1、2009 年 9 月 25 日贵州省基层政法干警考试面试真题及答案解析 (总分： 60.00，做题时间： 120 分钟 ) 1.材料题，材料如下：审题三分钟，审题完后回以下三个问题。 媒体评论：仇和最好甭管“仇和”酒 南方日报 云南市场出现“仇和牌”白酒，因涉嫌引用现任云南省委常委、昆明市委书记仇和的名字注册产品商标，引起了极大关注。该酒云南市场销售负责人称，“仇和牌”白酒产自江苏宿迁，因仇和调任昆明，所以希望借他的名气开拓云南市场。据了解，“昆明专供用酒”市场生意还不错，昆明市委宣传部则称，尚不知此酒。 常言道，好酒不怕 巷子深。但现今所谓的“商业炒作”，手段日新月异，方法可谓无所不用其极。
2、早在 8 年前，仇和时任宿迁市委副书记、市长时，“仇和牌”白酒就已经推出市场，但因为没有取得注册商标而遭到工商部门查封。当时仇和本人还曾经表态 :“我希望执法部门能依法办事，能把我和普通公民一视同仁。”此次，“仇和”酒不远千里跟随仇和来到昆明，显然是有备而战的 成功注册了商标。尽管商家解释说，“仇和”商标与仇和姓名读音不同，意思也不一样。但“傍名人”的意图却如司马昭之心，甚至连其营销人员都直言不讳 :我们想借助名人效应开拓市场，可以省很多广告 费用。 商家的每一步经营策略都是围绕着盈利进行的，这其中就涉及到品牌经营，有的品牌是经过历史沉积的，而有的品牌明摆着就是一种投机。仅以酒类为例，“李连杰
3、”、“姚明”、“斯琴格日乐”等都被人在酒类商标上抢先注册。还有一些是打擦边球的，日用化妆品商标“张一摩” (谐音张艺谋 )，并策划了祛痘膏广告语 “怎么不用张一摩，一摩就清”。继而又有狂轰滥炸的“羊羊羊”、脑残恶搞的“脑白”。商业定位与营销越来越恶俗，却也美其名曰“商业炒作”。 然而，既然是“炒作”，那当然要有人“炒”，否则怎么“作”。毫无疑问商家正是看 中了这一点，明知道此举必然引发热议，才会大张旗鼓地进行宣传。不管美丑，炒红了再说 这正是当今营销的“金规玉律”。面对“仇和”酒，面对恶俗经营，仇和应该怎么办，乃至我们这些饱受“摧残”的消费者又该怎么办 ?唯一的方法是甭管它，且看那些依靠一时噱
4、头、哗众取宠、宣传营销刻意追求语不惊人死不休的商品又能走多远。有时候，反倒是我们的唾液，不管褒义的还是贬义的，正中了商家的下怀。事实上，等喧嚣过后，我们是否还记得有一种药叫“犯痔易” (范志毅 )，又有一种叫“泻停封” (谢霆锋 )呢 ? 有人说，仇和应当要求酒厂声明与自己无任 何经济联系，更有人建议，他以个人的名义起诉该酒厂侵犯名誉权。在我看来，仇和最好甭管“仇和”酒，需知道，无话题就无新闻点。既然大家都知道该酒与仇和本人无关，表态反而给了商家炒作的筹码。本来这就是商业行为，那就让市场决定它的存活与否。 谈谈你对仇和酒的看法？ （分数： 20.00） _ 2.假设现在你是仇和牌的营销员，我们
5、这几个考官是昆明 市的机关工作人员，你现场模拟把这酒推销给我们。 （分数： 20.00） _ 3.你是一个政法机关工作人员，去处理仇和酒的问题，引起了媒体的热评，你怎么看待？ （分数： 20.00） _ 2009 年 9 月 25 日贵州省基层政法干警考试面试真题答案解析 (总分： 60.00，做题时间： 120 分钟 ) 1.材料题，材料如下：审题三分钟，审题完后回以下三个问题。 媒体评论：仇和最好甭管“仇和”酒 南方日报 云南市场出现“仇和牌”白酒，因涉嫌引用现任云南省委常委、昆明市委书记仇和的名字注册产品商标，引起了极大关注。该酒云南市场销售负责人称，“仇和牌”白酒产自江苏宿迁，因仇和调
6、任昆明，所以希望借他的名气开拓云南市场。据了解，“昆明专供用酒”市场生意还不错，昆明市委宣传部则称，尚不知此酒。 常言道，好酒不怕巷子深。但现今所谓的“商业炒作”，手段日新月异，方法可谓无所不用其极。早在 8 年前，仇和时任宿迁市委副书记、市 长时，“仇和牌”白酒就已经推出市场，但因为没有取得注册商标而遭到工商部门查封。当时仇和本人还曾经表态 :“我希望执法部门能依法办事，能把我和普通公民一视同仁。”此次，“仇和”酒不远千里跟随仇和来到昆明，显然是有备而战的 成功注册了商标。尽管商家解释说，“仇和”商标与仇和姓名读音不同，意思也不一样。但“傍名人”的意图却如司马昭之心，甚至连其营销人员都直言不
7、讳 :我们想借助名人效应开拓市场，可以省很多广告费用。 商家的每一步经营策略都是围绕着盈利进行的，这其中就涉及到品牌经营，有的品牌是经过历史沉积的，而有的品牌明摆着就是一种投机。仅以酒类为例，“李连杰”、“姚明”、“斯琴格日乐”等都被人在酒类商标上抢先注册。还有一些是打擦边球的，日用化妆品商标“张一摩” (谐音张艺谋 )，并策划了祛痘膏广告语 “怎么不用张一摩，一摩就清”。继而又有狂轰滥炸的“羊羊羊”、脑残恶搞的“脑白”。商业定位与营销越来越恶俗，却也美其名曰“商业炒作”。 然而，既然是“炒作”，那当然要有人“炒”，否则怎么“作”。毫无疑问商家正是看中了这一点，明知道此举必然引发热议，才会大张
8、旗鼓地进行宣传。不管美丑，炒红了再说 这正是当今营销的“金规 玉律”。面对“仇和”酒，面对恶俗经营，仇和应该怎么办，乃至我们这些饱受“摧残”的消费者又该怎么办 ?唯一的方法是甭管它，且看那些依靠一时噱头、哗众取宠、宣传营销刻意追求语不惊人死不休的商品又能走多远。有时候，反倒是我们的唾液，不管褒义的还是贬义的，正中了商家的下怀。事实上，等喧嚣过后，我们是否还记得有一种药叫“犯痔易” (范志毅 )，又有一种叫“泻停封” (谢霆锋 )呢 ? 有人说，仇和应当要求酒厂声明与自己无任何经济联系，更有人建议，他以个人的名义起诉该酒厂侵犯名誉权。在我看来，仇和最好甭管“仇和”酒，需知道，无话题 就无新闻点。既然大家都知道该酒与仇和本人无关，表态反而给了商家炒作的筹码。本来这就是商业行为，那就让市场决定它的存活与否。 谈谈你对仇和酒的看法？ （分数： 20.00） _ 正确答案： () 解析： 2.假设现在你是仇和牌的营销员，我们这几个考官是昆明市的机关工作人员，你现场模拟把这酒推销给我们。 （分数： 20.00） _ 正确答案： () 解析： 3.你是一个政法机关工作人员，去处理仇和酒的问题，引起了媒体的热评，你怎么看待？ （分数： 20.00） _ 正确答案： () 解析：
