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[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规(广告效果测评)模拟试卷1及答案与解析.doc

1、广告师广告专业综合能力与法律法规(广告效果测评)模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 广告效果的三个阶段不包括( )。(A)广告认知效果(B)心理变化效果(C)唤起购买效果(D)销量变化效果2 下列选项不属于广告效果特征的是( )。(A)单一性(B)积累性(C)迁延性(D)间接性3 下列选项中不属于注意率测评内容的是( )。(A)广告接触者的数量(B)广告接触者的接触方式(C)广告接触者的范围(D)广告接触的频次4 态度改变测评的投射法不包括( )。(A)态度量表法(B) SD 制定法(C)语言联想法(D)语句完成法4 某电视节目,100 人中有 40 人看了,其中看一次的有 17 人,

2、两次的有 11 人,三次的有 7 人,四次的有 5 人,则5 广告到达率是( ) 。(A)20(B) 28.6%(C) 40%(D)80%6 平均接触频次(AF)是( )。(A)1 次(B) 2 次(C) 3 次(D)4 次7 受众暴露度为( ) 。(A)40(B) 40(C) 80%(D)808 受众暴露度、到达率、平均接触频次、毛评点之间的关系是( )。(A)毛评点(GRPs)到达率平均接触频次(B)受众暴露度到达率平均接触频次(C)受众暴露度平均接触频次人口基数(D)毛评点(GRPs)人口基数平均接触频次9 让调查对象填写“ 我认为 饮料是_的饮料”,此方法属于( )。(A)语言联想法(

3、B)语句完成法(C)语句测定法(D)再认测评法10 某产品发布广告后,调查资料如下表所示,则广告效果指数约为( )。(A)638(B) 9.36%(C) 12.76%(D)4.68%11 广告销售效果比率的计算公式是( )。(A)本期销售额增加率本期广告费用增加率100(B)本期广告费用总额本期广告后销售总额100(C)本期广告后销售总额本期广告费用总额100(D)本期销售利润增加率本期广告费用增加率 10012 雪林法主要分为三种形式,下列选项不属于雪林法的是( )。(A)节目效果测试法(B)广告效果测验法(C)基本电视广告测评法(D)销售效果测试法13 广告效果事后测评,首先要( )。(A

4、)确立测评目标(B)制定测评方案(C)实施测评方案(D)总结评价14 广告效果测评报告的正文部分不包括( )。(A)测评方法(B)测评结果(C)测评问卷(D)结论和建议二、多项选择题15 广告效果应从三个层级进行,主要包括( )。(A)认知层级效果(B)心理层级效果(C)行为层级效果(D)观念层级效果(E)态度层级效果16 注意率测评的指标包括( )。(A)广告到达率(B)受众暴露度(C)毛评点(D)广告效果比率(E)受众的信息接触频次17 态度改变测评的方法包括( )。(A)语句完成法(B)语言联想法(C)态度量表法(D)投射法(E)绘画测定法18 广告媒体传播效果测评可从四个方面着手,这四

5、个方面包括( )。(A)注意率测评(B)认知度测评(C)记忆度测评(D)态度改变测评(E)唤起购买行为测评19 广告记忆度测评的方法有( )。(A)纯粹回想法(B)回忆测评法(C)辅助回想法(D)再认测评法(E)态度量表法20 广告销售效果测评的具体方法有( )。(A)店头调查法(B)销售地域测定法(C)统计法(D)再认测评法(E)态度量表法21 测定广告销售效果测评的统计比率的方法包括( )。(A)广告费用比率法(B)单位广告费用销售增加率法(C)广告效果比率法(D)广告到达率法(E)单位费用利润率和单位费用利润增加额法22 根据广告运动的总体过程划分,广告效果测试分为( )。(A)样本市场

6、测试(B)实验室测试(C)事前测试(D)事中检测(E)事后测评23 广告运动事中效果测试方法主要分为( )。(A)样本市场测试(B)实验室测试(C)抽样调查法(D)要点打分法(E)雪林法24 下列选项中属于要点打分法的打分项目的有( )。(A)吸引力(B)认知性(C)说服力(D)传播力(E)注意力25 广告的心理层级效果的事后测定是建立在( )等目标的基础之上的。(A)接触率(B)到达率(C)理解率(D)知名率(E)购买意图率26 广告的行为层级效果测定包括( )。(A)广告知名率测算(B)广告到达率测算(C)广告促进增长速度测算(D)广告影响的实际购买率测算(E)广告产生效益测算27 对调查

7、数据处理的步骤包括( )。(A)问卷的确认和编辑(B)数据的录入(C)问卷的发放与回收(D)数据的图形化(E)描述性统计28 以下属于数据处理的软件有( )。(A)Visual Studio(B) SPSS(C) Java(D)Foxbase(E)Cool Edit29 广告效果测评报告的基本要求包括( )。(A)报告语言要简洁有说服力(B)报告要尽量使用专业术语(C)结构严谨,将搜集的有关资料组织在一起(D)报告对所要解决的问题要有明确结论和建议(E)条理清晰,让读者了解整个测评过程30 广告效果测评报告的附录部分包括( )。(A)测评方法(B)测评问卷(C)抽样有关细节的补充说明(D)原始

8、资料来源(E)测评获得的原始数据图表广告师广告专业综合能力与法律法规(广告效果测评)模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 广告效果可分三个阶段:广告认知效果一心理变化效果一唤起购买效果,所以选择选项 D。【知识模块】 广告效果测评2 【正确答案】 A【试题解析】 广告效果不是单一的,是一种复合多种因素的极为复杂的传播活动的结果,所选项 A 不符合。【知识模块】 广告效果测评3 【正确答案】 B【试题解析】 注意率测评的内容包括对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评。故“广告接触者的接触方式”不属于注意率测评内容,答案选 B。【知识模块】 广告效果

9、测评4 【正确答案】 A【试题解析】 在不知道投射法具体包括哪些时可以采用排除法,很明显 A 态度量表法与投射法同属于态度改变测评的方法,二者属于平级的,所以选择 A。【知识模块】 广告效果测评【知识模块】 广告效果测评5 【正确答案】 C【试题解析】 广告到达率收看节目人数总人数100,即 40100 100 40。【知识模块】 广告效果测评6 【正确答案】 B【试题解析】 平均接触频次(AF)广告暴露度广告到达人数,即(172 113 74 5)402(次)。【知识模块】 广告效果测评7 【正确答案】 D【试题解析】 受众暴露度:到达率平均接触频次 人口基数,即4012100 80。【知识

10、模块】 广告效果测评8 【正确答案】 A【试题解析】 正确答案选 A,毛评点(GRPs)到达率 平均接触频次。【知识模块】 广告效果测评9 【正确答案】 B【试题解析】 语句完成法即给调查对象若干不完整的句子,让其填充完成。该题目明显是一道填空题,属于语句完成法,故正确答案选 B。【知识模块】 广告效果测评10 【正确答案】 A【试题解析】 广告效果指数的计算公式是(AEI)A(A C)B(BD)(A BCD)100, AEI581272673 200100 638 ,故正确答案选 A。【知识模块】 广告效果测评11 【正确答案】 A【试题解析】 广告销售效果比率本期销售量(额)增加率本期广告

11、费用增加率100,故正确答案选 A。【知识模块】 广告效果测评12 【正确答案】 D【试题解析】 雪林法主要包括节目效果测试法、广告效果测验法和基本电视广告测评法,选项 D 不属于,所以答案选 D。【知识模块】 广告效果测评13 【正确答案】 A【试题解析】 广告效果事后测评的实施程序:确立测评目标制定测评方案实施测评方案总结评价撰写测评报告,故正确答案选 A。【知识模块】 广告效果测评14 【正确答案】 C【试题解析】 测评问卷是属于报告的附录部分,所以选择答案 C。【知识模块】 广告效果测评二、多项选择题15 【正确答案】 A,C,E【试题解析】 广告效果应从三个层级进行评价:(1)认知层

12、级效果;(2)态度层级效果;(3)行为层级效果。【知识模块】 广告效果测评16 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 广告效果比率不属于注意率测评指标,注意率测评的指标包括广告到达率,受众暴露度与毛评点,受众的信息接触频次。故正确答案选 ABCE。【知识模块】 广告效果测评17 【正确答案】 C,D【试题解析】 态度改变测评的方法主要包括态度量表法和投射法两种,故答案选CD。【知识模块】 广告效果测评18 【正确答案】 A,C,D,E【知识模块】 广告效果测评19 【正确答案】 B,D【试题解析】 首先排除选项 E,“态度量表法”属于广告态度改变测评的方法,而选项 A、C 的“纯粹回想法”

13、和“辅助回想法”是属于回忆测评法的,所以也排除。【知识模块】 广告效果测评20 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 再认测评法是记忆度测评的方法,态度量表法是态度改变测评的方法,所以排除 D、E 项。广告销售效果测评方法包括: (1)店头调查法;(2)销售地域测定法;(3)统计法。【知识模块】 广告效果测评21 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 统计法的主要计算方法有:广告费用比率法,单位广告费用销售增加率法,广告效果比率法,费用利润率、单位费用利润率和单位费用利润增加额法,市场占有率法,相关系数法。广告到达率不属于统计法的计算方法,所以排除选项D。【知识模块】 广告效果测评22 【

14、正确答案】 C,D,E【试题解析】 根据广告运动的总体过程划分,广告效果测试分为事前测试、事中检测和事后测评。样本市场测试和实验室测试是广告运动的事前效果测试的方法。【知识模块】 广告效果测评23 【正确答案】 A,C【试题解析】 实验室测试是广告运动的事前效果测评的方法,要点打分法和雪林法属于广告运动的事后效果测评方法,故排除 B、D 、E 项。本题答案选 AC。【知识模块】 广告效果测评24 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 要点打分法打分的项目主要有吸引力、认知性、说服力、行动力、传播力、综合力,故正确答案选 ABCD。【知识模块】 广告效果测评25 【正确答案】 A,C,D,E

15、【试题解析】 广告的心理层级效果的事后测定是建立在接触率、知名率、理解率、好感率和购买意图率等目标的基础上的,所以排除 B 项。【知识模块】 广告效果测评26 【正确答案】 C,D,E【试题解析】 广告的行为层级效果测定包括了广告影响的实际购买率测算、广告产生效益测算和广告促进增长速度测算等。故正确答案选 CDE。【知识模块】 广告效果测评27 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 数据资料处理的步骤是:问卷的确认和编辑数据的录入数据的图形化描述性统计,排除答案 C。【知识模块】 广告效果测评28 【正确答案】 B,D【试题解析】 数据资料处理的软件包括 SPSS、SAS、BMDP、Foxbase、Excel等。故正确答案选 BD。【知识模块】 广告效果测评29 【正确答案】 A,C,D,E【试题解析】 广告效果测评报告要少用专业术语才能让读者读懂,达到更好的测评效果,所以排除选项 B。【知识模块】 广告效果测评30 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 测评方法属于报告的正文部分的内容,所以排除答案 A。【知识模块】 广告效果测评

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