[职业资格类试卷]广告师广告专业实务（广告策划）模拟试卷3及答案与解析.doc

1、广告师广告专业实务（广告策划）模拟试卷 3 及答案与解析一、单项选择题1 中关村电脑节属于会展形式中的哪一种?( )（A）消费品展（B）商务贸易展（C）年会（D）论坛2 我国广告法是( ) 实施的。（A）1982 年（B） 1987 年（C） 1994 年（D）1995 年3 广告策划必须遵从企业( )的原则。（A）销售目标（B）营销目标（C）传播目标（D）宣传目标4 与传统组织的做法相比，( )是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。（A）项目主管（B）总经理（C）媒介总监（D）创意总监5 “雅芳”“宝姿”“名爵” 等是按照( )的命名。（A）技术指标（B）产品语言（

2、C）市场语言（D）消费者语言6 展览主题限定于某一行业或者某一项产品的展览会称为( )。（A）综合展（B）专业展（C）论坛（D）代表会议7 ( )是广告活动的灵魂。（A）广告主题（B）广告概念（C）广告基调（D）广告创意8 从运用的手法来看，公关与广告最大的不同是公关必须是( )。（A）真实性与艺术性的结合（B）虚构或神话的夸张手法（C）真实可信（D）引人注目9 事件营销不具备下列特点中的( )。（A）免费性（B）目的性（C）风险性（D）收费性10 有关企业战略、广告战略、营销战略三者，下列说法正确的有( )。（A）企业战略的目标是促进商品销售和建立品牌形象（B）广告战略主要包含了产品策略、广

3、告定位策略、广告媒介策略、促销策略等内容（C）广告战略是由各种广告策略组成，广告战略是根据广告策略而决定的（D）广告策划的目标首先来自于企业营销的目标要求11 ( )是产品形象的重要组成部分。（A）产品名称（B）产品包装（C）产品商标（D）产品功效12 下列选项中，不属于企业战略的有( )。（A）竞争战略（B）发展战略（C）品牌推广策略（D）技术开发战略13 广告策划所面临的环境分为外部和内部两大类，下列属于内部环境的是( )。（A）经济环境（B）科技环境（C）自然环境（D）人力资源环境14 企业针对内部的行为识别不包括( )。（A）企业管（B）员工培训（C）广告公益（D）员工招聘15 以生活

4、中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于( )。（A）情报型手法（B）情感型手法（C）故事型手法（D）生活型手法16 广告策划的工作流程首先是( )。（A）成立广告策划团队（B）制定工作时间表（C）编写广告策划书（D）广告调研分析17 典型的产品生命周期包括的四个阶段分别是( )。（A）成长期、成熟期、引入期、衰退期（B）引人期、成长期、成熟期、衰退期（C）引人期、成熟期、成长期、衰退期（D）衰退期、引入期、成长期、成熟期18 ( )是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响力。（A）覆盖率（B）发行量

5、（C）阅读率（D）视听率19 广告策划书的撰写具有以下特点( )。（A）散文形式（B）图表形式（C）长篇大论（D）结构清晰，逻辑性强20 下列关于广告定位的重要性体现，说法错误的是( )。（A）现代社会信息繁多难以记忆（B）消费者对品牌识别存在“印刻效应”（C）正确的广告定位有利于促进产品销售（D）准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础21 ( )是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。（A）广告主（B）受众（C）大众媒体（D）广告管理机关22 品牌形象策划的第一步是( )。（A）成立品牌形象策划小组（B）品牌形象调研分析（C）确立品牌价值（D）品牌形象推

6、广23 广告诉求的对象是( )。（A）受众（B）产品（C）广告主（D）消费者24 ( )是指为了实现社会组织(广告主) 的整体目标而预先确定目标、内容、步骤和要采取的主要措施和方法的过程。（A）广告策划（B）广告主题（C）广告定位（D）广告计划25 广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略和公关会展策略等属于( )。（A）企业战略（B）广告战略（C）广告策略（D）营销战略26 ( )是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。（A）覆盖率（B）发行量（C）阅读率（D）视听率27 按照广告的目的，可以把广告目标划分为( )两类。（A）销

7、售型和企业形象型（B）长期和短期（C）外部和内部（D）日用品型和专业用品型28 ( )是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。（A）行为测定法（B）历史比较法（C）广告费效用法（D）电话调查法29 广告调研分析是对( )的分析。（A）广告环境（B）市场环境（C）消费者（D）竞争对手30 以下关于广告调研对于广告策划的意义，不包括( )。（A）为广告策划提供信息支持（B）促进经费的节省（C）为广告创意和表现提供依据（D）是广告走向科学化必经之路31 张裕葡萄酒的广告语“百年张裕” 主要体现的是 ( )。（A）品名定位（B）品质定位（C

8、）价格定位（D）功效定位32 会展信息的传播特点不包括( )。（A）单向传播（B）双向传播（C）传播效率高（D）传播质量高33 “无论人类科技的一大步还是一小步，都有 IBM 的脚印”体现的定位方式是( )。（A）市场领导者定位（B）市场跟进者定位（C）空档定位（D）逆向定位34 将连续式排期和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫( )。（A）栏栅式排期（B）脉动式排期（C）连续式排期（D）延续式排期35 事件营销是集新闻宣传、广告传播、公：关建设、形象建立、客户关系管理于一体，用于产品推广、品牌展示、品牌识别和品牌定位，并快速( )

9、。（A）提升品牌知名度与美誉度（B）促进销售（C）活跃气氛（D）感染消费者的感情与情绪36 美誉度经常使用等级量表方式表示，( )最为常见。（A）5 分制（B） 3 分制（C）十进制（D）二十进制37 日记法的缺点不包括( )。（A）成本较高（B）人为误差较大（C）时效性差（D）准确性稍低38 下列不属于广告传播效果研究的指标的是( )。（A）收视率、电视消费量（B）品牌知名度（C）广告千人成本（D）占有率39 PEST 分析法是 ( )的基本工具。（A）企业战略外部环境（B）企业战略内部环境（C）企业战略市场环境（D）企业战略社会环境40 下列关于世界博览会的说法错误的是( )。（A）世界博

10、览会为最典型的会展活动（B）世界博览会是以展示、宣传人类文明为目的的特大型会展（C）世界博览会属于有针对性的宣传性会展（D）世界博览会上的展品可直接销售二、多项选择题41 广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由( )担任。（A）客户总监（B）客户主管（C）媒介人员（D）广告设计人员（E）消费者42 消费者风险知觉消减的方法之一是认购名牌产品，具体体现在消费者要尽量认购 ( )的产品。（A）知名度高（B）产品形象和企业形象良好（C）价格高（D）国外进口的（E）质量好43 历史比较法常用的办法有( )。（A）销售额比较（B）利润额比较（C）广告费比率法（D）区域比较（E）媒体

11、比较44 产品认知即消费者对产品(含服务产品)的( ) 等方面的认知。（A）出产地（B）价格（C）成分（D）结构（E）性能45 会展与广告比翼齐飞，是企业( )重要渠道。（A）建立品牌形象（B）推出新产品（C）提高产品知名度（D）促进销售（E）优化公共关系46 广告调研的一手信息是通过( )手段获得的信息。（A）观察（B）访谈（C）互联网（D）政府机关（E）调查47 广告策划困难风险假设包括( )等方面的风险。（A）人员（B）资金（C）设备（D）媒介选择（E）环境48 以下指标里( ) 是属于人口指标。（A）年龄与性别（B）职业与收入（C）家庭人口（D）社会阶层（E）个性49 消费影响者中，典

12、型的主动影响者包括( )。（A）邻居（B）同事（C）购物场所的售货员（D）广告宣传中的模特（E）消费者崇拜的名人50 下列关于广告的外部目标和内部目标，说法正确的是( )。（A）外部目标重点在于影响广告主的外部环境（B）内部目标重点在于影响广告主的内部环境（C）外部目标是大众媒介发布广告所要实现的目标（D）外部目标可以激励员工，提高生产和经营效率（E）企业内刊和 CI 形象建设的一部分功能在于实现广告的外部目标51 事件营销是集新闻宣传、广告传播、公关建设、形象建立、客户关系管理于一体，用于( )，并快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。（A）产品推广（B）品牌展示（C）品质认知（D）品牌识别

13、（E）品牌定位52 ( )的产品，可以采用多渠道策略。（A）快速消费品（B）价格高（C）专业性（D）工业原料（E）牙膏、洗涤类53 按照渠道的所有权，可以分为( )。（A）自有渠道（B）合作渠道（C）代理渠道（D）零级渠道（E）零售商54 广义上的广告主信息，主要包括( )。（A）客户名称（B）经营理念（C）市场状况（D）营销计划（E）广告计划55 产品从投入市场到完全退出市场，都要经历五大生命周期，针对产品生命周期所采取的广告策略主要包括( )。（A）引入期广告策略（B）成长期广告策略（C）成熟期广告策略（D）饱和期广告策略（E）衰退期广告策略56 消费者的生活态度数据库主要包括( )。（A

14、）消费者的价值观（B）消费者的满意度（C）消费者的态度（D）广告接收效果（E）消费者的家庭收入57 针对日常的洗涤、化妆用品的推广，一般使用( )等广告媒介。（A）电视（B）报纸（C）路牌（D）专业性杂志（E）广播58 广告诉求策略的广告表现包含了( )。（A）广告主题（B）广告概念（C）广告创意（D）广告基调（E）文案关键词59 下列关于广告目标的说法错误的有( )。（A）全球性新品牌推广活动实现的是广告的短期性目标（B）广告的总体目标是促进产品销售、建立品牌形象（C）大众媒介发布广告所要实现的目标是外部目标（D）华北市场、华南市场一般是按地方性目标进行市场细分的（E）专业性用品的广告信息发

15、布一般使用专业性媒介60 消费者认知中的品牌认知主要包括了( )。（A）未提示知名度高（B）未提示知名度低（C）提示知名度高（D）提示知名度低（E）未提示认知61 选择媒介时要考虑媒介的性质、特点、地位等，还要分析( )。（A）媒介的数量和质量（B）受众对媒介的态度（C）消费者接受广告的习惯（D）媒介的传播对象（E）媒介的刊播费用62 促销针对经销商可采取( )等形式。（A）赠送纪念品（B）有奖销售（C）技术交流会（D）展览会（E）订货会63 区域性目标是指广告目标覆盖一省或几省，这一区域因为( )等方面的相同或相似而连成一体。（A）交通便利（B）地理特征（C）经济水平（D）社会文化特征（E）

16、语言特征64 以下环境属于企业外部环境的有( )。（A）政治法律环境（B）经济环境（C）企业文化（D）资源环境（E）科技环境65 确定广告对象的基本内容包括( )。（A）广告对象是哪些人（B）他们关心的问题是什么（C）他们最不关心的问题是什么（D）广告对象的消费水平如何（E）对产品和广告持有什么态度66 按照组织类型分，公关活动可以包括( )。（A）营利性组织公关（B）服务性组织公关（C）公共性组织公关（D）互利性组织公关（E）新闻媒体公众公关67 广告媒体传播效果研究的重点是( )。（A）电视媒体（B）广播媒体（C）报纸媒体（D）路牌媒体（E）杂志媒体68 下列属于定性预测方法的有( )。（

17、A）同类类比（B）座谈会法（C）综合意见法（D）因果预测法（E）抽样调查69 任意增减法是针对上一期广告费使用情况，根据( )等因素，凭经验对广告费总额适当地进行增减。（A）市场动向（B）社会经济水平（C）竞争状况（D）企业财务能力（E）消费者购买能力70 广告预算案按照产品分配，主要要考虑的因素有哪些?( )（A）产品生命周期（B）产品面对的竞争对手（C）产品在企业中所处地位（D）广告的发布时机（E）产品利润水平三、案例题70 食用油品牌 A 的产品特征：(1)产品原料主要来自于豆类，原料概念新，产品形象新；(2)产品中维生素含量丰富，并且比市场上现有品牌的维生素含量高；(3)营养价值高，营

18、养成分平衡；(4)产品有一定的保健功能；(5)产品价位区间在 5066 元；(6)过去的推广策略以 POP 广告形式为主。71 以上材料是针对( ) 的分析。（A）广告主（B）消费者（C）产品（D）市场72 以上产品功能属于( )。（A）基本功能（B）心理功能（C）推销功能（D）使用功能73 以上主要体现的产品信息不含( )。（A）产品类别（B）产品生产流程与技术（C）产品价格（D）产品功能与利益74 以上案例采取的 POP 广告推广形式，POP 是指( )。（A）户外广告（B）售点 (销售现场)广告（C）公交车广告（D）直接邮寄广告75 以上产品推广主要采取的广告诉求策略是( )。（A）理性

19、诉求（B）情感诉求（C）利益诉求（D）综合诉求75 “九溪江南园 ”是针对年轻消费者 (2235 岁)推出的高品质、好风景的公园社区。“九溪江南园 ”住宅小区位于合肥经济技术开发区，北邻政务文化新区，西近高新技术开发区，南靠大学城，占地面积为 20633 亩。区内以形似鲤鱼跃龙门的水脉为景观轴线，由“ 九堤园”“溪竹园”“江柳园”“ 南荷园”“园中园” 五大各具特色的组团组成。容积率高，绿化好，车位配套合理，地理位置具有合肥未来城市发展中的优势。但缺点也很明确，如项目目前还是一块郊区的生地，周边还无成熟配套设施，品牌优势不强等。76 案例中主要针对“ 九溪江南园 ”进行了( )。（A）市场分析

20、（B）消费者分析（C） SWOT 分析（D）PEST 分析77 SWOT 分析常被用于( )的分析、企业战略的制定。（A）市场环境（B）消费者（C）竞争对手（D）产品78 案例中“容积率高，绿化好，车位配套合理，地理位置” 属于 SWOT 分析中的( )。（A）优势分析（B）劣势分析（C）机会点（D）威胁79 SWOT 分析三大步骤不包括( )。（A）环境分析（B）构造 SWOT 矩阵（C）制订行动计划（D）消费者分析80 案例中针对消费者的( )进行了目标消费者市场定位。（A）年龄（B）性别（C）性格（D）收入80 以下是三家不同企业的企业形象分析：企业一：可口可乐的标志可口可乐公司以强烈震

21、撼的红色、独特的瓶形、律动的条纹构成了 CocaCola 的标识形象，吸引了世界各国人士的广泛关注。企业二：杜邦的演变杜邦本来是一家靠生产炸药发家致富的企业，到了 20世纪，它的主业已经换成了民用化工产品，包括改变女性服装风格的莱卡产品，家庭装饰中透气性特性的杜邦特卫强，运动员使用的杜邦 C001Max 材料等。进入 21世纪，杜邦开始向生物科技领域进军，演变成了为人类“生产优质产品，开创美好生活”，并且 “创造科学奇迹 ”的代表。企业三：麦当劳的广告语麦当劳从不卖出出炉后超过 10 分钟的汉堡包和停放 7 分钟以后的油炸薯条。81 以上案例中的可口可乐主要是针对企业形象系统的哪一个层次展开?

22、( )（A）理念识别（B）行为识别（C）视觉识别（D）产品识别82 企业形象系统的视觉识别不包括( )。（A）企业的基本标识（B）应用标识（C）形象标识（D）厂容厂貌83 以上案例中杜邦的演变之路体现了企业形象系统的哪个层次在起作用?( )（A）理念识别（B）行为识别（C）视觉识别（D）形象识别84 以上案例中麦当劳的广告语体现了企业形象系统的( )。（A）理念识别（B）行为识别（C）视觉识别（D）定位识别85 企业形象的行为识别系统针对企业内部生产经营及非经营所表现出的行为不包括( )。（A）企业管理、培训（B）员工招聘（C）员工奖惩（D）采购销售广告师广告专业实务（广告策划）模拟试卷 3

23、答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C【试题解析】 中关村电脑节属于会展中的会议形式，而“消费品展和商务贸易展”均属于展览会，所以首先排除选项 A、B，再看选项 C、D，年会多是周期性的，最常见的年会周期是每年一次；而论坛是指针对具有共同兴趣的某一或某些主题而举办的、进行公开讨论的研讨会。故选项 C 是正确的，中关村电脑节即是一年举办一次的传统盛会，所以属于年会。2 【正确答案】 D【试题解析】 1994 年全国人大常委会通过了中华人民共和国广告法，1995年 2 月 1 日起施行。故正确答案选 D。3 【正确答案】 B【试题解析】 广告策划的目的来自于企业的营销目标和要求，营销目标是企

24、业营销系统根据企业战略目标制订的目标，广告目标是企业营销目标的组成部分。从组织结构上讲，广告工作的管理依存于营销部门，大部分广告费也是从营销部门支付的，不少企业甚至以营销业绩来看待广告效果。因此，广告策划目标必须遵从营销的目标，脱离这一关系的广告策划是不切实际的。正确答案选 B。4 【正确答案】 A【试题解析】 项目主管是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。项目主管不仅是项目的执行者，还能参与到整个项目的全过程中，对项目进行全方位的管理，因此，项目管理可以解决跨领域、跨部门的复杂问题，提高运营效率。故正确答案选 A。5 【正确答案】 D【试题解析】 此类命名不含技术指

25、标和产地信息，如“雅芳”是给消费者以雅致、芬芳的联想，“宝姿”可以给消费者一种暗示，该产品具有较高档次，能增添着装者的优美姿态；“名爵”让人联想到车主的尊贵身份，这些都是按照消费者语言来命名的。6 【正确答案】 B【试题解析】 首先排除选项 C、D，论坛和代表会议属于会议形式，不属于展览会。而综合展是指全行业或数个行业的展览会，如轻工业展，所以也不符合题意，正确答案选 B。专业展的展览主题就是限定某个行业或产品(如汽车展)。7 【正确答案】 D【试题解析】 广告主题是广告的中心思想，广告概念是传达品牌的核心主张。广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即是采取理性的还是感性的。所以正确答案选 D。

26、广告创意是广告活动的灵魂，成功的广告离不开精彩的广告创意，精彩的广告创意是广告攻克消费者认知，改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。8 【正确答案】 C【试题解析】 公关和广告两者的运用的手法不同：广告是真实性和艺术性的结合，是单向传播；公关是必须真实可信，不能夸大虚假，具有双向互动，故答案选 C。9 【正确答案】 D【试题解析】 事件营销的三大特征是：免费性、目的性、风险性，故选项 D 不符合题意。10 【正确答案】 D【试题解析】 选项 A 是错误的，企业战略目标是盈利，而促进商品销售和建立品牌形象是广告战略目标。选项 B 错误，广告战略由广告策略组成，主要包括了广告定位策略、广

27、告媒介策略、广告诉求策略、促销策略和公共关系策略。产品策略属于营销战略内容。选项 C 也是错误的，广告战略是由各种广告策略组成，广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据广告战略而决定的。故正确答案选 D，广告策划的目标首先来自于企业营销的目标要求，而企业营销的目标又来自于企业总体战略的目标要求。11 【正确答案】 B【试题解析】 产品包装是产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又有吸引注意、象征产品的心理功能，产品包装是产品形象的重要面孔。12 【正确答案】 C【试题解析】 品牌推广策略属于广告战略，故选项 C 不属于企业战略。13 【正确答案】 D【试题解析】 广告策

28、划所面临的环境分为外部和内部两大类，外部环境包括：政治法律环境、经济环境、人口状况、社会文化环境、自然环境和科技环境，所以选项 A、B、C 均属于外部环境，正确答案选 D，内部环境主要包括：企业组织结构、企业文化、资源环境、价值链、核心竞争力、人力资源环境。14 【正确答案】 C【试题解析】 行为识别即企业行为，包括企业内外生产经营管理及非生产经营性活动中表现出的行为。如内部企业管理、培训、员工招聘、奖惩等；外部行为有采购、广告、销售、公益等活动。故选项 C 属于外部行为识别。15 【正确答案】 C【试题解析】 情报型手法主要是通过示范或实证的形式来展现企业、产品或服务的情报信息。情感型手法主要创意是从感情、感性角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象共鸣，使其对产品或服务产生好感。生活型手法是通过对生活细节的展现，激起广告对象内心对美好生活的期望和向往，从而对产品或服务留下美好印象。故选项 A、B、D 均不符合题意。16 【正确答案】 A【试题解析】 广告策划的具体工作流程是：成立广告策划团队； 制定工作时间表；分解分配任务； 广告调研分析；广告战略决策；广告策略研讨；