[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规（广告市场及其运作）模拟试卷1及答案与解析.doc

1、广告师广告专业综合能力与法律法规（广告市场及其运作）模拟试卷1 及答案与解析一、单项选择题1 第一次对广告的营销属性在理论上明确加以确认的是( )。（A）麦卡锡（B）威廉 .伯恩巴克（C）罗瑟 .瑞夫斯（D）约翰.肯尼迪2 美国第一则广告的内容是( )。（A）房地产广告（B）夏禹铸九鼎（C）以 “寻奴” 为目的的莎草纸广告（D）关于新航线开辟的交通广告3 ( )被视为现代营销的核心环节。（A）广告（B）促销（C）销售促进（D）公共关系4 广告产业的基本特征是( )。（A）促进商品销售（B）既有信息传播属性又有营销属性（C）是创意经济与知识经济的重要构成（D）在有形产品和文化精神等无形产品的生产

2、过程中获取经济效益5 衡量一个广告市场成熟与否的重要标准就是看( )在广告市场中的地位、成长发育状况及代理服务功能。（A）广告主（B）广告公司（C）广告媒介（D）广告受众6 广告市场的运行存在着双重代理和双重交换的关系，其中双重代理的主要执行者应该是( ) 。（A）广告主（B）广告公司（C）广告媒介（D）广告受众7 市场经济的基本原则不包括( )。（A）成本原则（B）双赢原则（C）利益原则（D）完全信息原则8 广告业务运作流程的客户接洽与委托阶段的工作目标是( )。（A）客户下达正式的代理委托书（B）具体工作计划的确定与工作计划书的编写（C）完整的广告策划方案或广告计划书（D）客户对方案的认可

3、9 广告代理必须无条件遵守的服务制度是( )。（A）业务档案管理制度（B）工作单制度（C） AE 制度（D）业务保密制度10 我国广告市场目前处于( )阶段。（A）迅速恢复期（B）高速增长期（C）平缓发展期（D）平稳起步期11 从广告经营额占国民生产总值比重大小来看，我国广告市场成熟期，广告经营额占 GDP 比重是( )。（A）05以下（B） 051（C） 12 （D）2以上12 在传媒与广告公司的博弈中，( )仍处于强势地位。（A）传媒（B）广告公司（C）广告受众（D）广告主13 下列关于中国广告市场发展现阶段存在的问题，说法不正确的是( )。（A）广告市场的总体发展仍处于较低水平（B）广告

4、市场发展的不均衡（C）在传媒与广告公司博弈中传媒仍处强势地位（D）经营管理机制已比较健全14 广告全球运作的策略不包括( )。（A）一体化策略（B）差异化策略（C）全球国际化策略（D）全球本土化策略二、多项选择题15 原始社会时期，最常见的商品广告形式有( )。（A）口头叫卖（B）实物陈列（C）音响招揽（D）报纸杂志（E）电视广播16 广告作为信息传播活动的特殊性表现在( )。（A）主要依靠大众传播媒介（B）是最基本的营销传播工具（C）是促进商品销售的重要手段和工具（D）信息传播追求传播对象的数量越大越好（E）信息传播带有强烈的目的性，追求以最小的成本达到最大的传播效果17 麦卡锡的 4Ps

5、理论中所指的营销组合的四个基本要素包括( )。（A）产品（B）价格（C）渠道（D）消费者（E）促销18 下列关于广告在市场营销中的功能说法正确的是( )。（A）短期内可以促进产品销售（B）长期广告有利于建设强势品牌（C）广告的功能受制于产品本身和市场环境因素（D）广告“无所不能 ”，因此要加大广告投入（E）广告有利于企业获得良好口碑和品牌资产19 广告在服务性产业中属于“三密集” 型产业，“三密集”指的是( )。（A）知识密集（B）人才密集（C）技术密集（D）利润密集（E）客户密集20 关于广告代理制说法正确的有( )。（A）是广告代理发展到一定历史阶段的产物（B）是一种市场运营机制（C）是一

6、种市场行为（D）只受成本原则的制约（E）成为了一种国际通行的广告运作机制21 广告代理和被代理作为一种市场交易行为，其最大的意义在于( )。（A）促进专业化分工（B）保证广告市场高效运作（C）降低广告成本（D）促进广告产业的独立发展（E）保障了市场各方利益22 广告业务运作的流程包括( )。（A）客户接洽与委托（B）代理议案（C）广告计划（D）广告执行（E）广告制作23 广告业务运作流程中的广告执行阶段的主要内容包括( )。（A）广告制作（B）媒体购买（C）媒体投放（D）发布监测（E）事后评估24 广告公司的客户服务制度具体包括( )。（A）AE 制度（B）业务档案管理制度（C）广告审查制度（

7、D）业务审核制度（E）业务保密制度25 国际广告市场的特点主要受( )的影响。（A）经济营销环境（B）企业内部环境（C）竞争市场环境（D）政治法律环境（E）文化环境26 ( )常常被视为国际广告经营中最难克服的两大障碍。（A）语言（B）习俗（C）文化心理（D）价值观（E）宗教信仰27 “Glocal”(全球本土化)是在全球化背景下的广告运动需要同时考虑 ( )的因素而采取的行动。（A）全球标准化（B）本土标准化（C）全球国际化（D）本土差异化（E）全球差异化28 关于国际广告发展的趋势，说法正确的是( )。（A）国际广告经营差异化、地方化（B）广告经营方式的深刻变革（C）国际广告业发展托拉斯化

8、（D）广告制作进入一个电脑化多媒体的新时代（E）全球性的广告市场竞争更加激烈广告师广告专业综合能力与法律法规（广告市场及其运作）模拟试卷1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 本题考查的是广告的定义。麦卡锡提出的是营销组合 4Ps 理论；威廉.伯恩巴克提出了关于广告创意的 ROI 理论；罗瑟 .瑞夫斯提出了独特销售主张，即 USP 理论。故选项 A、B、C 均可排除。正确答案选 D，20 世纪初期，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，一个全新的广告观念由此诞生。【知识模块】 广告市场及其运作2 【正确答案】 A【试题解析】 美国的第一则广告是于 170

9、4 年刊载在波士顿新闻信札上的“房地产广告”。【知识模块】 广告市场及其运作3 【正确答案】 A【试题解析】 本题主要考察广告在市场营销中的地位。广告在现代市场营销中处于核心地位，所以答案选 A。【知识模块】 广告市场及其运作4 【正确答案】 D【试题解析】 本题涉及广告产业的定位。选项 A 是广告在市场营销中的作用，选项 B 是广告的双重属性，而选项 C 虽涉及广告产业定位，但阐述不够全面，广告产业的基本特征就是在有形产品和无形产品的生产过程中获取效益，它是现代服务业的重要组成部分，也是文化产业的重点行业，更是创意经济与知识经济的重要构成因子。故答案选 D。【知识模块】 广告市场及其运作5

10、【正确答案】 B【试题解析】 本题考查的是广告公司在广告市场中重要性。广告公司是市场经济的重要参与者，对市场经济起着重要作用。在现代广告产业中，衡量一个广告市场成熟与否的重要标准就是看广告公司在广告市场中的地位、成长发育状况及代理服务功能。故答案选 B。【知识模块】 广告市场及其运作6 【正确答案】 B【试题解析】 本题考查广告代理制问题。广告市场运作机制是广告代理制，是指广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。所以广告公司是广告市场运行中双重代理的主要执行者，故答案选 B。【知识模块】 广告市场及其运作7 【正确答案】 C【试题解析】 首先明确市场经济的

11、基本原则有四个，但是选项 C 是错的，应该是自我利益原则，不要混淆了。【知识模块】 广告市场及其运作8 【正确答案】 A【试题解析】 客户接洽与委托是广告公司业务活动的起点，具体分三个步骤展开：客户接洽客户说明会客户委托。这一阶段以客户下达正式的代理委托书为工作目标。故正确答案选 A。【知识模块】 广告市场及其运作9 【正确答案】 D【试题解析】 本题考查的是广告服务制度，其中选项 A 是广告公司业务管理的重要手段、业务总结的依据和处理业务纠纷的重要凭证。选项 B 又称工作任务单，是广告公司实施业务管理和控制的有效方法。选项 C 又称客户执行制度，是广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的

12、一种制度，主要是广告公司方面为确保公司业务的协调运作和服务效能有效发挥。业务保密制度是一切商务活动的通则，广告代理须无条件遵守。故选 D。【知识模块】 广告市场及其运作10 【正确答案】 C【试题解析】 根据我国广告市场在不同时期的不同特征可以将其分为三个阶段：迅速恢复期(19791987 年)、高速增长期(19881997 年)、平缓发展期(1998 年至今)，所以，我国广告市场目前处于平缓发展期阶段，正确答案选 C。【知识模块】 广告市场及其运作11 【正确答案】 D【试题解析】 从广告经营额占国民生产总值比重大小来看，我国广告市场发展程度分为以下四个阶段：起步期广告经营额占 GDP 的比

13、重在 05 以下；起飞期 广告经营额占 GDP 勺比重在 051；成长期广告经营额占 GDP 的比重在 12；成熟期广告经营额占 GDP 勺比重在 2以上。故正确答案选 D。【知识模块】 广告市场及其运作12 【正确答案】 A【试题解析】 题目中说的是传媒与广告公司的博弈，所以首先排除选项 C、D ，与题目无关。传媒与广告公司是广告业务的主要经营者，是广告市场的两大主体力量。我国的广告公司专业化程度不高，不论是客户还是媒体，都不愿将服务的利润支付给广告公司，甚至有些媒体越过广告公司，直接完成媒体投放全过程。即便后来国家带有强制命令式地在全国推行广告代理制，但由于广告公司本身未担起媒体代理的专业

14、化服务功能，最终依然通过低利润代理或零代理甚至负代理方式，将这部分利润返还给媒体。因此，在传媒与广告公司博弈中，传媒仍处强势地位，特别是媒体产业化和集团化进程加快，广告公司与媒体的实力对比更不均衡。所以，正确答案选 A。【知识模块】 广告市场及其运作13 【正确答案】 D【试题解析】 本题考查的是中国广告市场发展现阶段存在的问题。选项 D 是错误的，当前，我国广告市场的经营管理机制并不健全。【知识模块】 广告市场及其运作14 【正确答案】 C【试题解析】 广告全球运作的策略包括一体化策略、差异化策略和 Glocal(全球本土化)策略三种。故选项 C 当选。【知识模块】 广告市场及其运作二、多项

15、选择题15 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 本题涉及广告的起源问题。报纸和杂志是 16 世纪才出现的，进入信息时代以后，电视广播才开始迅猛发展。因此可以排除选项 D、E ，故答案选ABC。【知识模块】 广告市场及其运作16 【正确答案】 D,E【试题解析】 本题考查广告的本质问题。首先，广告的本质是一种信息传播活动，而这种信息传播活动的特殊性体现在两个方面：一是传播对象广，二是目的性强。因此答案选 DE。【知识模块】 广告市场及其运作17 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 本题考查 4Ps 理论。1960 年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作营销基础中提出了 4Ps 理论，指出营销

16、组合中的四个基本要素是：产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。【知识模块】 广告市场及其运作18 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 本题考查广告的功能。广告在市场营销中的作用是：(1)短期内广告可以促进销售；(2)长期来看广告可以建构品牌形象，提升品牌价值。因此选项A、B、C、E 符合题目要求。而选项 D 本身的说法就是错误的，一般出现 “无所不能”或者“任何”之类绝对性的字眼，我们就可以考虑此类说法是错的，另外“加大广告投入”的说法也是片面的，广告在产品生命周期各个阶段的投入都是不一样的，比如：在产品导入期，广告应适当集中；在成长

17、期，广告可以逐渐减少；在成熟期，广告攻势应有所回升；在衰退期，广告可以适当减少。【知识模块】 广告市场及其运作19 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 针对此类题目，我们在不清楚的情况下可以一个个分析，只需分析出三个比较符合的即可。首先，我们知道，从事广告行业，不管是文案还是设计，甚至是制作编审等，都需要很强的理论知识做支撑，因为广告专业术语等较多，对知识要求比较高，所以“知识密集”是对的；其次，广告需要的人才包括了市场调研人员、广告管理的管理人员及广告策划、设计、公关、制作、编审等人员，所以广告产业可谓人才济济，选项 B“人才密集”也符合；再看看选项 C“技术密集”，广告人才都具备了广告专

18、业技能的，比如设计人员肯定要熟悉各种设计软件操作，如“photoshop”“coreldRAW”“Illustrator”等。所以我们分析出了选项 A、B、C 都是符合的，从而可以排除选项 D、E。【知识模块】 广告市场及其运作20 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 广告代理制是市场经济的产物，是一种市场行为，是一种国际通行的广告运营机制，受制于成本原则、双赢原则、自我利益原则和完全信息原则。因此应排除 D 项。【知识模块】 广告市场及其运作21 【正确答案】 A,B,D,【试题解析】 选项 C 和 E 是错误的，广告代理制受成本原则、自我利益原则等的制约，所以不一定能实现低成本，也无

19、法保障市场各方利益。双重代理的运行机制是广告市场的发展方向，选项 A、B、D 都符合广告代理制在市场中发挥的作用，故答案选 ABD。【知识模块】 广告市场及其运作22 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 广告业务运作流程是：客户接洽与委托代理议案广告计划提案的审准与确广告执行广告活动的事后评估与总结。广告执行阶段即具体执行客户签字认可的广告方案或广告计划，广告制作包括在广告执行的工作之内，所以排除选项 E。【知识模块】 广告市场及其运作23 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 广告执行阶段的工作内容为具体执行客户签字认可的广告方案或广告计划。具体包括：广告制作、媒体购买、媒体投放和

20、发布监测等。而选项 E“事后评估”是广告业务流程事后评估与总结阶段的工作内容，所以排除，正确答案选ABCD。【知识模块】 广告市场及其运作24 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 广告公司的客户代理服务，是以各种服务制度为代理服务提供保障的。重点包括客户服务的 AE 制度(客户执行制度)、业务档案管理制度、工作单制度、业务审核制度和业务保密制度。故选项 C 不属于，排除。【知识模块】 广告市场及其运作25 【正确答案】 A,D,E【试题解析】 国际广告市场的特点主要受经济营销环境、政治法律环境和文化环境的影响。就经济营销环境来讲，每个国家都有各自的特点；不同的国家，消费者的购买心理有很大

21、的差异。就政治法律环境来讲，国际广告要适应不同国际法律对广告的规定。而文化环境主要包括语言、习俗、文化心理、价值观、宗教信仰、生活方式等。故正确答案选 ADE。【知识模块】 广告市场及其运作26 【正确答案】 A,B【试题解析】 国际广告市场运作过程中，文化环境主要包括语言、习俗、文化心理、价值观、宗教信仰、生活方式等。其中，语言与习俗常常被视为国际广告经营中最难克服的两大障碍。【知识模块】 广告市场及其运作27 【正确答案】 A,D【试题解析】 “Glocal”(即全球本土化)是指在全球化背景下的广告运动需要同时考虑全球标准化和本土差异化的因素而采取的行动。故正确答案选 AD。【知识模块】 广告市场及其运作28 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 国际广告发展的趋势主要体现在五个方面：(1)国际广告经营一体化进程加快；(2)朝着大广告托拉斯的方向发展；(3) 全球性广告竞争更加激烈；(4)从经营方式和传播内容与形式变革中将迎来全方位的挑战；(5)广告制作与传播即将进入一个电脑化多媒体的新时代。选项 A 是错误的，国际广告经营是越来越趋向一体化才对。【知识模块】 广告市场及其运作