[自考类试卷]全国自考国际市场营销学（国际市场竞争战略）模拟试卷1及答案与解析.doc

1、全国自考国际市场营销学（国际市场竞争战略）模拟试卷 1 及答案与解析一、简答题1 简述经济全球化的特点。2 简述波特的五力竞争模型的内容。二、论述题3 试述成本领先战略的价值和局限。三、名词解释4 经济全球化5 替代品6 成本领先战略7 专一化战略8 _是指在不同国家的企业之间，在保持各自经营独立性的前提之下，为实现共同的利益与战略目标，通过在一定范围内共担风险和共享资源。超越国家界限而结成的一种以某种契约规范来协同竞争的战略伙伴关系。四、填空题9 _是经济全球化的推动者和实践者，经济全球化为其发展创造了条件。10 经济全球化对发展中国家经济可能产生的积极影响有_、_、_、_、_。11 经济全

2、球化会对发展中国家构成的严峻挑战有_、_、_。12 国际营销最突出的持征就是实行_。13 国际市场竞争的新特点有_、_、_、_。14 与成本领先战略不同的是，产品差异化战略关注_。15 常见的专一化战略形式有_、_、_、_。16 采取一种被动防御的姿态，强调对固有市场、产品优势以及核心技术进行有效的防御，以抵御产业竞争对手的侵入和扩大市场。通过一系列的防御体系来保护自己在市场中的领先地位的是_。17 当企业的竞争环境呈现出市场需求增长缓慢，市场竞争加剧，消费者日益成熟，促销的作用降低，利润开始下降到与企业实力相互接近为止，竞争变得异常困难等特点时，表明该产业处于_。18 战略目标是不增加投资和

3、营销费用的情况下扩大销售的战略联盟是_。19 以研发相同技术为目标的企业组成，目标是降低经营风险，减少研发费用，缩短研发周期的战略联盟是_。20 常见的国际战略联盟包括_、_、_。21 20 世纪 80 年代后期，跨国公司为了研发和营销知识技术密集型产品和服务，组建了很多国际企业战略联盟。这种战略联盟可分为_、_、_。全国自考国际市场营销学（国际市场竞争战略）模拟试卷 1 答案与解析一、简答题1 【正确答案】 (1)市场竞争多元化。(2)金融全球化。(3)生产国际化。(4)消费者需求趋同化。(5)区域经济一体化。【知识模块】 国际市场竞争战略2 【正确答案】 迈克尔.波特在 1980 年出版了

4、开拓性的著作竞争战略，并在其中建立了分析影响行业赢利水平的经济因素的框架。他将众多的经济因素归结为五种主要力量，为行业环境分析提供了简明实用的强有力的分析工具。五力竞争模型中的五种力量主要包括新进入者的威胁、同业竞争者的威胁、购买者的威胁、供应商的威胁和替代品的威胁。【知识模块】 国际市场竞争战略二、论述题3 【正确答案】 成本领先战略具有一定的价值和长处，但也存在局限和弊端。为了追求效率和低成本，成本领先企业往往只针对量大面广的共同需求，进行大批量的生产。从内在的属性来看，成本领先战咯只关注共性需求，忽略个性化或特色性需求，这往往使企业容易忽视消费者需求的改变，难以适应市场需求的变化。此外，

5、为了取得低成本的优势，企业需要进行大量投资，以产生规模经济，而新技术的不断涌现，可以使竞争对手轻而易举地采用更新的技术，更好的设备，相比较而言，企业耗费大量资金投资的现有技术和设备都变得过时了，这样一来，规模经济所取得的价格优势极容易被技术创新所抵消。除此之外，降低成本的手段极易被竞争对手模仿和掌握，容易抵消成本降低的效果。【知识模块】 国际市场竞争战略三、名词解释4 【正确答案】 经济全球化是指商品、服务、生产要素与信息跨国界流动，通过国际分工，在世界市场范围内提高资源的配置效率，从而使各国经济相互依赖日益加深的趋势。【知识模块】 国际市场竞争战略5 【正确答案】 替代品是指具有相同或相近的

6、功能，以另外的方式去满足与现有产品大致相同的顾客需求的产品。比如，天然气和汽油，茶与咖啡，公路、铁路、水路和航空等。【知识模块】 国际市场竞争战略6 【正确答案】 成本领先战略是指企业以低成本作为主要的竞争手段，使自己在成本方面比同行业的其他企业占有优势地位。【知识模块】 国际市场竞争战略7 【正确答案】 专一化战略是指企业集中力量提供一种产品，专为一个细分市场的顾客需求服务。专一化战略的关键在于利用狭窄的目标市场与整体市场及其他细分市场的差别，更好地、更加细致地服务目标细分市场的顾客。【知识模块】 国际市场竞争战略8 【正确答案】 国际战略联盟【知识模块】 国际市场竞争战略四、填空题9 【正

7、确答案】 跨国公司【知识模块】 国际市场竞争战略10 【正确答案】 带来更多的外资投入、带来更多引进先进技术的机会、通过制成品国际贸易的扩张，扩大国际市场，增加国内就业机会、促使产品和要素的价格均等化，有助于提高一国福利水平、可以弱化导致国内经济和社会不稳的国际诱因【知识模块】 国际市场竞争战略11 【正确答案】 发达国家将加强以其为中心的国际贸易基础、使发展不平衡进一步加剧、给发展中国家的改革带来了巨大的压力【知识模块】 国际市场竞争战略12 【正确答案】 品牌输出【知识模块】 国际市场竞争战略13 【正确答案】 市场范围扩大，市场机会增多、行业间不同企业之间竞争加剧、市场竞争主体发生变化、

8、技术创新成为市场竞争的重点【知识模块】 国际市场竞争战略14 【正确答案】 增加收入【知识模块】 国际市场竞争战略15 【正确答案】 产品专一化、地域专一化、顾客专一化、利基战略【知识模块】 国际市场竞争战略16 【正确答案】 固守战略【知识模块】 国际市场竞争战略17 【正确答案】 成熟期【知识模块】 国际市场竞争战略18 【正确答案】 市场营销型战略联盟【知识模块】 国际市场竞争战略19 【正确答案】 研究开发型战略联盟【知识模块】 国际市场竞争战略20 【正确答案】 市场营销型战略联盟、产品生产型战略联盟、研究开发型战略联盟【知识模块】 国际市场竞争战略21 【正确答案】 水平战略联盟、垂直战略联盟、混合联盟【知识模块】 国际市场竞争战略