1、中央和北京市军转干（申论与写作）模拟试卷 10 及答案解析 (总分： 14.00，做题时间： 90 分钟 ) 【给定资料】 1从 2016 年 1 月 13 日正式公布开园时间，到公布票价、首次烟花释放、内部图曝光、内测运营启动等，近半年来，上海迪士尼乐园多次在微博上引起热议， 6 月 16 日的开园，可谓是一次舆论大爆炸。微博旅游榜榜首、各大 APP 首页广告、网络直播的抢手频道等铺天盖地的网络宣传，让人们瞬间感受到了迪士尼的开园魅力。 从热度走势上看，自 2016 年以来，迪士尼凭借多个话题引发网友围观。其中在票价公布及正式开园这两个事件 节点上，网友的参与积极性一度达到高潮。除了网友的自
2、发讨论外，央媒、港媒及国外媒体的争相报道，也在无形中给迪士尼营造了极好的开园氛围。由此， 6 月 16 日“上海迪士尼开园啦”的话题霸占微博热门话题榜首长达 24 小时则不足为奇。 在讲求经济效率的时代，迪士尼开园引发的一波高过一波的舆论风潮，看起来似乎是网友自发的“聚合效应”所带来的，而实际上则是一场精心设计的策划。微博用户 南极冰星、 阿里旅行、 上海迪士尼度假区等发起的微博话题，单个阅读量高达 4 6 亿， 上海迪士尼度假区官方微博的粉丝数也短期内飙升到 62 万。根据阿 里旅行 3 月 29 日公布的数据，迪士尼门票开售一分钟后， 6 月 16 日开幕当天的门票被抢光。开售后 30 分
3、钟售出超过 2 万张门票。互联网时代，“粉丝经济”与“舆论营销”的魅力在此可窥一斑。 迪士尼虽然是以米老鼠和唐老鸭起步，看上去并不具备多大的商业优势，但它不断延长自己的文化产业链，进行循环反复的自我造血或并购，逐渐生产出现象级 IP。迪士尼的商业模式就是通过制造 IP 获取流量，然后通过线上内容、线下游乐场、周边产品来完成变现。以冰雪奇缘为例，我们不能简单地看这部影片是盈利了还是亏本了，因为从影片本身挖出的经济效益，对 于这个开支庞大的公司来说并不是什么不菲收人。由影片延伸出的人物肖像权、歌曲、游戏、服装及手办等产品形态，才是迪士尼的终极目的所在。而上述所有不断转化的媒介产品形态，都是富含“本
4、土文化特征”和“品牌特色”的 IP。 IP 经济并非简单的产品衍生或转化。在泛娱乐化产业市场， IP 经济更侧重于强调“链条式”产业，即通过单一 IP 不断孵化出新的 IP，周而复始，形成有一定基数的文化链条和品牌效应。实际上，迪士尼才是真正意义上的“ IP 经济”赢家。 2你有没有想过这样一个问题：迪士尼来上海开设乐园究竟为了什么 ?迪士尼来中国大陆仅 仅是为了赚门票钱吗 ?同样有着强大粉丝市场的日本动漫，为何其优质 IP 的辐射面较迪士尼来说，要狭窄的多 ? 除了日本动漫的 IP 产业链不如迪士尼丰富外，其背后的“文化输出”也可能是一个较为主要的原因。迪士尼作为一个全球性 IP 公司来说，
5、它与好莱坞的共同之处便是：脱下商业盈利的“外套”之后，仍穿着文化输出的“保暖衣”。我们很难说是这件“保暖衣”让其不畏严寒，但这衣服的重要之处不容小觑。 日本动漫基本辐射圈在亚洲及东南亚，其面向的粉丝群体也停留在 7 50 岁。无论是千与千寻还是海贼王，它们独立个体的特色是十分鲜明的 ，但我们很难一下子看到它内在的文化输出是什么。 而相比之下的迪士尼，不断通过影视、游乐园、互动产品、周边产业输出自己的文化。你很难用一个词来概括它所输出的文化特征，但提到迪士尼我们总能想到快乐、温情等词汇。而且在粉丝辐射这一块，迪士尼也明显要优于日本动漫。迪士尼致力于打造一个不分年龄、没有辈分之分的文化环境，在这里
6、我们都怀着对快乐的追求。 文化输出像一把双刃剑，一方面这种西方文化的引进，将在很大程度上丰富我国优秀传统文化的内涵，甚至可能成为我国传统文化变现过程中的一条“鲶鱼”，从侧面激活我国传统文化中沉睡着 的优质内容。但另一方面，诸如迪士尼这种产业成熟、实力强大的 IP 公司，其会在多大程度上逼迫我国的小型 IP 经济，仍让人担忧。 3神秘的竹楼，摇晃的灯笼，弥漫的大雾，泼墨的远山，还有那飞翔在天空里的大鱼，电影大鱼海棠像一声惊雷，燃起了翘首以盼多年粉丝的心。早在 2004 年，历时一个月的大鱼海棠短片在电邮商业广告比赛中获得头奖，出现在大众的视野中。由近拉远的镜头，突然爆发出来的背景音乐，海里的大鱼
7、，岸上的女孩，一瞬间惊艳了多少人的心。当年的大鱼海棠，也成为互联网上点击量最高的作品。经过二次创作的影片的创 意源自庄子 ?逍遥游中的“北冥有鱼，其名为鲲，鲲之大，不知其几千里也”。而故事取自女娲补天山海经和搜神记。曝光的预告片中，穿旗袍的小女孩，中国客家的土楼建筑，还有大面积红色，这些充满了中国风的画面，都是中华元素。有网友认为，虽然成人动画投入高，制作时间长，几年才能出一部，并且回报低，但是 2015 年的大圣归来小门神让我们看到了国产动画的希望，并且这些包含中国传统文化的影片，在中国文化输出过程中起着至关重要的作用。 然而，也有网友认为大鱼海棠暴露出中国文化失落感。这部从 2004 年开
8、始策 划的动画电影，还未上映便受到各界褒贬不一的争论，而“神坑”“跳票”“抄袭”“骗钱”等负面标签也一直被贴在它的身上。不少网友质疑其抄袭千与千寻。 实际上，对比千与千寻与大鱼海棠，从画面感来看，很多人说二者高度雷同。但从大鱼海棠的预告片来看，无论是煤油灯、高挂灯笼、屏风画、土家楼等传统中国元素还是女娲补天等中国古代文化故事，都集合了多样中国元素。从动画色调来看，有人分析称大鱼海棠的色彩偏清新、饱和，丰富但不过度艳丽的特点完全是千与千寻的翻版。但是也有网友认为，无论是大鱼海棠的海报设计 还是制片人本身的气质，实际上都略带些文艺、传统典雅和清新的特点。不能说凡是采取这种风格的，都是抄袭。从内容角
9、度来说，该剧讲述了一个属于中国人的奇幻故事，影片试图向观众展现那条游弋在每个中国人血液和灵魂中的大鱼 鲲。有网友认为从上述四个角度分析，并不能得出“抄袭”一说。并且，对于影片来说，妄下定论说抄袭，实则是给我国致力于将传统优质文化与现代媒介结合起来的工作者们重重一击。当然。我们真正要做的是让中国传统文化的输出变得“掷地有声”。 4聚焦当下文化消费市场，“ IP 热”是绕不过去的一个关键词。所谓 IP，实际上 是英文 Intellectual Property 的缩写，原意指“知识 (财产 )所有权”或者“智慧 (财产 )所有权”，也称为智力成果权。如今，已有人这样定义 IP：能够仅凭自身的吸引力
10、，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。而如今从内容来源到开发方式，从营销手段到产业模式，抢占 IP 资源成为颇为流行的行业现象。 2016 年 7 月，故宫分别与阿里和腾讯两家互联网巨头签订协议，在技术、出版、泛娱乐等多个领域达成了多元化合作意向。在新媒体的推动下，传统文化将会变为真正意义上的超强 IP。 当人们听到“故宫” 这个词的第一反应，就是“高冷”。古老悠久的历史，庄严巍峨的城墙，饱经沧桑的文物，构成了我们对故宫的固有印象。但是近年来，故宫画风突变，不仅没了往日的高冷范，而且变得“萌萌哒”。 诸如前几年火遍全网的四爷雍正卖萌照，前段时间燃爆朋友圈的 H5 页面“穿
11、越时空来爱你”，以及微信中“辣小丫”的宫廷版表情，都是故宫大 IP 的衍生品。这些内容在网上传播范围广，一时间大有变为“网红”的趋势。 故宫的一系列转变，皆是因为遇到了互联网。故宫与腾讯、阿里的一系列合作，可以很好地体现这种转变。 故宫与腾讯合作的项目名为“腾讯NEXT TDEA故宫”。 据悉，双方签订了三年的协议，故宫将向腾讯开放包括十二美人、韩熙载夜宴图(局部 )、海错图 (节选 )、明朝皇帝画像、故宫大冒险动态漫画中的卡通形象，以及故宫数字文创皇帝的一天等经典 IP。腾讯则利用先进的互联网技术，将故宫文化进行形式新颖的包装与推广。 5百度成立百度文学，并签约影视、游戏等多家合作伙伴，进行
12、 IP 产业链开发。腾讯收购盛大文学，成立阅文集团，以文学为源头，促进精品 IP 在线下出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等泛娱乐领域的多态呈现，实现文字阅读市场价值最大化。 对 于当前的 IP 开发热潮，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出，业界一定要理性对待，警惕出现“一窝蜂、一阵风”。文化产业是内容产业，重视 IP 说明业界已认识到内容质量的重要性，但也要看到 IP 开发是一个长期过程，不能急功近利。影视产业投资较大，投资方肯定不仅希望 IP 的“粉丝”来看，也希望其他人都来看，如何打动后面这批人，才是充分挖掘 IP 价值的关键所在。 单纯的 IP 贩售并不能够实现双方利益最大化，制作
13、方与 IP 提供方分工合作，各取所长，实现产业联动，构建一个多元化、深入型的 IP 运作产业链，从而提升作品质量，才能达成商 业利益最大化。作为 IP的持有方，如果单纯利用 IP 带来的“粉丝经济”进行一次性开发，无疑是对 IP 的过度消费，很可能毁掉一个优质 IP。在 IP 的“老树”上开出“新花”，则不能局限于单纯的 IP 贩售合作，要力争通过影视产业与文学、动漫、游戏等领域的跨界融合进行模式创新，创作出不同业态的精品，丰富 IP 内涵、提升 IP 价值，从迎合消费需求转为主动引导消费需求，这是 IP 开发持续健康发展的必由之路。 6 2016 年 2 月，法国文化部将“历史文化名屋”的牌
14、子授予绍兴鲁迅纪念馆，这是法国首次将“历史文化名屋”称号授予外国纪念馆，引发 了广泛的关注。绍兴是首批历史文化名城，名士如过江之鲫，遗留下众多的名人故居、历史名屋。鲁迅故居是其中的代表。 “大师对话”是鲁迅基金会推出的一个文化项目，其目的是通过中国文化巨匠鲁迅与世界各国文化大师跨时空的对话，达到文化交流的目的。这一对话的实质就是以“名人 +民间”之力，让中华文化与中国文化大师走向世界，增强中国文化软实力在世界范围内的影响。 2014 年和 2015 年鲁迅基金会举办“大师对话 ?鲁迅与雨果”活动，在中法两国文化界引起轰动，并结下了丰硕的成果。 2015 年，中国的鲁迅和俄国的托尔斯泰也进行了“
15、跨时 空对话”，在中俄两国文化界引起了强烈反响。鲁迅故乡人与托尔斯泰故乡人结下了深深的友情。 鲁迅长孙周令飞告诉记者， 2016 年，鲁迅将与印度文学大师泰戈尔进行跨时空对话，目前，德国、日本、英国等多个国家的相关人士纷纷与他联系，希望中国的鲁迅能与他们国家的文化大师进行跨时空对话。这充分说明，“大师对话”已产生了世界影响力。“大师对话”就如同一列专列，一站一站地驰向未来，把中国文化与友情播种到世界各地。【作答要求】（分数： 4.00） (1).根据给定资料，对下列表述进行正误判断，并简要说明理由。要求：语言准确，简明 扼要。 1大鱼海棠大量抄袭千与千寻。 2故宫与互联网巨头合作有利于变为超强
16、 IP。 3很多影视产业投资方只想利用 IP 吸引“粉丝”来看。 4 2016 年，鲁迅将与托尔斯泰进行跨时空对话。（分数： 2.00） _ (2).根据给定资料，概括迪士尼公司获得成功的原因。要求：内容全面，概括准确，条理清晰，语言简洁，不超过 350 字。（分数： 2.00） _ 【给定资料】 关于推动全省文化产业加快发展的若干意见 我省“十三五”规划明确提出，到 2020 年全省文化产业增加值占生产总值的比重超过 5，成为国民经济支柱性产业。为实现这一目标，助力经济强省、美丽建设，现就推动全省文化产业加快发展提出如下意见。 一、基础现状 二、总体要求 (略 ) 三、重点布局 (略 ) 四
17、、主要任 务 (一 )培育壮大文化企业 扶持国有文化企业做大做强。各级国有文化企业要立足主业，探索多种经营，不断增强企业实力。省属国有文化企业要继续深化改革，完善法人治理结构，健全内部运行机制，激发内生动力和发展活力，提升企业竞争力。要面向全国对标先进，持续增比进位，成为全省文化市场的主导力量和文化产业的战略投资者。进一步加大对省属国有骨干文化企业的培育和扶持力度， ( )一批行业“旗舰”和“航母”。 促进民营文化企业又好又快发展。在行政审批、政策支持、业务指导、资金扶持等方面加大对民营文化企业支持力度，营造各类市场主体 公平竞争的市场环境，鼓励工矿企业、房地产企业等转型投资文化产业，注册成立
18、文化科技、文化创意企业 (公司 )。鼓励各类优势民营文化企业以多种形式进行跨地区、跨行业兼并、联合、重组，打造行业龙头企业集团。 A 大力推动大众创业、万众创新，促进中小微文化企业蓬勃 。开展民营文化市场主体扶持行动，支持文化个体工商户向法人单位发展、规模以下文化企业向规模以上文化企业发展。对成功人选省“百强民营企业”的文化企业和新增规模以上文化企业给予专项资金奖励或项目支持。 (二 )推进文化产业项目建设 抓好重大项目谋划。抢抓京津冀协同 发展、京张联合举办冬奥会等 ( )，谋划推进一批投资规模大、发展前景好、有竞争优势和市场潜力的大项目好项目。按照“建设一批、储备一批、谋划一批”的要求，省
19、属重点文化企业每年要谋划启动 1 至 2 个投资超 5000 万元的文化产业新项目，各设区市每年要谋划启动 3 至 5 个投资超亿元的文化产业新项目，纳入省级重点文化产业项目库予以扶持，并力争纳入省政府年度重点项目计划。 推进项目落地实施。省直宣传文化系统各单位主要负责同志、各设区市党委常委宣传部长和分管副市长，每人都要 ( )一个投资超亿元的文化产业项目，建立“一个项目、一名领 导、一套班子、一抓到底”跟踪服务机制，确保项目顺利实施、早见成效。对各地各部门文化产业项目建设情况，坚持每季度进行一次督导检查，年终进行一次 ( )，考核结果在全省范围内予以通报。 (三 )加强文化产业园区建设 规范
20、提升现有文化产业园区的运营管理。支持现有文化产业园区加快公共服务平台建设，创新管理体制和运营模式，落实优惠政策， ( )更多文化企业人驻，促进生产要素向园区集聚，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。鼓励和扶持省级文化产业园区 (基地 )，争创国家级文化产业示范 (试验 )园区、基地。 B 对我省新人选的国家 级文化产业示范 (试验 )园区和示范基地，赋予专项资金奖励。 培育打造一批新园区。鼓励各地在省级以上高新技术产业开发区和经济开发区，开辟相对独立的文化产业板块，形成“园中园”，积极引进一批重点文化企业和文化产业项目，让“空口袋”立起来、实起来。支持依托高等院校、科研机构等资源创办文化科
21、技园区和创客空间，因地制宜谋划建设一批特色新园区。 (略 ) 五、保障措施 (略 ) (三 )大力组织实施 _。实施文化产业优先发展战略，把文化产业发展纳入全省经济社会发展总体规划，列为经济社会发展实绩考核的重要内容， 作为各级党委政府、相关部门领导班子和领导干部考核的重要依据。进一步强化各级文化体制改革和发展工作领导小组职责，加强宣传文化部门与各成员单位之间的协调联动，充分发挥政府相关部门的职能作用和工作积极性，切实形成推动文化产业快速发展的强大合力。 _。加强全省文化及相关产业调查单位数据库建设，推进文化产业统计、核算、分析和发布工作规范化、制度化，提高统计工作的及时性、有效性。创新文化产
22、业统计方法，加强对新兴文化产业、中小微文化企业的统计工作，确保实现“应统尽统”。借鉴北京市的做法，建立我省文化创意 产业统计体系。 _。各地各有关部门要紧紧盯住到“十三五”末把文化产业打造成国民经济支柱性产业的目标，分解制定年度发展工作任务，倒排工期，挂图作战，明确时间节点、进度安排，量化指标，落实责任，强化督导检查，健全考核奖惩机制，确保目标任务如期完成。 【作答要求】（分数： 8.00） (1).文中五个括号内各缺少一个词语，请从下面的备选词语中选择最恰当的词语填在答题卡相应位置。机遇 全面考查 分包 机会 制造吸引 综合考核 打造 吸收 分配（分数： 2.00） _ (2).文中“ (三
23、 )大力组织实施”下面有三个主题句空缺，请根据文章内容将其补充完整，并把答案写在答题卡相应位置。（分数： 2.00） _ (3).文中 A、 B 两个划线句子存在语病，请写 出修改后的正确句子。（分数： 2.00） _ (4).文中“一、基础现状”下面的“”部分是一段语意完整的文字。请根据下面所给资料，完成此段文字的写作。要求： 1合理运用所给材料： 2观点明确，逻辑合理，语言准确，内容完整； 3 500 字左右。【资料】在国家认定的文化产业十大门类中，我省“工艺美术品生产”“文化用品的生产”“文化产品 生产的辅助生产”等传统文化制造产业所占比重较高，占全省文化产业增加值的 50以上；“文化创
24、意和设计服务”“文化信息传输服务”“文化休闲娱乐服务”等新兴产业占比较小，不足 30。各级各有关部门必须高度重视，不断增强推动文化产业发展的责任感和紧迫感，针对存在的突出问题，切实采取有效措施，抓紧解决。我省文化产业增加值较少，占 GDP 比重偏低，文化产业大项目、好项目较少，规模以上文化企业数量不多，缺少龙头企业和领军企业。“新闻出版发行服务”“广播电视电影服务”“文化艺术服务”等主导产业贡献率偏低，不足 15；“ 文化专用设备的生产”发展滞后，占比不到 5。我省文化产业的整体实力和竞争力日益增强，对经济社会发展的贡献率越来越大，在稳增长、促改革、调结构、转方式、惠民生方面发挥了示范作用。（
25、分数： 2.00） _ 1.【给定资料】 1 2016 年全国两会期间，“生态”“绿色”等词成为代表委员们关注的热点。随着我国工业化和城镇化的快速推进，经济社 会发展面临的人口、资源、环境压力越来越大，但一些地方重 GDP、轻环保的观念仍然存在，带来不少环境欠账。“党的十八届五中全会将绿色确定为十三五时期经济社会发展的五大理念之一，说明绿色发展正得到前所未有的重视。”全国人大代表，福建省人大常委会副主任、党组书记徐谦表示。 2“先污染、后治理”，曾是一些地区在初级工业化年代所走过的路，而在生态优先理念愈受推崇的新时期，越来越多的人认识到这种传统理念的错误。 “经济发展与绿色发展并不矛盾，两者可
26、以实现相互融合相互促进。”作为企业界人士，刘伟认识到。绿色经济的 核心实际是转变经济发展方式，加快产业结构调整升级，从高投入、高消耗、高污染的粗放型增长转向依靠科技进步、创新驱动、节能减排的集约型经济增长。 3 2016 年 6 月 5 日是新环保法实施后的第二个“环境日”。新环境保护法明确规定：“公民应当增强环境保护意识，采取低碳、节俭的生活方式，自觉履行环境保护义务。” 当今中国，绿色发展正当其时。所谓绿色发展，就是要使“环境就是民生”“青山就是美丽”“蓝天也是幸福”成为真正的价值观，倡导绿色生活方式和消费文化，进一步完善并推进生态文明建设的长效机制，不断强化法治手段和治理 能力，不断进行
27、积极的改革和探索，走出一条经济发展与环境改善双赢之路。【作答要求】请根据给定资料，结合实际，自拟标题写一篇议论文，谈谈你对绿色发展的认识。要求：观点明确，内容充实，结构严谨，语言流畅，总字数在 1000 字左右。（分数： 2.00） _ 中央和北京市军转干（申论与写作）模拟试卷 10 答案解析 (总分： 14.00，做题时间： 90 分钟 ) 【给定资料】 1从 2016 年 1 月 13 日正式公布开园时间，到公布票价、首次烟花释放、内部图曝光、内测运营启动等，近半年来，上海迪士尼乐园多次在微博上引起热议， 6 月 16 日的开园，可谓是一次舆论大爆炸。微博旅游榜榜首、各大 APP 首页广告
28、、网络直播的抢手频道等铺天盖地的网络宣传，让人们瞬间感受到了迪士尼的开园魅力。 从热度走势上看，自 2016 年以来，迪士尼凭借多个话题引发网友围观。其中在票价公布及正式开园这两个事件节点上，网友的参与积极性一度达到高潮。除了网友的自发讨论外，央媒、港媒及国外媒体的争相报 道，也在无形中给迪士尼营造了极好的开园氛围。由此， 6 月 16 日“上海迪士尼开园啦”的话题霸占微博热门话题榜首长达 24 小时则不足为奇。 在讲求经济效率的时代，迪士尼开园引发的一波高过一波的舆论风潮，看起来似乎是网友自发的“聚合效应”所带来的，而实际上则是一场精心设计的策划。微博用户 南极冰星、 阿里旅行、 上海迪士尼
29、度假区等发起的微博话题，单个阅读量高达 4 6 亿， 上海迪士尼度假区官方微博的粉丝数也短期内飙升到 62 万。根据阿里旅行 3 月 29 日公布的数据，迪士尼门票开售一分钟后， 6 月 16 日开幕当天的门票被抢光。开售 后 30 分钟售出超过 2 万张门票。互联网时代，“粉丝经济”与“舆论营销”的魅力在此可窥一斑。 迪士尼虽然是以米老鼠和唐老鸭起步，看上去并不具备多大的商业优势，但它不断延长自己的文化产业链，进行循环反复的自我造血或并购，逐渐生产出现象级 IP。迪士尼的商业模式就是通过制造 IP 获取流量，然后通过线上内容、线下游乐场、周边产品来完成变现。以冰雪奇缘为例，我们不能简单地看这
30、部影片是盈利了还是亏本了，因为从影片本身挖出的经济效益，对于这个开支庞大的公司来说并不是什么不菲收人。由影片延伸出的人物肖像权、歌曲、游戏、服装及 手办等产品形态，才是迪士尼的终极目的所在。而上述所有不断转化的媒介产品形态，都是富含“本土文化特征”和“品牌特色”的 IP。 IP 经济并非简单的产品衍生或转化。在泛娱乐化产业市场， IP 经济更侧重于强调“链条式”产业，即通过单一 IP 不断孵化出新的 IP，周而复始，形成有一定基数的文化链条和品牌效应。实际上，迪士尼才是真正意义上的“ IP 经济”赢家。 2你有没有想过这样一个问题：迪士尼来上海开设乐园究竟为了什么 ?迪士尼来中国大陆仅仅是为了
31、赚门票钱吗 ?同样有着强大粉丝市场的日本动漫，为何其优质 IP 的辐射面较迪士尼来说， 要狭窄的多 ? 除了日本动漫的 IP 产业链不如迪士尼丰富外，其背后的“文化输出”也可能是一个较为主要的原因。迪士尼作为一个全球性 IP 公司来说，它与好莱坞的共同之处便是：脱下商业盈利的“外套”之后，仍穿着文化输出的“保暖衣”。我们很难说是这件“保暖衣”让其不畏严寒，但这衣服的重要之处不容小觑。 日本动漫基本辐射圈在亚洲及东南亚，其面向的粉丝群体也停留在 7 50 岁。无论是千与千寻还是海贼王，它们独立个体的特色是十分鲜明的，但我们很难一下子看到它内在的文化输出是什么。 而相比之下的迪士尼，不断通过影视、
32、游乐园 、互动产品、周边产业输出自己的文化。你很难用一个词来概括它所输出的文化特征，但提到迪士尼我们总能想到快乐、温情等词汇。而且在粉丝辐射这一块，迪士尼也明显要优于日本动漫。迪士尼致力于打造一个不分年龄、没有辈分之分的文化环境，在这里我们都怀着对快乐的追求。 文化输出像一把双刃剑，一方面这种西方文化的引进，将在很大程度上丰富我国优秀传统文化的内涵，甚至可能成为我国传统文化变现过程中的一条“鲶鱼”，从侧面激活我国传统文化中沉睡着的优质内容。但另一方面，诸如迪士尼这种产业成熟、实力强大的 IP 公司，其会在多大程度上逼迫 我国的小型 IP 经济，仍让人担忧。 3神秘的竹楼，摇晃的灯笼，弥漫的大雾
33、，泼墨的远山，还有那飞翔在天空里的大鱼，电影大鱼海棠像一声惊雷，燃起了翘首以盼多年粉丝的心。早在 2004 年，历时一个月的大鱼海棠短片在电邮商业广告比赛中获得头奖，出现在大众的视野中。由近拉远的镜头，突然爆发出来的背景音乐，海里的大鱼，岸上的女孩，一瞬间惊艳了多少人的心。当年的大鱼海棠，也成为互联网上点击量最高的作品。经过二次创作的影片的创意源自庄子 ?逍遥游中的“北冥有鱼，其名为鲲，鲲之大，不知其几千里也”。而故事取自女 娲补天山海经和搜神记。曝光的预告片中，穿旗袍的小女孩，中国客家的土楼建筑，还有大面积红色，这些充满了中国风的画面，都是中华元素。有网友认为，虽然成人动画投入高，制作时间长
34、，几年才能出一部，并且回报低，但是 2015 年的大圣归来小门神让我们看到了国产动画的希望，并且这些包含中国传统文化的影片，在中国文化输出过程中起着至关重要的作用。 然而，也有网友认为大鱼海棠暴露出中国文化失落感。这部从 2004 年开始策划的动画电影，还未上映便受到各界褒贬不一的争论，而“神坑”“跳票”“抄袭”“骗钱”等负面 标签也一直被贴在它的身上。不少网友质疑其抄袭千与千寻。 实际上，对比千与千寻与大鱼海棠，从画面感来看，很多人说二者高度雷同。但从大鱼海棠的预告片来看，无论是煤油灯、高挂灯笼、屏风画、土家楼等传统中国元素还是女娲补天等中国古代文化故事，都集合了多样中国元素。从动画色调来看
35、，有人分析称大鱼海棠的色彩偏清新、饱和，丰富但不过度艳丽的特点完全是千与千寻的翻版。但是也有网友认为，无论是大鱼海棠的海报设计还 是制片人本身的气质，实际上都略带些文艺、传统典雅和清新的特点。不能说凡是采取这种风格的，都是抄袭。从内容角度来说，该剧讲述了一个属于中国人的奇幻故事，影片试图向观众展现那条游弋在每个中国人血液和灵魂中的大鱼 鲲。有网友认为从上述四个角度分析，并不能得出“抄袭”一说。并且，对于影片来说，妄下定论说抄袭，实则是给我国致力于将传统优质文化与现代媒介结合起来的工作者们重重一击。当然。我们真正要做的是让中国传统文化的输出变得“掷地有声”。 4聚焦当下文化消费市场，“ IP 热
36、”是绕不过去的一个关键词。所谓 IP，实际上是 英文 Intellectual Property 的缩写，原意指“知识 (财产 )所有权”或者“智慧 (财产 )所有权”，也称为智力成果权。如今，已有人这样定义 IP：能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。而如今从内容来源到开发方式，从营销手段到产业模式，抢占 IP 资源成为颇为流行的行业现象。 2016 年 7 月，故宫分别与阿里和腾讯两家互联网巨头签订协议，在技术、出版、泛娱乐等多个领域达成了多元化合作意向。在新媒体的推动下，传统文化将会变为真正意义上的超强 IP。 当人们听到“故宫”这 个词的第一反
37、应，就是“高冷”。古老悠久的历史，庄严巍峨的城墙，饱经沧桑的文物，构成了我们对故宫的固有印象。但是近年来，故宫画风突变，不仅没了往日的高冷范，而且变得“萌萌哒”。 诸如前几年火遍全网的四爷雍正卖萌照，前段时间燃爆朋友圈的 H5 页面“穿越时空来爱你”，以及微信中“辣小丫”的宫廷版表情，都是故宫大 IP 的衍生品。这些内容在网上传播范围广，一时间大有变为“网红”的趋势。 故宫的一系列转变，皆是因为遇到了互联网。故宫与腾讯、阿里的一系列合作，可以很好地体现这种转变。 故宫与腾讯合作的项目名为“腾讯NEXT TDEA故宫”。 据悉，双方签订了三年的协议，故宫将向腾讯开放包括十二美人、韩熙载夜宴图(局
38、部 )、海错图 (节选 )、明朝皇帝画像、故宫大冒险动态漫画中的卡通形象，以及故宫数字文创皇帝的一天等经典 IP。腾讯则利用先进的互联网技术，将故宫文化进行形式新颖的包装与推广。 5百度成立百度文学，并签约影视、游戏等多家合作伙伴，进行 IP 产业链开发。腾讯收购盛大文学，成立阅文集团，以文学为源头，促进精品 IP 在线下出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等泛娱乐领域的多态呈现，实现文字阅读市场价值最大化。 对于 当前的 IP 开发热潮，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出，业界一定要理性对待，警惕出现“一窝蜂、一阵风”。文化产业是内容产业，重视 IP 说明业界已认识到内容质量的重要性，但也
39、要看到 IP 开发是一个长期过程，不能急功近利。影视产业投资较大，投资方肯定不仅希望 IP 的“粉丝”来看，也希望其他人都来看，如何打动后面这批人，才是充分挖掘 IP 价值的关键所在。 单纯的 IP 贩售并不能够实现双方利益最大化，制作方与 IP 提供方分工合作，各取所长，实现产业联动，构建一个多元化、深入型的 IP 运作产业链，从而提升作品质量，才能达成商业 利益最大化。作为 IP的持有方，如果单纯利用 IP 带来的“粉丝经济”进行一次性开发，无疑是对 IP 的过度消费，很可能毁掉一个优质 IP。在 IP 的“老树”上开出“新花”，则不能局限于单纯的 IP 贩售合作，要力争通过影视产业与文学
40、、动漫、游戏等领域的跨界融合进行模式创新，创作出不同业态的精品，丰富 IP 内涵、提升 IP 价值，从迎合消费需求转为主动引导消费需求，这是 IP 开发持续健康发展的必由之路。 6 2016 年 2 月，法国文化部将“历史文化名屋”的牌子授予绍兴鲁迅纪念馆，这是法国首次将“历史文化名屋”称号授予外国纪念馆，引发了 广泛的关注。绍兴是首批历史文化名城，名士如过江之鲫，遗留下众多的名人故居、历史名屋。鲁迅故居是其中的代表。 “大师对话”是鲁迅基金会推出的一个文化项目，其目的是通过中国文化巨匠鲁迅与世界各国文化大师跨时空的对话，达到文化交流的目的。这一对话的实质就是以“名人 +民间”之力，让中华文化
41、与中国文化大师走向世界，增强中国文化软实力在世界范围内的影响。 2014 年和 2015 年鲁迅基金会举办“大师对话 ?鲁迅与雨果”活动，在中法两国文化界引起轰动，并结下了丰硕的成果。 2015 年，中国的鲁迅和俄国的托尔斯泰也进行了“跨时空 对话”，在中俄两国文化界引起了强烈反响。鲁迅故乡人与托尔斯泰故乡人结下了深深的友情。 鲁迅长孙周令飞告诉记者， 2016 年，鲁迅将与印度文学大师泰戈尔进行跨时空对话，目前，德国、日本、英国等多个国家的相关人士纷纷与他联系，希望中国的鲁迅能与他们国家的文化大师进行跨时空对话。这充分说明，“大师对话”已产生了世界影响力。“大师对话”就如同一列专列，一站一站
42、地驰向未来，把中国文化与友情播种到世界各地。【作答要求】（分数： 4.00） (1).根据给定资料，对下列表述进行正误判断，并简要说明理由。要求：语言准确，简明扼 要。 1大鱼海棠大量抄袭千与千寻。 2故宫与互联网巨头合作有利于变为超强 IP。 3很多影视产业投资方只想利用 IP 吸引“粉丝”来看。 4 2016 年，鲁迅将与托尔斯泰进行跨时空对话。（分数： 2.00） _ 正确答案： (正确答案： 1错误。大鱼海棠从本质来看是文化交汇与融合的产物。作品虽然在整体风格上与日本动漫相似，但是在视觉 风格和故事取材方面都包含着浓厚的中国传统文化色彩，充满着中国元素。 2正确。故宫与互联网巨头合作，
43、可以借用先进的互联网技术，将故宫文化进行形式新颖的包装与推广，改变人们对故宫的固有印象，进而变为超强 IP。 3错误。影视产业投资方不仅希望 IP 的“粉丝”来看，也希望其他人都来看。 4错误。 2016 年，鲁迅将与泰戈尔进行跨时空对话。 ) 解析：解析：本题是中央和北京市直单位接收安置军转干部考试中常见的分析判断类试题。这道题不仅需要考生作出正误判断，还需要考生简明扼要地写明理由，最终以判断对错并写明理由的形式来 展现军转干考生的综合分析能力。 1错误。资料 3 第三段提到“但从大鱼海棠的预告片来看，无论是煤油灯、高挂灯笼、屏风画、土家楼等传统中国元素还是女娲补天等中国古代文化故事，都集合
44、了多样中国元素”“从上述四个角度分析，并不能得出抄袭一说”，由此可知，该表述错误。 2正确。资料 4 第二段提到“ 2016 年 7 月，故宫分别与阿里和腾讯两家互联网巨头签订协议，在技术、出版、泛娱乐等多个领域达成了多元化合作意向。在新媒体的推动下，传统文化将会变为真正意义上的超强 IP”，由此可知，该表述正确。根据第三、七段内容，可以 得出理由：故宫与互联网巨头合作，可以借用先进的互联网技术，将故宫文化进行形式新颖的包装与推广，改变人们对故宫的固有印象，进而变为超强 IP。 3错误。资料 5第二段提到“影视产业投资较大，投资方肯定不仅希望 IP 的粉丝来看，也希望其他人都来看”，由此可以判
45、断，该表述错误。 4错误。资料 6 第四段提到“ 2016 年，鲁迅将与印度文学大师泰戈尔进行跨时空对话”，由此可知，该表述错误。 (2).根据给定资料，概括迪士尼公司获得成功的原因。要求：内容全面，概括准确，条理清晰，语言简洁，不超过 350 字。（分数： 2.00） _ 正确答案： (正确答案：迪士尼乐园获得成功主要在于对文化产品的深入挖掘和营销。 一是积极进行网络宣传。迪士尼公司通过微博、网络直播等各类网络平台进行宣传，巧妙地运用了粉丝经济与舆论营销，带来良好的宣传效益。 二是充分延长文化产业链。迪士尼通过成功产品进行自我造血或并购，逐渐生产出“链条式” IP，形成一定的文化链条和品牌效
46、应。 三是具有特定的文化输出特征。迪士尼不断输出自己的文化并且具有引人关注的文化特征。 四是打造无等级的文化环境。迪士尼打造了一个不分年龄、没有辈分的文化环境，满足人们的心理需求。 ) 解析：解析：本题为一道典型的归纳概括题，题目要求概括迪士尼公司获得成功的原因，那么我们作答时就需要从涉及迪士尼的材料中提取要点。 通读给定资料一可知，涉及迪士尼的只有资料 1 和 2。 资料 l第一至三段介绍了迪士尼积极进行网络宣传。宣传方式为：通过微博、网络直播等各类网络平台进行宣传，巧妙运用粉丝经济与舆论营销。这带来了良好的宣传效益。 第四段介绍了迪士尼不断延长文化产业链，进行循环反复的自我造血或并购，逐渐生产出现象级 IP，形成文化链条和品牌效应。 资料 2 第二至四段介绍了迪士尼不断输出文化并且具有引人关注的文化特征。同时，第四段还提到“迪士尼致力于打造一个不分年龄、没有辈分之分的文化环境，在这里我们都怀着对快乐的追求”，由此可以推出原因：打造无等级的文化环境，满足人们的心理需求。 【给定资料】 关于推动全省文化产业加快发展的若干意见 我省“十
