[职业资格类试卷]广告师广告专业实务广告策划（媒介策划）模拟试卷1及答案与解析.doc

1、广告师广告专业实务广告策划（媒介策划）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于( )。（A）量化指标（B）质化指标（C）统计指标（D）销售指标2 下列选项中不属于质化指标的有( )。（A）媒介威信（B）编辑环境（C）接触关注度（D）千人成本3 媒介策划需要从营销目标、广告目标和媒介目标三者关系考虑。那么，制定目标的顺序是( )。（A）广告目标媒介目标营销目标（B）媒介目标广告目标营销目标（C）营销目标媒介目标广告目标（D）营销目标广告目标媒介目标4 媒介策划流程的第一步是( )。（A）营销目标分析（B）广告调研分析（C）媒介调

2、研分析（D）制定媒介策略5 下列属于按产品特性选择媒介的是( )。（A）以全国范围为目标市场，选择全国发行的报纸杂志（B）专业性强的产品选择受众特征集中的专业报刊（C）女性产品广告选择与女性相关的电视栏目（D）预算充足的情况下选择媒体范围大、收视率高的媒体二、多项选择题6 媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即( )。（A）量化指标（B）质化指标（C）发行量（D）收视率（E）媒介威信7 关于量化指标和质化指标，下列说法不正确的有( )。（A）量化指标和质化指标属于媒介评估指标的两大类别（B）量化指标主要包括发行量、覆盖率、干扰度、视听率、开机率、收视点成本等（C）量化评

3、估指标在于广告媒介的广告投放效果的优劣（D）质化评估指标在于考察广告媒介接触受众的多少（E）量化指标是在质化的基础上形成的8 媒介目标应该是( ) 。（A）具体的（B）详细的（C）可测量的（D）有可能完成的（E）单一的9 设定媒介目标时需要重点考虑的因素有( )。（A）目标消费者和媒介发布地理因素（B）目标市场的特殊要求（C）媒介发布时间要求（D）创意要求和媒介预算（E）广告主要求10 广告媒介资料主要包括的内容有( )。（A）版面（B）时段（C）位置（D）刊例价（E）名称11 媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是( )的过程。

4、（A）掌握广告发布时机（B）安排广告发布日期（C）进行有效监测（D）实施市场调查（E）评估媒体价值12 媒介组合应遵循的基本原则包括( )。（A）真实性原则（B）互补性原则（C）有效性原则（D）可行性原则（E）目的性原则13 比较有代表性的媒介组合有( )。（A）视觉媒介与听觉媒介的组合（B）瞬间媒介与长效媒介的组合（C）媒介覆盖空间组合（D）跟随环绕媒介组合（E）平面媒介和数字媒介的组合14 广告发布时机与排期主要是解决( )等问题。（A）何时开始发布广告（B）广告持续多久（C）各媒介的广告发布顺序（D）广告发布频率（E）广告发布费用15 广告排期主要有以下三种方式( )。（A）连续式排期（

5、B）栏栅式排期（C）脉动式排期（D）单一性排期（E）组合式排期16 栏栅式排期，又称起伏式排期，它的优点在于( )。（A）可根据竞争需要，调整最有利的露出时机（B）可以持续累积广告效果（C）可以依品牌需要，加强在重点时期露出的强度（D）可配合铺货行程及其他传播活动行程（E）可集中火力以获取较大的有效到达率17 媒介购买单位以电子媒介计算单位分为( )。（A）5 秒（B） 8 秒（C） 10 秒（D）15 秒（E）30 秒18 关于广告公司与广告媒体之间的合同，主要包括的内容有( )。（A）媒介购买内容（B）媒介购买数量（C）付费标准（D）服务费用与折扣（E）折扣与返点19 我国目前广泛采用的电

6、子媒体监测方法有( )。（A）抽样调查法（B）问卷调查法（C）实验法（D）日记法（E）人员测量仪法20 日记法的优点是( ) 。（A）时效性高（B）费用低廉（C）样本代表性较好（D）反馈信息比较丰富（E）误差小21 关于人员测量仪，说法正确的是( )。（A）测量不精确（B）成本高（C）样本存在偏差（D）反馈信息丰富性差（E）按键的正确性难以保证广告师广告专业实务广告策划（媒介策划）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 A【试题解析】 量化指标主要包括发行量、覆盖率、阅读率、视听率、开机率、收视点成本、电视消费量、收视率、占有率、总到达率、千人成本等。故正确答案选A。【知识模块

7、】 媒介策划2 【正确答案】 D【试题解析】 质化指标包括媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策、编辑环境、接触关注度、干扰度、广告环境、媒介相关性等。选项 D“千人成本”属于量化指标。【知识模块】 媒介策划3 【正确答案】 D【试题解析】 选项 B 是目标实施的顺序，与制定目标的顺序恰好相反；选项 A是错误的，在目标实施时，肯定是先完成媒介目标才能确保达成广告目标。所以选项 A、B 均不符合题意。而因为广告目标来自于营销目标，广告目标是营销目标的延伸和细化，所以在制定目标时，营销目标排第一；媒介目标是广告目标的延伸和细化，所以广告目标应该排在第二，故选项 C 也是错误的，正确答案选

8、 D。【知识模块】 媒介策划4 【正确答案】 A【试题解析】 媒介策划流程是：营销目标分析广告调研分析媒介调研分析制定媒介策略撰写媒介计划书制定媒介购买方案广告发布监测。媒介策划必须在营销目标的范围之内进行规划，深入细致地分析市场状况和营销目标，才能制定出相应的媒介战略。故正确答案选 A。【知识模块】 媒介策划5 【正确答案】 B【试题解析】 选项 A 是按目标市场进行的媒介选择；选项 B 则是按产品特性选择媒介；选项 C 是按消费者来选择的；选项 D 很明显是按照广告预算选择媒介，故正确答案选 B。【知识模块】 媒介策划二、多项选择题6 【正确答案】 A,B【试题解析】 媒介指标主要分两种：

9、一种是量化指标，一种是质化指标。所以正确答案选 AB，选项 C、D 属于量化指标的内容，选项 E 属于质化指标，所以排除。【知识模块】 媒介策划7 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 选项 A 是正确的，媒介指标主要分两种：一种是量化指标，一种是质化指标。选项 B 中的干扰度属于质化指标，所以选项 B 说法不正确；而选项C、D 很显然是混淆了两个指标的考察内容，正确的说法是“量化评估指标在于考察广告媒介接触受众的多少，而质化评估指标在于考察广告媒介的广告投放效果的优劣”。选项 E 也是错误的，应该是质化指标是在量化基础上形成的，因为量化考察的是数据，质化考察的是结果。故答案选 BCDE。

10、【知识模块】 媒介策划8 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 媒介目标应该是具体的、详细的、可测量的、有可能完成的，媒介目标通常不会是单一的目标，有时需要以媒介策划报告等多样化的媒介目标进行描述。故正确答案选 ABCD。【知识模块】 媒介策划9 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 设定媒介目标需要考虑的因素有：目标消费者；媒介发布地理因素；目标市场的特殊要求；媒介发布时间要求；创意要求；媒介预算，故正确答案选ABCD。【知识模块】 媒介策划10 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 广告媒介资料包括：广告媒介政策、媒介法律法规、媒介名称、媒介资源(版面、时段、位置等)、媒介刊例价等

11、。故正确答案选 ABC，排除选项DE。【知识模块】 媒介策划11 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，对各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，掌握广告的发布时机，安排广告的发布日期，并进行有效监测的过程，故正确答案选 ABC。【知识模块】 媒介策划12 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 媒介组合的原则有四个：互补性原则、有效性原则、可行性原则、目的性原则。答案选 BCDE。【知识模块】 媒介策划13 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 几种代表性的媒介组合：视觉媒介与听觉媒介的组合、瞬间媒介与长效媒介的组合、媒介覆盖空

12、间组合、跟随环绕媒介组合，故答案选 ABCD。【知识模块】 媒介策划14 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 广告发布费用是无法用发布时机来解决的问题，所以排除选项 E。广告发布时机与排期主要解决何时开始发布广告、广告持续多久、各媒介的广告发布顺序以及广告发布频率这些问题，所以答案选 ABCD。【知识模块】 媒介策划15 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 广告排期有：连续式排期、栏栅式排期、脉动式排期等方式，答案选 ABC。【知识模块】 媒介策划16 【正确答案】 A,D,E【试题解析】 栏栅式排期的优点体现在：可根据竞争需要，调整最有利的露出时机；可配合铺货行程及其他传播活动行程；

13、可集中火力以获取较大的有效到达率；机动且具有弹性。故正确答案选 ADE，选项 B、C 属于脉动式排期的优点。【知识模块】 媒介策划17 【正确答案】 A,C,D,E【试题解析】 不同媒介的广告单位不同，如电子媒介以时间计算，有 5 秒、10 秒、15 秒、30 秒等规格，故正确答案选 ACDE。【知识模块】 媒介策划18 【正确答案】 B,C,E【试题解析】 广告公司与广告媒体之间的合同，除约定媒介购买数量与付费标准之外，也涉及折扣与返点等问题，故正确答案选 BCE。选项 A、D 是广告公司与客户之间应签订的合同内容。【知识模块】 媒介策划19 【正确答案】 D,E【试题解析】 我国目前广泛采

14、用的电子媒体监测的方法有日记法和人员测量仪法。选项 A、B、C 均属于广告调查的方法，所以排除，正确答案选 DE。【知识模块】 媒介策划20 【正确答案】 B,C,D【试题解析】 日记法的优点是：样本的代表性较好、费用低廉、反馈信息比较丰富。日记法的缺点是人为误差大；时效性较差等，所以选项 A、E 均不符合题意，所以排除。【知识模块】 媒介策划21 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 人员测量仪的优点是：准确性好、测量精确，故选项 A 是错误的；人员测量仪的缺点是：成本较高、样本存在偏差、反馈信息的丰富性不及电话法和日记法；按键的正确性难以保证。故正确答案选 BCDE。【知识模块】 媒介策划