[自考类试卷]全国自考（传播学概论）模拟试卷19及答案与解析.doc

1、全国自考（传播学概论）模拟试卷 19 及答案与解析一、单项选择题1 从范围和对象看，网络人际传播不具有（A）广泛性（B）随意性（C）不稳定性（D）平等性2 按照社会学的观点，从组织结构的角度提出的，指人类有目的、有组织，按照一定的社会契约建立起来的社会群体是（A）初级群体（B）次级群体（C）组织群体（D）非组织群体3 组织与一般群体的不同点表现在（A）活动方式（B）范围和结构（C）目标和管理（D）权利和义务4 有关组织目标、任务、方针、政策的信息，自上而下地传达、贯彻的过程指的是（A）定向传播（B）横向传播（C）上行传播（D）下行传播5 从组织传播渠道的角度看，甲公司几位员工向公司提出调整本公

2、司班车行驶路线的建议属于（A）上行传播（B）下行传播（C）横向传播（D）平行传播6 下列属于组织外传播的具体形式的是（A）雇员会议（B）媒介宣传（C）工作备忘录（D）电子公告板7 根据中国学者苏东水的观点，意见沟通对组织的作用不包括（A）优化组织结构（B）搜集资料（C）改变行为（D）建立及改善人群关系8 关于“组织人 ”的基本属性，下列说法不正确的是（A）个人只是部分地属于社会组织，他还有组织之外的生活空间（B）他是一个社会人，具有社会性，而不具有个人独特的个性（C）组织成员除了组织生活外，还有自己的私人生活和社会生活（D）任何个人成为组织成员后，都会在观念上、行为上体现出组织文化的特点9 下

3、列不属于大众传播要素的是（A）效果（B）传者（C）受众（D）大众媒介10 网络大众传播带来的负面问题不包括（A）垃圾信息泛滥（B）舆论一边倒（C）网络暴力肆虐（D）责任意识淡薄11 根据传者在传播活动中的角色特点来划分，传者可分为（A）普通传者和专职传者（B）直接传者和间接传者（C）个体传者和群体传者（D）组织传者和大众传者12 记者传送、报道公众关心的信息的权利是（A）传布权（B）报道权（C）编辑权（D）著作权13 提出“思想的公开市场” 的观点，主张言论表达自由是不应有政府压制的民众性自由的是（A）杰弗逊（B）弥尔顿（C）厄斯金（D）密尔14 社会成员有获得关于自身所处环境及变化的信息的权

4、利指的是受众的（A）传布权（B）知晓权（C）媒介接近权（D）隐私权15 下列理论属于有关受众行为的理论的是（A）受众“市场 ”“商品”论（B） “使用与满足” 论（C） “制码解码” 论（D）“观展表演 ”论16 根据霍尔的观点，下列不属于观众对于同一个电视节目的解码立场的是（A）支配霸权立场（B）协商立场（C）妥协立场（D）对抗立场17 媒介在给定条件下可能发挥的潜在影响或可能产生的间接效应指的是（A）媒介的效果（B）媒介的效能（C）媒介的效力（D）媒介的效率18 下列不属于“ 社会范畴论 ”的基本观点的是（A）媒介把信息传送给社会成员，他们有选择地接收和理解这些信息（B）在分化的社会结构中

5、，个人地位的不同是选择性产生的重要基础（C）社会结构是由不同社会范畴的人群组成的，社会范畴由诸如年龄、性别、收入、职业发展等因素决定（D）媒介效果不是一致、强大的，而是有选择性的，并受制于个体心理反应的差异19 下列关于有限效果论与多元效果论的说法错误的是（A）有限效果论主要考察具体传播活动的微观、短期的效果（B）多元效果论把更多注意力集中于研究间接、潜在和长期的影响（C）有限效果论侧重从受众角度考察媒介的社会影响力，多元效果论侧重从传者角度考察媒介效果（D）在考察传播效果和社会影响力的范围、时间、层次、方式等方面， “多元效果论”阶段比 “有限效果论 ”阶段更为严谨、丰富和多元20 根据斯契

6、夫勒的观点，完整的媒介传播效果意义上的“框架” 理论不包括（A）“框架”模式（B） “框架” 建构（C） “框架” 效果（D）“作为受众的新闻记者”二、多项选择题21 文化研究学派的奠基人包括（A）霍加特（B）雷蒙德威廉斯（C）爱德华汤普森（D）默多克（E）戈尔丁22 与传统媒介相比，互联网具有哪些特点（A）信息量巨大（B）技术融合（C）信息双向流动（D）超越时空限制（E）传者和受者固定23 印刷媒介产业包括（A）杂志产业（B）电视产业（C）报纸产业（D）电影产业（E）出版产业24 在组织上行传播中，可能遇到的沟通问题通常有（A）信息受到过滤（B）信息传达出现延迟（C）缺少直接沟通（D）信息泛

7、滥（E）传播时间安排不当25 职业传者在收集信息时应具备对有用信息的敏感性，其应秉持的原则有（A）目的性原则（B）系统性原则（C）准确性原则（D）时效性原则（E）合法性原则三、名词解释26 虚拟环境27 网络传播28 媒介产业29 受众四、名词解释30 简述人际传播与群体传播、组织传播的差异。31 简述传播规模与手段的关系。32 控制论模式有哪些不足?33 简述传播学经验学派的内涵。34 简述传播学经验学派与批判学派对于资本主义现行制度的不同意见。五、论述题35 试述经济对传播的影响。36 试述传者的权利。六、案例分析37 2010 年 6 月 1 日，重庆商报策划发起“海选重庆最美街道” 活

8、动，并推出大规模特刊报道，加上大渝网、天涯网等网友互动发帖和宣传推广，呈现出强大的立体传播效应。数百市民自发踩街拍照发帖，3 天之内便推荐了 247 条涉及 38 个区县的街道参选。海选期间，数以百万计的群众参与互动，仅决选阶段，便吸引了1500 余万人次关注，448 万人次参与网络、短信投票。2011 年第二届活动在上至官方、下至百姓的推动下实现全面升级，全市多条街巷、商业街在进行扩容；众多背街小巷进行了全面整治、绿化改造、功能完善；不少主、次干道完成了综合整治，实现了升级改造。即使一些地处边远、相对落后的区县，也投入巨资改善市容市貌，参与街道选美活动。从 6 月 14 日活动启幕，到 9

9、月 20 日投票结束，活动吸引了全市所有区县共 313 条街道、上千万人次参与，仅决选阶段 22 天的短信和网络投票就达 1164 万，相当于重庆 13 的市民参与了投票。重庆商报社执行总编辑在总结此活动时，称“海选重庆最美街道” 创造了重庆市单项新闻策划活动中采访区县最多、报道街道最全、发动群众最广、网络流量最大等多项历史纪录。试运用“议程设置功能 ”理论揭示的传播规律，分析案例中的大众传播现象。七、填空题38 控制论模式的主要贡献是：明确地变“单向直线性” 为“”，引入“ 反馈”的机制，从而更客观、更科学地反映了现实的传播过程。39 中国对媒介伦理的关注，是从对“大跃进” 和的反思开始的。

10、40 1936 年，在伦敦亚历山大宫建立了全世界第一家公众发射台，开始定期播出电视节目。41 人际传播利用的手段主要有语言符号、和其他媒介物。42 中国记协设置的行业奖项中，经中央批准常设的全国优秀新闻工作者的最高奖是，每两年评选一次。43 从外在形态看，传播效果有三个层次：媒介的效果、和媒介的效力。全国自考（传播学概论）模拟试卷 19 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 从范围和对象看，网络人际传播具有广泛性、随意性和不稳定性。D 项是网络人际传播从性质和关系角度表现出来的特点。2 【正确答案】 B【试题解析】 按照社会学的观点，群体可分为初级群体、次级群体等。其中，次

11、级群体是从组织结构的角度提出的，指人类有目的、有组织，按照一定的社会契约建立起来的社会群体，如社团、学校、单位、企业等。3 【正确答案】 C4 【正确答案】 D【试题解析】 下行传播即有关组织目标、任务、方针、政策的信息，自上而下地传达、贯彻的过程。下行传播是一种以指示、教育、说服和灌输为主的传播活动。5 【正确答案】 A6 【正确答案】 B【试题解析】 组织外传播的形式有：广告、年度报告、公共服务、媒介宣传(及其所有公关手段)、社区项目、游说项目、各种公关促进项目等。A、C、D 三项属于组织内传播的形式。7 【正确答案】 A【试题解析】 中国学者苏东水认为，意见沟通对组织至少有三种作用：(1

12、)搜集资料；(2)改变行为； (3)建立及改善人群关系。8 【正确答案】 B9 【正确答案】 A【试题解析】 大众传播具有侍者、信息、大众媒介和受众四个要素。这四个要素的内涵与其他传播类型有很大的区别。10 【正确答案】 B11 【正确答案】 A【试题解析】 根据传者在传播活动中的角色特点来划分，传者可分为普通传者和专职传者。普通传者指不以传播为职业的传者，专职传者指以传播事业为职业的传者。12 【正确答案】 B13 【正确答案】 D【试题解析】 传布权指受众应有的言论自由以及通过大众传播渠道进行传播的权利。1859 年，密尔出版论自由一书，提出“思想的公开市场”的观点，主张言论表达自由是不应

13、有政府压制的民众性自由，只有经过自由而公开的讨论过程，才是接近真理的最可靠的唯一途径。14 【正确答案】 B15 【正确答案】 B【试题解析】 关于受众的理论主要有：(1)受众“市场”“商品”论，即关于受众角色的理论；(2)“ 使用与满足”论，即关于受众行为的理论；(3)“制码解码”论，即关于受众生产意义的理论；(4)“观展表演”论，即关于受众接触、参与媒介的理论。16 【正确答案】 C17 【正确答案】 C18 【正确答案】 D【试题解析】 “社会范畴论”认为，社会差异在很大程度上影响人们对传播的选择。A、B、C 三项均符合这一观点，D 项属于“个人差异论”的观点。19 【正确答案】 C20

14、 【正确答案】 A【试题解析】 根据斯契夫勒的观点，完整的媒介传播效果意义上的“框架”理论至少包括四个方面，即“框架”建构、框架”设定、个人层面的“框架”效果和“作为受众的新闻记者”。二、多项选择题21 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 文化研究学派的奠基人包括霍加特、雷蒙德威廉斯和爱德华 汤普森。而默多克和戈尔丁是传播政治经济学学派的代表人物。22 【正确答案】 A,B,C,D23 【正确答案】 A,C,E【试题解析】 印刷媒介产业包括报纸产业、杂志产业和出版产业。这三种产业都与纸质印刷技术有关，是开发最早、形式保留最久的媒介产业。B、D 两项属于电子媒介产业。24 【正确答案】 A,B

15、,C【试题解析】 A、B、C 三项都是上行传播中可能遇到的问题，而 D、E 两项属于下行传播中可能遇到的问题。25 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 收集信息是职业传者的契约性义务中的第一个步骤。对职业传者来说，应具备对有用信息的敏感性，应秉持的原则有：(1)目的性原则；(2)准确性原则；(3)系统性原则； (4)时效性原则； (5)相关性原则；(6) 合法性原则。三、名词解释26 【正确答案】 虚拟环境：李普曼认为，虚拟环境是个人在他的头脑中创造的图画，即外在世界影响了人们头脑中的图像。27 【正确答案】 网络传播：是指以电脑为主体、以多媒体为辅助，能提供多种网络传播方式来发挥包

16、括捕捉、操作、编辑、存贮、交换、放映、打印等多种功能的信息传播活动。28 【正确答案】 媒介产业：狭义的媒介产业也称传播产业，是经营报纸、杂志、出版、广播、电视、电影、网络等媒介，并以此获取利润的产业的统称。广义的媒介产业还包括大众传媒的辅助行业和文化产业(也称知识产业)。29 【正确答案】 受众：指信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众以及网络的使用者。从宏观上看，受众是一个巨大的集合体；从微观上看，它又体现为具有丰富的社会多样性的个人。四、名词解释30 【正确答案】 (1)人际传播即个人与个人之间的传播活动。作为人际关系的基础，它的规模扩大为至少两人，下限明确，

17、但上限模糊。人际传播内部存在着两人间传播、小群体传播、公众传播等各种形态。(2)“群体”指的是具有共同价值观念和情感、持续地相互影响并共同活动的个人有机集合体，如：家庭、友人、邻里(首属群体，也称基本群体)；社团、学校、单位(次属群体) ；民族、阶级、国家(隶属群体) 。群体的伸缩性也非常大，并不能使传播规模的上限变得更清楚。(3)“组织”通常指正式的组织，即为达成特定目标而建立明确程序、发生协调行动的群体。如：政党、政府、军队(政治组织)；工厂、商店、银行(经济组织)；学校、医院、剧团(公益组织) ；学会、工会、妇女会(互利组织)等。(4)只要没有明确的群体、正式的组织参与到传播活动之中，参

18、加者再多也还是人际传播。“群体 ”与“组织”在外延上有交叉(主要是次属和隶属群体)，非正式组织(如俱乐部等)仍称群体：人际传播涵盖了不属于组织传播的群体传播。31 【正确答案】 规模与手段的关系是密不可分、互为因果的。具体而言：(1)从传播的手段看，自我传播、人际传播、组织传播都频繁地使用亲身传播手段(谈话、表情、动作等，包括语言、非语言的各种方式)，此外，组织传播往往还部分地使用大众传播手段(如团体刊物、企业报纸、单位有线广播电视等)。过去一般只使用亲身传播手段的人际传播，越来越多地使用大众传播技术(网络、手机等)，而最全面依赖大众传播媒介的仍是大众传播。(2)从传播的规模和性质看，人际传播

19、、组织传播和大众传播属社会传播，而自我传播属非社会传播；它们之和，即人类传播。(3)传播学的研究对象理应是社会传播。自我传播其实一贯被当作心理学的研究对象看待。32 【正确答案】 (1)控制论模式容易使人产生一种错觉，以为各个“传播单位” 之间的传、受机会均等，实际上并非如此。(2)控制论模式循环性的表述容易引起误解。正如 F丹斯所说：“ 该模式认为，传播经过一个完全的循环，不折不扣地回到它原来的出发点。这种循环类比显然是错误的”(3)控制论模式仍未清楚地显示传播结构、过程与社会结构、过程的紧密联系。33 【正确答案】 传播学的经验学派主张从经验事实出发，运用经验性方法来研究传播现象。可通过经

20、验性研究方法的基本前提来透视该学派的具体内涵。经验性方法论有三个基本前提：(1)普遍存在的社会现象具有自身的客观性，这些客观性可通过一定的科学方法加以揭示。(2)人类有能力开发或设计出揭示社会现象客观性的科学方法。(3)任何关于社会现象的理论和假设，都能通过一定的科学方法得到证明或否定。传播学经验学派的研究总是与实证的立场联系在一起，对研究对象进行定量、统计的客观分析，具有强烈的实用主义倾向。他们不赞同或不擅长对社会现象进行思辨性的阐释，强调经验材料和客观数据的运用，主张从外部条件的变量出发来揭示社会现象和社会行为的原因和客观规律。34 【正确答案】 (1)传播学经验学派认为，资本主义社会是多

21、元社会，只要现实的多元利益能得到必要的协调与平衡，就有可能消除社会矛盾，而大众媒介就是能改进社会问题、引导社会进步的重要手段。大众媒介可以为受众提供有关社会问题的信息，以此推动社会变革。(2)传播学批判学派则对资本主义制度持怀疑态度，对其大加批判。批判学者认为，大众媒介是少数垄断资产阶级对公众进行意识形态控制的武器，是控制公众、维持现存制度和阻碍社会变革的力量，特别是发达资本主义国家通过先进的传播技术，对第三世界国家进行经济渗透和文化控制，正在不断扩大发达国家与发展中国家的差距，加剧国际间的不平等。五、论述题35 【正确答案】 经济对传播的决定性影响主要体现在三个方面。(1)经济体制制约传播的

22、功能发挥。经济体制通常是一国制定并执行经济决策的各种机制的总和，也是一国国民经济的管理制度及运行方式。经济体制对传播的制约，主要体现为以下两点：在不同政治、经济体制的国家，大众传媒的社会功能也有所不同。过分依赖市场也未必妥当。对市场的过分依赖，会导致传媒为迎合市场、迎合受众而失去应该秉持的理性、冷静、不偏不倚的报道立场。(2)经济体制决定大众媒介的运作方式。不同的经济体制，决定不同的媒介运作方式。如计划经济体制下的大众媒体，几乎没有独立自主的权利，其基本运行方式是以宣传者的需要为中心，选择发布信息。因为，计划经济的体制决定了媒介机构的产供销和人财物都由政府包揽。市场经济体制下的大众传媒，必须通

23、过争取受众和信息资源才能在激烈的竞争下生存下来，这就使原来以“传者为中心” 、只需做好宣传工作的大众媒介，逐步向以“受众为中心 ”、必须依靠自主经营、自负盈亏的企业模式转变。(3)经济发展为大众传媒的发展提供物质基础。经济的发展推动了科技的进步和传播技术水平的提高。经济的发展促进了人民生活水平的提高，大众的消费能力也相应增长，这就为媒介消费提供了广阔的空间。一来大众需要了解更多由媒介提供的消费信息，扩大了广告的增长空间；二来大众有了更强的消费能力，有助于媒介信息量的增长；三来大众有了更多的娱乐和休闲的爱好，使传媒行业形态更加丰富。经济的发展为大众传媒业带来更多的机遇和挑战。36 【正确答案】

24、传者的权利可分为一般性权利和专业性权利两种。一般性权利指普通公民都享有的传布权，包括言论自由权、出版权、著作权等，通常由国家宪法和民法加以认定。如中国宪法和民法都明确规定：中华人民共和国公民有言论、出版、著述、集会、通信、游行的自由。专业性权利指专职传者专门从事传播活动的人员，尤其是新闻传播行业人员应享有的专有传播权利。最为传播学界关注的是新闻界的权利。新闻传播从业人员享有的主要权利有：(1)采访权。采访权也叫知察权或知闻权，是在法律认可的范围内，记者拥有为采集新闻信息而进行调查或访同活动的权利。这一权利意味着，传者在合乎公众利益的前提下，有权运用各种采访技术和采访手段，对他认为重要的或感兴趣

25、的人和事件进行采访，可以与任何部门、任何人士接触。就职业传者而言，记者的采访和搜集信息的权利是公认的准则，记者的采访权是新闻传播行业最基本的权利之一。(2)报道权。报道是采访新闻和搜集信息的继续和延伸，也是真正传播活动的实施与展开。报道权指记者有传送、报道公众关心的信息的权利。尊重和维护报道权，意味着传者具有通过不同的符号、形式和媒介、渠道，自由地对外传播和发出符合事实真相的信息的权利。报道权不仅是传者的权利，更与普通公民的权利息息相关。新闻工作者需要非常慎重地对待自己拥有的权利，不能以损害他人尤其是报道对象的自由和权利为代价来行使自己的自由和权利。(3)批评权。批评权指记者拥有对报道对象的言

26、行进行议论和批评的权利。在西方一些国家，新闻媒体被称为“ 第四权力 ”，其表达的内涵是：新闻传播媒体在总体上构成了与立法、行政、司法并立的一种社会力量，对这三种政治权力起制衡作用。当然，新闻媒体监督和批评的对象不只限于政府与官吏，还包括所有报道对象和社会现象。(4)编辑权。编辑权指专职传者有权对信息透行编辑，即有权根据自己个人或所属群体及社会的需要、意见、主张、立场等，对信息进行取舍、修改和组织。编辑权实际上是一种对信息进行控制的权利和自控的权利。在传者享有编辑权的同时，也必须注意防止因编辑自身的业务水平、取舍标准等原因而出现的“ 断章取义”甚至歪曲事实等现象。(5)秘匿权。秘匿权又称消息来源

27、保密权或取材秘密权、新闻来源守密权，指记者和新闻媒介有权利、也有义务，对新闻或消息提供者的情况(姓名、单位、职务、住址以及提供的文件、资料等)实行保密，不向任何人提供有关他们姓名、职务、所属机构等基本情况，也不得向任何人泄露他们所提供的文件、资料等。(6)安全保护权。安全保护权指的是，要保证大众传播从业人员在本国或国外都能得到保护，保障他们的生命安全，保证他们获得开展本职工作的最好条件。(7)版权(著作权)。传者对信息进行收集、取舍并制作成一定的信息产品后，就拥有了对该产品的著作权。著作权也称版权，是作者或其他著作权人对已创作出来的文学、艺术和科学作品享有的专有权利。著作权是知识产权的重要组成

28、部分，传者的版权(著作权)就是传者对自己信息产品的控制权和复制权。六、案例分析37 【正确答案】 大众传媒作为“要闻” 报道的问题，同样也作为 “要闻”反映在公众的意识中，传媒强调程度越高，公众关注程度也就越高。也就是说，大众传媒可通过设置重要议程来影响公众关注什么。这就是“议程设置功能” 理论的中心观点。媒介通过一系列“ 选拔” 标准，选择、加工、把关、生产议题，这些议题构成了“虚拟环境”。另外，受众认为重要的事情，也就是媒介反复强调的事情。从一定程度上讲，媒体为公众设置什么样的议事日程，便会营造出什么样的拟态环境，从而让公众产生与之相适应的环境认知行动。“海选重庆最美街道” 就是新闻媒体围绕城市环境综合整治这一象征性事件，为公众精心设置的议事日程。由于该议程找准了媒介和公众对议题关注的契合点，激发了各方共鸣，从而取得了较好的传播效果。七、填空题38 【正确答案】 双向循环性39 【正确答案】 “ 文革”40 【正确答案】 英国广播公司41 【正确答案】 非语言符号42 【正确答案】 “ 长江韬奋奖 ”43 【正确答案】 媒介的效能