1、初级商业经济专业知识与实务-9 及答案解析(总分：74.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.某商品流通企业在制定年度生产经营计划时，有增加利润总额、提高市场占有率和增加销售额三个目标。为实现这三个目标，拟定了甲、乙、丙、丁四种方案，每种方案对各项目标的价值各不相同。各项目标的权数和各方案对各项目标的预计价值得分 (十分制)如下表所示。用价值分析法选择出的比较满意的方案是( )。方案目标 权数甲 乙 丙 丁增加利润总额 0.45 8 6 7 9市场占有率 0.30 7 9 6 5增加销售额 0.25 6 8 9 7A甲 B乙 C丙 D丁（分数：1.00
2、）A.B.C.D.2.在下列代理中，( )代理权限最大，是委托人在指定区域的全权代表。A独家代理 B一般代理C总代理 D一级代理（分数：1.00）A.B.C.D.3.在公司层战略中，考虑经营环境和内部条件，商品流通企业在战略期所期望达到的经营状况基本保持在战略起点的范围和水平上的战略是( )。A扩张型战略 B收缩型战略C组合型战略 D稳定型战略（分数：1.00）A.B.C.D.4.( )是以仓库储存形式存在的某种或某些种商品的储存数量很低，甚至可以为“零”，即不保持库存的一种状态。A低库存 B零库存C无库存 D伪零库存（分数：1.00）A.B.C.D.5.出卖人交付标的物由第三人代为履行时，产
3、生的违约责任应由( )承担。A代为履行的第三人 B出卖人C出卖人与代为履行的第三人共同承担 D买受人（分数：1.00）A.B.C.D.6.某商品流通企业赊购商品一批，按价目表的价格计算，货款金额总计 10000 元，商业折扣为 5%，则商品采购成本为( )元。A500 B5000C9500 D10000（分数：1.00）A.B.C.D.7.风险型决策通常采用期望值准则。这里所说的期望值是( )。A一个方案在不同自然状态下所能产生的不同后果(损益等)的平均值B一个方案在不同自然状态下所能产生的不同后果(损益等)的最大值C最可能实现的值D真正能实现的值（分数：1.00）A.B.C.D.8.商品流通
4、企业处于流通领域，应当保证经营上的( )。A自主性 B独立性 C完整性 D自负性（分数：1.00）A.B.C.D.9.生产企业分销渠道的起点和终点分别是( )。A生产者和中间商 B生产者和消费者C中间商和消费者 D供应商和消费者（分数：1.00）A.B.C.D.10.如果商品卖不出去或者商品价值不能顺利实现，这种损失不能由国家承担，更不能由消费者承担，只能由商品流通企业负责。这使得商品流通企业经营活动受( )。A预算约束 B法律约束 C市场约束 D行政约束（分数：1.00）A.B.C.D.11.下列各项中，能适应多种货物的装卸、搬运和堆垛作业的装卸搬运设备是( )。A巷道堆垛起重机 B叉车CA
5、GV DLGV（分数：1.00）A.B.C.D.12.通过( )可求得赢利目标。A销售量与固定成本 B销售总成本与销售收入比较C销售总成本与固定成本比较 D销售收入与销售量（分数：1.00）A.B.C.D.13.有些消费者由于缺乏商品知识和商品信息，对商品没有固定偏爱，购买心理不稳定，一般是奉命而买或偶尔购买。按消费者的购买习性划分，这些消费者的购买行为属于( )。A疑虑型购买行为 B冲动型购买行为C不定型购买行为 D感情型购买行为（分数：1.00）A.B.C.D.14.领导企业只是最先宣布价格变化的定价模式为( )。 A主导企业领导定价模式 B申谋领导定价模式 C晴雨表式领导定价模式 D卡特
6、尔定价模式（分数：1.00）A.B.C.D.15.被视为企业销售的开路先锋和推进器的是( )。A广告 B人员推销 C销售促进 D公关宣传（分数：1.00）A.B.C.D.16.同类或可以互相代替的货物的相向运输被称为( )运输，它是不合理运输中最突出、最普遍的一种。 A对流 B重复 C无效 D迂回（分数：1.00）A.B.C.D.17.中国政府过去常在国际市场购买粮食、砂糖等，然后以低于国际市场的价格出售给本国消费者，这实际上是一种( )。A进口补贴 B消费补贴C进口配额 D出口补贴（分数：1.00）A.B.C.D.18.按经营商品范围划分，负责经营一类或几类商品的商业组织是( )。A专业性的
7、零售企业 B商品流通企业集团C商办工业企业 D综合性零售企业（分数：1.00）A.B.C.D.19.日常生活中见到的百货商店、超级市场、便利店属于( )企业。A物流 B专业性零售 C综合性零售 D生产资料流通（分数：1.00）A.B.C.D.20.领导企业只是最先宣布价格变化的定价模式为( )。A主导企业领导定价模式 B串谋领导定价模式C晴雨表式领导定价模式 D卡特尔定价模式（分数：1.00）A.B.C.D.21.由于流通时间减少所带来的结果是( )。A流通费用增加 B资金周转时间增加C生产时间相对增加 D流通过程延长（分数：1.00）A.B.C.D.22.美国 IBM 公司面向全球计算机市场
8、生产多种产品满足各种顾客群需要的市场模式属于( )。A有选择的专业化 B市场专业化C产品专业化 D市场全面化（分数：1.00）A.B.C.D.23.在产业市场中，对于技术性较强、购买最大且购买者地理位置相对集中的产业用品，经常采用( )有促销方式。 A人员推销 B广告 C销售促进 D公关宣传（分数：1.00）A.B.C.D.24.下列各项不属于商品运输功能的是( )。A商品转移功能 B商品交易功能C商品储存功能 D商品增值功能（分数：1.00）A.B.C.D.25.有关调查问卷的基本内容，下列说法错误的是( )。A说明词是开始询问前的导言或介绍词B问卷主体的内容包括被调查者的背景资料和收集资料
9、部分C调查证明记载主要包括调查人的姓名、访问地点、访问时间、访问方式等D调查证明记载是调查问卷中最主要的部分（分数：1.00）A.B.C.D.26.下列关于公司战略、事业部战略以及职能战略特性的说法错误的是( )。 A公司战略倾向于价值取向，以抽象概念为基础 B职能战略主要涉及具有作业性问题和可操作性的问题 C事业部战略不甚具体，有很大的风险性，成本高，预期收益也大，需要时间长 D事业部战略的风险性、成本及预期收益都要超过职能战略（分数：1.00）A.B.C.D.27.将待定工作与标准工作相比较来确定其相对价值和工作薪酬的方法是职务评价方法中的( )。A计点法 B分类法C因素比较法 D排序法（
10、分数：1.00）A.B.C.D.28.在商品定价方法中，以同类商品中占有较大市场份额的某种商品为标准，通过价格和质量比较制度本企业商品价格的定价方法是( )。 A差别定价法 B追随“领导企业”的定价法 C认知定价法 D目标利润定价法（分数：1.00）A.B.C.D.29.商品流通企业战略的特点不包括( )。A全局性 B长远性 C静态性 D抗争性（分数：1.00）A.B.C.D.30.资金占用成本也可称为( )成本。A空间 B风险C时间 D机会（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总题数：10，分数：20.00)31.使库存商品发生损耗的人为因素主要发生在仓库作业的( )环节。（分数
11、：2.00）A.生产加工B.场所选择C.装卸搬运D.库外运输E.堆码苫垫32.市场调查根据决策问题的重要性以及其它方面的要求不同，可以采用的组织方式有( )。（分数：2.00）A.普查B.重点调查C.典型调查D.专业调查E.抽样调查33.市场调查是指对( )在从生产者到达消费者的过程中，所发生的有关市场营销情况的资料系统的搜集、整理和分析，以了解商品和劳务的现实市场和潜在市场并得出结论的工作过程。（分数：2.00）A.商品B.信息C.劳务D.技术E.货币34.商品流通宏观调控的手段包括( )。（分数：2.00）A.政治手段B.经济手段C.外交手段D.法律手段E.行政手段35.影响消费者购买行为
12、的社会因素主要包括( )。（分数：2.00）A.职业B.相关群体C.家庭D.角色与地位E.文化36.财务管理的经济环境因素包括( )。（分数：2.00）A.企业税务法规B.经济发展水平C.经济发展速度D.经济周期E.金融政策37.实现商品流通企业运行基本目标的措施有( )等。（分数：2.00）A.取得利润B.满足顾客需求C.商品流向合理化D.降低运行成本E.实现规模化38.市场需求调查是市场调查中最基本的内容，它主要包括( )。（分数：2.00）A.消费需求量调查B.消费者心里调查C.消费结构调查D.经济结构调查E.消费者行为调查39.销售费用是指商品流通企业在销售商品、提供劳务过程中发生的相
13、关费用，销售费用包括( )。（分数：2.00）A.广告费B.展览费C.汇兑手续费D.咨询费E.业务招待费40.市场环境调查的内容包括( )。（分数：2.00）A.政治环境调查B.法律环境调查C.经济环境调查D.文化环境调查E.企业形象调查三、案例分析题(总题数：3，分数：24.00)飞宇股份有限公司是一家 2006 年注册成立的股份有限公司，公司的资本结构如下：资本结构 金额 个别资本成本普通股 6000 万元 10%长期借款 4000 万元 6%合计 10000 万元 6%2006 年公司有甲、乙两个投资方案。公司采用不同的投资决策方法对两个方案进行评价，评价结果如下：评价指标 投资回收期
14、净现值(贴现率 9%) 净现值(贴现率 10%)甲方案 2 年 120 万 8 万元乙方案 2 年 85 万 -19 万元公司的股利分配采用剩余股利政策，其目标资本结构为自有资本占 60%，借入资本占 40%。公司 2006 年度销售收入 25000 万元，实现税后净利润 2000 万元。公司 2007 年的投资计划所需资金为2400 万元。（分数：8.00）(1).公司的加权平均资本成本为( )。（分数：2.00）A.6%B.7.6%C.8.4%D.10%(2).公司对甲、乙两个投资方案的评价结果表明( )。（分数：2.00）A.两个方案的投资回收期相同B.乙方案比甲方案的净现值大C.甲方案
15、比乙方案的净现值大D.甲方案的内含报酬率大于 10%(3).按照剩余股利政策的要求，公司 2006 年度向投资者分红的数额应为( )万元。（分数：2.00）A.560B.800C.960D.2000(4).公司 2006 年度的销售净利率为( )。（分数：2.00）A.4%B.6%C.8%D.9%现在，无论男女老幼几乎都穿旅游鞋。旅游鞋的品牌很多，各制鞋公司每年都要推出若干新款式，以满足消费者的不同需求，市场竞争非常激烈。甲制鞋公司为了在激烈的市场竞争中得以生存和发展，加强广告宣传本公司的 x 品牌旅游鞋的优点(舒适)，还组织全体员工学习消费者购买行为的有关知识。某消费者的家庭成员有父亲、母亲
16、、妻子、儿子和本人五口，他们都穿旅游鞋。父亲和母亲穿的旅游鞋是Y 品牌，该消费者和他的妻子、儿子穿的都是品牌。（分数：8.00）(1).该消费者在某商店购买了三双 X 品牌旅游鞋，穿后感到走路时很舒适，妻子和儿子穿后的感觉也很好。该消费者对该品牌的旅游鞋产生偏爱，这种偏爱是通过( )得来的。（分数：2.00）A.广告宣传B.朋友介绍C.消费实践学习D.售货员推销(2).该消费者对 X 品牌的旅游鞋产生偏爱后，又购买两双 X 品牌旅游鞋给父亲和母亲。这种购买行为称为( )（分数：2.00）A.习惯型购买行为B.冲动型购买行为C.不定型购买行为D.疑虑型购买行为(3).该消费者再次购买旅游鞋的购买
17、行为主要受( )影响。（分数：2.00）A.相关群体B.家庭C.角色D.生活方式(4).甲制鞋公司在组织生产和销售时，除了要知道影响消费者购买行为的社会因素外，还要知道( )。（分数：2.00）A.文化因素B.个人因素C.心理因素D.组织因素某公司 2004 年度决算的有关资料如下：商品销售收入 80000 万元，高品销售成本 50000 万元，商品销售税金及附加 5600 万元，营业费用 6600 万元，管理费用 4800 万元，财务费用 2400 万元，营来外收入1800 万元，营业外支出 1500 万元，所得税 3000 万元。（分数：8.00）(1).该公司的商品销售利润为( )万元。
18、（分数：2.00）A.7600B.10600C.10900D.24400(2).该公司的营业利润为( )万元。（分数：2.00）A.7900B.10600C.10900D.14400(3).该公司的利润总额为( )万元。（分数：2.00）A.7600B.7900C.10600D.10900(4).影响公司应纳税所得额的项目有( )。（分数：2.00）A.购置固定资产支出B.罚款支出C.税收滞纳金支出D.国债利息收入初级商业经济专业知识与实务-9 答案解析(总分：74.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.某商品流通企业在制定年度生产经营计划时，有增加利
19、润总额、提高市场占有率和增加销售额三个目标。为实现这三个目标，拟定了甲、乙、丙、丁四种方案，每种方案对各项目标的价值各不相同。各项目标的权数和各方案对各项目标的预计价值得分 (十分制)如下表所示。用价值分析法选择出的比较满意的方案是( )。方案目标 权数甲 乙 丙 丁增加利润总额 0.45 8 6 7 9市场占有率 0.30 7 9 6 5增加销售额 0.25 6 8 9 7A甲 B乙 C丙 D丁（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 甲方案的综合价值系数 y80.45+70.3+60.257.2，乙方案的综合价值系数 y60.45+9003+80.25=7.4；丙方案的综合价值系数
20、V70.45+60.3+90.257.2；丁方案的综合价值系数 V90.45+50.3+70.257.3。乙方案的综合价值系数最大，所以乙是比较满意的方案。2.在下列代理中，( )代理权限最大，是委托人在指定区域的全权代表。A独家代理 B一般代理C总代理 D一级代理（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 在各种代理中，总代理的代理权限最大，是委托人在指定地区的全权代表，其行为直接关系到委托人的切身利益。因此，总代理的代理商必须是精通业务、知识全面、经验丰富、信誉较高的代理商。3.在公司层战略中，考虑经营环境和内部条件，商品流通企业在战略期所期望达到的经营状况基本保持在战略起点的范围和水
21、平上的战略是( )。A扩张型战略 B收缩型战略C组合型战略 D稳定型战略（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查稳定型战略的含义。4.( )是以仓库储存形式存在的某种或某些种商品的储存数量很低，甚至可以为“零”，即不保持库存的一种状态。A低库存 B零库存C无库存 D伪零库存（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 零库存是以仓库储存形式存在的某种或某些种商品的储存数量很低，甚至可以为“零”，即不保持库存的一种状态。5.出卖人交付标的物由第三人代为履行时，产生的违约责任应由( )承担。A代为履行的第三人 B出卖人C出卖人与代为履行的第三人共同承担 D买受人（分数：1.00）
22、A.B. C.D.解析：解析 出卖人交付标的物的义务可以亲自履行，也可以由第三人履行。6.某商品流通企业赊购商品一批，按价目表的价格计算，货款金额总计 10000 元，商业折扣为 5%，则商品采购成本为( )元。A500 B5000C9500 D10000（分数：1.00）A.B.C. D.解析：7.风险型决策通常采用期望值准则。这里所说的期望值是( )。A一个方案在不同自然状态下所能产生的不同后果(损益等)的平均值B一个方案在不同自然状态下所能产生的不同后果(损益等)的最大值C最可能实现的值D真正能实现的值（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查期望值的定义。期望收益值=(收
23、益值概率)，是加权平均值。8.商品流通企业处于流通领域，应当保证经营上的( )。A自主性 B独立性 C完整性 D自负性（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 商品流通企业是指独立于生产领域之外，专门从事商品流通和流通服务的独立核算的经济组织。商品流通企业是处于流通领域中，应当保证经营上的独立性、组织上的完整性、要素支配上的自主性、财务盈亏上的自负性、社会地位上的合法性。9.生产企业分销渠道的起点和终点分别是( )。A生产者和中间商 B生产者和消费者C中间商和消费者 D供应商和消费者（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 生产企业分销渠道的起点是生产者，终点是消费者，而各类中间商
24、则处于中间环节的位置。10.如果商品卖不出去或者商品价值不能顺利实现，这种损失不能由国家承担，更不能由消费者承担，只能由商品流通企业负责。这使得商品流通企业经营活动受( )。A预算约束 B法律约束 C市场约束 D行政约束（分数：1.00）A.B.C. D.解析：11.下列各项中，能适应多种货物的装卸、搬运和堆垛作业的装卸搬运设备是( )。A巷道堆垛起重机 B叉车CAGV DLGV（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 叉车又称铲车、叉式装卸车，是仓库装卸搬运设备中最常用的具有装卸、搬运双重功能的机械。叉车除了使用货叉以外，还可以更换各类的取物装置以适应多种货物的装卸、搬运和堆垛作业。1
25、2.通过( )可求得赢利目标。A销售量与固定成本 B销售总成本与销售收入比较C销售总成本与固定成本比较 D销售收入与销售量（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题考查盈利目标分析。商品流通企业的盈利等于销售收入减销售总成本。所以 B 选项正确。13.有些消费者由于缺乏商品知识和商品信息，对商品没有固定偏爱，购买心理不稳定，一般是奉命而买或偶尔购买。按消费者的购买习性划分，这些消费者的购买行为属于( )。A疑虑型购买行为 B冲动型购买行为C不定型购买行为 D感情型购买行为（分数：1.00）A.B.C. D.解析：14.领导企业只是最先宣布价格变化的定价模式为( )。 A主导企业领导定
26、价模式 B申谋领导定价模式 C晴雨表式领导定价模式 D卡特尔定价模式（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 由于产业的集中度较低，所以晴雨表式领导定价模式更接近于竞争市场。其中的领导企业只是最先宣布价格变化，因为它对市场条件的变化更具有敏感性和预测能力。由于实力差距不大，企业之间的行动无法很好的协调，领导者也经常发生变换。15.被视为企业销售的开路先锋和推进器的是( )。A广告 B人员推销 C销售促进 D公关宣传（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 销售促进又称营业推广，它是指企业运用各种短期诱因鼓励购买或销售企业商品或服务的一种促销方式。销售促进在企业促销组合安排中，常作为
27、一种短期的、非连续的、辅助性促销方式，这是因为销售促进方式灵活，收效快，被视为企业销售的开路先锋和推进器。16.同类或可以互相代替的货物的相向运输被称为( )运输，它是不合理运输中最突出、最普遍的一种。 A对流 B重复 C无效 D迂回（分数：1.00）A. B.C.D.解析：17.中国政府过去常在国际市场购买粮食、砂糖等，然后以低于国际市场的价格出售给本国消费者，这实际上是一种( )。A进口补贴 B消费补贴C进口配额 D出口补贴（分数：1.00）A. B.C.D.解析：18.按经营商品范围划分，负责经营一类或几类商品的商业组织是( )。A专业性的零售企业 B商品流通企业集团C商办工业企业 D综
28、合性零售企业（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 零售企业按照企业经营的商品范围不同可分为：专业性零售企业，是指专门经营一种或某一类商品的零售企业；综合性零售企业，是指负责经营一类或几类商品的零售企业。19.日常生活中见到的百货商店、超级市场、便利店属于( )企业。A物流 B专业性零售 C综合性零售 D生产资料流通（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 综合性零售企业是负责经营一类或几类商品的零售企业。根据我国流通行业主管部门的规定，综合性零售企业按不同的销售形式可分为百货商店、超级市场、便利店、折扣店、购物中心等形式。20.领导企业只是最先宣布价格变化的定价模式为( )。A
29、主导企业领导定价模式 B串谋领导定价模式C晴雨表式领导定价模式 D卡特尔定价模式（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 由于产业的集中度较低，所以晴雨表式领导定价模式更接近于竞争市场。其中的领导企业只是最先宣布价格变化，因为它对市场条件的变化更具有敏感性和预测能力。由于实力差距不大，企业之间的行动无法很好的协调，领导者也经常发生变换。21.由于流通时间减少所带来的结果是( )。A流通费用增加 B资金周转时间增加C生产时间相对增加 D流通过程延长（分数：1.00）A.B.C. D.解析：22.美国 IBM 公司面向全球计算机市场生产多种产品满足各种顾客群需要的市场模式属于( )。A有选择
30、的专业化 B市场专业化C产品专业化 D市场全面化（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 市场全面化是指企业生产多种商品去满足各种顾客群的需要，一般只有实力雄厚的大型企业选用这种模式。IBM 属于计算机行业的龙头企业，它面向全球计算机市场生产多种产品的市场模式属于市场全面化。23.在产业市场中，对于技术性较强、购买最大且购买者地理位置相对集中的产业用品，经常采用( )有促销方式。 A人员推销 B广告 C销售促进 D公关宣传（分数：1.00）A. B.C.D.解析：24.下列各项不属于商品运输功能的是( )。A商品转移功能 B商品交易功能C商品储存功能 D商品增值功能（分数：1.00）A.
31、B. C.D.解析：解析 商品运输功能包括：商品转移功能。运输的主要功能就是实现商品在供应链上下游客户之间的实体转移。这种转移要消耗时间资源、财务资源和环境资源，因而只有确实提高商品价值，这种转移才有意义。商品储存功能。对商品进行临时储存是运输的功能之一。商品增值功能。增值功能体现在通过运输，将商品运到高价值的地方，实现资源的优化配置。25.有关调查问卷的基本内容，下列说法错误的是( )。A说明词是开始询问前的导言或介绍词B问卷主体的内容包括被调查者的背景资料和收集资料部分C调查证明记载主要包括调查人的姓名、访问地点、访问时间、访问方式等D调查证明记载是调查问卷中最主要的部分（分数：1.00）
32、A.B.C.D. 解析：解析 一份完整、规范的调查问卷包括：说明词。是开始询问前的导言或介绍词。问卷主体。是问卷中最主要的部分，主要是围绕调查课题，把要取得的市场信息资料，以提问的形式呈现给被调查者。调查证明记载。主要包括调查人的姓名、访问地点、访问时间、访问方式和调查表的编号等。26.下列关于公司战略、事业部战略以及职能战略特性的说法错误的是( )。 A公司战略倾向于价值取向，以抽象概念为基础 B职能战略主要涉及具有作业性问题和可操作性的问题 C事业部战略不甚具体，有很大的风险性，成本高，预期收益也大，需要时间长 D事业部战略的风险性、成本及预期收益都要超过职能战略（分数：1.00）A.B.
33、C. D.解析：解析 与事业部战略和职能战略相比，公司战略不甚具体，有很大的风险性，成本高，预期收益也大，需要时间长，要求有较大的灵活性和大量外部资源的输入。27.将待定工作与标准工作相比较来确定其相对价值和工作薪酬的方法是职务评价方法中的( )。A计点法 B分类法C因素比较法 D排序法（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查因素比较法的概念。因素比较法是将待定工作与标准工作相比较，来确定其相对价值和工作薪酬的定量方法。28.在商品定价方法中，以同类商品中占有较大市场份额的某种商品为标准，通过价格和质量比较制度本企业商品价格的定价方法是( )。 A差别定价法 B追随“领导企业”
34、的定价法 C认知定价法 D目标利润定价法（分数：1.00）A.B. C.D.解析：29.商品流通企业战略的特点不包括( )。A全局性 B长远性 C静态性 D抗争性（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 商品流通企业战略的特点包括：全局性、长远性、抗争性、纲领性、动态性。其中，全局性表现在商品流通企业的战略是以企业的全局为对象，根据商品流通企业总体发展的需要而制定的；长远性表现为商品流通企业的战略既是商品流通企业谋取长远发展要求的反映，又是商品流通企业对未来较长时期内如何生存和发展的通盘筹划；抗争性表现为商品流通企业战略是关于商品流通企业在激烈的竞争中如何与竞争对手抗衡的总体谋划，同时也
35、是针对来自各方面的冲击、压力、威胁和困难，迎接这些挑战的行动方案。30.资金占用成本也可称为( )成本。A空间 B风险C时间 D机会（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：二、多项选择题(总题数：10，分数：20.00)31.使库存商品发生损耗的人为因素主要发生在仓库作业的( )环节。（分数：2.00）A.生产加工B.场所选择 C.装卸搬运 D.库外运输E.堆码苫垫 解析：32.市场调查根据决策问题的重要性以及其它方面的要求不同，可以采用的组织方式有( )。（分数：2.00）A.普查 B.重点调查 C.典型调查 D.专业调查E.抽样调查 解析：解析 市场调查按照组织方式的不同，可分为：普查，
36、指调查者为了某一特定的目的而专门组织的一次性全面调查。典型调查，指调查者为了某一特定的目的从调查对象中有意识地选择少数典型单位所进行的一种非全面调查。重点调查，指调查者为了某一特定目的从调查对象中选择少数重点单位所进行的一种非全面调查。抽样调查，是一种非全面调查。调查暑从研究对象的总体中随机抽取部分样本进行实际调查，由取得的样本资料推断总体的数量特征，了解总体的基本情况。33.市场调查是指对( )在从生产者到达消费者的过程中，所发生的有关市场营销情况的资料系统的搜集、整理和分析，以了解商品和劳务的现实市场和潜在市场并得出结论的工作过程。（分数：2.00）A.商品 B.信息C.劳务 D.技术E.
37、货币解析：解析 市场调查是指对商品和劳务在从生产者到达消费者的过程中所发生的有关市场营销情况的资料信息进行搜集、整理和分析，以了解商品和劳务的现实市场和潜在市场并得出结论的工作过程。主要包括：市场环境调查；市场需求调查；资源供应情况调查。34.商品流通宏观调控的手段包括( )。（分数：2.00）A.政治手段B.经济手段 C.外交手段D.法律手段 E.行政手段 解析：35.影响消费者购买行为的社会因素主要包括( )。（分数：2.00）A.职业B.相关群体 C.家庭 D.角色与地位 E.文化解析：36.财务管理的经济环境因素包括( )。（分数：2.00）A.企业税务法规B.经济发展水平 C.经济发
38、展速度 D.经济周期 E.金融政策解析：解析 财务管理的经济环境是指影响企业财务管理的各种经济因素，主要包括经济周期、经济发展水平和经济发展速度等。A 项属于企业财务管理的法律环境，E 项属于金融市场环境。37.实现商品流通企业运行基本目标的措施有( )等。（分数：2.00）A.取得利润B.满足顾客需求C.商品流向合理化 D.降低运行成本 E.实现规模化 解析：38.市场需求调查是市场调查中最基本的内容，它主要包括( )。（分数：2.00）A.消费需求量调查 B.消费者心里调查C.消费结构调查 D.经济结构调查E.消费者行为调查 解析：解析 市场需求调查是市场调查中最基本的内容，主要包括：消费
39、需求量调查。消费需求量直接决定了市场规模的大小，它一般受人口数量和可支付能力两个因素的直接影响。消费结构调查。它是指消费者将其货币收入用于不同商品支出的比例，它决定了消费者的消费投向。消费者行为调查。它主要是了解谁是购买者、他们在什么时间购买、在什么地点购买、为何购买、如何购买、哪些因素影响购买等。39.销售费用是指商品流通企业在销售商品、提供劳务过程中发生的相关费用，销售费用包括( )。（分数：2.00）A.广告费 B.展览费 C.汇兑手续费D.咨询费E.业务招待费解析：40.市场环境调查的内容包括( )。（分数：2.00）A.政治环境调查 B.法律环境调查 C.经济环境调查 D.文化环境调
40、查 E.企业形象调查解析：三、案例分析题(总题数：3，分数：24.00)飞宇股份有限公司是一家 2006 年注册成立的股份有限公司，公司的资本结构如下：资本结构 金额个别资本成本普通股6000万元 10%长期借款4000万元 6%合计10000 万元6%2006 年公司有甲、乙两个投资方案。公司采用不同的投资决策方法对两个方案进行评价，评价结果如下：评价指标投资回收期净现值(贴现率9%)净现值(贴现率10%)甲方案 2 年120万8 万元乙方案 2 年85万-19万元公司的股利分配采用剩余股利政策，其目标资本结构为自有资本占 60%，借入资本占 40%。公司 2006 年度销售收入 25000
41、 万元，实现税后净利润 2000 万元。公司 2007 年的投资计划所需资金为2400 万元。（分数：8.00）(1).公司的加权平均资本成本为( )。（分数：2.00）A.6%B.7.6%C.8.4% D.10%解析：解析 加权平均资本成本是按资本类别的比例计算公司资本成本的方法，加权平均资本包括普通股、优先股、债券及所有长期债务，计算方法为每种资本的成本乘以占总资本的比重，然后将各总资本得出的数目加起来。(2).公司对甲、乙两个投资方案的评价结果表明( )。（分数：2.00）A.两个方案的投资回收期相同 B.乙方案比甲方案的净现值大C.甲方案比乙方案的净现值大 D.甲方案的内含报酬率大于
42、10% 解析：解析 公司对甲、乙两个投资方案的评价结果表明：两个方案的投资回收期相同，甲方案比乙方案的净现值大。内含报酬率的计算，通常需要“逐步测试法”。首先估计一个贴现率，用它来计算方案的净现值，如果净现值为正数，说明方案本身的报酬率超过估计的贴现率，应提高贴现率后进一步测试，如果净现值为负数，说明方案本身的报酬率低于估计的贴现串，应降低贴现率进一步测试。经过多次测试，寻找出使净现值接近于零的贴现率，即为方案本身的内含报酬率。(3).按照剩余股利政策的要求，公司 2006 年度向投资者分红的数额应为( )万元。（分数：2.00）A.560 B.800C.960D.2000解析：解析 剩余股利
43、本年净利润-投资 X 资本权益2000-240060%560(万元)。(4).公司 2006 年度的销售净利率为( )。（分数：2.00）A.4%B.6%C.8% D.9%解析：解析 销售净利润率净利润/销售收入2000/250008%。现在，无论男女老幼几乎都穿旅游鞋。旅游鞋的品牌很多，各制鞋公司每年都要推出若干新款式，以满足消费者的不同需求，市场竞争非常激烈。甲制鞋公司为了在激烈的市场竞争中得以生存和发展，加强广告宣传本公司的 x 品牌旅游鞋的优点(舒适)，还组织全体员工学习消费者购买行为的有关知识。某消费者的家庭成员有父亲、母亲、妻子、儿子和本人五口，他们都穿旅游鞋。父亲和母亲穿的旅游鞋
44、是Y 品牌，该消费者和他的妻子、儿子穿的都是品牌。（分数：8.00）(1).该消费者在某商店购买了三双 X 品牌旅游鞋，穿后感到走路时很舒适，妻子和儿子穿后的感觉也很好。该消费者对该品牌的旅游鞋产生偏爱，这种偏爱是通过( )得来的。（分数：2.00）A.广告宣传B.朋友介绍C.消费实践学习 D.售货员推销解析：(2).该消费者对 X 品牌的旅游鞋产生偏爱后，又购买两双 X 品牌旅游鞋给父亲和母亲。这种购买行为称为( )（分数：2.00）A.习惯型购买行为 B.冲动型购买行为C.不定型购买行为D.疑虑型购买行为解析：(3).该消费者再次购买旅游鞋的购买行为主要受( )影响。（分数：2.00）A.
45、相关群体 B.家庭 C.角色D.生活方式解析：(4).甲制鞋公司在组织生产和销售时，除了要知道影响消费者购买行为的社会因素外，还要知道( )。（分数：2.00）A.文化因素 B.个人因素 C.心理因素 D.组织因素解析：某公司 2004 年度决算的有关资料如下：商品销售收入 80000 万元，高品销售成本 50000 万元，商品销售税金及附加 5600 万元，营业费用 6600 万元，管理费用 4800 万元，财务费用 2400 万元，营来外收入1800 万元，营业外支出 1500 万元，所得税 3000 万元。（分数：8.00）(1).该公司的商品销售利润为( )万元。（分数：2.00）A.7600B.10600C.10900D.24400 解析：(2).该公司的营业利润为( )万元。（分数：2.00）A.7900B.10600 C.10900D.14400解析：(3).该公司的利润总额为( )万元。（分数：2.00）A.7600B.7900C.10600D.10900 解析：(4).影响公司应纳税所得额的项目有( )。（分数：2.00）A.购置固定资产支出B.罚款支出 C.税收滞纳金支出 D.国债利息收入 解析：
