1、营销与企业管理练习试卷 10 及答案与解析一、单项选择题1 制造商兴办的各种特许专营组织,这种分销系统属于( )。（A）公司型垂直营销系统（B）多渠道垂直营销系统（C）契约型垂直营销系统（D）管理型垂直营销系统2 麦当劳在许多沃尔玛大型商场中开设快餐店,这种渠道策略属于( )策略。（A）公司型垂直营销系统（B）契约型垂直营销系统（C）管理型垂直营销系统（D）横向营销系统3 某百货商店平均日销售某品牌的电冰箱 5 台,从该电冰箱厂家进货平均需要 6 天,再加上 10 台以备节假日可能造成的销售高峰,此商店该品牌的电冰箱的进货点为( )。（A）20 台（B） 30 台（C） 40 台（D）60 台
2、4 4Ps 营销策略是由( )提出的。（A）菲利普.考特勒（B）麦卡锡（C）苏特朋（D）舒尔茨5 4Cs 营销策略是由 ( )提出的。（A）菲利普.考特勒（B）麦卡锡（C）苏特朋（D）舒尔茨6 5Rs 营销策略是由 ( )提出的。（A）菲利普.考特勒（B）麦卡锡（C）苏特朋（D）舒尔茨7 AIDI 模型是指 ( )。（A）兴趣渴望注意行动（B）注意 兴趣渴望行动（C）渴望 注意兴趣行动（D）注意渴望兴趣行动8 绝大多数商品的市场营销是不可能单独依靠互联网就能全部完成的,在互联网上对这些商品进行营销,必须将网上营销和网下营销进行有机的协调和配合。这种网络营销与传统营销之间的协调与配合,被称作(
3、)。（A）电子商务（B）整合营销（C）定制营销（D）无差异营销9 整合营销传播理论是基于( )提出的理论。（A）4Ps（B） 4Cs（C） 5Rs（D）9S10 ( )是整合营销传播活动的起点,也是关系营销中双向交流的保证。（A）目标（B）渠道（C）讯息（D）资料库二、多项选择题11 度量风险和收益的方法有( )。（A）期望值（B）标准差（C）变异系数（D）实际值（E）理论偏差12 资本预算的决策标准有( )。（A）内部收益率（B）回收期法、净现值法（C）内含报酬率法（D）现值指数法、会计收益率法（E）外部收益率13 顾客的期望一般来自于( )。（A）自己以往的购买经验（B）其他消费者的评价（
4、C）营销者的介绍与承诺（D）竞争产品的情况（E）当前营销形势14 营销观念的核心思想是( )。（A）以市场为导向（B）长期利益原则（C）整合营销思想（D）短期利益原则（E）分散营销思想15 营销管理过程包括( )。（A）营销分析（B）制定营销计划（C）计划实施（D）实施控制（E）反馈控制16 国际营销一般以( )为指导。（A）国内市场延伸观念（B）全球市场观念（C）国际市场观念（D）全球营销观念（E）标准化营销组合17 全球营销的发展阶段包括( )。（A）国内营销（B）出口营销（C）国际营销（D）多国营销（E）全球营销18 ( )阶段其指导思想以母国为导向。（A）国内营销（B）出口营销（C）国
5、际营销（D）多国营销（E）全球营销19 制定调研方案涉及的内容包括( )。（A）确定信息来源（B）选择收集资料的方法（C）选择收集资料的对象（D）设计抽样方案（E）选择方案的评价方法20 设计抽样方案包括的内容有( )。（A）确定抽样总体（B）确定样本单位（C）确定抽样规模（D）确定抽样技术（E）确定抽样日期三、判断题21 全球营销就是人们所说的国际营销。( )（A）正确（B）错误22 邮寄问卷法属于问卷调查法。( )（A）正确（B）错误23 与询问调查法相比,观察法的特点是调查者同被调查者有大量交流。( )（A）正确（B）错误24 实验法在营销调研实践中最常用的形式是市场调查。( )（A）正
6、确（B）错误25 市场的总需求是固定不变的一个数额。( )（A）正确（B）错误26 市场细分的概念是由营销大师考特勒首次提出的。( )（A）正确（B）错误27 需求理论对市场细分和定位提供了基础。( )（A）正确（B）错误28 每个社会都按照某些标准将其成员划分为若干个社会阶层,属于同一阶层的人具有某种相似的价值观、信念和行为。( )（A）正确（B）错误29 每一种文化群体内部又包含若干亚文化群体,主要有:民族群体、宗教群体、种族群体、地理区域群体、年龄世代群体、性别群体以及职业群体。( )（A）正确（B）错误30 知觉过程是一个有选择性的心理过程,包括知觉的组织过程和解释过程。( )（A）正
7、确（B）错误营销与企业管理练习试卷 10 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C【知识模块】 营销与企业管理2 【正确答案】 D【知识模块】 营销与企业管理3 【正确答案】 C【知识模块】 营销与企业管理4 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理5 【正确答案】 C【知识模块】 营销与企业管理6 【正确答案】 D【知识模块】 营销与企业管理7 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理8 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理9 【正确答案】 C【知识模块】 营销与企业管理10 【正确答案】 D【知识模块】 营销与企业管理二、多项选择题11 【正确答案】 A,B,C【知识模
8、块】 营销与企业管理12 【正确答案】 B,C,D【知识模块】 营销与企业管理13 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 营销与企业管理14 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 营销与企业管理15 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 营销与企业管理16 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 营销与企业管理17 【正确答案】 A,C,D,E【知识模块】 营销与企业管理18 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 营销与企业管理19 【正确答案】 A,B,D【知识模块】 营销与企业管理20 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 营销与企业管理三、判断题21 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理22 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理23 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理24 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理25 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理26 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理27 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理28 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理29 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理30 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理
