[职业资格类试卷]助理广告师（广告专业实务）模拟试卷1及答案与解析.doc

1、助理广告师（广告专业实务）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 广告主、广告代理公司和( )构成了广告活动中的三大主体。（A）公关公司（B）广告制作公司（C）广告调研公司（D）广告媒介2 下列选项中，不属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项的是( )。（A）广告版面和时段的推广（B）提供系统、详尽的媒体数据（C）签订广告刊播合同（D）收取广告刊播费用3 专门服务大中型客户的广告代理公司适合采用下列哪种组织结构形式?( )（A）团队式组织结构（B）职能型组织结构（C）以产品或服务为中心的组织结构（D）矩阵式组织结构4 下列有关广告调查常用的投射法的说法中

2、，错误的是( )。（A）通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来（B）可以利用语句联想，测定对商标、产品、标语或公司知名度等印象的强弱（C）可以给出不完全的文章或语句，要求被调查者完成回答的范围必须是不受限制的（D）可以借助图片提出各种问题，请调查者说出自己的看法，然后根据他们的回答投射出被调查者的动机5 广告策划作业应遵循的基本流程是( )。（A）分析广告环境确定广告战略目标制订广告策略（B）广告调查分析制订广告策略形成广告策划书（C）分析广告环境确定广告战略目标广告文案撰写（D）广告调查分析制定广告策略广告文案撰写6 产品从投

3、入市场到最后在市场上被淘汰，一般会经历哪四个阶段?( )（A）投入期、成长期、成熟期和衰退期（B）适应期、发展期、鼎盛期和消亡期（C）投入期、渗透期、成熟期和衰退期（D）适应期、发展期、成熟期和消亡期7 垂直思考以思维的( ) 、严密性和深刻性见长。（A）逻辑性（B）发散性（C）严谨性（D）科学性8 下列关于广告定位论的基本主张，说法错误的是( )。（A）好的广告应具备三个基本特质：关联性、原创性、震撼性（B）广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地（C）应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置 ”（D）广告表

4、现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和表现出品牌之间的类的区别9 下列有关广告创意作业流程的说法中，正确的是( )。（A）广告创意的作业流程包括准备、分析、开发、评估四个环节（B）广告创意作业流程中的分析环节旨在准确定位产品的目标消费者（C）广告创意作业流程中的开发环节旨在多提出几个创意（D）广告创意作业流程中的评估环节又叫形象化环节或概念环节10 广播广告的构成要素包括( )。（A）语言、音乐和音响（B）人声、文字和色彩（C）画面、声音和文字（D）语言、声音和音乐11 手机成为( ) 的大众传播媒介。（A）以分众为传播目标、以互动为传播目的、以定向为传播效果、以即时

5、为传播应用（B）以定向为传播目标、以分众为传播目的、以即时为传播效果、以互动为传播应用（C）以分众为传播目标、以定向为传播目的、以即时为传播效果、以互动为传播应用（D）以互动为传播目标、以分众为传播目的、以定向为传播效果、以即时为传播应用12 企业广告文案、公共事务广告文案等属于根据( )进行的分类。（A）广告目的的不同（B）诉求策略的不同（C）文案自身结构的不同（D）传播信息的不同13 “望京家园，首付 5 1 万元，月付 1100 元起”，“华夏大地教育网网上课程公开测试擂台大会” 等广告标题属于 ( )。（A）新闻、信息式标题（B）提倡、号召式标题（C）情感式标题（D）判断式标题14 电

6、视广告脚本包括既相连续，又各自独立的两种类型，这两种类型是( )。（A）主题脚本和随文脚本（B）主题脚本和文学脚本（C）文学脚本和分镜头脚本（D）随文脚本和分镜头脚本15 以下元素中不属于平面广告基本构成要素图形的是( )。（A）插画（B）注册商标（C）画面轮廓线（D）色彩16 在各种格式的图像文件中，占用较小空间、最适合应用在网页图像中的是( )。（A）TIFF 格式（B） GIF 格式（C） BMP 格式（D）JPEG 格式17 DM 广告最大的优点是( )。（A）目标针对性强（B）费用低廉（C）制作简便（D）受众面广18 制作一套彩色印版，需要( )份单独的菲林片。（A）3（B） 4（C

7、） 6（D）819 广告代言人抒发胸臆，传达个人态度、观念、情感的广播广告表现形式为( )。（A）直陈式（B）独白式（C）对话式（D）旁白式20 最简单、最便宜的广播广告播出形式是( )。（A）插播广告（B）节目赞助广告（C）特约广告（D）特别赞助广告21 化妆品的字体设计不适合选择( )字体。（A）轻柔（B）秀丽（C）流畅（D）粗重22 字与字、笔画与笔画部分相压的处理手法是指( )。（A）变异（B）重叠（C）连接（D）互用23 广告文案中，正文内容少时可以采用( )。（A）左齐排列（B）右齐排列（C）左右对称排列（D）左齐右齐混合排列24 通常用于光照、视频和屏幕图像编辑的色彩模式是( )

8、。（A）RGB（B） CMYK（C） HSB（D）Lab25 下列关于海报的叙述，错误的是( )。（A）海报设计一般是图片为主，文案为辅，以形成充分的视觉冲击力（B）内容表达要精练，抓住主要诉求点，字数不可过多（C）反映广告主题的字体要以特别的字体、字号醒目地表现出来（D）海报中最基本的一种尺寸是 30 英寸40 英寸26 一般情况下，印刷厂报价不包括( )。（A）纸费（B）版费（C）出片打样费（D）印前设计费27 ( )是广播广告最简单的形式，也是最直观、最明了、最迅速的传达信息形式。（A）直陈式（B）独白式（C）对话式（D）说唱式28 下列关于纸张的说法，不正确的是( )。（A）胶版纸主要

9、供平版印刷机或其他印刷机印制较高级彩色印刷品（B）铜版纸是在原纸上涂布一层白色浆料，经过压光而制成（C）凸版纸按纸张用料成分配比的不同，可分为 1 号、2 号、3 号三个级别（D）新闻纸适合于高速轮转机印刷29 影视广告中最独特、最重要的构成要素是( )。（A）画面（B）人声（C）音乐（D）音响30 在影视广告结尾处，往往使用推镜头将画面落在产品实物、品牌名称、品牌标志上，以进一步让消费者认知、记忆产品的品牌。这一拍摄镜头的运动形式属于( )。（A）拉摄（B）升降拍摄（C）推摄（D）变焦31 在电脑图像中，( ) 文件是 8 位 256 色，支持连续动画格式。（A）GIF（B） IPG（C）

10、MPEG（D）RM32 不能用于制作动画网页的 GIF 动画的软件是( )。（A）Photoshop（B） Adobe Image ready（C） Fireworks（D）Real Video33 把已经制作、完成的广告作品通过各种合适的广告媒介、及时、准确、巧妙地传达给目标消费者，从而使广告达到一定的效果的广告活动环节是( )。（A）媒介策划（B）媒介购买（C）媒介研究（D）广告媒介投放34 测定广告传播效果的依据不包括( )。（A）广告知晓度和了解度的测定（B）广告回忆状况的测定（C）偏好状况的测定（D）雪林测定35 “蒙太奇”手法是指影视拍摄中 ( )。（A）镜头的剪辑组接（B）镜头的

11、构图布局（C）镜头的运动（D）音乐的隐喻36 影视广告中的音响与广播广告中相比，最大的不同是影视广告中的音响( )。（A）作用较小（B）有画面作为依据（C）可有可无（D）仅作为背景声存在37 A 拷贝指的是( ) 。（A）从众多的拍摄镜头中调出相对有用的镜头，作为正式编辑的备用镜头（B）冲洗出来的电影胶片（C）经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本（D）经过精剪的最接近最后成品的影片38 在网络广告中，多媒体数字影音一般都采用高倍压缩格式，以下不常在 Web 上使用的影音格式是( ) 。（A）MP3（B） MP4（C） MOV（D）RM39 广告创意策略细分为( )。（A）广告诉求策

12、略和广告营销策略（B）广告诉求策略和广告表现策略（C）广告表现策略和广告营销策略（D）广告表现策略和广告定位策略40 市场试验法一般用在广告效果调查的( )。（A）事前测定（B）事中测定（C）事后测定（D）全程测定二、简答题41 请简述广告媒介调查的内容。42 平面广告版式设计要遵循哪些法则?三、分析题43 广告公司客户服务部在协调处理预客户的业务关系时，应注意哪些问题?44 请对康师傅方便面的消费者进行分析?助理广告师（广告专业实务）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 广告主、广告代理公司(简称广告公司)、广告媒介构成了广告活动中的三大主体，他们之间相互合

13、作，分工明确，形成了现代广告最为基本的作业模式。故本题答案为 D。2 【正确答案】 B【试题解析】 将广告版面或广告时间有效地售卖出去，是媒体广告部门的业务重点。这就需要媒体广告部门出面对广告主和广告公司进行广告版面和时段的推广、签订广告刊播合同、收取广告刊播费用，A、C、D 项属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项。B 项，向广告代理公司和广告客户(广告主) 提供系统、详尽的媒体资料，属于媒介组织的广告部门在履行提供调研、反馈和咨询服务的职能时应进行的事项。故本题选 B。3 【正确答案】 A【试题解析】 团队式组织结构强调以项目小组的形式，通过小组内各专业

14、人员的团队合作来为客户提供全面的服务。这种组织结构形式极具灵活性，能对外界的变化做出迅速反应，并能更好地满足客户的特殊要求，适用于专门服务大中型客户的广告代理公司。故本题选 A。4 【正确答案】 C【试题解析】 投射法通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来。A 项说法正确。投射法可以利用语句联想，测定对商标、产品、标语或公司知名度等印象的强弱程度；还可以给出不完全的文章或语句，要求被调查者完成，回答的范围既可以是不受限制的，也可以是受一些限制的；另外，还可借助图片提出各种问题，请调查者说出自己的看法，然后根据他们的回答投射出被调

15、查者的动机。B、D 项说法正确，C项说法错误。本题答案为 C。5 【正确答案】 A【试题解析】 广告策划作业应遵循以下基本流程：分析广告环境；确定广告战略目标；制定广告策略。本题答案为 A。6 【正确答案】 A【试题解析】 产品从投入市场到最后在市场上被淘汰，一般会经历投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。投入期，广告要提高产品知名度、促销或打开市场销路，让消费者能迅速认识产品；成长期，广告要创立产品品牌形象，引导消费者认牌购买，扩大市场占有率；成熟期，广告要塑造企业形象，继续宣传产品形象，稳定目标消费群，保持市场占有率；衰退期，广告要宣传产品的改良、新用途及价格优惠和销售服务，延长产品生命

16、周期。本题答案为 A。7 【正确答案】 A【试题解析】 垂直思考以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长。本题答案为 A。8 【正确答案】 A【试题解析】 广告定位论的基本主张有：(1)广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点、一个认定的区域位置，或者占有一席之地。(2)广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心志上下工夫，要占据一个心理的位置。(3)应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”。因为创造第一，才能在消费者心中形成难以忘怀的、不易混淆的优势效果。(4)广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和表现出品牌之间

17、的类的区别。(5)这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会自然而然地首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果。B、C、D 项说法正确。A 项，好的广告应具备三个基本特质：关联性、原创性、震撼性，这是 ROI 论的主张。本题答案为 A。9 【正确答案】 C【试题解析】 广告创意的作业流程包括“准备收集资料”“分析寻求广告的主要诉求点”“孵化发掘大创意概念”“开发多提出几个创意”“评估修改完善创意”五个环节，A 项说法错误。广告创意作业流程中的分析环节是指通过对搜集来的资料进行归纳分析，依据广告目标，列出广告商品与竞争商品的共性、优势或局限，进行比较

18、分析，从而找出广告商品的竞争优势及其给消费者带来的利益点，也就是广告的主要诉求点，以寻求广告创意的突破口，即分析环节旨在寻求广告的主要诉求点，B 项说法错误。广告创意作业流程中的孵化发掘大创意概念环节又叫形象化环节或概念环节，D 项说法错误。本题答案为 C。10 【正确答案】 A【试题解析】 语言、音乐、音响是构成广播广告的三种要素。语言以传达信息为主，音乐以表达情绪为主，而音响则以营造情景为主。在广播广告中，这三种要素并非缺一不可。故本题答案为 A。11 【正确答案】 C【试题解析】 进入 3G 时代后，手机实现了以上网为平台的个性化即时信息传播载体的功用，成为以分众为传播目标、以定向为传播

19、目的、以即时为传播效果、以互动为传播应用的大众传播媒介。本题答案为 C。12 【正确答案】 D【试题解析】 根据传播信息的不同，广告文案可以分为产品广告文案、企业广告文案、服务类广告文案、公共事务广告文案。故本题答案为 D。13 【正确答案】 A【试题解析】 新闻、信息式标题主要为消费者提供一些新的商品信息或市场信息，如新产品的销售、新建成的企业、商品牌号的变更等。故本题答案为 A。14 【正确答案】 C【试题解析】 电视广告脚本包括既相连续，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础，分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作，是在文学脚本的基础上，运用蒙太奇思

20、维和蒙太奇技巧进行再创作的结晶，是导演对文学脚本所描述的广告内容，按拍摄要求进行镜头分切的文字说明。前者由文案撰写，后者由导演完成。故本题答案为 C。15 【正确答案】 D【试题解析】 平面广告中图形有插画、注册商标、画面轮廓线等元素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。16 【正确答案】 D【试题解析】 JPEG 图像格式利用一种失真式的图像压缩方式将图像压缩在很小的储存空间中，其压缩比率通常在 10：140：1 之间。这样可以使图像占用较小的空间，所以很适合应用在网页的图像中。17 【正确答案】 A【试题解析】 DM 最大的优点是目标针对性强，它可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广

21、告媒体形式只能将广告信息以全方位覆盖的方式笼统地传递给媒体所有受众，在很多情况下媒体受众并不等于广告信息的真正受众，这在一定程度上浪费了广告费用。18 【正确答案】 B【试题解析】 印刷彩色广告，最少要有四张菲林片，代表了 C、M 、Y 、K 四种颜色。19 【正确答案】 B【试题解析】 人物独白式广播广告直接让广告代言人抒发胸臆，充分借助广播媒介诉诸语言的特性，发挥声音魅力，传达个人态度、观念、情感，以做到与听众做一对一的沟通，从而在某一程度上满足当下受众对信息私密性的要求；同时可以将听众引入到广告所设定的情景氛围，不知不觉地让受众接受广播广告的信息。20 【正确答案】 A【试题解析】 插播

22、广告的制作比起其他播出形式的广播广告，仍然是最快、最简单、最便宜的广告之一。现在仍然有许多地方电台免费为地方性广告主制作插播广告。21 【正确答案】 D【试题解析】 化妆品的字体设计，适于选择轻柔、秀丽、流畅的字体。22 【正确答案】 B【试题解析】 重叠是指字与字、笔画与笔画部分相压的处理手法。这种手法增大了字的密度和面积。23 【正确答案】 B【试题解析】 右齐排列打破了人们的阅读习惯，能引起受众对正文内容的注意。但此方法只在正文内容少时可以采用。24 【正确答案】 A【试题解析】 RGB 色彩模式使用 RGB 模型，RGB 模型也称为加色模型，RGB模型通常用于光照、视频和屏幕图像编辑。

23、25 【正确答案】 D【试题解析】 海报中最基本的一种尺寸是 30 英寸20 英寸(508 mm762 mm)，相当于国内对开纸大小。26 【正确答案】 D【试题解析】 一般情况下，广告公司会提交完整的设计稿，只有在设计相当简单的极少数情况下广告公司会把设计工作交给印刷厂，故一般不包括印前设计费。27 【正确答案】 A【试题解析】 直陈式广播广告一般由一位或两位播音员将文案读出。通过文案直接正面传达信息，再配上相应的背景音乐，这是广播广告最简单的形式，也是最直观、最明了、最迅速的传达信息形式。28 【正确答案】 C【试题解析】 凸版纸是供凸版印刷书籍、杂志的主要用纸。凸版纸按纸张用料成分配比的

24、不同，可分为 1 号、2 号、3 号和 4 号四个级别。纸张的号数代表纸质的好坏程度，数越大纸质越差。29 【正确答案】 A【试题解析】 人类获得的 80以上的信息来自于视觉，因此画面是影视广告中最独特、最重要的构成要素，但其他两个要素也都各有重要的不可替代的作用与个性魅力，这三者相互协调、共同配合，以发挥影视广告最佳的广告传播效果。故本题答案为 A。30 【正确答案】 C【试题解析】 推摄是指通过摄像机向被摄对象推进，或者将镜头焦距从短逐渐拉长，使拍摄画面范围不断缩小，最后集中到主体对象的拍摄方法。推摄的画面取景范围由大到小，由远及近，把被摄对象或视觉中心从周围环境中凸显出来，从全体到个别，

25、从整体到局部。故本题答案为 C。31 【正确答案】 A【试题解析】 GIF 文件是 8 位 256 色，支持连续动画格式； JPG 是一种压缩图像格式，压缩比可任选。而 MPEG、RM 是电脑数字影(声)像格式。故本题答案为A。32 【正确答案】 D【试题解析】 Real Video 是多媒体文件的一种格式，不能制作动画网页的 GIF 动画。故本题答案为 D。33 【正确答案】 D【试题解析】 广告投放，又称广告媒介投放，是广告活动的一个重要环节，是要把已经制作、完成的广告作品通过各种合适的广告媒介，及时、准确、巧妙地传达给目标消费者，从而使广告达到一定的效果。广告投放主要是通过广告公司的媒介

26、部或专业的媒介策划和购买公司来完成。故本题答案为 D。34 【正确答案】 D【试题解析】 测定广告传播效果的依据包括广告知晓度和了解度的测定、广告回忆状况的测定、偏好状况的测定这三个方面，而雪林测定是事后测定方法中的一种。故本题答案为 D。35 【正确答案】 A【试题解析】 “蒙太奇”是指将广告片中画面或镜头进行剪辑与组接，是影视广告创作中另一种用来表现广告主题与构思的方式与方法。广告镜头组接采用的蒙太奇方式可以分为三大类：叙述蒙太奇、表现蒙太奇和节奏蒙太奇。故本题答案为 A。36 【正确答案】 B【试题解析】 音响和音乐在影视广告中的类型与情形，与它们在广播广告中没有本质的区别。但不同的是，

27、影视广告的音响和音乐有画面作为依据。因此，音乐、音响与画面的结合相当紧密。故本题答案为 B。37 【正确答案】 C【试题解析】 A 拷贝就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本，这个版本是要提供给客户，以进行视觉部分的修正，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。故本题答案为 C。38 【正确答案】 C【试题解析】 虽然几乎所有的数字影音格式都能在 web 上广泛使用，但长时间的下载缓冲，很难在实际运用中普及，现在影音格式一般采用了如MP3、MP4 、RM 等这样的高倍压缩格式。故本题答案为 C。39 【正确答案】 B【试题解析】 确定了广告定位之后，接下来应该进行广告创意的

28、策划。广告创意策略包括广告诉求、广告表现等内容，故广告创意策略可细分为广告诉求策略、广告表现策略。本题选 B。40 【正确答案】 B【试题解析】 常用的广告传播效果事中测定法有市场试验法、回函测定法。市场试验法是先选定一两个试验地区刊播已设计好的广告，然后同时观察试验地区与尚未推出广告的地区消费者的反映以及市场差异，由此可以对广告促销活动的心理效果作出测定。故本题答案为 B。二、简答题41 【正确答案】 广告媒介调查的内容包括：目标受众的媒介接触习惯；媒介种类(如报纸、电视、网络、户外等大类)；具体的媒介载体(指具体的某个节目或者某个刊物)；媒介的版面和时间；媒介价格；版面与时间单位；媒介排期

29、标准等。42 【正确答案】 (1)最佳视域突出广告产品或服务；(2)符合视觉流程的要求；(3)注重平衡；(4)整体连贯性；(5) 合理运用空白。三、分析题43 【正确答案】 第一，与客户保持密切的联系。谨记客户的电话，通过各种形式经常拜访客户，与客户沟通；在重视大客户的同时也不要冷落小客户；公司主要高层也要拜访客户，有时不妨邀请客户到公司来开会，借此熟悉其他相关工作人员。第二，尽量降低广告成本并让客户知道你为他省了多少钱。每项费用开支事先征得客户同意，并将各项费用详细列出。第三，不要只把兴趣放在媒体佣金上，也应该对广告创作材料及其他并无大利可图的项目抱着同样的热情和负责态度。第四，不要过多对客

30、户提及你所代理的其他客户。要让客户感到你工作的重心放在他自身，一切都是以其业务为中心在运转。第五，经常为客户的产品和营销出谋划策。第六，要向客户提供完整的工作报告和业务进展情况。44 【正确答案】 康师傅是方便面行业中一个领导者品牌，也是最早一批的行业进入者。且消费者主要集中在大学生群体、单身白领和旅行者，特别是乘坐火车的乘客。购买方便面主要出于三种动机：夜宵、偶尔的午餐或晚餐、火车旅行时的正餐。影响其购买选择的主要是广告和口碑，各种口味的创新也会引起消费者的兴趣。因为方便面行业竞争激烈，消费者的消费选择多，因此，在购买现场的各种促销活动也是影响购买行为的重要因素。方便面主要的购买场所包括大卖场、超市和社区或学校里的便利店。目前，阻碍消费者购买方便面的主要障碍是“健康” 因素，如面饼油炸容易上火以及防腐剂的使用等。