1、营销与企业管理练习试卷 8 及答案与解析一、单项选择题1 ( )是预测个体行为的重要指标。（A）动机（B）个性（C）知觉（D）态度2 市场细分的客观基础是( )的多样性。（A）企业（B）产品（C）市场（D）消费者需求3 某 VCD 销售公司今年售出 25000 台 VCD 机,现在预测明年 3 月份的销售量。已知长期趋势是每年销售递增 6%,因此,明年的总销售量估计为 26500 台。由于经济周期的影响,预计明年经济形势将进一步好转,销售量能达到正常情况下的 120%,即为( )。（A）2544 台（B） 25400 台（C） 31800 台（D）25430 台4 接上题,若每月的销售相等,则
2、月平均销售量为( )。（A）2655 台（B） 2650 台（C） 2651 台（D）2600 台5 接上题,3 月份通常促销量低于平均值的月份,季节指数为 0.9。此外,预计不会发生偶然事件,则明年 3 月份 VCD 机销售量的最佳预计是( )。（A）2385 台（B） 2375 台（C） 2395 台（D）2400 台6 STP 营销是指( ) 。（A）市场营销组合（B）市场定位（C）市场细分（D）B、C 与选择目标市场的组合7 市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的层次关系为( )。（A）市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场（B）市场定位、市场细分、目标市场、市场营销
3、组合（C）市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合（D）市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合8 高露洁牙膏大力宣传能使经常使用者“没有蛀牙”, 这种市场定位的依据是( )。（A）根据产品特点（B）根据用途（C）根据顾客得到的利益（D）根据与竞争者相区别9 美国“七喜 ”饮料在初上市时强调其不含咖啡因 ,这种市场定位的依据是 ( )。（A）根据产品特点（B）根据使用者的类型（C）根据顾客得到的利益（D）根据与竞争者相区别二、判断题10 利润最大化没有考虑预期利润发生的时间因素。( )（A）正确（B）错误11 股东财富最大化是一个会计概念,而不是市场概念。( )（A）正确（B）错误12 产
4、品与竞争产品的差异越大,获得较大利润的可能性就越小。( )（A）正确（B）错误13 道德行为是指做正确的事,在金融/财务方面随处可见使人进退两难的道德抉择。( )（A）正确（B）错误14 道德行为与长期利润呈正相关。( )（A）正确（B）错误15 不要把所有鸡蛋都放在一个篮子里,是度量风险和收益的一种基本思想。( )（A）正确（B）错误16 在标准差相同的情况下,期望收益率越高,说明在同样的范围内,收益率的一般水平较高,则风险较小。( )（A）正确（B）错误17 在期望值相同的情况下,对期望值的偏离程度越大,期望收益率的代表性就越大。( )（A）正确（B）错误18 在 1%的收益率条件下,标准
5、差越大,风险就越小。( )（A）正确（B）错误19 在组合投资中,即使增加证券数目,也不能消除系统性风险。( )（A）正确（B）错误20 资本资产定价模型阐述了充分多元化的组合投资中资产的风险与要求收益率之间的均衡关系。( )（A）正确（B）错误21 债务融资除了向银行贷款外,公司还可以通过发行公司债券获得债务资金。( )（A）正确（B）错误22 普通股票的持有者才是公司的真正拥有者,普通股票是一种所有权剩余形式,表现为普通股股东对公司资产及收益的索赔权在政府、债权人和优先股之后。( )（A）正确（B）错误23 普通股是一种永久的长期融资形式,没有到期日。( )（A）正确（B）错误24 回收期
6、法的缺陷是它忽略了整个项目期间的现金流量。( )（A）正确（B）错误三、名词解释25 SWOT 分析26 广告27 商业推广28 公共关系29 数据库营销30 电话传播营销营销与企业管理练习试卷 8 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【知识模块】 营销与企业管理2 【正确答案】 D【知识模块】 营销与企业管理3 【正确答案】 C【知识模块】 营销与企业管理4 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理5 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理6 【正确答案】 D【知识模块】 营销与企业管理7 【正确答案】 C【知识模块】 营销与企业管理8 【正确答案】 C【知识模块】 营销与
7、企业管理9 【正确答案】 D【知识模块】 营销与企业管理二、判断题10 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理11 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理12 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理13 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理14 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理15 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理16 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理17 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理18 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理19 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理20 【正确答案】 A【知识模块】
8、 营销与企业管理21 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理22 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理23 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理24 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理三、名词解释25 【正确答案】 SWOT 分析:是指对与品牌相关的内部因素 (强势与弱势)以及外部因素(机会与威胁) 进行描述,确定目前营销传播工具与媒体运用的成功之处。【知识模块】 营销与企业管理26 【正确答案】 广告:是指通过一定媒体发布的,由特定资助人支付 ,用于组织、产品、服务或观念信息传播的非人员沟通形式。【知识模块】 营销与企业管理27 【正确答案】 商业推广:也称营业推广或销售促进 ,通常定义为除广告、人员推销、公关关系之外的一切能够迅速刺激需求,鼓励购买的促销形式。【知识模块】 营销与企业管理28 【正确答案】 公共关系:是指促进和保护企业及其产品形象的各类公共宣传与促进活动。【知识模块】 营销与企业管理29 【正确答案】 数据库营销:是指利用一个企业或部门在其经营过程中形成的各种数据库,通过对其进行加工处理来获取制定营销策略所需要的信息,并在此基础上制定相应的整合营销传播策略。【知识模块】 营销与企业管理30 【正确答案】 电话传播营销:即在电话终端接上多种尖端通信技术 ,系统地管理顾客和商品的资料的营销传播方式。【知识模块】 营销与企业管理
