1、ICS 03. 140 A 00 GB 中华人民共和国国家标准GB/T 29185-2012 品牌价值术语Brand value-Vocabulary 2012-12-10发布中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局中国国家标准化管理委员会2013-03-01实施发布GB/T 29185-2012 目。吕本标准按照GB/T1. 1-2009给出的规则起草。本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(TC532)提出并归口。本标准起草单位:中国标准化研究院、中国质量协会、山东省标准化研究院、中国农业大学、正邦品牌顾问服务集团、天健兴业资产评估有限公司、中和资产评估有限公司、中发国际资产评估有限
2、公司。本标准主要起草人:吴芳、张荣静、康键、李钊、段永刚、林海、王海瑛、陆娟、程建文、崔劲、朱军、陈思。I GB/T 29185-2012 引品牌是企业和各类组织最重要的资产之一。加强品牌建设、提升品牌价值对于提升企业和各类组织市场竞争力具有重要意义。然而，品牌价值管理活动的各参与方之间缺乏统一的沟通语言。因此，本标准为企业和各类组织品牌价值管理过程中提供规范、一致的品牌价值相关术语。E GB/T 29185-2012 品牌价值术语1 范围本标准提供了品牌价值管理活动中相关术语和定义。本标准适用于各类组织开展的品牌战略规划、定位、架构、识别、传播、评价等活动。2 术语和定义2.1 品牌bran
3、d 与营销相关的无形资产，包括(但不限于)名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和(或)实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益(价值GB/T 29187 2012 ,2.2J 2.2 品牌规划brand planning 对确定的品牌进行设计规划，是塑造品牌的工具、方法和途径。2.3 品牌定位brand positioning 为建立品牌的竞争优势，进行独特的品牌价值设计，使品牌在消费者及其他利益相关方中形成独特的印象和联想。2.4 品牌架构brand structure 同一组织所拥有的不同品牌的组合，体现各品牌的作用、相互关系及
4、其在整体架构中的不同角色，亦称品牌组合。2.5 品牌营销brand marketing 综合运用产品、定价、渠道和传播等营销活动来增强品牌认知、改进品牌形象、提升品牌正面反应、增加品牌资产的过程。2.6 品牌资产brand equity 与品牌、品牌名称或标志相联系，能够增加或减少品牌所有者销售产品或服务的价值的一系列资产与负债，包括品牌忠诚度、品牌认知、感知质量、品牌联想及其他专有资产，亦称品牌权益。2. 7 2.8 品牌价值brand value 以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。GB/T 29187-2012,2. 4J 晶牌价值测算brand value measurement 特
5、定目的下按照规定程序对测算品牌在测算基准日的价值进行分析、估算、得出测算结果的行为和过程。1 GB/T 29185-2012 2.9 品牌知名度brand awareness 消费者及其他利益相关方对特定品牌的知晓程度。2. 10 品牌认知度brand cognition 消费者及其他利益相关方对品牌定位、内涵、个性、形象、价值等的理解和认识。2. 11 2. 15 晶牌美誉度brand favorite 消费者及其他利益相关方对特定品牌的偏好、信任和认同程度。品牌识别brand identity 能引起消费者及其他利益相关方形成品牌印象的联想物，由一组品牌元素(2.19)构成。2. 19 品
6、牌元素brand element 用以识别和区分品牌的各种理念的、行为的和视觉的元素。注1:主要的品牌元素有品牌名称、标识、形象代表、品牌口号、音乐、包装和符号等。注2:品牌口号:体现品牌理念、品牌利益或企业价值观的宣传用语。2.20 品牌联想brand association 消费者及其他利益相关方记忆中与特定品牌相关的所有想法，包括对其名称、产品、产业、形象、服务、价值等方面的想法、感受及期望等。GB/T 29185-2012 2.21 晶牌延伸brand extension 利用一个已经建立的品牌资产进行扩张的行为，包括向上延伸、向下延伸、横向延伸、纵向延伸、品牌联合延伸等形式。 / /
7、 、 , 3 G/T 29185-2012 中文索引P 晶牌.2.1 品牌定位.2.3 品牌个性.2. 16 品牌规划.2.2 品牌架构.2.4 品牌价值. 2.7 品牌价值测算. 2.8 品牌理念.2.14 品牌联想.2.20品牌美誉度.2. 11 4 品牌命名.2.15 品牌认知.2.10 品牌识别.2.18 品牌形象.2.17 品牌延伸.2.21 品牌营销. 2.5 品牌元素.2. 19 品牌愿景.2. 13 品牌知名度. 2.9 品牌忠诚度.2. 12 品牌资产. 2.6 GB/T 29185-2012 英文索引B brand 2. 1 brand association 2.20 b
8、rand awareness 2.9 brand 伊ition2.10 brand element . 2. 19 brand equity 2.6 brand exension 2.21 brand favorite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2. 11 brand identity 2.18 brand image 2.17 brand loyalty 2.12 brand markeing 2.5 brand mind . 2.14 brand naming 2.15 brand personality . 2.16 bran
9、d planning . 2.2 brand positioning 2.3 brand structure . 2.4 brand value 2. 7 brand value measurement . 2.8 brand vision 2. 13 5 NFON-NH阁。国华人民共和国家标准晶牌价值术语GB/T 29185-2012 由t每中国标准出版社出版发行北京市朝阳区和平里西街甲2号(100013)北京市西城区三里河北街16号(100045)网址总编室:(010)64275323发行中心:(010)51780235读者服务部:(010)68523946中国标准出版社秦皇岛印刷厂印刷各地新华书店经销除印张O.75 字数11千字2013年2月第一次印刷开本880X 1230 1/16 2013年2月第一版晤书号:155066. 1-46145定价16.00元如有印装差错由本社发行中心调换版权专有侵权必究举报电话:(010)68510107GB/T 29185-2012 打印日期:2013年3月7日F002A
