1、出版物发行员中级基础知识（出版发行基础）模拟试卷 3及答案与解析 一、多项选择题 下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。 1 以下关于我国出版物发行工作性质的说法，正确的有 ( )。 （ A）出版物发行工作是文化宣传工作，不是商业工作 （ B）出版物发行工作是一项宣传教育工作，又是一项科学文化工作 （ C）出版物发行工作必须与社会主义精神文明建设的需要相结合 （ D）出版物发行工作要与时俱进，要与社会主义市场经济体制相适应 （ E）出版物发行业的性质就是文化 宣传属性和商业属性的有机统一 2 以下关于我国出版物发行工作指导思想的说法，正确的有 ( )。 （
2、 A）我国出版物发行工作要解放思想、实事求是、与时俱进、开拓创新 （ B）我国文化工作的指导思想，同时也就是我国出版物发行工作的指导思想 （ C）我国出版物发行工作必须牢固树立政治意识、大局意识和责任意识 （ D）我国出版物发行工作要牢牢把握社会主义先进文化的前进方向 （ E）出版物发行工作必须按照社会主义市场经济规律办事，把经济效益作为唯一的追求目标 3 下列说法中， ( )等是我国出版物发行工 作必须坚持的方针原则。 （ A）为人民服务、为社会主义服务 （ B）百花齐放、百家争鸣 （ C）勤俭节约，开拓创新 （ D）古为今用、洋为中用 （ E）经济效益第一、社会效益第二 4 我国出版物发行
3、工作的主要任务有 ( )。 （ A）宣传马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和 “三个代表 ”重要思想，深入阐释科学发展观 （ B）创造科学文化知识 （ C）弘扬民族优秀文化 （ D）促进国际文化交流 （ E）丰富人民群众的精神生活 5 出版物的商品属性决定了出版物发行工作只是商业工作。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 6 出版物发行业的性质就是文化宣传属性和商业属性的有机统一。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 7 出版物发行工作具有组织出版物商品流通的职能，它在处理供求关系、实行经济核算和经营管理等方面具有商业工作性质。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 8 我国出版物发行工作必
4、须牢固树立政治意识、大局意识和责任意识，坚决拒绝单纯业务观点。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 9 出版物发行工作坚持为人民服务，实质上就是坚持以人为本， 保障和实现人民群众的基本文化权利，使广大人民群众共享文化发展的成果。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 10 出版物发行工作坚持为社会主义服务，在本世纪头 20年，就要为全面建设小康社会服务，为构建社会主义和谐社会服务。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 三、单项选择题 下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。 11 以下关于我国出版物发行工作的说法，不正确的是 ( )。 （ A）出版物发行工作与社会主义精神文明建设的需要相结合
5、 （ B）出版物发行工作必须与社 会主义市场经济体制相适应 （ C）出版物发行工作不是文化宣传工作，而是商业工作 （ D）出版物发行工作是一项科学文化工作 12 以下关于我国出版物发行工作的说法，不正确的是 ( )。 （ A）出版物发行工作必须按照社会主义市场经济规律办事，在市场竞争中做大做强 （ B）我国出版物发行工作的指导思想与我国文化工作的指导思想是不一样的 （ C）我国出版物发行工作必须坚决拒绝单纯业务观点 （ D）我国出版物发行工作要牢牢把握社会主义先进文化的前进方向，树立新的文化发展观 13 下列说法中， ( )不是我国出版物发行工作必须坚持的方针原则。 （ A）为人民服务、为社会
6、主义服务 （ B）百花齐放、百家争鸣，古为今用、洋为中用 （ C）勤俭节约，开拓创新 （ D）经济效益第一、社会效益第二 14 以下关于出版物发行的说法，不正确的是 ( )。 （ A）出版物发行构成了出版物由消费领域向生产领域转移的商品流通过程 （ B）出版物发行是商流、物流、信息流和资金流的统一 （ C）出版物发行是出版产业链中的一个十分重要的环节 （ D）网络订货将逐步实现出版物商流、物流、信息流、资金流的重组 15 以下 关于出版物商流的说法，不正确的是 ( )。 （ A）商流具体是指出版物流通过程中同买卖行为相关联的各种购销活动 （ B）商流也就是出版物商品价值的流通 （ C）出版单位
7、开展的出版物订货、洽谈、看样订货等都是出版物商流活动的具体体现 （ D）商流是出版物实体从出版者到经营者的转移过程 16 以下关于出版物发行物流和信息流的说法，不正确的是 ( )。 （ A）物流是出版物商流、信息流和资金流的 “神经 ”和先导 （ B）物流保障出版物市场的商品流通得以不间断地进行 （ C）物流具体是指出版物实体从出版、 流通领域和消费领域转移、传送或待销储备的过程 （ D）物流即出版物实体形态的流通 17 以下关于出版物发行资金流的说法，不正确的是 ( )。 （ A）资金流即出版物发行企业商品的货币形态的流通 （ B）资金流是出版物发行企业资金运动的过程 （ C）资金流是出版物
8、发行企业开展正常出版物流通活动的前提和保证 （ D）资金流是信息流的前提 18 出版物发行商流、物流、信息流、资金流的含义是什么 ? 19 简述出版物发行活动中商流、物流、信息流、资金流之间的关系。 20 简述出版物发行的环节。 21 简述出版物发行的业务流程。 22 简述出版物总发行的概念与特点。 23 简述出版物批发的概念与特点。 24 简述出版物的包销及其操作程序。 25 简述出版物经销及其操作程序。 26 简述出版物寄销及其操作程序。 27 试述出版物零售的方式和类型。 出版物发行员中级基础知识（出版发行基础）模拟试卷 3答案与解析 一、多项选择题 下列各题的备选答案中，至少有一个是符
9、合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。 1 【正确答案】 B， C， D， E 【知识模块】 出版发行基础 2 【正确答案】 A， B， C， D 【知识模块】 出版发行基础 3 【正确答案】 A， B， C， D 【知识模块】 出版发行基础 4 【正确答案】 A， C， D， E 【知识模块】 出版发行基础 5 【正确答案】 B 【知识模块】 出版发行基础 6 【正确答案】 A 【知识模块】 出版发行基础 7 【正确答案】 A 【知识模块】 出版发行基础 8 【正确答案】 A 【知识模块】 出版发行基础 9 【正确答案】 A 【知识模块】 出版发行基 础 10 【正确答案】 A 【知识模块
10、】 出版发行基础 三、单项选择题 下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。 11 【正确答案】 C 【知识模块】 出版发行基础 12 【正确答案】 B 【知识模块】 出版发行基础 13 【正确答案】 D 【知识模块】 出版发行基础 14 【正确答案】 A 【知识模块】 出版发行基础 15 【正确答案】 D 【知识模块】 出版发行基础 16 【正确答案】 A 【知识模块】 出版发行基础 17 【正确答案】 D 【知识模块】 出版发行基础 18 【正确答案】 出版物发行是商流、物流、信息流和资金流的统一。 (1)商流，即出版物商品的交换活动，也就是出版物商品价值的流通。 (2)物流，即出版物实
11、体形态的流通，包括出版物实体在流通过程中所形成的时间上的停滞和空间上的运动。 (3)信息流，即出版物交易活动中所发生的和与此相关的各种信息的流通。 (4)资金流，即出版物发行企业商品的货币形态的流通。 【知识模块】 出版发行基础 19 【正确答案】 (1)商流与物流的关系。 在出版物发行活动中，商流是物流的前提，没有出版物的买进卖出，也就没有出版物的物流。但同时物流又是实现商流的保证，出版物产销之间、供需之间的满足，必须通过物流才能实现。物流堵塞、停滞或中断，商流就不会畅通，出版物的再生产也就难以顺利进行。 (2)信息流与资金流、商流、物流的关系。 信息流在出版物流通的过程中要解决的是流通主体
12、之间从出版物出版信息的发布、出版物流通以及市场需求情况反馈等的信息情报传递，信息流往往伴随企业资金运动的全过程，对商 流、物流活动起着支持或制约的作用。 (3)资金流与商流的关系。 商流决定资金流，但资金流又对商流有反作用，它是商流的润滑剂，甚至引导着商品的流向。 【知识模块】 出版发行基础 20 【正确答案】 出版物的发行可以分为总发行、批发和零售三个环节。 (1)总发行。 它是指出版物总发行单位统一包销出版物。 (2)批发。 它是指向其他出版物经营者销售出版物。 (3)零售。 它是指直接向消费者销售出版物。 根据出版物市场管理规定，批 发和零售又统称为分销。 【知识模块】 出版发行基础 2
13、1 【正确答案】 出版物发行业务流程，即出版物发行业务的操作程序，一般都要经过以下几个业务操作步骤： (1)信息交换。 即出版物购销双方以多种多样的形式互相传递、交换市场需求信息或出版物可供信息。 (2)确定购销关系。 即购销双方就出版物的购销形式、折扣、账期、退货期等作出约定。在纯零售活动中，买卖双方一般是采用现金交易，一手交钱一手付货，这一步骤便可省略。 (3)实物交割。 即购销双方按约定，对 出版物进行发运送货、点验收货，以确定出版物的质量、品种和数量。 (4)结算货款。 即购货方按约定的账期，向销售方支付货款，此次出版物交易活动终结。 (5)信息反馈。 即销售方搜集包括最终消费者在内的
14、各个层面购货者的各种信息反馈，并进行出版物市场状况分析，以利于进一步做好今后的发行工作。 【知识模块】 出版发行基础 22 【正确答案】 出版物总发行是指出版物总发行单位统一包销出版物，它是出版物发行的初始环节。目前，具有出版物总发行业务资格的有出版社、新华书店总店、省新 华书店或发行集团、计划单列市新华书店，以及经批准的其他出版物发行企业。 总发行的特点主要有： (1)具有排他性，就是说，一种出版物的总发行权只能由一个单位拥有，是不可分享的。出版单位若将某种本版出版物的总发行权委托给具有总发行资格的其他发行单位，其本身就不能再行使该种出版物的总发行权。 (2)总发行的销货对象，主要是各类出版
15、物批发单位和大型的出版物零售单位。 (3)总发行的销售方式，主要是批发。 【知识模块】 出版发行基础 23 【正确答案】 出版物批发是指向其他出 版物经营者销售出版物。其特点主要有： (1)不与消费者直接交易。 批发的销货对象中没有消费者，只有各种出版物经营者 (其他批发者和零售者 )。这是它最根本的特点。 (2)销售方式具有批量性。 在批发业务中，出版物须成批量地销出，不就零星出版物进行交易。 【知识模块】 出版发行基础 24 【正确答案】 包销是由具有出版物总发行权的发行单位向出版单位承包出版物专有销售权的购销形式。它只用于出版单位与总发行单位之间。 这种购销形式的操作程序一般是： (1)
16、出版 单位将某种出版物的总发行委托给具备总发行资格的包销者。 (2)包销者进行征订。 (3)出版单位参考包销者的订数决定出版物生产量。 (4)出版物出版后按订数交包销者分发销售，出版单位可留少量出版物个别零售。 (5)包销者按协议时间与出版单位结算书款。未销出的出版物不退货。 【知识模块】 出版发行基础 25 【正确答案】 经销是发行单位按订货数量向出版物所有者进货，转而销售、不退货的购销形式。 其操作：程序一般是： (1)出版单位向各发行单位征求出版物订 数。 (2)按各发行单位所报订数发货。 (3)备发行单位负责销售自己所订出版物。 (4)按协议时间结算书款。未销出的出版物不退货。 【知识
17、模块】 出版发行基础 26 【正确答案】 寄销是出版物所有者以寄卖方式委托发行单位销售的购销形式。寄销也是我国目前出版物购销的重要形式。其操作：程序一般是： (1)出版物所有者向各发行单位按事先协议规定的数量和方式发货。 (2)各发行单位进行销售。 (3)按协议时间根据实际销售量结算书款，未销出的出版物予以退货。 【知识模块】 出版发行基础 27 【正确答案】 出版物零售的方式包括门市销售、订阅与预订、集团供应、流动服务、邮购服务、展销、书市等。 出版物零售的类型主要有： (1)门市销售。 门市，是指出版物零售的营业场所或提供零售服务的业务活动。出版物发行的门市工作，包括店堂销售、书报刊亭销售
18、及摊售。 (2)订阅与预订。 订阅，就是预先付款订购出版物，这是报纸和期刊的基本发行方式。预订，就是书店为读者办理图书的预先订购。订阅和预订都属于出版物的零售方式，它们的共同之处 是先订后买。 (3)集团供应。 集团供应，即 “团购 ”，是指面向党政机关、社会团体、企事业单位、科研单位、大中小学校等团体机构，以主动服务方式提供出版物，这也是发行业界一种传统的服务形式。 (4)投递和送货上门。 投递就是递送，出版物的投递与送货上门同义，都是指出版物发行员或邮局投递员把出版物送到有关单位或消费者手中。 (5)流动服务。 流动服务，是指发行员走出店堂送货到机关、部队、学校、厂矿、科研单位等以及广大农
19、村，面向群众开展流动售货服务。这是一种主动深入、 主动服务的出版物零售方式，也是发行业界的优良传统。 (6)邮购服务。 邮购服务，是指发行单位根据消费者的函购信件以及网上书店客户的要求，用邮寄的办法销售出版物。 (7)腮销、会展和书市。 展销。展销，是指选择特定时间和场合集中某一类 (或某几类 )、某一出版单位(或几家出版单位 )出版物的展览销售活动。其特点是展览与销售结合，以销售为主。 会展和书市。会展和书市，是指由众多出版发行单位及有关宣传文化单位联合举办的大型出版物文化集市。一般情况下，以展为主，展示成果、业绩的 为会展；展和销结合，以销为主 (包括订货和零售 )的为书市。 【知识模块】 出版发行基础
