1、自考管理类企业管理概论（市场营销战略）模拟试卷 1 及答案与解析一、名词解释题每小题 3 分1 (2007 年 4 月) 市场营销组合2 (2008 年 4 月) 品牌3 (2009 年 4 月) 品牌战略4 名牌战略5 国际市场营销二、简答题每小题 5 分6 企业市场营销组合战略一般有很多方案。7 (2010 年 4 月) 根据名牌出名的范围不同，有五个等级的战略方案可供选择：8 (2011 年 4 月) 简述实施名牌战略应重视的几项工作。9 简述国际市场营销的特点。10 简述开展国际市场营销的动因。三、论述题11 试述实施国际市场营销战略应考虑的因素。四、填空题12 (2007 年 4 月
2、) 是由广告宣传、人员推销、公共关系、营业推广等要素组成的营销策略子系统。13 市场营销组合的要求有：、。14 市场营销组合战略的类型有：(1)。(2)。(3)。(4)。15 (2009 年 4 月) 市场营销组合由四个基本要素构成，其中的关键要素是。16 (2007 年 4 月) 就是以营销渠道为主，其他要素为辅的营销组合战略。17 (2008 年 4 月) 某企业是家电行业的后起之秀，其生产的电饭锅质量高、造型美、价格合理，但由于全靠企业自销没有取得很好的经济效益。针对上述情况，企业在制定营销组合战略时，应当着重研究制定。18 名牌效应具体表现为：、。19 按名牌涵盖的对象不同来划分，可以
3、提出的战略方案有：(1)。(2)。(3)。(4) 。20 (2007 年 4 月) 生产初级产品或某些中间产品的企业较宜选择实施。21 (2006 年 4 月) 一般来说，生产消费类产品的企业，首先应把重点放在创立和实施。22 (2010 年 4 月) 根据名牌成长的阶段、成长的途径不同，可供选择的名牌成长战略包括、。23 (2011 年 4 月) 国际市场营销战略的种类繁多，其中“滚雪球” 式战略又称为。24 (2010 年 4 月) 各国的市场营销中，按贸易或投资方式不同，可选择的国际市场进入战略有、。自考管理类企业管理概论（市场营销战略）模拟试卷 1 答案与解析一、名词解释题每小题 3
4、分1 【正确答案】 市场营销组合，是指企业根据目标市场的需求特点，综合运用各种可能的营销因素和营销手段，组合成为一个有特色的、系统化的整体营销战略和策略，以实现企业经营目标的一种决策思想和方法。【知识模块】 市场营销战略2 【正确答案】 品牌，即商品的牌子，商品的名字，是卖者的产品的某一名词、符号、设计或它们的组合。【知识模块】 市场营销战略3 【正确答案】 品牌战略是指由产品经营向品牌经营转变所作出的长远性的谋划与方略。【知识模块】 市场营销战略4 【正确答案】 名牌战略是指企业以创建和运用商标和商号，使产品或服务在相关市场上获得相关顾客所公认的，达到高市场覆盖面、高市场占有率、高美誉度、高
5、经济效益，实现企业持续发展而做出的长远性的谋划与方略。【知识模块】 市场营销战略5 【正确答案】 国际市场营销是以国际市场需求为导向，以开发、占领和扩大国际市场为目标，跨出国门开展市场营销所进行的商务活动。【知识模块】 市场营销战略二、简答题每小题 5 分6 【正确答案】 进行方案决策，选择理想的战略方案，一般应考虑以下因素：(1)目标市场的特点；(2)企业营销战略的任务；(3)企业营销环境；(4)企业资源状况；(5)市场营销预算。【知识模块】 市场营销战略7 【正确答案】 (1)地方级名牌战略；(2)地区级名牌战略；(3)国家级名牌战略；(4)国际区域级名牌战略；(5)世界级名牌战略。【知识
6、模块】 市场营销战略8 【正确答案】 (1)树立正确的名牌观念；(2)准确地进行市场定位；(3)合理地制定名牌的目标；(4)把握好名牌升级的时机；(5)抓好企业名牌要素的整体优化工作。【知识模块】 市场营销战略9 【正确答案】 (1)营销空间上的跨国性。(2)国际营销环境的复杂性。(3)国际市场竞争的尖锐性。【知识模块】 市场营销战略10 【正确答案】 (1)企业开展国际市场营销，是经济全球化、一体化的必然趋势。(2)企业开展国际市场营销，是我国企业成长变大变强的内在要求。(3)我国由经济大国转变为经济强国的客观需要。【知识模块】 市场营销战略三、论述题11 【正确答案】 (1)决策中应考虑的
7、因素。掌握国、内外市场需求现状及其发展趋势。考虑国内外市场竞争的状况和趋势。目标市场所在国的外贸政策和产业政策。国内外市场的价格水平。(2)实施国际市场营销战略应重视解决的问题。培训一批国际化经营人才。建立高效、灵敏的国际市场信息网络系统。以国际市场为导向，适时地调整走出去的企业的组织结构、技术结构、生产结构和产品结构，使这些结构优化和升级，以便与国际市场的变化趋势、东道国产业结构、技术结构升级相适应，使企业的生产能力结构与产品结构也随之升级，与国际市场的需求变化趋势相适应。实行贸、工、技联合，加快技术进步，提高科技和产品的开发能力，培育走出去的企业的核心能力，增加企业在国际市场的竞争能力。【
8、知识模块】 市场营销战略四、填空题12 【正确答案】 促销要素子系统【知识模块】 市场营销战略13 【正确答案】 优势组合、优中选优、形成特色【知识模块】 市场营销战略14 【正确答案】 (1)产品开道战略。(2)价格引路战略。(3)渠道开通战略。(4)促销开路战略。【知识模块】 市场营销战略15 【正确答案】 产品【知识模块】 市场营销战略16 【正确答案】 渠道开通战略【知识模块】 市场营销战略17 【正确答案】 渠道开通战略【知识模块】 市场营销战略18 【正确答案】 名牌累积效应、名牌乘数效应、名牌扩散效应、名牌辐射效应【知识模块】 市场营销战略19 【正确答案】 (1)名牌商标战略方案。(2)名牌商号战略方案。(3)商标、商号统一的名牌战略方案。(4)商标和商号共创名牌战略方案。【知识模块】 市场营销战略20 【正确答案】 名牌商号战略【知识模块】 市场营销战略21 【正确答案】 名牌商标战略上【知识模块】 市场营销战略22 【正确答案】 生产规模扩大化成长战略、集团化经营成长战略、多样化经营成长战略、国际化经营成长战略【知识模块】 市场营销战略23 【正确答案】 先近后远进入战略【知识模块】 市场营销战略24 【正确答案】 贸易式进入战略、契约式进入战略、投资式进入战略【知识模块】 市场营销战略
