1、韩国经济及商业文化报告 韩国位于亚洲朝鲜半岛南部。南、东、西三面环海，面积约 9 万平方公里， 和中国、日本都是一衣带水的邻邦，同属东亚儒家文化圈。本文将重点介绍韩国的人口发展趋势、经济特点和商业文化习惯。 韩国的 政治 和主要城市 韩国全称大韩民国（ Republic of Korea），建国于 1945年 8月 15 日。 韩国现行宪法是 1987年 10月全民投票通过的新宪法， 1988 年 2月 25日起生效。新宪法规定，韩国实行三权鼎立、依法治国的体制。根据这部新宪法，总统是国家元首和全国武装力量司令，在政府系统和对外关系中代表整个国家，总统任期 5 年，不得连任。 现任总统是李明博
2、（ Lee Myung-bak），于 2007 年当选，下届总统选举将在 2012 年举行。韩国的总统选举对韩国市场影响很大，主要的政治观点分为两派：一、保守派，持此观点的政治家大多亲美，意图依靠美国势力和美韩安保条约维护国家安全，推行的经济政策也是偏向于美国，现任领导人李明博就是代表人物；二、 民主 派，持此观点的政治家大多以 亚洲为核心 ，强调近海安全，推行的经济政策也是以亚洲市场为核心，对北韩采用阳光政策，这种思想起源于韩国前总统金大中。由于美国经济下滑，现总统任期内所实行的政策受国民抵制，下一届总统可能会是民主派候选人，可以推测中国对韩国贸易将会有大幅提高。 韩国现有 1 个特别市 8
3、 个道、 6 个广域市和 1 个经济特区。在这些地区中特别市首尔是韩国首都， 国家的行政机构和各企业的总部销售机构大多设立于此。首尔的人口密集度极高 ， 约 25%的韩国人生活在这个城市。（约 1200万。在韩国首尔的 经济实力最为雄厚，医疗条件也是最好。京畿道仁川市是毗邻 首尔的重要都市，人口约为 600 万，是韩国 制造业的核心地区，对华贸易绝大部分是在这里完成。广域市釜山是韩国南部地区的最大的城市，人口约 600万，是韩国对外贸易的核心。韩国其他主要城市人口都在100万左右，其中大邱以农业为主，大田以科技为主，济州岛以旅游为主。 韩国的人口和其发展趋势 韩国的人口现在已经达到 4900万
4、人 ，世界排第 11位 （ 2008年），其中 0-14 岁的占 17.7% ， 15-64 岁的占 72.3% ， 65 岁 以上 的占 9.9%。韩国人口的平均年龄是 36.4岁，其中男性平均年龄是 35.3 岁，女性平均年龄是 37.4 岁。韩国的生活水平很高，但是生活习惯不佳，平均寿命是 77.42岁，其中男性平均寿命 74 岁女性平均寿命 81.1岁。1997 年亚洲金融危机极大的降低了韩国的人口出生率，现在韩国的出生率仅为 0.371%（ 2008年），是全球生育率极低的国家，仅高于新加坡。 由于低结婚率和低生育率，韩国社会快速发展成为了老龄化社会。 韩国政府已经意识到人口问题的严
5、重性。采取对策是保持低税率，吸引海外移民，现在每年有 500万人进入韩国。现在外来人口中主要以中国人和印度人为主， 2009 年在韩国生活的中国人达到了 20 万。由于韩国是传统的单一民族国家，社会中当地人口极度排外，韩国政府不得不用开发新城市的方法为海外移民安家落户。 现在这种做法引起了相当大的社会反响，因此 这 一政策的持续性还很难得到保证。如果这一政策不成功， 韩国政府 将 不得不加大税收来维持各项社会福利。对于中国出口企业来说，韩国市场日后难免会出现进口价格低，零售价格高，市场销售量下滑的局面，因 韩国的 分销商必须获得很大的利润空间来支付政府的高税收。 韩国的经济特点 韩国由于国土面
6、积狭小，资源极度贫乏，因此无法像中国一样全面发展国民经济。从上世纪 60 年代开始韩国开始推行“外部趋向性”经济发展模式，取得良好效果，创造了世界经济界公认的“汉江奇迹”。现在韩国的 GDP 达到了 8325 亿美元（ 2009 年）是世界第 13 大经济体。 年人均收入也已经超过了 20000 美元属于发达国家行列，市场特征也颇具发达国家特点。 韩国经济中的主要产业是半导体产业、液晶电子产业、计算机硬件产业、汽车制造产业、通讯产业和化工产业。这些产业相对容易得到国家和社会的扶持。 不同于其他发达国家的是韩国的第三产业并不发达，制造业和海外贸易是其立国之本。通过韩国经济发展趋势图可以看出韩国的
7、经济有三个 ”V”字，这反映了三个信息：1.韩国经济依靠制造业的发展逐年上升， 2.韩国的金融体系宽松易引发金融危机， 3.危机 后韩元贬值，刺激出口，经济迅速反弹。 在贸易层面韩国是东盟 10+3 的成员国之一，于 08 年末在曼谷与中国签订了人民币结算协议。这意味着现在中韩之间的贸易已经可以用人民币结算了。对于迪瑞来说，人民币结算更安全不会因为美元贬值而使销售额下降。 韩国的商业文化 韩国与 中国是邻国，同样受到儒家文化的影响。但是对韩国商业文化产生深远影响的是韩国长期以来奉行的外交政策 -侍大主义。韩国由于国土面积狭小，人口数量不多经常受到其他周边强国的威胁。为了在这样的环境下独立生存下
8、去，他们 不得不与世界上某个时期内最强的国家结盟，受其保护。历史上他们先后与蒙古、明、清和美国结盟。韩美同盟关系基本上使韩国成为美国的殖民地，美国的商业文化在最近五十多年内深深地影响着韩国。所以现在的韩国商人基本是保守与自由的结合。一方面对于所有商人来说 50 岁以上的商人更保守些， 40岁左右的商人更讲究效率和自由。另一方面对于每一个商人来说商业活动中追求自由，商业活动外更倾向于保守。 酒精在韩国商业文化中是必不可 少的一部分。韩国人为了了解合作对方的真实性格，往往会邀请对方喝酒。他们认为人喝醉以后的言语、仪态决定了对方的素质。喝醉的速度说明了对方是否是性格豪爽的人。韩国人喝酒的特点是次数多
9、、时间长。一般把整个晚餐分为 3-5次完成。第一次是只吃饭不喝酒。第二次是喝啤酒，可以谈一下与商业相关但不是很重要的内容，比如了解市场情况之类。第三次是白酒，如果是想与韩国人很快结束酒宴，这次结束以后可以提出离开。谈话内容主要以双方合作诚意，双方合作未来为主。第四次是啤酒和白酒混合喝，这时开始不要谈任何与生意有关的话题。主要谈论的话题 应该是家庭生活类的。韩国人也是对能坚持到这一次的合作人深入观察。第五次是属于告别性质，主要是为活跃气氛，一般是去娱乐场所喝酒，时间不 会 太长。 在整个过程中中国人要注意喝酒的速度。韩国的人一般不劝对方喝酒，所以中国人 也 尽量不要劝对方喝酒，自己也是要放慢喝酒
10、速度。当有人提议干杯时可以干杯，一般 情况下 都是啤酒或少量白酒。喝少量酒后可以装醉，一般女士先装醉，男士其次，可以以工作为理由推托。韩国男士比较喜欢能喝一点酒但是不能喝很多酒的女士。 韩国人认为喝酒脸红即为醉酒。醉酒后不谈 工作话题。 韩国 IVD市场特点 IVD 产品目前在韩国的任何度很高，原因是韩国资本市场经常出现金融危机，而 IVD 市场受金融危机影响比较小。在 2009 年金融危机中，各大企业的不良表现迅速在股票市场上反映出来。但是与 IVD 产业相关的企业却是逆流而上，当时成为韩国股市中的避风港。因此越来越多的韩国的人开始关心 IVD产业。根据韩国 shinyoung证券 公司的报告，韩国的 IVD 在今后几年中将呈现上升趋势，到 2014 年韩国 IVD 市场将达到 60 亿美元，年平均增长率将达到 7%。而这个市场中现场诊断产品的份额占 31%、免疫产品份额占17%、化学影响产品占 15%、微 生物产品占 9%、核磁共振产品占 8%、其他产品占 20%。在韩国市场中主要 IVD 企业的发展速度也是不尽相同的。下图是 2010 年个月韩国体外诊断发展趋势图。 （注： 1. 该图以 2010.1.1 数据为基准数据，即， 2010.1.1=100）
