[自考类试卷]自考经济类市场营销学（市场竞争战略分析）模拟试卷1及答案与解析.doc

1、自考经济类市场营销学（市场竞争战略分析）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 (2009 年 04 月) 在进行竞争者分析时，企业首先要做的是_。2 (2006 年 04 月) 通常可从_两个方面来识别企业的竞争者。3 (2009 年 04 月) 当企业采取某些措施和行动之后，竞争者反应不强烈，行动迟缓，该竞争者属于_。4 (2005 年 04 月) 某汽车厂商的竞争对手总是对其降价促销采取强烈反击，但对其增加广告预算、加强其他促销活动都不了理会，则该汽车厂商的竞争者属于_。5 (2007 年 04 月) 有些企业的反应模式难以捉摸，它们在特定场合可能采取也可能不采取行动，并且无法预料它

2、们将会采取什么行动，这样的竞争者属于_。6 (2008 年 04 月)_不遵守行业规则，他们常常不顾一切地冒险或用不正当手段(如收买贿赂买方采购人员等)扩大市场占有率等，从而扰乱了行业的均衡。7 (2009 年 04 月) 企业为了及时准确的掌握竞争者情报，还需要建立竞争情报系统。具体步骤是：(1)建立系统。(2) 收集数据。(3)_ 。(4) 传播反应。8 (2007 年 04 月) 凡士林最初问世时是用做机器润滑油的，后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域，这种扩大市场需求总量的方法是_。9 _是集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，即进攻对手的强项而不是弱点。10 (2009 年 04

3、月，2008 年 04 月)_是集中优势力量攻击对手的弱点，有时可采取“声东击西 ”的战略，佯攻正面，实际攻击侧翼或背面。11 (2005 年 04 月)_是一种最有效和最经济的战略形式，比正面进攻有更多的成功机会。12 _是一种全方位、大规模的进攻战略，挑战者拥有优于对手的资源，并确信借助围堵计划足以打垮对手时，可采用这种战略。13 (2006 年 04 月)_是市场挑战者最间接的进攻战略。14 _主要适用于规模较小、力量较弱的企业的一种战略。15 (2011 年 04 月) 某企业采用的市场跟随战略为在某些方面紧跟主导者，而在另一方面又自行其是，不盲目跟随的同时还发挥自己的独创性，这种跟随

4、战略称为_。16 (2010 年 04 月) 市场补缺者，就是指精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过_来占据有利的市场位置的企业。二、多项选择题17 企业决定自己的对策：进攻谁、回避谁，可根据以下几种情况做出决定：(1)_。(2)_。(3)_。18 市场主导者为了维护自己的优势，通常可采取三种战略：(1)_；(2)_；(3)_。19 (2005 年 04 月) 市场主导者可从三个方面扩大市场需求量：(1)_；(2)_；(3)_。20 (2006 年 04 月) 有六种防御战略可供市场主导者选择：(1)_。(2)_。(3)以攻为守。(4)_ 。(5)_ 。(6)_ 。21

5、 一般来说，挑战者可在下列三种情况中进行选择：(1)_。(2)_。(3)_。22 (2010 年 04 月) 在确定了战略目标和进攻对象之后，市场挑战者可选择的进攻战略有_、_、_、_、_。23 (2012 年 04 月) 可供市场跟随者选择的跟随战略有_、_、_。24 作为市场补缺者要完成三个任务：_、_、_。三、名词解释25 竞争者26 (2008 年 04 月) 市场主导者四、简答题27 (2013 年 04 月) 企业提高市场占有率时应考虑哪三个因素？28 (2012 年 04 月) 补缺基点的特征有哪些？自考经济类市场营销学（市场竞争战略分析）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1

6、 【正确答案】 识别企业竞争者【知识模块】 市场竞争战略分析2 【正确答案】 产业和市场【知识模块】 市场竞争战略分析3 【正确答案】 从容不迫型竞争者【知识模块】 市场竞争战略分析4 【正确答案】 选择型竞争者【知识模块】 市场竞争战略分析5 【正确答案】 随机型竞争者【知识模块】 市场竞争战略分析6 【正确答案】 破坏性的竞争者【知识模块】 市场竞争战略分析7 【正确答案】 评价分析【知识模块】 市场竞争战略分析8 【正确答案】 开辟新用途【知识模块】 市场竞争战略分析9 【正确答案】 正面进攻【知识模块】 市场竞争战略分析10 【正确答案】 侧翼进攻【知识模块】 市场竞争战略分析11 【

7、正确答案】 侧翼进攻【知识模块】 市场竞争战略分析12 【正确答案】 包围进攻【知识模块】 市场竞争战略分析13 【正确答案】 迂回进攻【知识模块】 市场竞争战略分析14 【正确答案】 游击进攻【知识模块】 市场竞争战略分析15 【正确答案】 选择跟随【知识模块】 市场竞争战略分析16 【正确答案】 专业化经营【知识模块】 市场竞争战略分析二、多项选择题17 【正确答案】 竞争者的强弱 竞争者与本企业的相似程度 竞争者表现的好坏【知识模块】 市场竞争战略分析18 【正确答案】 扩大市场需求总量 保护市场占有率 提高市场占有率【知识模块】 市场竞争战略分析19 【正确答案】 发现新用户 开辟新用

8、途 增加使用量【知识模块】 市场竞争战略分析20 【正确答案】 阵地防御 侧翼防御 反击防御 运动防御 收缩防御【知识模块】 市场竞争战略分析21 【正确答案】 攻击市场主导者 攻击与自己实力相当者 攻击地方性小企业【知识模块】 市场竞争战略分析22 【正确答案】 正面进攻 侧翼进攻 包围进攻 迂回进攻 游击进攻【知识模块】 市场竞争战略分析23 【正确答案】 紧密跟随 距离跟随 选择跟随【知识模块】 市场竞争战略分析24 【正确答案】 创造补缺市场 扩大补缺市场 保护补缺市场【知识模块】 市场竞争战略分析三、名词解释25 【正确答案】 竞争者一般是指那些与本企业提供的产品或服务相似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业。【知识模块】 市场竞争战略分析26 【正确答案】 市场主导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。【知识模块】 市场竞争战略分析四、简答题27 【正确答案】 (1)引起反垄断活动的可能性。(2)为提高市场占有率所付出的成本。(3)争夺市场占有率时所采用的市场营销组合战略。【知识模块】 市场竞争战略分析28 【正确答案】 (1)有足够的市场潜量和购买力。(2)利润有增长的潜力。(3)对主要竞争者不具有吸引力。(4)企业具备占有此补缺基点所必需的能力。(5)企业既有的信誉足以对抗竞争者。【知识模块】 市场竞争战略分析