1、出版物发行员中级基础知识（出版物市场营销知识）模拟试卷 1及答案与解析 一、单项选择题 下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。 1 接 ( )划分，出版物市场信息有原始信息和加工信息。 （ A）信息资料的运动特征 （ B）信息资料的形态 （ C）信息对企业经营可能产生的有利或不利影响 （ D）信息资料的来源 2 作为市场信息收集方法的业务法，其基本环节是调查和 ( )。 （ A）摸清业务要求 （ B）调查目的 （ C）调查内容 （ D）校验 3 作为市场信息收集方法的系统法，其基 本程序不包括 ( )。 （ A）调查 （ B）校验 （ C）明确调查内容 （ D）储存 4 市场信息定性加工
2、方法不包括 ( )。 （ A）汇集法 （ B）归纳法 （ C）纵深法 （ D）对比法 5 简明数字加工方法不包括 ( )。 （ A）转换法 （ B）连横法 （ C）示意法 （ D）替换法 6 运用出版物市场信息的目的性原则不包括 ( )。 （ A）收集、加工和运用市场信息要坚持从实际出发，要从当时、当地以及出版物发行企业自身的需求出发 （ B）市场信息要经过人们有目的的收 集、加工和传递 （ C）被传递和提供运用的市场信息不必有较大的价值 （ D）市场信息要直接为出版物发行企业的经营活动和经营决策服务 二、多项选择题 下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。
3、 7 以下属于来自系统内部的信息有 ( )。 （ A）消费信息 （ B）经营管理部门的信息 （ C）直接来自经营活动中的各种信息 （ D）各类出版物的信息资料 （ E）行业性内部资料 8 以下属于来自系统外部的信息有 ( )。 （ A）公开传播的文献资料 （ B）领导机 构和管理部门的信息 （ C）社会调查、咨询信息 （ D）各类出版物的信息资料 （ E）消费信息 9 按信息资料的来源划分，出版物市场信息有 ( )。 （ A）横向传递信息 （ B）纵向传递信息 （ C）原始信息 （ D）加工信息 （ E）文件式信息 10 按信息对企业经营可能产生的有利或不利影响划分，有 ( )。 （ A）混合
4、性信息 （ B）威胁性信息 （ C）动态信息 （ D）机会性信息 （ E）静态信息 11 市场信息的作用主要有 ( )。 （ A）吸引消费者 （ B）正确决策 的依据 （ C）加强经营管理的重要手段 （ D）增强竞争的工具 （ E）提高经济效益的途径 12 作为市场信息收集方法的业务法，其基本环节包括 ( )。 （ A）摸清业务要求 （ B）调查目的 （ C）调查内容 （ D）调查 （ E）校验 13 作为市场信息收集方法的系统法，其基本环节包括 ( )。 （ A）调查 （ B）校验 （ C）明确调查内容 （ D）结构安排 （ E）储存 14 市场信息定性加工方法包括 ( )。 （ A）汇集法
5、 （ B）归纳法 （ C）纵深法 （ D）对比法 （ E）化小法 15 简明数字加工方法包括 ( )。 （ A）转换法 （ B）连横法 （ C）示意法 （ D）替换法 （ E）推理法 16 运用出版物市场信息的目的性原则是指 ( )等。 （ A）收集、加工和运用市场信息要坚持从实际出发，要从当时、当地以及出版物发行企业自身的需求出发 （ B）市场信息要经过人们有目的的收集、加工和传递 （ C）被传递和提供运用的市场信息不必有较大的价值 （ D）市场信息要直接为出版物发行企业的经营活动和经营决策服务 （ E）市场信息要全面、完整、连续地反映 市场活动的各种变化及其特征 17 按信息资料的形态划分
6、，市场信息的类型有原始信息和加工信息。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 18 按信息对企业经营可能产生的有利或不利影响划分，有机会性信息、威胁性信息和混合性信息。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 19 业务法和系统法的基本环节都包括调查和校验。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 20 系统法的不足在于容易造成信息数据的重复或遗漏。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 21 信息收集工作量较大的是 系统法，而不是业务法。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 22 真实可靠的信息都能够发挥正面的促进作用。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 23 纵深法是市场信息定性加工方法之一。 (
7、) （ A）正确 （ B）错误 24 推理法是简明数字加工方法的一种。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 25 宏观市场环境调查和微观市场环境调查各包括哪些内容 ? 26 出版物市场调查分为哪三个阶段 ? 27 出版物市场调查有哪些类型 ? 28 什么是询问法 ?它有什么特点 ? 出版物发行员中级基础知识（出版物市场营销知识）模拟试卷 1答案与解析 一、单项选择题 下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。 1 【正确答案】 D 【知识模块】 出版物市场营销知识 2 【正确答案】 D 【知识模块】 出版物市场营销知识 3 【正确答案】 C 【知识模块】 出版物市场营销知识 4 【正确答案】
8、 D 【知识模块】 出版物市场营销知识 5 【正确答案】 B 【知识模块】 出版物市场营销知识 6 【 正确答案】 C 【知识模块】 出版物市场营销知识 二、多项选择题 下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。 7 【正确答案】 B， C， D， E 【知识模块】 出版物市场营销知识 8 【正确答案】 A， B， C， E 【知识模块】 出版物市场营销知识 9 【正确答案】 C， D 【知识模块】 出版物市场营销知识 10 【正确答案】 A， B， D 【知识模块】 出版物市场营销知识 11 【正确答案】 B， C， D 【知识模块】 出 版物市场营销知识
9、12 【正确答案】 D， E 【知识模块】 出版物市场营销知识 13 【正确答案】 A， B， D， E 【知识模块】 出版物市场营销知识 14 【正确答案】 A， B， C 【知识模块】 出版物市场营销知识 15 【正确答案】 A， C， D 【知识模块】 出版物市场营销知识 16 【正确答案】 A， B， D 【知识模块】 出版物市场营销知识 17 【正确答案】 B 【知识模块】 出版物市场营销知识 18 【正确答案】 A 【知识模块】 出版物市场营销知识 19 【正确答案】 A 【知识模块】 出版物市场营销知识 20 【正确答案】 B 【知识模块】 出版物市场营销知识 21 【正确答案】
10、 A 【知识模块】 出版物市场营销知识 22 【正确答案】 B 【知识模块】 出版物市场营销知识 23 【正确答案】 A 【知识模块】 出版物市场营销知识 24 【正确答案】 B 【知识模块】 出版物市场营销知识 25 【正确答案】 宏观市场环境调查的内容主要包括： (1)政治法律环 境及经济环境。 (2)社会科学文化教育环境。 (3)其他环境。如出版物发行企业所在地区地理位置、气候条件等自然地理环境、科学技术环境特别是高新科技的应用与发展对出版物市场的影响。 微观市场环境调查也称目标市场调查，包括： (1)出版物消费者构成状况调查。 (2)市场容量与购买力状况调查。 (3)出版物消费者需求情
11、况调查。 (4)分销渠道的竞争情况调查。 【知识模块】 出版物市场营销知识 26 【正确答案】 出版物市场调查分为以下三个阶段： (1)涮查准备 。 主要是制订调查计划、确定调查主题、明确调查对象及调查内容，并拟定调查方案。 (2)正式调查。 主要是根据调查方案的要求组织调查人员，根据调查对象的具体情况，采用一定的调查方法，开展实地调查。 (3)调查结果分析。 主要是对调查所取得的资料进行汇集、整理、分析和研究，并在此基础上作出判断，得出调查结果，编写调查报告。 【知识模块】 出版物市场营销知识 27 【正确答案】 根据选择调查样本方式的不同，市场调查有以下三种类型： (1)普遍调查，是指以市
12、场的总体为对 象所进行的调查，主要用于搜集比较全面、比较精确和有价值的资料。 (2)典型调查，是指以某些典型单位或典型个人消费者为对象进行的调查，然后推及一般情况的调查方法。 (3)抽样调查，是指从被确定为调查对象的总体中抽取某些对象进行调查，然后以此来推断被调查对象总体特征的一种调查方法。 【知识模块】 出版物市场营销知识 28 【正确答案】 询问法是由调查者将所要调查的事项列出题目或表格，以当面提问、电话询问或寄送问卷、填写表格的方式向调查对象提出询问，从而获得所需要的材料的调查方法。 其特点是所提问题要求准确、简练，一句话、几个数字或一个符号就可达到调查目的，不能繁琐冗长。这种调查方法节约人、财、物力，调查结果反馈快，能及时获得市场信息。 【知识模块】 出版物市场营销知识
