[自考类试卷]全国自考国际市场营销学（综合）模拟试卷3及答案与解析.doc

1、全国自考国际市场营销学（综合）模拟试卷 3 及答案与解析一、单项选择题1 自然资源分为三类：一是“无限” 资源，如空气、水等；二是 ( )，如森林、粮食等；三是有限但不可再生资源，如石油、锡、煤、锌等矿物。（A）有限但不可以更新的资源（B）有限但可以更新的资源（C）有限资源（D）无限但可以更新的资源2 对区域国际市场影响的文化因素是( )。（A）人文文化（B）环境（C）地域文化（D）地缘文化3 1993 年 11 月 1 日，马约正式生效，欧盟正式诞生。（A）1993 年 11 月 11 日（B） 1994 年 11 月 1 日（C） 1993 年 11 月 1 日（D）1995 年 11 月

2、 1 日二、简答题4 国际营销活动不产生污染表现在哪几个方面5 可持续发展对国际企业开展国际营销的要求主要表现在哪三个方面6 简述在世界政治经济研究领域，区域的划分的标准。7 简述影响国际区域市场形成的因素。8 简述北美市场的技术环境有哪些。9 除贸易法规外。企业在北美市场要面对的法律环境主要组成部分有哪些。10 简述国际市场环境调研的内容。11 简述对消费者的调研主要内容。12 简述国际营销调研的程序有哪些。13 简述收集次级资料过程中存在的问题。14 简述收集原始资料过程中存在的问题。15 简述国际营销决策原则。16 简述国际营销控制的内容。17 简述国际市场细分的作用。18 简述国际市场

3、细分原则。三、论述题19 论述节省资源具体体现。20 论述国际营销应当有利于实现消费者利益的持续发展的表现21 论述国际营销调研的作用。四、名词解释22 电子商务23 客户满意24 网络营销25 气候条件26 地形地貌27 东亚市场28 描述性调研29 抽样误差五、填空题30 _导致社会对医疗保健产品和服务的需求增加，从事相关行业的跨国医药公司拥有更多可以增长的市场。31 _是当代科学技术发展的一个基本特征。32 _对于虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键。33 企业营销过程必须体现_、_、_的原则。34 “_”，即一种“文明系统”，系统中的诸多国家享有基本共同的传统文化属性、文化

4、特征，但它并不排斥现代性下的普适性和多元性；在强调同质性的同时，并不否认异质性。35 如果按照经济能力分类，非洲只能被分为两个地区，_和_。全国自考国际市场营销学（综合）模拟试卷 3 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B【知识模块】 综合2 【正确答案】 D【知识模块】 综合3 【正确答案】 C【知识模块】 综合二、简答题4 【正确答案】 国际营销活动不产生污染表现在如下几个方面：(1)营销过程对社会环境无污染，对社会公众无害。(2)产品消费过程对消费者无害，各类产品中不含危害人体健康的不良成分，不发生人身伤害或能够增进消费者的身体健康。(3)产品生产和销售过程对生产和销售环境无污染、

5、对生产者和销售者无害。【知识模块】 综合5 【正确答案】 可持续发展对国际企业开展国际营销的要求主要表现在如下三个方面：(1)国际营销应当有利于实现社会利益的持续发展。(2)国际营销应当有利于实现消费者利益的持续发展。(3)国际营销应当有利于实现企业利益的持续发展。【知识模块】 综合6 【正确答案】 在世界政治经济研究领域，区域的划分有五个标准：(1)社会和文化的相似性。(2)国家的政治观点和对外政策的相似性。(3)政治上的相互依存性。(4)经济上的相互依存性。(5)地理位置相邻。【知识模块】 综合7 【正确答案】 影响国际区域市场形成的因素有：(1)经济因素。(2)政治因素。(3)文化因素。

6、(4)地理因素。【知识模块】 综合8 【正确答案】 北美市场的技术环境：(1)技术变革步伐加快。(2)技术革新的机会多。(3)研发预算差异较大。(4)技术革新规定不断增加。【知识模块】 综合9 【正确答案】 除贸易法规外。企业在北美市场要面对的法律环境主要由四个部分组成：(1)保护企业免于不正当竞争。(2)保护消费者免受商家的欺诈。(3)保护社会利益群体免受不法企业的侵害。(4)企业要承担由于产品或生产过剩造成的社会成本。【知识模块】 综合10 【正确答案】 国际市场环境调研的内容：(1)经济环境。(2)人口环境。(3)政治和法律环境。(4)社会文化环境。(5)技术环境。(6)地理环境。(7)

7、竞争形势。【知识模块】 综合11 【正确答案】 对消费者的调研主要包括：(1)消费者在人口统计方面的特征。(2)消费者的购买力水平。(3)消费者的购买行为。(4)消费者的偏好。【知识模块】 综合12 【正确答案】 国际营销调研的程序有：(1)确定调研问题和目标。(2)制定调研计划。(3)收集信息。(4)分析信息。(5)撰写调研报告。【知识模块】 综合13 【正确答案】 收集次级资料过程中存在的问题：(1)资料的可获得性难度加大。(2)资料的可靠性难以把握。(3)资料的可比性比较差。【知识模块】 综合14 【正确答案】 收集原始资料过程中存在的问题：(1)抽样抽取的局限性。(2)被调查对象的观点

8、受产品使用情况的影响。(3)无反应产生的偏差。(4)语言障碍和文化水平的影响。【知识模块】 综合15 【正确答案】 国际营销决策原则：(1)信息性原则。(2)系统性原则。(3)优选性原则。(4)行动性原则。(5)反馈性原则。(6)团队性原则。【知识模块】 综合16 【正确答案】 国际营销控制的内容：(1)销售控制。(2)产品控制。(3)价格控制。(4)分销渠道控制。(5)促销控制。【知识模块】 综合17 【正确答案】 国际市场细分的作用：(1)国际市场细分有利于企业挖掘国际市场机会，开拓国际市场。(2)国际市场细分有利于企业集中人力、物力和财力投入目标市场。(3)通过国际市场细分，对于整体实力

9、相对较弱的中小企业而言，能扬长避短，有利于中小企业开发国际市场。(4)国际市场细分有利于企业分配国际营销预算，提高国际营销效益。【知识模块】 综合18 【正确答案】 国际市场细分原则：(1)可衡量性。(2)可进入性。(3)规模性。(4)稳定性。【知识模块】 综合三、论述题19 【正确答案】 节省资源具体体现在：(1)节约能源。绿色营销中的节约能源主要体现在以下几个方面：开发节能产品减少生产耗能。减少运输耗能。(2)减少耗材。(3)开发绿色资源。【知识模块】 综合20 【正确答案】 国际营销应当有利于实现消费者利益的持续发展表现在：(1)维护消费者的身体健康。(2)维护消费者的心理健康。(3)维

10、护消费者的长远利益。(4)维护消费者尚未认识到的利益。(5)维护消费者的经济利益。【知识模块】 综合21 【正确答案】 国际营销调研的作用：(1)有助于国际企业发现国际营销机会，开拓潜在的国际币场。(2)为国际企业进行国际营销组合决策提供依据。(3)有助于国际企业评价国际营销活动的效果，并为调整营销策略提供依据。(4)有助于国际企业预测国际市场的发展变化规律。【知识模块】 综合四、名词解释22 【正确答案】 电子商务：是以信息技术、网络技术、通信技术为基础，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种商务活动。【知识模块】 综合23 【正确答案】 客户满意：是指客户通过对一个产品或服务的可感知的

11、效果与他期望值相比较后所形成的满意或失望的感觉状态。【知识模块】 综合24 【正确答案】 网络营销：就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。【知识模块】 综合25 【正确答案】 气候条件：是指一个地区主要的气象条件，包括温度、降水和风等。【知识模块】 综合26 【正确答案】 地形地貌：是指一个国家的地表特征，如高山、平原、沙漠、水体等。【知识模块】 综合27 【正确答案】 东亚市场：是指中国、日本、韩国和蒙古这四个国家构成的市场。【知识模块】 综合28 【正确答案】 描述性调研：是通过详细的调查和分析，对国际营销活动的某个方面进行客观的描述。【知识模块】 综合29 【正确答案】 抽样误差：是指由于设计时有意识地只研究总体中的一部分，从而导致结果中出现误差。这是一种随机误差，是由偶然因素造成的。一般而言，这种误差无法避免。【知识模块】 综合五、填空题30 【正确答案】 人口老龄化【知识模块】 综合31 【正确答案】 科学和技术的高度融合【知识模块】 综合32 【正确答案】 建立顾客【知识模块】 综合33 【正确答案】 无污染、省资源、护生物【知识模块】 综合34 【正确答案】 文化圈【知识模块】 综合35 【正确答案】 北非、撒哈拉以南非洲国家【知识模块】 综合