[自考类试卷]全国自考新闻事业管理（报纸发行）模拟试卷1及答案与解析.doc

1、全国自考新闻事业管理（报纸发行）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 _是办报活动的最后一个环节，是报纸实现“双重出售” 功能的重要一环。2 报社制订计划的工作程序是：_。3 _才是报纸经营状况的试金石，是报纸实现“双重出售” 功能，决胜报业市场的关键因素。4 _指的是报纸通过有偿发行途径所销售的报纸数量。5 _是现代商业性报纸真正的发源地，这种报纸确立了以广告支撑报业发展的理念。6 1985 年 1 月 1 日，_率先突破 “邮发合一” 体制，实行自办自发，我国报纸由此开始了自办发行与“邮发合一” 体制并存的报纸发行工作的新时期。7 _是全国第一家自办发行的省级党委机关报。1988 年

2、 4 月，成立了“全国报纸自办发行联合会” 。8 _是报社向广告主推销的主要对象。9 _是衡量报纸社会影响力的重要参数，也是报纸确定销售价格、广告定价的重要参考。10 _是报纸发行工作的永恒主题。二、多项选择题11 发行网络应收集的资料主要有：_、_、_、_。12 我国报纸的发行系统可划分为三种类型：_、_、_。13 _、_、_，是对投递质量最基本的要求。14 传统的报业经济由_、_、_三大块构成。三、填空题15 有偿发行的送达方式主要有通过_及通过_两种方式。16 报纸星网的三个层次是_、_、_。17 报纸同时担负新闻传播与广告传播的双重任务，实现“双重出售” ，其核心问题是报纸所拥有的_。

3、18 从长远的利益来看，报纸的_才是对报纸发展有着战略意义的销量，它真正为读者所“ 消费” ，是报纸作为 “新闻纸”存在的真正意义之所在，是报纸发挥“双重出售”功能、实现良性运作的关键因素。19 _是根本解决我国报纸发行体制问题的一条最具可行性的途径。20 发行推广有两个基本的目的：一是_，二是_。四、名词解释21 报纸发行22 发行量稽核23 “邮发合一 ”24 委办25 发行推广五、简答题26 简述建立我国的发行量稽核制度的作用。27 简述发行网络对报纸发行工作的意义。28 发行队伍的管理具体从哪几个方面操作？29 简述报纸的发行网络的作用。30 简述维持发行网的稳定的意义。31 简述发行

4、推广工作的基本原则。32 受众选择某种传播渠道的或然率公式是什么？33 简述发行推广的方法。全国自考新闻事业管理（报纸发行）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 报纸发行【知识模块】 报纸发行2 【正确答案】 发行计划用纸计划原材料计划财务计划年度经营管理计划【知识模块】 报纸发行3 【正确答案】 读者拥有量【知识模块】 报纸发行4 【正确答案】 净销售量【知识模块】 报纸发行5 【正确答案】 北美地区【知识模块】 报纸发行6 【正确答案】 洛阳日报【知识模块】 报纸发行7 【正确答案】 天津日报【知识模块】 报纸发行8 【正确答案】 发行网络【知识模块】 报纸发行9 【正确

5、答案】 发行量【知识模块】 报纸发行10 【正确答案】 扩大发行量【知识模块】 报纸发行二、多项选择题11 【正确答案】 发行资料 出版资料 读者资料 读者反馈资料【知识模块】 报纸发行12 【正确答案】 自营 自营与委办相结合 委办【知识模块】 报纸发行13 【正确答案】 准确 及时 到位【知识模块】 报纸发行14 【正确答案】 广告 发行 印务【知识模块】 报纸发行三、填空题15 【正确答案】 订阅送报到户 零售随机送达【知识模块】 报纸发行16 【正确答案】 发行网 传播网 讯息送达网【知识模块】 报纸发行17 【正确答案】 读者数量【知识模块】 报纸发行18 【正确答案】 有用销量【知

6、识模块】 报纸发行19 【正确答案】 多渠道发行【知识模块】 报纸发行20 【正确答案】 扩大发行量 维持发行网的稳定与效率【知识模块】 报纸发行四、名词解释21 【正确答案】 报纸发行即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。【知识模块】 报纸发行22 【正确答案】 发行量稽核是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，以确保向相关的目标群体及社会公众公布的报刊发行量真实可信。【知识模块】 报纸发行23 【正确答案】 指的是报社将报纸发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制。【知识模块】 报纸发行24 【正确答案】 指一些行业报社将发行业务委托给本行业的党务、行政或

7、其他相关系统办理。【知识模块】 报纸发行25 【正确答案】 即报社对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工作的重要环节。【知识模块】 报纸发行五、简答题26 【正确答案】 (1)可以促进报纸质量的提高；(2)有利于规范报纸广告市场；(3)可以促进我国报业市场竞争的规范化。【知识模块】 报纸发行27 【正确答案】 (1)有利于组织报纸的收订与分发；(2)有利于收集有关报纸发行的各种资料；(3)有利于组织发行宣传工作。【知识模块】 报纸发行28 【正确答案】 (1)因地制宜做好组织工作。(2)通过定期开讲座、办培洲班等形式，不断提高发行人员的政治素质和业务素质。(3)要建立健全各种奖惩机制。

8、(4)为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施，增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力，尝试实行一业为主、多种绎营，综合发挥这些硬件设施的功能，提高发行机构的投资效益。【知识模块】 报纸发行29 【正确答案】 (1)发行网络说到底是读者的网络，是与读者联系的神经系统。(2)发行网络是潜在的广告网络。(3)发行网络同时可建成信息收集网络。(4)发行网络可为报社发现人才、培养人才。(5)利用发行网络，开展多种经营，可为报业发展提供物质和资金支持。【知识模块】 报纸发行30 【正确答案】 它能够保障报纸的增订一投递网及零售网各渠道的畅通，稳定报纸的读者群体；能够持续地吸引广告客户，同时能持续

9、地向广告客户推销发行网络，稳定报纸的广告源；能够持续地为报社收集各种各样的信息，保障报社编辑决策和经营决策的科学性；能够不断地为报社发现和培养各种人才；能够使报社获得一部分较为稳定的收入和物质支持等。从发行网络作为党的群众工作渠道来看，保持发行网的稳定有利于保障这一渠道的畅通和党的群众工作 的正常开展，维持党的威信以及人民群众正当的民主权利。【知识模块】 报纸发行31 【正确答案】 (1)要确保所有要订报的人都能订上报。并能享受良好的服务，所有要买报的人都能买到报。(2)要确保在通过定位确定的报纸发行细分市场内的所有地方，即使暂时没有人订报、买报，也要预备性地提供订报、买报的可能性，随时能够满足订报、买报人的要求。【知识模块】 报纸发行32 【正确答案】 =选择的或然率【知识模块】 报纸发行33 【正确答案】 (1)赠送礼品；(2)举办读者参与的竞赛活动；(3)围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广。(4)开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级。(5)为学龄发行员提供奖学金。【知识模块】 报纸发行