐患。国际直接投资经济的产业分布加深产业结构偏差。外资工业在东道国工业中的产出比重和生产能力比重持续迅速上升的。国外跨国公司的直接进入，势必给东道国的民族工

11、业和民营企业带来巨大的冲击。7 【正确答案】 (1)自由贸易政策：自由贸易政策是指国家对商品进出口不加干预，对进口商品不加限制，不设障碍；对出口商品也不给以特权和优惠，放任自由，使商品在国内外市场上自由竞争。自由贸易政策产生的历史背景是资本主义自由竞争时期(18 世纪至 19 世纪) ，主要在英国、荷兰等首先进入资本主义，在经济上和竞争上居优势的国家实行，其主要代表人物是英国的古典经济学家亚当.斯密和大卫.李嘉图。(2)保护贸易政策：保护贸易政策是指国家对商品进出口积极加以干预，利用各种措施限制商品进口，保护国内市场和国内生产，使之免受国外商品竞争；对本国出口商品给予优待和补贴，鼓励扩大出口，

12、保护贸易政策，在不同的历史阶段，由于其所保护的对象、目的和手段不同，可以分为：重商主义，早期重商主义注重货币差额，主张扩大出口、减少进口或根本不进口晚期重商主义注重贸易差额，从管制货币进出口转为管制商品进出口；幼稚工业保护政策，建立严格的保护关税制度，通过高关税削弱外国商品的竞争能力，同时也采取一些鼓励出口的措施，提高国内商品的竞争力，以达到保护民族幼稚工业发展的目的；超保护贸易政策，是一种侵略性的保护贸易政策；新贸易保护主义。8 【正确答案】 内部化理论：由于市场的不完全，若将企业所拥有的科技和营销知识等中间产品通过外部市场来组织交易，则难以保证厂商实现利润最大化目标；若企业建立内部市场，可

13、利用企业管理手段协调企业内部资源的配置，避免市场不完全对企业经营效率的影响。企业对外直接投资的实质是基于所有权之上的企业管理与控制权的扩张，而不在于资本的转移。其结果是用企业内部的管理机制代替外部市场机制，以便降低交易成本拥有跨国经营的内部化优势。市场内部化的动凶：防止技术优势的流失； 特种产品交易的需要； 规模经济的经济追求；转移定价。内部化理论认为，上述四组因素中，行业特定因素对市场内部化的影响最重要。当一个行业的产品具有多阶段生产特点时，如果中间产品的供需通过外部市场进行，则供需双方关系既不稳定，也难以协调，企业有必要通过建立内部市场保证中间产品的供需。企业特定因素中的组织管理能力也直接

14、影响市场内部化的效率，因为市场交易内部化也是需要成本的。只有组织能力强、管理水平高的企业才有能力使内部化的成本低于外部市场交易的成本，也只有这样，市场内部化才有意义。9 【正确答案】 按照贸易壁垒取消的程度，经济一体化可分为：(1)优惠贸易安排，这是市场经济一体化最低级和最松散的一种形式。在优惠贸易安排成员间，通过协定或其他形式，对全部或一部分商品规定其特别的关税优惠。(2)自由贸易区，指由签订有自由贸易协定的国家组成的贸易区。在成员之间废除关税与数量限制，使区域内各成员的商品可完全自由流动。但每个成员仍保持对非成员国的贸易壁垒。(3)关税同盟，指两个或两个以上的国家完全取消关税或其他壁垒，并

15、对非同盟国家实行统一的关税率而缔结的同盟。它在一体化程度上比自由贸易区进了一步。成员之间建立统一的关税率。带有超国家的性质。(4)共同市场，所谓共同市场，就是除共同市场成员国内完全废除关税与数量限制，建立对非成员国的共同关税外，共同市场成员国间生产要素也可自由流动。(5)经济同盟，就是成员国间不但商品与生产要素可以完全自由流动，建立对外共同关税，而且要求成员围制订和执行某些共同经济政策和社会政策，形成一个庞大的经济实体。(6)完全的经济一体化，这是经济一体化的最高阶段。区域内各国在经济、金融、财政等政策上，完全统一化。在各成员国内完全消除商品、资金、劳动力、服务等自由流通的人为障碍。10 【正

16、确答案】 国家竞争优势理论既是基于国家的理论，也是基于公司的理论。国家竞争优势理论试图解释如何才能造就并保持可持续的相对优势。(1)生产要素，它包括：人力资源；自然资源；知识资源；资本资源；基础设施。(2)需求因素，国内需求条件是特定产业是否具有国际竞争力的另一个重要影响因素。(3)相关和支持产业因素，即与企业有关联的产业和供应商的竞争力。一个企业的经营要通过合作、适时生产和信息交流与众多的相关企业和行业保持联系，并从中获得和保持竞争力。(4)企业组织、战略和竞争状态因素，它们是指一国国内支配企业创建、组织和管理的条件。除上述四个因素外，一国的机遇和政府的作用，对形成该国的国际竞争地位也起辅助

17、作用。机遇包括重要发明、技术突破、生产要素供求状况的重大变动(如石油危机)以及其他突发事件。政府因素是指政府通过政策调节来创造竞争优势。波特认为以上影响竞争的因素共同发生作用，促进或阻碍一个国家竞争优势的形成。三、案例分析题11 【正确答案】 东亚经济增长迅速，人口众多，市场潜力巨大。并且东亚盗版问题尤为严重，由于盗版，游戏机公司在东亚的获利极为有限，各种战术都无法从根本上解决盗版日益猖獗的状况。如果游戏机公司能够找到有效的方法解决盗版，那么东亚市场将会是索尼、微软和任天堂等游戏机公司获利的巨大市场。12 【正确答案】 游戏机操纵盘内的集成电路通常都是改装过的，被称为“新的集成电路”，这些经改

18、装的电路板使原操纵盘的安全系统失效，从而能非法录制游戏光碟，进口商或分销商只收取很少的一点费用就为你进行改装，非法安装新的集成电路。由于改装过的集成板能使使用者非法复制电子游戏，所以就为盗版软件提供了手段，这就直接危及操纵盘和电子游戏制造商的盈利。如果这些用户购买盗版游戏光碟，使用改装过的操纵盘来打游戏，那么微软公司就收不到管理费，也无法做到收支平衡。盗版的价格仅为正版的 13。13 【正确答案】 (1)降低正版游戏光碟的价格，人们喜欢用盗版从根本上来讲就是因为正版的价格太贵，而盗版的价格非常便宜。如果能够降低正版的价格，让消费者觉得物有所值，消费者自然会选择正版光碟。(2)加强正版光碟的科技

19、含量，使光盘在复制盗版的使用时导致电脑黑屏等故障，让消费者明白使用盗版光碟的危害。(3)游戏公司与当地政府合作，共同宣传普及盗版的危害，呼吁鼓励消费者购买正版游戏光盘。14 【正确答案】 WTO 的五大职能：管理职能：世界贸易组织负责对各成员国的贸易政策和法规进行监督和管理，定期评审，以保证其合法性。组织职能：为实现各项协定和协议的既定目标，世界贸易组织有权组织实施其管辖的各项贸易协定和协议，并积极采取各种有效措施。协调职能：世界贸易组织协调其与国际货币基金组织和世界银行等国际组织和机构的关系，以保障全球经济决策的一致性和凝聚力。调节职能：当成员国之间发生争执和冲突时，世界贸易组织负责解决。提

20、供职能：世界贸易组织为其成员国提供处理各项协定和协议有关事务的谈判场所，并向发展中国家提供必要的技术援助以帮助其发展。四、论述题15 【正确答案】 (1)重要因素： 根本因素是生产力的发展的结果。 高科技的发展，特别是信息技术发展，为经济全球化奠定了物质技术基础。越来越多的国家发展市场经济，是经济全球化的体制保障。国际贸易和投资自由化，是经济全球化的直接动因。企业经营国际化，尤其是跨国公司在全球范围的迅速扩张，起了推动作用。(2)作用：吸收先进理论经营。世界先进管理理论和经验的引进并实现管理的创新，使中国逐渐融人世界经济中。随着人才、资本、信息、知识和物质在全球范围内的流动，中国能够引进吸收世

21、界上的先进管理理论和经验，并根据中国的国情进行管理创新。中国工业化进程的加速，产业结构的提升。充分利用发达国家进行产业结构调整的机会，调整和优化产业结构及出口商品结构，加速中国工业化进程，强化经济竞争力。拓展海外市场。中国企业在更广泛的领域内积极参与国际竞争的机会，可以通过发挥比较优势实现资源配置效率的提高，拓展海外市场，提高企业的竞争力。从而进一步融入经济全球化。中国抓住新技术革命带来的机遇，发挥后发优势，发展高新技术产业，实现经济的跨越式发展。中国充分利用各国科技人才，并且随着跨国公司、国家之间以及民间的全球性科技活动日趋活跃，如能加以有效地利用和积极参与，就能有效地促进中国技术水平的提高

22、。中国企业利用国外的技术或在外国产品的技术基础上进行创新，建立和发展高新技术产业，实现经济的跨越式发展。16 【正确答案】 丰田公司是当时世界上汽车行业中最具成本竞争力的生产者，又拥有生产小型车的经验，并有首创的丰田管理模式。然而，由于日本汽车的对美出口受到出口限额的限制，要积极的争取巨大的美国市场，需要丰田公司将生产基地向美国转移。(1)优点：获取经验。如果双方进行合作，通用公司希望能够在合资企业中直接观察日本汽车厂的生产方式，可以从丰田公司获得小型车生产技术、改善车间管理的经验以及稳定的供销关系等。丰田汽车公司的经理们学会了美国的公共关系艺术。绕过壁垒。丰田公司则可以成功的打破汽车行业的贸

23、易壁垒、望通过合资企业学习如何在美洲地区直接管理一家工厂、积累在美国的海外运作经验等。增强抵御市场风险的能力，降低国内市场萎缩带来的不利影响。由于进行战略联盟合作，丰田公司获得了更大的市场，受国内市场变得的影响就较小。(2)缺点：合作难度大，通过向新联合汽车公司学习，通用汽车公司遇到了一道难题：因为尽管那些参与新联合汽车公司的经理对新联合汽车公司的管理模式表现出极大的兴趣，但是对这一模式能否成功应用于其他公司还有一些疑惑。只有少数经理人员真正掌握了这一全新的管理模式，但是，在这一过程中学习到的有价值的技能，需要在通用汽车公司存北美的 100 多个工厂中传递。利益平衡难，在丰田和通用合作过程中，各个企业还是以自己的利益为出发点和落脚点，在许多方面不愿意妥协和让步。涉及到自身的核心技术时公司往往会严格保护不会轻易交出。再者合作开发的技术被滥用，两个企业进行合作之后，各企业会充分利用其合作成功，在与其他企业合作时不可避免的就会互相交换技术，造成技术外溢，从而导致技术滥用，无法保持技术的特有性。