[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规（广告目标市场与广告传播策略）模拟试卷1（无答案）.doc

1、广告师广告专业综合能力与法律法规（广告目标市场与广告传播策略）模拟试卷 1（无答案）一、单项选择题1 ( )是广告战略要达到的目的，也是广告活动所要达到的目的的具体表现。（A）广告主（B）广告渠道（C）广告预算（D）广告目标2 关于企业目标市场与广告目标市场，下列说法不正确的是( )。（A）企业目标市场的范围较大，较笼统（B）广告目标市场比较具体、直接（C）广告目标市场要以企业目标市场为基础，为企业目标市场服务（D）广告目标内容是单一的3 企业选择目标市场是在( )的基础上进行的。（A）市场细分（B）市场调查（C）市场定位（D）竞争市场4 作用于知识层面的理性诉求和作用于情感层面的感性诉求成为

2、两种最基本的( )。（A）广告经营战略（B）广告诉求策略（C）广告渠道（D）广告策划战略5 一般来说，( ) 比较适用于高档耐用消费品、高科技含量的产品等。（A）感性诉求策略（B）理性与感性交融策略（C）理性诉求策略（D）整体诉求策略6 ( )是指只向消费者介绍本企业的产品优点，其他方面只字不提。（A）一面理性诉求（B）感性诉求（C）理性诉求（D）两面理性诉求7 ( )是直截了当地叙述诉求点，赤裸裸地表示说服意图。（A）间接诉求（B）直接诉求（C）理性诉求（D）恐怖诉求8 ( )是指模拟某一类似真实生活的场面，表现两人谈论或使用商品的情况，以此来证实商品给消费者带来的利益。（A）生活片段型（B

3、）歌曲型（C）解决难题型（D）演出型9 关于理性诉求和感性诉求，下列说法不正确的是( )。（A）广告诉求策略包括理性诉求策略和感性诉求策略（B）根据理性诉求的表达方式，可将理性诉求分为直接诉求和间接诉求（C）理性诉求策略适用于日用品、食品及其公益广告宣传（D）解决难题型、演出型、幽默型属于感性诉求策略10 广告表现策略成功的标志是( )。（A）能很快引起注意（B）符合 AIDMA 法则（C）提高了知名度和美誉度，扩大了销售（D）降低了广告成本11 有关广告表现，下列说法不正确的是( )。（A）是广告活动的中心环节（B）决定着广告效能的发挥程度（C）反映出广告活动的管理水平（D）是广告作品的最终

4、表现形式12 下列不属于的交通广告的是( )。（A）车身广告（B）车厢广告（C）交通广播（D）车站广告13 ( )又称媒介计划，就是把商品的创意或构想，针对其目标，在一定的费用内利用各种媒体的组合把广告信息有效地传达到市场目标。（A）广告媒介策略（B）广告创意（C）广告市场（D）广告调查14 企业的媒体目标可分为三类，不包括( )。（A）与市场销售目标和营销策略相对应的媒体传播目标（B）以建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标（C）以扩大销售和提高市场占有率为目的的媒体目标（D）以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标15 广告媒体选择与购买的基本原则是( )。（A）以最小的花费购买最有效的媒

5、体（B）购买传播效果最好的媒体（C）购买花费最小的媒体（D）购买传播范围最广的媒体16 广告时机选择策略不包括( )。（A）广告时限策略（B）广告时点策略（C）广告时序策略（D）广告发布量策略17 在产品生命周期的不同时期，关于广告时机的选择下列说法错误的是( )。（A）在导入期，广告应适当集中（B）在成长期，广告可以逐渐增加（C）在成熟期，广告攻势应有所回升（D）在衰退期，广告可以适当减少二、多项选择题18 关于广告目标与广告战略，下列说法正确的有( )。（A）广告目标是广告战略要达到的目的（B）广告目标服从于广告战略（C）企业的营销战略服从于广告战略（D）广告目标是广告活动所要达到的目的的

6、具体表现（E）营销战略服从企业的总体战略19 确定广告目标市场后，为采取相应的广告策略，还要了解( )。（A）市场细分的标准（B）消费者基本情况（C）消费心理（D）物质需求（E）消费行为20 根据理性诉求方式，可将其分为( )。（A）一面理诉求（B）鼓励诉求（C）恐怖诉求（D）直接诉求（E）间接诉求21 广告诉求策略可以分为( )。（A）感性诉求策略（B）理性与感性交融策略（C）理性诉求策略（D）鼓励诉求策略（E）恐怖诉求策略22 感性诉求策略大体可以分为( )。（A）生活片段型（B）歌曲型（C）诗歌型（D）理性型（E）严肃型23 人们通常把广告的表现方式分为( )三大类。（A）生活信息型（B

7、）附加价值型（C）商品信息型（D）解决难题型（E）生活片段型24 电视广告的优点包括( )。（A）覆盖面广（B）受众数量庞大（C）视听并用（D）时效性强（E）有利于深度传播25 DM 广告与其他广告媒体比较，有它自己的特点，主要表现在( )。（A）活动效率低（B）信息反馈快（C）以某个群体为诉求对象（D）收信者的反应以及其成交情况极易掌握（E）收件人有一种被人尊重的优越感，以及面对面的亲切感26 报纸广告的成功要点是( )。（A）有整体性（B）有个体性（C）有识别性（D）有大众性（E）有同一性27 广告语言表现的基本要求体现在( )。（A）准确无误，简洁精练（B）生动可感，形象性强（C）个性突出，合乎规范（D）新奇优美，针对性强（E）有说服力，少用专业术语28 影响媒体选择的因素主要有( )。（A）到达率（B）媒体与广告主的关系（C）品类关心度（D）媒体自身的形象（E）广告主的形象29 影响广告时机选择的因素包括( )。（A）市场地位（B）产品特点（C）遗忘定律（D）企业能力（E）消费者购买行为30 广告的时限策略主要包括( )。（A）分散时间策略（B）集中时间策略（C）均衡时间策略（D）季节时间策略（E）节假日时间策略31 广告的时序策略包括( )。（A）集中策略（B）提前策略（C）均衡策略（D）即时策略（E）延迟策略