[职业资格类试卷]广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷2及答案与解析.doc

1、广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷 2 及答案与解析一、单项选择题1 头脑风暴法是由美国奥斯本首先提出，在( )正式发表的一种激发人们思维的方法。（A）1938 年（B） 1945 年（C） 1953 年（D）1935 年2 中小型企业、机构一般使用司旗的规格为( )。（A）1440mm960mm（B） 750mm1500mm（C） 960mm640mm（D）210 mm140mm3 ( )是美国 Macromedia 公司所设计的一种二维动画软件。（A）Flash（B） Maya（C） 3ds Max（D）Photoshop4 多芬的创意广告采用的广告视觉表现方式是( )。（A）利用材质

2、的变化提升受众的体验（B）利用环境实现互动（C）利用媒体营造场景（D）利用人或者演员的行动创意5 广告战略的主要类型不包括( )。（A）目标受众战略（B）共鸣型战略（C） USP 型战略（D）情感型战略6 直邮广告中发展最迅速的是( )。（A）电子邮件广告（B）销售信函（C）折页（D）公告书7 VI 项目的调查对象不包括( )。（A）企业决策层（B）企业员工（C）竞争对手（D）消费者8 目前 Adobe After Effects 的最新版本是( )。（A）Adobe After Effects CS7（B） Adobe After Effects CS2（C） Adobe After Eff

3、ects CS5（D）Adobe After Effects CS69 营销战略的三种类型不包括( )。（A）自上而下式营销（B）自下而上式营销（C）整合营销传播（D）直接营销10 媒介的选择由目标受众的( )所决定。（A）媒介接触习惯（B）消费习惯（C）生活方式（D）年龄、收入11 杂志广告类型不包括( )。（A）图文广告（B）文字型广告（C）夹寄别册（D）硬广12 下列关于营销战略、广告战略、创意策略侧重点的描述，错误的是( )。（A）营销战略侧重于企业预期达成的市场目标（B）广告战略侧重于配合营销战略的传播和沟通目标的达成（C）创意策略侧重于在既定广告战略下的创意表现方向和手法（D）营销

4、策略大多由广告代理商的策划部门负责13 广告创意的过程的最后一个阶段是( )。（A）孵化创意（B）发现新创意（C）确定最好创意（D）创意实施14 在脑力激荡时，必须遵循的原则不包括( )。（A）拒绝任何批评，不许提出任何怀疑和反驳（B）欢迎畅所欲言，鼓励稀奇古怪的构想（C）求量为先，以量生质，构想越多，得到好构思的可能性越大（D）遵守“少数服从多数“原则15 下列关于报纸版面设计，说法错误的是( )。（A）版面设计应该符合读者的视觉流程，抓住读者的注意力（B）中缝广告最容易引起读者注意（C）报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高（D）许多报纸广告不断尝试打破常规版式，在版面

5、上寻求别样的表现空间16 以下关于视觉识别和理念识别的说法中，正确的是( )。（A）理念识别是视觉识别的外在表现（B）视觉识别是理念识别的精神内涵（C）理念识别以视觉识别为基础（D）视觉识别以企业的理念为基础17 ( )是指品牌形象的核心要素概念。（A）品牌理念（B）品牌行为（C）品牌形象视觉识别（D）品牌个性18 广告媒介指的是在广告主和( )之间能起信息传递作用的物质载体。（A）广告受众（B）广告公司（C）广告媒介（D）广告作品19 报纸媒介的局限性不包括( )。（A）针对性弱（B）信息保留时问短（C）印制效果不够精致（D）时效性差20 ( )是推广企业或品牌视觉形象最直接、最重要的部分。

6、（A）广告（B）环境展示（C）宣传品（D）公关类礼品21 构成名片的各种素材一般不包括( )。（A）标识（B）图案（C）文案（D）色彩22 网络广告中，( ) 是最有效的广告形式。（A）网幅广告（B）电子邮件式广告（C）按钮式广告（D）互动游戏式广告23 VI 战略实施机构的基本职能不包括( )。（A）审查并确定 VI 战略方针、实施方案等（B）导入实施 VI 战略的构想，委托专业策划公司进行策划（C）提出新概念，并加以改进使其符合市场需要（D）进行投入预算协调 VI 战略的投资管理24 品牌名称在设计构成中应注意的原则不包括( )。（A）易读、易记原则（B）暗示产品属性原则（C）符合 CI

7、概念的原则（D）联想原则25 目前，( ) 在手机广告中占据主要地位。（A）彩铃广告（B）短信广告（C）彩信广告（D）WAP 广告26 广告创意的思维方式不包括( )。（A）头脑风暴法（B）垂直与水平思考法（C）创意发想目录（D）批判思考法27 美国“一战 ”征兵广告后来被运用到了公司招聘广告和善待动物组织 PETA 的公益广告中，体现了广告创意( )。（A）源于标识、形象和包装（B）源于产品的产地（C）源于产品的历史（D）源于旧广告28 下列关于广告创意的品牌原则，说法错误的是( )。（A）广告创意的品牌原则是广告最主要的目标之一（B）任何一个广告都是对品牌的长程投资（C）描绘产品的具体功能

8、特性要比强调品牌的形象重要得多（D）创建一个品牌形象，是一个长期的过程29 根据包装的使用目的不同划分，包装的形式不包括( )。（A）品牌型包装（B）促销型包装（C）广告型包装（D）服务型包装30 POP 广告的构成要素不包括( )。（A）企业名（B）商品名（C）商品说明（D）价格31 Flash CS6 新增的功能不包括( )。（A）生成 sprite 菜单（B）锁定 3D 场景（C）导出 Quick Time 视频的功能（D）3D 转换32 根据文字在包装中的不同作用划分文字的类型不包括( )。（A）品牌文字（B）情感性表达文字（C）广告促销文字（D）功能性说明文字33 设计的首要功能是(

9、 )。（A）创造出最有视觉吸引力的设汁作晶（B）吸引消费者注意力（C）通过有效的视觉表现达到商品销售的目标（D）树立企业形象34 图形与文字对比，下列观点错误的是( )。（A）图形的历史比文字要久远许多（B）文字的历史比图形要久远许多（C）图形的发展在不自觉的状态下形成了主客观的统一（D）图形所含载的信息量要远远大于文字35 3ds Max 软件的特点不包括( )。（A）功能强大，扩展性好（B）操作简单，容易上手（C）与其他相关软件配合流畅（D）渲染真实感极强36 ( )是决定广告成败的关键所在。（A）广告视觉传达（B）广告创意表现（C）广告诉求重点（D）广告媒介选择37 广告图形要素中插图的

10、主要类型不包括( )。（A）广告商业插画（B）商业卡通造型（C）创意表现形象（D）抽象形式的插图38 下列关于“ 抽象” 和“具象”的表现手法，下列选项不正确的是 ( )。（A）“抽象“和“具象” 的表现手法，重点都在对 “象 ”的表述上（B） “抽象” 和“ 具象”两者的内容是完全不相同的（C）具象的“象” 实为注重“ 意象”，“抽象”的“ 象”则更注重“形象”（D）“抽象”是通过运用点、线、面的构成、肌理的特征和色彩关系来传达39 明度的三种基调中，低调具有( )的感觉。（A）沉着、厚重、沉闷（B）柔和、稳重、典雅（C）明朗、华丽、欢快（D）沉着、稳重、明朗40 广告创意的核心本质是( )

11、。（A）达成信息的有效传递（B）促进产品销售（C）提高品牌知名度（D）吸引受众眼球41 包装图形要素的类型不包括( )。（A）有关产品的图形形象（B）有关消费者的图形形象（C）有关原材料的形象（D）有关品牌信息的图形形象42 下列关于广告语说法不正确的是( )。（A）广告语是宣传企业理念或商品特色的促销性宣传口号（B）广告语的内容简洁、生动（C）一般位置灵活多变，没有具体要求（D）优秀的广告语在强化消费者对产品的记忆方面能产生良好的效果43 下列关于 Photoshop CS4 新增的特殊功能，说法错误的有 ( )。（A）增加了支持 3D 和视频流、动画、深度图像分析等特殊功能（B）有一个 3

12、D 加速 Photoshop 全景图演示（C）暂不支持 GPU 加速（D）可以导入 3D 模型，并在其表面添加文字和图画44 下列关于创意策略中的炫耀策略，说法正确的是( )。（A）针对需要经过“ 讲道理“ 示范“ 才能放心的受众（B）产品过于新奇，使受众无所适从（C）针对需要从广告中看到“属于自己独特个性”的人，特别是有冒险精神的受众（D）借由受众自己来证明产品的创新功能、经济实惠、质量可靠，因而提高产品的价值45 通信类产品以语音通话为主时，广告需要强调的是( )。（A）功能性利益（B）心理性利益（C）社会性利益（D）企业自身利益46 设计师策略性思维的培养不包括( )。（A）培养思考四个

13、关键问题的习惯（B）进行倒推案例训练（C）追踪爆发性传播事件（D）熟悉掌握各种设计软件操作47 品牌识别系统中代表品牌的视觉符号的是( )。（A）品牌精髓（B）品牌名称（C）品牌核心（D）品牌的延伸识别48 下列案例属于品牌形象型战略的是( )。（A）“爱她就给她哈根达斯”（B）麦当劳的“我就喜欢”（C）百事可乐的“百事一代”（D）多芬的“ 真美” 战役49 编制 VI 手册的目的在于( )。（A）对品牌设计要素的统一规范（B）对企业形象的塑造（C）企业理念体系说明（D）对品牌形象概念的阐述50 下列关于营销战略的结果呈现和用途，说法正确的是( )。（A）营销战略最后形成的是创意简报（B）营销

14、战略主要用于对广告代理商创作人员的创意工作提供指导（C）营销战略用于创作工作开始前或作品提案时与广告主的沟通基础（D）营销战略可以为企业各部门和各合作方的工作提供战略指导二、多项选择题51 广告设计中可运用图形的特性主要包括( )。（A）直观性（B）有效性（C）生动性（D）简洁性（E）表现力52 广告图形语言充当着一种媒介形式，具有( )的优点。（A）传播准确性（B）客观现实直观性（C）形象生动性（D）传播迅速（E）传播单一性53 营销战略、广告战略、创意策略三大策略的不同点体现在( )。（A）分析要素不同（B）策略范围不同（C）结果呈现和用途不同（D）核心目标不同（E）侧重点不同54 下列广

15、告类型中不属于印刷广告的是( )。（A）电视（B）报纸（C）杂志（D）广播（E）POP55 广告标识形象按照用途主要可以分为( )。（A）商标（B）企业标识（C）质量认证标志（D）行业符号（E）业务 ICON56 广告插 i 画的表现形式主要有( )。（A）喷绘商业插画（B）水彩画（C）马克笔画（D）素描（E）抽象形式插图57 针对大众市场、注重价格竞争的产品也会采用( )等相应的形式。（A）减价广告（B）清仓广告（C）品牌广告（D）特价广告（E）形象宣传广告58 非人员传播活动则借助某种中介作为传播工具，主要包括( )。（A）广告（B）直接分销（C）公关活动（D）辅助材料（E）销售推广59

16、产品概念可以对( )等方面产生影响。（A）利益点支持（B）诉求点发掘（C）调性控制（D）媒体选择（E）产品销量60 企业营销目标是提升销售额，则相对应的广告目标是( )。（A）提升品牌知名度（B）提升目标受众对产品利益的认知（C）解决既有的认知障碍（D）进行促销活动宣传，迅速拉动购买（E）针对利益相关人，进行特性品牌信息的传达61 下列针对批判性思：考的理解不正确的是( )。（A）批判性思考是指按照常规思维，凭借旧经验、旧知识来深人思考与改良（B）批判性思考是提出并解决问题的先决条件（C）批判性思考注意信息、目的、问题、观点等（D）进行批判性思考不要盲目相信权威专家（E）批判性思考有必要附和既

17、定的道德伦理、风俗禁忌62 主动生成动机的类型主要包括( )。（A）心理满足（B）智力刺激（C）社会认可（D）不完全满足（E）正常消耗63 户外广告按照其位置可以分为( )。（A）大型路牌（B）户外灯箱看板（C）售点广告（D）车体（E）候车亭64 杂志广告设计的要点体现在哪几个方面?( )（A）利用纸张与印刷的优势（B）突出时效（C）标新立异（D）广告内容应与杂志专业相符合（E）发挥色彩的感染力65 广告图形要素中图形主要分为( )。（A）广告商业插画（B）商业卡通造型（C）创意表现形象（D）广告标识形象（E）抽象形式插图66 头脑风暴法的第一阶段“选定议题、确定与会者” 应注意的事项有( )

18、。（A）会议的议题宜大不宜小（B）会议组织者最好能提前两天将议题通知与会者（C）会议设主持人 1 位，秘书 12 位（D）会议上欢迎畅所欲言，鼓励稀奇古怪的构想（E）议题的制订方式主要是文字议题67 互联网广告设计相关的种类主要包括( )。（A）条幅与按钮（B）飘窗（C）病毒性视频（D）彩信广告（E）植入式广告68 标准色具有( ) 的特点。（A）科学性（B）差异性（C）审美性（D）系统性（E）功能性69 信纸的设计要素包括( )。（A）品牌标识中英文名称（B）标准色（C）联系方式（D）企业的业务领域（E）装饰纹样70 Photoshop CS5 完美兼容 Vista，更多全新特性体现在( )

19、。（A）新增了在线协作工具（B）支持宽屏显示器的新式版面（C）集 20 多个窗口于一身的 dock（D）灵活的黑白转换（E）智能的滤镜三、案例题70 四组不同的创意广告71 麦当劳薯条体现的广告创意原则是( )。（A）相关原则（B）情感原则（C）独创原则（D）简明原则72 女士桥牌俱乐部：符合的广告创意原则是( )。（A）独创原则（B）震撼原则（C）品牌原则（D）简明原则73 果汁的创意广告体现了广告创意的( )。（A）简明原则（B）相关原则（C）情感原则（D）品牌原则74 戒烟的公益广告所体现的创意原则是( )。（A）品牌原则（B）震撼原则（C）独创原则（D）情感原则74 贝纳通贝纳通联合色

20、贝纳通，作为一个诞生于 1965 年的意大利服饰品牌，从 1985 年开始，推出“贝纳通联合色” 广告主题，自 1988 年以后贝纳通几乎年年都有惊人之作，广告所表现内容主要涉及社会敏感问题，如苏美“冷战” 、种族、艾滋病、宗教、环境污染、难民、童工、街头暴力等，在很多国家引发争议，甚至被禁止刊登。1991 年，贝纳通变本加厉，推出了“教士吻修女” 篇、“尚未剪掉脐带的男婴”篇、“十字架中的大卫之星 ”篇、 “彩色保险套”篇75 广告创意策略所涉及的蔓个关键要素不包括( )。（A）产品概念（B）创意概念（C）调性界定（D）创意元素76 案例中，贝纳通广告所体现的创意策略是( )。（A）事件策略

21、（B）话题策略（C）幽默策略（D）专家策略77 话题策略的策略核心一般是体现在( )。（A）表现形式上故意不完整、不完美或是语带弦外之音，言有所不尽（B）以非常特别、具有创意的手法介绍产品，像是引爆一件轰轰烈烈的大事件（C）直接向受众传授专业技能或知识，受众因而成为“专家”（D）采用“扭曲的逻辑 ”，诙谐、风趣，巧妙运用笑话或者幽默78 下列关于话题策略的适用对象，说法错误的是( )。（A）自我防卫意识强烈或是充满好奇心的受众（B）极端自由主义倾向或是艺术文化爱好者（C）嗜好新奇的受众（D）适用于追求“ 使用商品要与社会地位、身份相当”的受众79 广告图形的设计原则不包括( )。（A）信息传达

22、的准确性（B）信息传达的个性化（C）信息传达的直接性（D）注意广告图形的局限性和适应性80 贝纳通的广告设计一直以来都存在争议，这也间接说明了它在广告设计中要注意的问题是( ) 。（A）信息传达的准确性（B）信息传达的个性化（C）信息传达的直接性（D）广告图形的局限性和适应性80 阿迪达斯奥运系列广告81 以上三幅突出主体运动员的广告创意设计中，考虑的审美规律是( )。（A）对称与均衡（B）重复与分割（C）比例与适度（D）节奏与韵律82 自古以来，公认最美的黄金比例是( )。（A）1：16（B） 1：1618（C） 1：2（D）1:181883 以上系列广告画面符合人们的哪一种视觉流程?( )

23、（A）双向线导向视觉流程（B）单向线导向视觉流程设计（C）重心诱导视觉流程（D）散点视觉流程84 案例中，阿迪达斯奥运系列广告主要体现了广告设计色彩原则中的( )。（A）依据广告对象属性的用色原则（B）依据市场地域特征的用色原则（C）合理安排“图色” 与“地色”（D）“整体统一，局部活跃” 的用色原则85 下列关于广告设计过程中“整体统一，局部活跃“的用色原则，描述正确的有( )。（A）广告设计给消费者的最初视觉感受取决于整体色彩的色调（B）广告设计中要时刻强调整体色彩的色调，保持整体色彩的统一（C）活跃的色彩往往被安排用于广告宣传背景的位置（D）画面上有的颜色是以图形的状态出现，有的则是以底

24、色或背景色的状态出现的85 大众甲壳虫汽车：“ 想想还是小的好 ” 20 世纪 60 年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲壳虫，提出“Think small“的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进人美国市场。而这个广告被评为了经典广告策划案例。86 在版式中，( ) 是版面“ 虚”处理中一种特殊的手法。（A）留白（B）对称（C）均衡（D）对比87 在案例中，甲壳虫的广告版面设计明显使用了( )的表现手法。（A）留白（B）对称（C）均衡（D）

25、对比88 版面留白的范围一般保持在( )之间最安全。（A）二分之一至三分之二 2（B）三分之一至二分之一（C）三分之一至三分之二（D）四分之一至三分之二89 下列关于版面留白的说法中，不正确的是( )。（A）广告版面中的空白空间，是提升关注度的最重要因素（B）留白程度是否适当，决定了广告效果的好坏（C）三分之一到三分之二的版面留白，最容易发挥效果（D）留白即是空白90 画面中两只甲壳虫之所以都放在画面的左上部是因为人们看画面的次序是( )。（A）先上后下，先左后右（B）先上后下，先右后左（C）先下后上，先左后右（D）先下后上，先右后左广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷 2 答案与解析一、单

26、项选择题1 【正确答案】 C【试题解析】 “头脑风暴法”是由美国 BBDO 广告公司负责人奥斯本(Alex()sborn)于 1938 年首创，1953 年正式发表的一种激发人们思维的方法，故答案为 C。2 【正确答案】 C【试题解析】 选项 A 是大型企业、机构一般使用的司旗的规格；选项 B 一般是灯杆竖旗的规格；选项 D 是横向桌旗的规格。中小型企业、机构一般使用司旗的规格为 960 mm640mm。3 【正确答案】 A【试题解析】 Maya 和 3D Max 属于三维动画制作软件。Photoshop 属于平面图像设计软件，但是 Adobe 公司发布的。Flash 是美国 Macromed

27、ia 公司所设计的一种二维动画软件。答案为 A。4 【正确答案】 D【试题解析】 目前我们能见到的比较新颖的广告视觉表现方式有以下几种：利用材质的变化提升受众的体验；利用环境实现互动；利用媒体营造场景，或者利用人或者演员的行动创意，利用装置，与技术结合等。多芬广告通过人体艺术组成“12：00 pm”的广告创意，属于利用人或者演员的行动，答案为 D。5 【正确答案】 A【试题解析】 广告战略的主要类型包括：一般战略、优先声明战略、USP 型战略、品牌形象型战略、产品定位型战略、共鸣型战略和情感型战略。“目标受众战略”是广告战略的四大基本要素之一，所以不属于，答案为 A。6 【正确答案】 A【试题

28、解析】 直邮广告可分为电子邮件、销售信函、折页、邮简、公告书、内刊、目录等种类。其中，发展最迅速的是电子邮件广告。故本题答案为 A。7 【正确答案】 C【试题解析】 VI 项目的调查对象包括了：(1)企业决策层；(2)企业员工；(3)消费者；(4)企业的合作者、分销商、直销商等。故选项 C 不属于。8 【正确答案】 D【试题解析】 Adobe After Effects 当前最新版本是 Adobe After Effects CS6，答案为 D。9 【正确答案】 D【试题解析】 制订营销战略，传统上可以采用两种思路，即自上而下式营销和自下而上式营销。20 世纪 80 年代，整合营销传播观念成形和兴起，逐渐成为营销战略的新思路。故营销战略的三种类型分别是：自上而下式营销、自下而上式营销和整合营销传播。故选项 D 不属于。10 【正确答案】 A【试题解析】 媒介战略确定广告活动所运用的媒介，媒介的选择由目标受众的媒介接触习惯决定。答案为 A。11 【正确答案】 D【试题解析】 硬广属于报纸广告中的图片广告形式，所以选项 D 不属于杂志广告类型。12 【正确答案】 D