[职业资格类试卷]广告师广告专业实务广告策划（综合）模拟试卷1及答案与解析.doc

1、广告师广告专业实务广告策划（综合）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 会展的基本形式不包括( )。（A）会议（B）贸易市场（C）展览展销会（D）大规模商品交易会2 服装展销会、食品展览会属于( )。（A）商务贸易展（B）宣传性会展（C）整合公益性会展（D）消费品展3 会展在树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在( )。（A）费用低（B）面对面沟通，减少品牌信息失真（C）时效强（D）信息暴露时间短4 会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以搜集的信息不包括( )。（A）竞争对手信息（B）客户信息（C）参展手册（D）市场信息5 ( )的研究是整体广告效果的基础。（A）广

2、告作品效果（B）广告的传播效果（C）广告的经济效果（D）广告的社会效果6 广告效果的评估是侧重于( )的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。（A）定量（B）定性（C）既可以用定量，也可以用定性（D）市场调研7 广告作品效果研究类型按广告作品的内容划分，不包括( )。（A）诉求概念测试（B）广告创意测试（C）关键信息测试（D）广告带测试8 广告作品效果研究流程不包括( )。（A）确立研究目的（B）筛选研究对象（C）设计研究方案（D）研究材料准备9 以下不属于广告传播效果研究的量化指标的有( )。（A）注意率（B）收视率（C）接触度（

3、D）广告千人成本二、多项选择题10 根据展览会的性质，展览分为( )四类。（A）消费品展（B）商务贸易展（C）宣传性会展（D）政府公益性会展（E）综合展11 按照会议的组织形式划分，分为( )。（A）商务型会议（B）专业学术会议（C）年会（D）论坛（E）代表会议12 会展的主要功能包括( )。（A）传播商品信息的功能（B）树立品牌形象的功能（C）市场营销的功能（D）公共关系的功能（E）降低成本的功能13 企业参展策划的( ) 均受营销体系的节制，参展策划应当以营销策略为依据。（A）参展费用（B）参展形象（C）参展项目管理（D）参展人员培训（E）参展物品14 参展策划涉及( ) 等内容，有些大型

4、会展活动，还要举行新闻发布会、公关活动等。（A）申请参展（B）展位设计布置（C）宣传资料准备（D）员工培训（E）费用预算15 会展新闻发布会的准备主要包括( )。（A）会展策划（B）场地准备与布置（C）邀请记者（D）新闻稿与新闻发言人的准备（E）提问准备和礼品16 关于参展员工培训，以下表述正确的是( )。（A）参展人员是公司形象代表必须接受相关培训（B）工作人员应接受培训掌握样品的演示技术（C）参展工作人员都有义务向观众提供咨询信息，所以要接受产品知识和企业知识培训（D）参展人员无需参加相关培训（E）参展人员要按照具体分工：参加不同的培训17 出国参展需要注意的是( )。（A）了解国外会展的

5、背景情况，提前一年做好参展计划（B）参展商品应适合当地现场销售，注重企业和产品形象（C）预先约定联络目标客户，提前做好当地宣传报道以提高知名度（D）组成展览品的运输、安全与投保工作，提前办理出国手续，遵守出国展览财务制度（E）限定参展商品和人员，减少参展成本18 广告效果可以分为( )三类。（A）广告作品的效果（B）广告的传播效果（C）广告的经济效果（D）广告的促销效果（E）广告社会效果19 按照广告作品的时间，可分为( )。（A）认知效果测试（B）广告创意测试（C）事前测试（D）事中测试（E）事后测试20 广告作品效果研究类型按照作品的影响力，分为( )。（A）平面广告测试（B）诉求概念测试

6、（C）认知效果测试（D）行动效果测试（E）态度效果测试21 广告作品研究的指标主要包括( )。（A）注意率（B）收视率（C）阅读率（D）品牌知名度（E）广告千人成本22 广告作品效果研究实施与控制的研究报告内容包括( )。（A）研究目的（B）研究流程与方法（C）数据处理（D）研究结论（E）可行性建议23 广告传播效果研究的质化指标的媒体影响力包括( )。（A）节目质量（B）节目数量（C）接触度（D）广告千人成本（E）资本规模24 广告传播效果研究的主要指标有( )。（A）收视率、电视消费量（B）接触度、平均到达率（C）广告千人成本（D）占有率（E）品牌知名度25 广告传播效果研究中，常用的方法

7、包括( )。（A）问卷调查法（B）电话访问法（C）日记法（D）人员测量仪（E）抽样调查法26 下列关于广告经济效果研究的说法正确的有( )。（A）广告经济效果研究方法有印象测试法、仪器测试法等（B）广告经济效果研究是整体广告效果研究的基础（C）电视媒体、报纸媒体、路牌媒体是广告经济效果研究重点（D）广告对象行为测定法是广告经济效果研究的方法之一（E）广告经济效果研究一直是广告效果研究中的难点广告师广告专业实务广告策划（综合）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B【试题解析】 会展的基本形式包括会议、展览展销会、文化活动及大规模商品交易活动等，故选项 B 不包括。【知识模块】

8、 会展策划2 【正确答案】 D【试题解析】 消费品展的展品是可以直接销售的消费品，对公众开放的会展基本属于消费性质的会展，如服装展销会、食品展销会等。【知识模块】 会展策划3 【正确答案】 B【试题解析】 会展的现场性质决定了企业可与消费者进行面对面的交流与沟通，由于没有中间媒介环节，可减少企业和品牌的失真，有利于提升品牌在消费者心目中的知名度，树立企业和产品的良好形象。所以，很多广告主采用会展作为品牌形象宣传的重要渠道，故正确答案选 B。会展是需要主动付费的，信息暴露时间很长，选项 A、C、D 均不符合题意，所以排除。【知识模块】 会展策划4 【正确答案】 D【试题解析】 会展是情报搜集的好

9、机会，除了得到参展商的基本信息，还可以搜集竞争对手信息、客户信息和参展手册，故选项 D 不符合，排除。【知识模块】 会展策划5 【正确答案】 A【试题解析】 广告效果的类型分为三类：广告作品的效果、广告的传播效果、广告的经济效果。广告作品是广告信息的载体，广告效果的起点是广告作品，研究广告作品的效果是整体广告效果的基础，答案选 A。【知识模块】 广告效果研究6 【正确答案】 B【试题解析】 本题主要考查的是研究广告效果时的三个概念分析“测定”“测试”和“评估”。其中，广告效果的“测定”侧重于从“定量”的角度来研究广告效果，广告效果的“评估”侧重于从“定性”的角度来估计广告效果，而广告效果的“测

10、试”既可使用定量手段也可使用定性手段。故正确答案选 B。【知识模块】 广告效果研究7 【正确答案】 D【试题解析】 按广告作品的内容分：诉求概念测试、广告创意测试、关键信息测试；选项 D“广告带测试”是按广告测试的材料来划分的，所以排除。【知识模块】 广告效果研究8 【正确答案】 B【试题解析】 广告作品效果研究流程是：确立研究目的设计研究方案研究材料准备研究场地准备研究实施与控制。“筛选研究对象”属于广告作品效果研究实施的过程，所以答案选 B。【知识模块】 广告效果研究9 【正确答案】 A【试题解析】 广告传播效果研究的量化指标包括：收视率、电视消费率、接触度、平均到达率、广告千人成本、占有

11、率等。而选项 A“注意率”属于广告作品效果研究指标。【知识模块】 广告效果研究二、多项选择题10 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 根据展览会性质，展览分为消费品展、商务贸易展、宣传性会展和政府公益性会展，“综合展”属于根据会展的内容来划分的，所以排除选项 E，答案选 ABCD。【知识模块】 会展策划11 【正确答案】 C,D,E【试题解析】 按照会议的组织形式划分会议有年会、论坛、代表会议，而选项A、B 是按照会议内容来分的，所以排除。【知识模块】 会展策划12 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 会展的功能和作用体现在三个方面：(1)传播商品信息功能。会展受众广泛，是信息交流平台

12、，更是信息传播的有力舞台。(2)树立品牌良好形象。会展现场的面对面沟通，没有中间媒介环节，可减少品牌信息失真，有利于提升知名度，树立企业和产品的良好形象。(3)市场营销功能。有些展销会可直接销售商品，如中关村电脑节，会展经济也可带动旅游、交通、餐饮、酒店等诸多产业发展。故正确答案选 ABC。【知识模块】 会展策划13 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 企业参加会展是企业整个营销推广的延伸。参展费用、参展形象、参展项目管理，均受营销体系的节制，参展策划应当以营销策略为依据。故正确答案选 ABC。【知识模块】 会展策划14 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 企业参展策划主要涉及的内容包

13、括：申请参展、展位设计布置、宣传资料准备、员工培训等内容，大型的企业会展还包括新闻发布会、公关活动等，故正确答案选 ABCD。【知识模块】 会展策划15 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 会展新闻发布会的准备工作包括：场地准备与布置，邀请记者，新闻稿准备，新闻发言人准备，提问准备，礼品。新闻发布会属于会展策划，选项A 不符合，答案选 BCDE。【知识模块】 会展策划16 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 参展人员是公司形象代表，必须接受相关培训。而且所有人员都必须要了解参展目的及参展内容，接受适当的礼仪形象方面的训练，有样品展出的需要掌握样品演示技术。故选项 DE 说法不正确，答案

14、选 ABC。【知识模块】 会展策划17 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 出国参展需要注意的是：了解国外会展背景，做出正确选择；提前一年做好参展计划；出国参展商品要适合当地现场销售；注重企业和产品形象；出国参展前要预约联络目标客户；提前做好当地宣传报道；做好展览品运输、安全与投保工作；提前办理好相关人员出国手续和出国签证；遵守相应的出国展览财务制度。故正确答案选 ABCD。【知识模块】 会展策划18 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 广告效果的类型分为三类：广告作品的效果、广告的传播效果、广告的经济效果，故答案选 ABC。【知识模块】 广告效果研究19 【正确答案】 C,D,E【试

15、题解析】 广告效果研究按照测定评估广告效果的流程，可分为：事前研究、事中研究和事后研究，而“认知效果测试”和“广告创意测试”均属于广告作品效果研究类型，所以排除，正确答案选 CDE。【知识模块】 广告效果研究20 【正确答案】 C,D,E【试题解析】 选项 A“平面广告测试”是按广告作品的形式划分的，选项 B“诉求概念测试”是按广告作品的内容划分的，均不符合题意，所以排除。广告作品效果研究按广告作品的影响力划分为：认知效果测试、态度效果测试、行动效果测试，故正确答案选 CDE。【知识模块】 广告效果研究21 【正确答案】 A,C,D【试题解析】 广告作品效果研究指标包括：注意率、阅读率、品牌知

16、名度、品牌联想、理想使用者、关誉度、态度变化和购买意向。“收视率”和“广告千人成本”属于广告传播效果的量化指标，故选项 B、E 不属于。【知识模块】 广告效果研究22 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 研究报告内容包括：研究目的、研究流程与方法、数据统计分析、研究结论、广告作品改进的可行性建议等。选项 C“数据处理”与研究报告撰写同属于研究实施过程的内容，但不属于研究报告的内容，排除。【知识模块】 广告效果研究23 【正确答案】 A,B,E【试题解析】 选项 C、D“接触度”和“广告千人成本”属于广告传播效果研究的量化指标，排除。媒体影响力包括节目内容、节目质量、节目数量、社会关系、频

17、道政策、节目政策、经营政策、资本规模、技术水平、受众质量等。故正确答案选ABE。【知识模块】 广告效果研究24 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 选项 ABCD 均属于广告传播效果研究的量化指标，而选项 E 品牌知名度属于广告作品效果研究的指标，故正确答案选 ABCD。【知识模块】 广告效果研究25 【正确答案】 B,C,D【试题解析】 广告传播效果研究方法有：电话访问法、日记法、人员测量仪。选项 A、E 是广告调查的方法，所以排除，正确答案选 BCD。【知识模块】 广告效果研究26 【正确答案】 D,E【试题解析】 “印象测试法、仪器测试法”是广告作品效果研究按测试方法划分的类型，所以选项 A 是错误的；广告作品是广告信息的载体，广告效果的起点是广告作品，故研究广告作品的效果是整体广告效果的基础，选项 B 说法也错误；选项 C 中“电视媒体、报纸媒体、路牌媒体”是广告媒体传播效果研究中的重点，与广告经济效果无关，广告经济效果主要通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌：竞争状况等方面反映出来。选项 D 是正确的，广告经济效果研究方法包括：历史比较法、广告费效用法、广告对象行为测定法。选项 E 说法也正确，广告经济效果研究一直是广告效果研究中的难点，这是广告效果的时间滞后性、复杂性等特点所决定的。故正确答案选 DE。【知识模块】 广告效果研究