1、市场分析与市场战略及答案解析(总分：64.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：34，分数：34.00)1.( )是市场调查中常用的方法。（分数：1.00）A.文案调查法B.实地调查法C.实验调查法D.问卷调查法2.投资项目产品价格预测除了应了解劳动生产率、成本和利润等情况外，更重要的是要考察( )。（分数：1.00）A.产品市场供应状况B.劳动力市场状况C.原材料供应状况D.市场营销状况3.在预测时至少需要 5年的数据资料的预测方法是( )。（分数：1.00）A.移动平均法B.指数平滑法C.趋势外推法D.弹性系数法4.下列市场预测程序中，正确的顺序是( )。（分数：1.0
2、0）A.确定市场目标、收集分析资料、选择预测方法、进行预测分析B.确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、进行预测分析C.收集分析资料、确定市场目标、选择预测方法、进行预测分析D.确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、预测结果分析5.关于市场分析的目的与作用，除了为项目建成后的市场开拓打下了基础外，更重要的是为确定项目建设规模的( )提供依据。（分数：1.00）A.技术方案B.产品方案C.建议方案D.设备方案6.资料的( )是市场调查的核心。（分数：1.00）A.分析整理B.调查报告C.综合分析D.系统阐述7.科学的投资决策建立在可靠的( )和准确的市场预测的基础上。（分数：1.00）A
3、.市场分析B.市场调查C.市场决策D.市场决策8.( )包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。（分数：1.00）A.消费调查B.市场调查C.消费者调查D.竞争者调查9.下列关于市场预测方法中的组合预测的表述中，错误的是( )。（分数：1.00）A.动态与静态预测的组合B.几种定量方法的组合C.几种定性方法的组合D.定性与定量方法的组合10.( )可根据预测周期、预测对象、数据资料、精度需求、时间与费用限制等因素，选择适当的方法。（分数：1.00）A.咨询工程师B.项目工程师C.总工程师D.项目经理11.( )主要调查市场的供应能力、主要生产或服务企业的生产能力，
4、了解市场供应与市场需求的差距。（分数：1.00）A.市场需求调查B.消费调查C.竞争者调查D.市场供应调查12.调查周期较长、费用较高，调查对象易受调查的心理暗示影响，但应用灵活，调查信息充分，又有利于对调查的控制，具备以上特点的市场调查方法是( )。（分数：1.00）A.重点调查B.实地调查C.专家调查D.方案调查13.( )是市场调查内容在时间上的延伸。（分数：1.00）A.市场预测B.市场分析C.市场需求分析D.市场战略14.行业增长率较高，但企业产品的市场相对占有率较低；企业获利不高，但该业务有发展潜力。在波士顿矩阵分析中，这种业务被称为( )。（分数：1.00）A.“金牛”业务B.“
5、明星”业务C.“瘦狗”业务D.“问题”业务15.采用简单移动平均法进行市场预测，应注意合理选择用于计算移动平均值的历史数据数目 n。下列关于 n的表述，正确的是( )。（分数：1.00）A.预测目标的趋势不断变化时，n 值应取大一点B.具有阶跃型特点的数据，n 值应取小一点C.n值越小，预测值的修匀程度越高D.n值越大，表明近期观测作用越大16.一般说，市场范围较小，母体数量较少、调查时间比较充裕，可以选用( )方法。（分数：1.00）A.市场普查B.重点调查C.典型调查D.抽样调查17.只有充分了解( )，才能制定有效的竞争策略。（分数：1.00）A.消费者B.消费动机C.竞争对手D.消费要
6、求18.下列市场预测方法中，属于延伸预测的是( )。（分数：1.00）A.类推预测法B.趋势外推法C.弹性系数法D.消费系数法19.最小二乘法基本原则是对于确定的方程，使观察值对估算值偏差的( )。（分数：1.00）A.平方和最大B.平方差最大C.平方和最小D.平方差最小20.市场预测方法一般可分为( )。（分数：1.00）A.定性预测和定量预测B.延伸性预测和因果预测C.专家会议和德尔菲法D.类推预测和因果预测21.关于一元线性回归的预测顺序正确的是( )。（分数：1.00）A.输入历史统计数据回归检验预测结果分析计算B.输入历史统计数据计算回归检验输出预测结果分析C.输入历史统计数据计算回
7、归参数回归检验计算预测结果分析输出预测结果与分析D.输入历史统计数据计算回归参数计算回归检验预测结果分析输出预测结果分析22.市场调查的( )因不同企业的不同需要而异。（分数：1.00）A.内容B.性质C.目的D.结果23.( )的调查企业或范围较少，人力和费用开支较省，运用比较灵活。（分数：1.00）A.重点调查B.典型调查C.市场普查D.抽样调查24.产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的( )。（分数：1.00）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期25.( )是对现在市场和潜在市场各个方面情况的研究和评
8、价。（分数：1.00）A.市场决策B.市场研究C.市场调查D.市场分析26.( )阶段是得出调查结果的阶段。（分数：1.00）A.准备B.试验C.调查D.分析总结27.调查阶段的收集资料方法很多，下列选项中不属于此项内容的是( )。（分数：1.00）A.市场普查法B.实地调查法C.问卷调查法D.实验调查法28.( )包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发，展趋势。（分数：1.00）A.市场供应调查B.市场需求调查C.竞争者调查D.消费供应调查29.( )方式常用于产品需求和原材料资源需求的调查。（分数：1.00）A.重点调查B.社会普查C.抽样调查D.典型调查
9、30.( )主要适用于存在关联关系的数据预测。（分数：1.00）A.类推预测法B.延伸性预测法C.因果性预测法D.专家会议预测法31.相对而言，( )是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法，同时，也是其他调查方法的基础。（分数：1.00）A.实地调查法B.实验调查法C.问卷调查法D.文案调查法32.波士顿矩阵的应用中“明星”业务，处于第( )象限。（分数：1.00）A.一B.C.三D.四33.( )是指对事物未来或未来事物的推测，是根据已知事件通过科学分析法推测未知事件。（分数：1.00）A.市场分析B.市场战略C.市场预测D.市场调查34.市场调查的程序不包括( )。（分数：1.00）A
10、.调查准备B.调查实施C.分析总结D.调查整理二、B多项选择题/B(总题数：15，分数：30.00)35.抽样调查( )，应用比较广泛。（分数：2.00）A.工作量小B.耗时短C.费用高D.信度高E.费用低36.对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择。可供选择的发展战略包括( )。（分数：2.00）A.重点集中化战略B.新领域进入战略C.成本领先战略D.多元化战略E.一体化战略37.文案资料来源很多，主要有( )。（分数：2.00）A.行业资料B.公开出版物C.私人资料D.相关个人网站E.有关企业内部资料38.市场预测要解决的主要问题有( )。（分数：2.00）A.投资项目的方向B.投资
11、项目的人员素质C.投资项目的产品方案D.投资项目的盈利情况E.投资项目的生产规模39.市场调查的内容包括( )。（分数：2.00）A.市场普查B.市场需求调查C.市场供应调查D.消费调查E.竞争者调查40.下列属于创新发展型投资战略的战略方向有( )。（分数：2.00）A.维持原有产品市场B.利用原有产品发展某个细分市场C.发展新的细分市场D.改善现有产品E.发展新产品41.只有了解( )，才能在细分市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。（分数：2.00）A.消费动机B.消费要求C.消费层次D.心理状况E.消费方式42.下列关于企业核心竞争力分析的表述中，正确的有( )。（分数：2.00
12、）A.核心竞争力是企业拥有超越对手的更具优势的关键资源或活动B.核心竞争力对企业的市场地位和盈利能力起着至关重要的作用C.不同的企业所表现出来的核心竞争力一般情况下大同小异D.核心竞争力分析结果对企业战略的制订具有重要作用E.核心竞争力通常具有随着员工的离开而流失的特点43.市场调查方法可分为( )。（分数：2.00）A.文案调查B.实地调查C.消费调查D.问卷调查E.实验调查44.在国际市场预测中，一般进行产品出口和进口替代分析，可通过项目产出物与有代表性的国外同类产品相对比进行。对比的内容包括( )。（分数：2.00）A.产地B.质量C.生产率D.创新性E.成本45.延伸性预测法是常用的定
13、量预测方法，其具体方法包括( )。（分数：2.00）A.消费系数法B.趋势外推法C.弹性系数法D.指数平滑法E.移动平均法46.营销策略是市场战略的重要组成部分，营销策略研究应( )。（分数：2.00）A.以市场为导向B.以消费者为中心C.以扩大客户占有率为目的D.以提高产品售价为动力E.以改变产品形象为前提47.消费行业研究的主要内容包括( )。（分数：2.00）A.消费习惯和偏好B.企业形象C.消费行为的变化D.消费环境E.影响消费的因素48.市场预测的内容，侧重在以下( )方面。（分数：2.00）A.市场需求预测B.价格预测C.产品出口替代分析D.产品进口替代分析E.投资方向预测49.在
14、投资项目决策分析与评价中，通过市场预测解决的主要问题包括( )。（分数：2.00）A.明确投资项目的目标市场B.提出投资项目的建设规模C.确定投资项目的工艺技术D.选定投资项目的建设地点E.选择投资项目的设备方案市场分析与市场战略答案解析(总分：64.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：34，分数：34.00)1.( )是市场调查中常用的方法。（分数：1.00）A.文案调查法B.实地调查法C.实验调查法D.问卷调查法 解析：2.投资项目产品价格预测除了应了解劳动生产率、成本和利润等情况外，更重要的是要考察( )。（分数：1.00）A.产品市场供应状况 B.劳动力市场状况C
15、.原材料供应状况D.市场营销状况解析：3.在预测时至少需要 5年的数据资料的预测方法是( )。（分数：1.00）A.移动平均法B.指数平滑法C.趋势外推法 D.弹性系数法解析：4.下列市场预测程序中，正确的顺序是( )。（分数：1.00）A.确定市场目标、收集分析资料、选择预测方法、进行预测分析 B.确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、进行预测分析C.收集分析资料、确定市场目标、选择预测方法、进行预测分析D.确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、预测结果分析解析：5.关于市场分析的目的与作用，除了为项目建成后的市场开拓打下了基础外，更重要的是为确定项目建设规模的( )提供依据。（分数
16、：1.00）A.技术方案B.产品方案 C.建议方案D.设备方案解析：6.资料的( )是市场调查的核心。（分数：1.00）A.分析整理B.调查报告C.综合分析 D.系统阐述解析：7.科学的投资决策建立在可靠的( )和准确的市场预测的基础上。（分数：1.00）A.市场分析B.市场调查 C.市场决策D.市场决策解析：8.( )包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。（分数：1.00）A.消费调查 B.市场调查C.消费者调查D.竞争者调查解析：9.下列关于市场预测方法中的组合预测的表述中，错误的是( )。（分数：1.00）A.动态与静态预测的组合 B.几种定量方法的组合C
17、.几种定性方法的组合D.定性与定量方法的组合解析：10.( )可根据预测周期、预测对象、数据资料、精度需求、时间与费用限制等因素，选择适当的方法。（分数：1.00）A.咨询工程师 B.项目工程师C.总工程师D.项目经理解析：11.( )主要调查市场的供应能力、主要生产或服务企业的生产能力，了解市场供应与市场需求的差距。（分数：1.00）A.市场需求调查B.消费调查C.竞争者调查D.市场供应调查 解析：12.调查周期较长、费用较高，调查对象易受调查的心理暗示影响，但应用灵活，调查信息充分，又有利于对调查的控制，具备以上特点的市场调查方法是( )。（分数：1.00）A.重点调查B.实地调查 C.专
18、家调查D.方案调查解析：13.( )是市场调查内容在时间上的延伸。（分数：1.00）A.市场预测 B.市场分析C.市场需求分析D.市场战略解析：14.行业增长率较高，但企业产品的市场相对占有率较低；企业获利不高，但该业务有发展潜力。在波士顿矩阵分析中，这种业务被称为( )。（分数：1.00）A.“金牛”业务B.“明星”业务C.“瘦狗”业务D.“问题”业务 解析：15.采用简单移动平均法进行市场预测，应注意合理选择用于计算移动平均值的历史数据数目 n。下列关于 n的表述，正确的是( )。（分数：1.00）A.预测目标的趋势不断变化时，n 值应取大一点B.具有阶跃型特点的数据，n 值应取小一点 C
19、.n值越小，预测值的修匀程度越高D.n值越大，表明近期观测作用越大解析：16.一般说，市场范围较小，母体数量较少、调查时间比较充裕，可以选用( )方法。（分数：1.00）A.市场普查 B.重点调查C.典型调查D.抽样调查解析：17.只有充分了解( )，才能制定有效的竞争策略。（分数：1.00）A.消费者B.消费动机C.竞争对手 D.消费要求解析：18.下列市场预测方法中，属于延伸预测的是( )。（分数：1.00）A.类推预测法B.趋势外推法 C.弹性系数法D.消费系数法解析：19.最小二乘法基本原则是对于确定的方程，使观察值对估算值偏差的( )。（分数：1.00）A.平方和最大B.平方差最大C
20、.平方和最小 D.平方差最小解析：20.市场预测方法一般可分为( )。（分数：1.00）A.定性预测和定量预测 B.延伸性预测和因果预测C.专家会议和德尔菲法D.类推预测和因果预测解析：21.关于一元线性回归的预测顺序正确的是( )。（分数：1.00）A.输入历史统计数据回归检验预测结果分析计算B.输入历史统计数据计算回归检验输出预测结果分析C.输入历史统计数据计算回归参数回归检验计算预测结果分析输出预测结果与分析 D.输入历史统计数据计算回归参数计算回归检验预测结果分析输出预测结果分析解析：22.市场调查的( )因不同企业的不同需要而异。（分数：1.00）A.内容 B.性质C.目的D.结果解
21、析：23.( )的调查企业或范围较少，人力和费用开支较省，运用比较灵活。（分数：1.00）A.重点调查B.典型调查 C.市场普查D.抽样调查解析：24.产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的( )。（分数：1.00）A.导入期B.成长期C.成熟期 D.衰退期解析：25.( )是对现在市场和潜在市场各个方面情况的研究和评价。（分数：1.00）A.市场决策B.市场研究C.市场调查 D.市场分析解析：26.( )阶段是得出调查结果的阶段。（分数：1.00）A.准备B.试验C.调查D.分析总结 解析：27.调查阶段的收集
22、资料方法很多，下列选项中不属于此项内容的是( )。（分数：1.00）A.市场普查法 B.实地调查法C.问卷调查法D.实验调查法解析：28.( )包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发，展趋势。（分数：1.00）A.市场供应调查B.市场需求调查 C.竞争者调查D.消费供应调查解析：29.( )方式常用于产品需求和原材料资源需求的调查。（分数：1.00）A.重点调查 B.社会普查C.抽样调查D.典型调查解析：30.( )主要适用于存在关联关系的数据预测。（分数：1.00）A.类推预测法B.延伸性预测法C.因果性预测法 D.专家会议预测法解析：31.相对而言，( )
23、是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法，同时，也是其他调查方法的基础。（分数：1.00）A.实地调查法B.实验调查法C.问卷调查法D.文案调查法 解析：32.波士顿矩阵的应用中“明星”业务，处于第( )象限。（分数：1.00）A.一B. C.三D.四解析：33.( )是指对事物未来或未来事物的推测，是根据已知事件通过科学分析法推测未知事件。（分数：1.00）A.市场分析B.市场战略C.市场预测 D.市场调查解析：34.市场调查的程序不包括( )。（分数：1.00）A.调查准备B.调查实施C.分析总结D.调查整理 解析：二、B多项选择题/B(总题数：15，分数：30.00)35.抽样调查(
24、)，应用比较广泛。（分数：2.00）A.工作量小 B.耗时短 C.费用高D.信度高 E.费用低 解析：36.对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择。可供选择的发展战略包括( )。（分数：2.00）A.重点集中化战略B.新领域进入战略 C.成本领先战略D.多元化战略 E.一体化战略 解析：37.文案资料来源很多，主要有( )。（分数：2.00）A.行业资料 B.公开出版物 C.私人资料D.相关个人网站E.有关企业内部资料 解析：解析 文案资料来源很多，主要有：国际组织和政府机构资料；行业资料；公开出版物；相关企业和行业网站；有关企业内部资料。38.市场预测要解决的主要问题有( )。（分数：
25、2.00）A.投资项目的方向 B.投资项目的人员素质C.投资项目的产品方案 D.投资项目的盈利情况E.投资项目的生产规模 解析：39.市场调查的内容包括( )。（分数：2.00）A.市场普查B.市场需求调查 C.市场供应调查 D.消费调查 E.竞争者调查 解析：40.下列属于创新发展型投资战略的战略方向有( )。（分数：2.00）A.维持原有产品市场B.利用原有产品发展某个细分市场C.发展新的细分市场 D.改善现有产品E.发展新产品 解析：41.只有了解( )，才能在细分市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。（分数：2.00）A.消费动机 B.消费要求C.消费层次 D.心理状况E.消费方
26、式解析：42.下列关于企业核心竞争力分析的表述中，正确的有( )。（分数：2.00）A.核心竞争力是企业拥有超越对手的更具优势的关键资源或活动 B.核心竞争力对企业的市场地位和盈利能力起着至关重要的作用 C.不同的企业所表现出来的核心竞争力一般情况下大同小异D.核心竞争力分析结果对企业战略的制订具有重要作用 E.核心竞争力通常具有随着员工的离开而流失的特点解析：43.市场调查方法可分为( )。（分数：2.00）A.文案调查 B.实地调查 C.消费调查D.问卷调查 E.实验调查 解析：44.在国际市场预测中，一般进行产品出口和进口替代分析，可通过项目产出物与有代表性的国外同类产品相对比进行。对比
27、的内容包括( )。（分数：2.00）A.产地B.质量 C.生产率 D.创新性E.成本 解析：解析 本题考核的是产品出口和进口替代分析。在国际市场预测中，产品出口和进口替代分析，一般通过项目产品与有代表性的国外同类产品相对比进行。对比的内容包括产品价格、成本、生产率、产品设计、质量、花色、包装以及服务等。45.延伸性预测法是常用的定量预测方法，其具体方法包括( )。（分数：2.00）A.消费系数法B.趋势外推法 C.弹性系数法D.指数平滑法 E.移动平均法 解析：46.营销策略是市场战略的重要组成部分，营销策略研究应( )。（分数：2.00）A.以市场为导向 B.以消费者为中心 C.以扩大客户占
28、有率为目的D.以提高产品售价为动力E.以改变产品形象为前提解析：47.消费行业研究的主要内容包括( )。（分数：2.00）A.消费习惯和偏好 B.企业形象C.消费行为的变化 D.消费环境E.影响消费的因素 解析：48.市场预测的内容，侧重在以下( )方面。（分数：2.00）A.市场需求预测 B.价格预测 C.产品出口替代分析 D.产品进口替代分析 E.投资方向预测解析：49.在投资项目决策分析与评价中，通过市场预测解决的主要问题包括( )。（分数：2.00）A.明确投资项目的目标市场 B.提出投资项目的建设规模 C.确定投资项目的工艺技术D.选定投资项目的建设地点E.选择投资项目的设备方案 解析：
