1、现代咨询方法与实务-宏观经济政策与发展规划(四)及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B（一）/B(总题数：1，分数：15.00)1.某企业拟投资建设生产 C 产品的项目，委托甲工程咨询公司提供相关咨询服务。工作过程中，甲咨询工程师提出如下观点： (1)要获得市场相关数据，只能采用实地调查和问卷调查方法； (2)对 C 产品进行市场分析时，主要分析市场需求即可； (3)对 C 产品进行短期市场预测时，宜采用定性预测方法。 问题 指出甲咨询工程师的三个观点是否正确，并说明理由。（分数：15.00）_二、B（二）/B(总题数：1，分数：15.00)某产品过去 5 年的销售额与目
2、标市场人均收入的数据见表。 B20072011 历年产品销售额与目标市场人均收入表/B年 份 2007 2008 2009 2010 2011产品销售额 y(万元) 30 35 36 38 40人均收入 x(元) 1000 1200 1250 1300 1400已知数据：20072011 年的y 2=6465，x 2=7652500，xy=222400，(x i-)2=88000，(y i- )2=56.8，(x i- )(yi- （分数：15.00）(1).建立一元线性回归模型(参数计算结果小数点后保留 3 位)。（分数：3.75）_(2).进行相关系数检验(取 =0.05，R 值小数点后保
3、留 3 位，相关系数临界值见附表)。（分数：3.75）_(3).对 2014 年可能的销售额进行点预测。（分数：3.75）_(4).假定 t 检验系数，t(/2，n-2)=2.04，S 0=1.56(其中 =0.025)，请分析 2014 年该产品销售额的置信区间及其可能的概率。（分数：3.75）_三、B（三）/B(总题数：1，分数：15.00)某企业委托咨询公司对生产的 A 产品进行市场分析和行业分析，咨询工程师收集整理资料如下：(1)收集了 2005 年至 2009 年 A 产品在 B 地区的平均销售价格和销售量，见表。 BA 产品在 B 地区的销售价格和销售量/B年份 销售价格(元/台)
4、 销售量(万台) 价格弹性系数20058100 8020067800 85 -1.6920077600 89 -1.8420087300 95 -1.7120097100 100 -1.92(2)2009 年 B 地区该行业的产值为 750 亿元，估计未来 2 年以年均 12%的速度增长；2009 年该行业能耗折合标准煤为 1020 万吨；预测该行业 2010 年至 2011年的行业产值能耗弹性系数为 0.65。问题（分数：15.00）(1).如果 B 地区 2010 年 A 产品的销售价格下降到 7000 元/台，用价格弹性系数法预测 2010 年 A 产品在 B地区的销售量。（分数：7.5
5、0）_(2).用能源弹性系数法预测 2011 年该行业的能源消耗量。（分数：7.50）_四、B（四）/B(总题数：1，分数：15.00)某企业主要生产 A、B 两种产品，近期拟投资建设生产 C 产品的项目。相关咨询业务有：(1)为进一步预测 A 产品的市场销售量，公司咨询人员讨论了各种预测方法。其中甲咨询工程师认为：移动平均法是一种因果分析方法，可用于长期预测；一元回归分析是一种时间序列方法，适合近期或短期预测。(2)采用移动平均法预测了 2010 年至 2019 年 B 产品在某地区的销售量，见表1。 B表 1 2010 年至 2019 年 A 产品在 B 地区预测销售量/B年 份 2010
6、201120122013201420152016201720182019A 产品预测销售量(万台)(n=3) 95 97 97 96 97 97 96 97 97 96(3)2010 年 7 月至 12 月与 C 产品类似的 X 产品的销售额数据，见表 2。 B表 2 2010 年 7 月至 12 月 X 产品的销售额/B月 份 7 8 9 10 11 12X 产品销售额(万元) 110 135 160 200 230 270问题（分数：15.00）(1).甲咨询工程师对移动平均法和回归分析法的看法是否正确?说明理由。（分数：5.00）_(2).咨询工程师选择移动平均法预测 B 产品的销售量是
7、否恰当?说明理由。（分数：5.00）_(3).用简单移动平均法预测 2011 年前 2 个月 X 产品的市场销售额(n=3)。（分数：5.00）_五、B（五）/B(总题数：1，分数：20.00)2.甲公司根据本公司的行业统计信息库，统计了所在地区 2012 年 10 月至 2013 年 3 月的 A 产品销售量，见表。 B公司所在地区 A 产品销售量/B 单位：万台时间 2012 年 10月 2012 年 11月 2012 年 12月 2013 年 1月 2013 年 2月 2013 年 3月销售量 5.54 5.75 5.59 5.33 6.06 6.57问题 请采用一次指数平滑法，预测该地
8、区 2013 年 4 月的 A 产品销售量(平滑系数取 0.3，初始值取前3 个观测值的平均值；列出计算过程，中间结果保留到小数点后三位，最终结果保留到小数点后两位)。（分数：20.00）_六、B（六）/B(总题数：1，分数：20.00)3.某咨询公司用专家调查法(德尔菲法)对某地区 2020 年的私人轿车市场需求进行预测，从研究部门、经销商和行业知名企业选择了 30 名专家实施调查。 问题 该咨询公司应如何组织实施专家调查法?该法适用于哪些领域?（分数：20.00）_现代咨询方法与实务-宏观经济政策与发展规划(四)答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B（一）/B(总题数：
9、1，分数：15.00)1.某企业拟投资建设生产 C 产品的项目，委托甲工程咨询公司提供相关咨询服务。工作过程中，甲咨询工程师提出如下观点： (1)要获得市场相关数据，只能采用实地调查和问卷调查方法； (2)对 C 产品进行市场分析时，主要分析市场需求即可； (3)对 C 产品进行短期市场预测时，宜采用定性预测方法。 问题 指出甲咨询工程师的三个观点是否正确，并说明理由。（分数：15.00）_正确答案：(1观点(1)不正确，理由：市场调查的方法除了实地调查和问卷调查外，还有文案调查法和实验调查法。 2观点(2)不正确，理由：市场调查除了对市场需求进行调查外，还要进行市场供应调查、消费者调查和竞争
10、者调查。 3观点(3)不正确，理由：定性预测方法适用于长期预测，要进行短期市场预测宜采用定量分析方法。)解析：解析 此题考核的是市场调查和市场预测的内容，题型相对比较容易，记忆起来比较简单。各种预测方法的特点是本章复习的重点。答题一定要条理清楚，要点明确。二、B（二）/B(总题数：1，分数：15.00)某产品过去 5 年的销售额与目标市场人均收入的数据见表。 B20072011 历年产品销售额与目标市场人均收入表/B年 份 2007 2008 2009 2010 2011产品销售额 y(万元) 30 35 36 38 40人均收入 x(元) 1000 1200 1250 1300 1400已知
11、数据：20072011 年的y 2=6465，x 2=7652500，xy=222400，(x i-)2=88000，(y i- )2=56.8，(x i- )(yi- （分数：15.00）(1).建立一元线性回归模型(参数计算结果小数点后保留 3 位)。（分数：3.75）_正确答案：(设该产品销售额为因变量 y，设人均收入为自变量 x，可以建立一元回归模型：y=a+bxx i=6150，y i=179，*=1230，*=35.8，则*a=*=35.8-0.0251230=5.05得到一元回归模型：y=5.05+0.025x。)解析：解析 这是考核一元线性回归的一道完整考题，答题时一定要按照预
12、测步骤、写明计算公式，然后再代入数据计算。计算题的分值一般包括公式分和结果分，即便计算错误或未能写出所有计算结果，也一定要把所有公式写全，得到公式分。因此记住公式尤为重要。(2).进行相关系数检验(取 =0.05，R 值小数点后保留 3 位，相关系数临界值见附表)。（分数：3.75）_正确答案：(相关系数*查相关系数检验表得，R 0.05=0.878R=0.997 大于 R0.05，在 =0.05 的显著性检验水平上，产品销售额与目标市场人均收入的线性关系合理。)解析：(3).对 2014 年可能的销售额进行点预测。（分数：3.75）_正确答案：(y 2014=5.05+0.0251800=5
13、0.05(万元)解析：(4).假定 t 检验系数，t(/2，n-2)=2.04，S 0=1.56(其中 =0.025)，请分析 2014 年该产品销售额的置信区间及其可能的概率。（分数：3.75）_正确答案：(2014 年该产品销售额的置信区间为：y2014t(/2，n-2) S 0=50.052.041.56=50.053.18即 2014 年产品销售额的预测区间在(46.87，53.23)内，其可能的概率为 100(1-)%=97.5%。)解析：三、B（三）/B(总题数：1，分数：15.00)某企业委托咨询公司对生产的 A 产品进行市场分析和行业分析，咨询工程师收集整理资料如下：(1)收集
14、了 2005 年至 2009 年 A 产品在 B 地区的平均销售价格和销售量，见表。 BA 产品在 B 地区的销售价格和销售量/B年份 销售价格(元/台) 销售量(万台) 价格弹性系数20058100 8020067800 85 -1.6920077600 89 -1.8420087300 95 -1.7120097100 100 -1.92(2)2009 年 B 地区该行业的产值为 750 亿元，估计未来 2 年以年均 12%的速度增长；2009 年该行业能耗折合标准煤为 1020 万吨；预测该行业 2010 年至 2011年的行业产值能耗弹性系数为 0.65。问题（分数：15.00）(1)
15、.如果 B 地区 2010 年 A 产品的销售价格下降到 7000 元/台，用价格弹性系数法预测 2010 年 A 产品在 B地区的销售量。（分数：7.50）_正确答案：(2010 年的价格弹性系数取 2005 年至 2009 年价格弹性系数的平均值=-(1.69+1.84+1.71+1.92)/4=-1.79 则，2010 年 A 产品在 B 地区的销售量增长率=-1.79(7000-7100)/7100=2.52% 则，2010 年 A产品的销售量=100(1+2.52%)=102.52(万台)解析：解析 弹性系数的题目相对比较简单，该题把各年的价格弹性系数给出来了，如果没给就需要大家逐年
16、计算。做此类题时还要特别注意变化率对应的年份，是年均变化率还是几年总的变化率；用到的数值是哪一年的数值也要看清，避免计算错误。(2).用能源弹性系数法预测 2011 年该行业的能源消耗量。（分数：7.50）_正确答案：(能源弹性系数=(E/E)/(AGDP/GDP)2010 年至 2011 年的年均能源消费变化率为：E/E=0.6512%=7.8%2011 年该行业的能源消耗量=1020(1+7.8%) 2=1185.33(万吨)解析：四、B（四）/B(总题数：1，分数：15.00)某企业主要生产 A、B 两种产品，近期拟投资建设生产 C 产品的项目。相关咨询业务有：(1)为进一步预测 A 产
17、品的市场销售量，公司咨询人员讨论了各种预测方法。其中甲咨询工程师认为：移动平均法是一种因果分析方法，可用于长期预测；一元回归分析是一种时间序列方法，适合近期或短期预测。(2)采用移动平均法预测了 2010 年至 2019 年 B 产品在某地区的销售量，见表1。 B表 1 2010 年至 2019 年 A 产品在 B 地区预测销售量/B年 份 2010201120122013201420152016201720182019A 产品预测销售量(万台)(n=3) 95 97 97 96 97 97 96 97 97 96(3)2010 年 7 月至 12 月与 C 产品类似的 X 产品的销售额数据，
18、见表 2。 B表 2 2010 年 7 月至 12 月 X 产品的销售额/B月 份 7 8 9 10 11 12X 产品销售额(万元) 110 135 160 200 230 270问题（分数：15.00）(1).甲咨询工程师对移动平均法和回归分析法的看法是否正确?说明理由。（分数：5.00）_正确答案：(甲咨询工程师对两种方法的看法均不正确。理由：移动平均法是一种时间序列方法，适合近期或短期预测，而一元线性回归分析是一种因果分析方法，可用于短、中、长期预测。)解析：解析 各种预测方法的特点、适用范围也是考核的要求。(2).咨询工程师选择移动平均法预测 B 产品的销售量是否恰当?说明理由。（分
19、数：5.00）_正确答案：(不恰当，理由：移动平均法一般适用于以月份或周为单位的短期预测，以年为单位的长期预测精确度不够；而且只适用于处理水平数据，呈上升或下降趋势的情况不适用。)解析：(3).用简单移动平均法预测 2011 年前 2 个月 X 产品的市场销售额(n=3)。（分数：5.00）_正确答案：(预测 2011 年 1 月份 X 产品的销售额=*=233.33(万元) 预测 2011 年 2 月份 X 产品的销售额=*=244.44(万元) 2011 年前 2 个月 X 产品的市场销售额=233.33+244.44=477.77(万元)解析：五、B（五）/B(总题数：1，分数：20.0
20、0)2.甲公司根据本公司的行业统计信息库，统计了所在地区 2012 年 10 月至 2013 年 3 月的 A 产品销售量，见表。 B公司所在地区 A 产品销售量/B 单位：万台时间 2012 年 10月 2012 年 11月 2012 年 12月 2013 年 1月 2013 年 2月 2013 年 3月销售量 5.54 5.75 5.59 5.33 6.06 6.57问题 请采用一次指数平滑法，预测该地区 2013 年 4 月的 A 产品销售量(平滑系数取 0.3，初始值取前3 个观测值的平均值；列出计算过程，中间结果保留到小数点后三位，最终结果保留到小数点后两位)。（分数：20.00）_
21、正确答案：(1)计算初始平滑值： * (2)由指数平滑法公式得出： F1=0.35.54+(1-0.3)5.627=5.601 F2=0.35.75+(1-0.3)5.601=5.646 F3=0.35.59+(1-0.3)5.646=5.629 F4=0.35.33+(1-0.3)5.629=5.539 F5=0.36.06+(1-0.3)5.539=5.695 F6=0.36.57+(1-0.3)5.695=5.958 因此，2013 年 4 月的 A 产品销售量为 5.96 万台。)解析：解析 一次指数平滑法最关键的就是每期指数平滑值的计算，本期的指数平滑值就是下期的预测值。六、B（六）/B(总题数：1，分数：20.00)3.某咨询公司用专家调查法(德尔菲法)对某地区 2020 年的私人轿车市场需求进行预测，从研究部门、经销商和行业知名企业选择了 30 名专家实施调查。 问题 该咨询公司应如何组织实施专家调查法?该法适用于哪些领域?（分数：20.00）_正确答案：(1专家调查法应该按下列步骤组织： (1)建立工作组； (2)选择专家； (3)设计调查表； (4)组织调查实施； (5)汇总处理调查结果。 2适用领域有：缺乏足够的资料；长远规划或大趋势预测；影响预测事件的因素太多；主观因素对预测事件的影响较大。)解析：
