1、出版物发行员初级基础知识（出版物市场营销知识）模拟试卷 2及答案与解析 一、多项选择题 下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。 1 出版物发行企业划分目标市场大致可按 ( )等方法进行。 （ A）规模 （ B）企业 （ C）区域 （ D）消费者 （ E）出版物 2 按区域划分目标市场，城市市场可以分为 ( )。 （ A）商业区市场 （ B）工业园区市场 （ C）大中院校市场 （ D）文化区市场 （ E）社区市场 3 目标市场选择的意义在于 ( )。 （ A）使出版物发行企业明确营销方向 （ B）提高出版物发行企业的服务水平 （ C）有利于出版物发行企业充分
2、发挥竞争优势 （ D）扩大出版物发行企业的经营规模 （ E）有利于出版物发行企业把握和创造市场机会 4 目标市场选择的标准在于目标市场是否 ( )。 （ A）具有长远开发价值 （ B）符合开拓海外市场 （ C）具有扩散性和延续性 （ D）具备社会效益与经济效益相结合的条件 （ E）符合出版物发行企业自身的发展目标和资源条件 5 目标市场定位策略包括 ( )。 （ A）无差异策略 （ B）差异策略 （ C）密集性策略 （ D）分散性策略 （ E）规模性策略 6 专业书店发展的两大法宝特指 ( )。 （ A）连锁经营 （ B）规模经营 （ C）特色经营 （ D）细分市场 （ E）定位准确 7 细分
3、市场首先要评价子市场在目前及未来的吸引力，而不是确定市场细分标准。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 8 各出版物消费者群的共同需求只能作为设计市场营销组合的参数，而不能作为市场细分的基础。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 9 按区域划分目标市场 ，可以分为商业区市场、文化区市场、社区市场、集镇市场、集市市场、农民市场等。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 10 按出版物划分目标市场，既可根据出版物的类型，也可根据出版物的学科性质。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 11 目标市场选择主要考察其经济效益，而不注重社会效益。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 12 对于小型书店来讲，
4、既可以走专业书店的路子，也可以走综合书店的路子。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 13 定位准确是专业书店 的生存之本，连锁经营是专业书店的发展之道。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 三、单项选择题 下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。 14 按 ( )划分目标市场，可以分为低幼市场、中小学市场、大学院校市场等。 （ A）消费者类型 （ B）出版物类型 （ C）学科性质 （ D）区域 15 按 ( )划分目标市场，可以分为图书市场、报纸市、场、期刊市场、音像制品和电子出版物市场、网络出版物市场。 （ A）消费者类型 （ B）出版物类型 （ C）学科性质 （ D）区域 16 以下
5、关于目标市场选择的意义的叙述，不正确的是 ( )。 （ A）使出版物发行企业明确营销方向 （ B）提高出版物发行企业，改善服务态度 （ C）有利于出版物发行企业充分发挥竞争优势 （ D）有利于出版物发行企业把握和创造市场机会 17 以下关于目标市场选择的标准的叙述，不正确的是 ( )。 （ A）目标市场是否具有长远开发价值 （ B）目标市场是否符合海外市场开拓 （ C）目标市场是否具备社会效益与经济效益相结合的条件 （ D）目标市场是否符合出版物发行企业自身的发展目标和资源条件 18 以下不属于目标市场定位策略的是 ( )。 （ A）无差异策略 （ B）差异策略 （ C）集中性策略 （ D）分
6、散性策略 19 对于小型书店来讲，目标市场策略应实行 ( )。 （ A）无差异策略 （ B）差异策略 （ C）集中性策略 （ D）分散性策略 20 以下选项中，属于来自系统内部的信息的是 ( )。 （ A）公开传播的文献资料 （ B）领导机构和管理部门的信息 （ C）社会调查、咨询信息 （ D）各类出版物的信息资料 21 以下选项中，属于来自系统外部的信息的是 ( )。 （ A）消费信息 （ B）经营管理部门的信息 （ C）直接来自经营活动中的各种信息 （ D）各类出版物的信息资料 22 按 ( )划分，出版物市场信息有文件式信息和非文件式信息。 （ A）信息资料的来源 （ B）信息资料的传递
7、方向 （ C）信息资料的形态 （ D）信息资料的运动特征 23 帝场信息有哪两个主要来源 ? 24 市场信息类型有哪些不同的分类 ? 25 谁场信息有什么主要作用 ? 26 市场信息的收集主要有哪两种方法和程序 ?其优缺点如何 ? 27 市场信息的加工处理有哪两种方法 ? 28 运用出版物市场信息应遵循哪些原则 ? 出版物发行员初级基础知识（出版物市场营销知识）模拟试卷 2答案与解析 一、多项选择题 下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。 1 【正确答案】 C， D， E 【知识模块】 出版物市场营销知识 2 【正确答案】 A， B， D， E 【知识模块
8、】 出版物市场营销知识 3 【正确答案】 A， C， E 【知识模块】 出版物市场营销知识 4 【正确答案】 A， C， D， E 【知识模块】 出版物市场营销知识 5 【正确答案】 A， B， C 【知识模块】 出版物市场营销知识 6 【正确答案】 A， E 【知识模块】 出版物市场营销知识 7 【正确答案】 B 【知识模块】 出版物市场营销知识 8 【正确答案】 A 【知识模块】 出版物市场营销知识 9 【正确答案】 B 【知识模块】 出版物市场营销知识 10 【正确答案】 A 【知识模块】 出版物市场营销知识 11 【正确答案】 B 【知识模块】 出版物市场营销知 识 12 【正确答案】
9、 B 【知识模块】 出版物市场营销知识 13 【正确答案】 A 【知识模块】 出版物市场营销知识 三、单项选择题 下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。 14 【正确答案】 A 【知识模块】 出版物市场营销知识 15 【正确答案】 B 【知识模块】 出版物市场营销知识 16 【正确答案】 B 【知识模块】 出版物市场营销知识 17 【正确答案】 B 【知识模块】 出版物市场营销知识 18 【正确答案】 D 【 知识模块】 出版物市场营销知识 19 【正确答案】 C 【知识模块】 出版物市场营销知识 20 【正确答案】 D 【知识模块】 出版物市场营销知识 21 【正确答案】 A 【知识模
10、块】 出版物市场营销知识 22 【正确答案】 C 【知识模块】 出版物市场营销知识 23 【正确答案】 市场信息主要来源于以下两方面： (1)来自系统内部的信息。 主要包括：经营管理部门的信息、直接来自经营活动中的各种信息、各类出版物的信息资料、行业性内部资料。 (2)来自系统外部的信息。 主要包括：公开传播的文献资料、领导机构和管理部门的信息、社会调查、咨询信息、消费信息。 【知识模块】 出版物市场营销知识 24 【正确答案】 从对信息的不同需要和对信息观察分析的不同角度出发，对出版物市场信息的类型可作不同的分类。 (1)按信息资料的形态划分，有文件式信息和非文件式信息。 (2)按信息资料的
11、来源划分，有原始信息和加工信息。 (3)按信息资料的传递方向划分，有纵向传递信息和横向传递信息。 (4)按信息资料的运动特征划分，有静 态信息和动态信息。 (5)按信息对企业经营可能产生的有利或不利影响划分，有机会性信息、威胁性信息和混合性信息等。 【知识模块】 出版物市场营销知识 25 【正确答案】 市场信息的作用主要有： (1)正确决策的依据。 必须抵供可靠的信息，才能保证正确的决策。 (2)加强经营管理的重要手段。 只有掌握了市场信息才能有效地执行管理职能，调控经营管理活动，完成各项经济指标和任务。 (3)增强竞争的工具。 只有及时、准确地掌握市场信息，才能制订最优决策 和策略，战而胜之
12、，使自己在竞争中立于不败之地。 【知识模块】 出版物市场营销知识 26 【正确答案】 市场信息的收集主要有两种方法，即业务法和系统法。 (1)业务法，就是根据业务工作的需要收集有关的信息，所收集的信息要能满足某项业务的需要。其基本程序是：摸清业务要求 调查目的 调查内容 调查 校验。 业务法的优点是调查目的和内容明确，这种收集活动是为某项业务工作服务的，因此容易取得业务管理人员支持。其不足是不利于使所需要的信息形成一个整体和系统，容易造成信息数据的重复或遗漏。 (2)系统法，就是从整个管理信息系统的目标出发，对信息进行系统的、连续的收集，为整个管理系统服务。其基本程序是：了解系统的总目标 确定
13、数据总模式 明确调查内容 调查 校验 结构安排 储存。 系统法的优点是能系统地反映市场活动及其各种内在联系，有利于提高使用效率，为出版物发行企业整体管理和业务服务。不足之处是信息收集的内容不易确定，信息储存结构比较复杂，工作量也较大。 【知识模块】 出版物市场营销知识 27 【正确答案】 市场信息的加工处理有以下两种方法： (1)市场信息定性加工 方法，有汇集法、归纳法、纵深法、连横法、推理法等。 (2)简明数字加工方法，有对比法、化小法、转换法、替换法、阐述延伸法、示意法等。 【知识模块】 出版物市场营销知识 28 【正确答案】 运用出版物市场信息应遵循以下原则： (1)真实性。 (2)时效性。 (3)系统性。 (4)目的性。 (5)竞争性。 (6)效益性。 【知识模块】 出版物市场营销知识
