1、2008 年下半年全国自考（公共关系学）真题试卷及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：60.00)1.从“关系”性质的角度看，公共关系主要指【 】（分数：2.00）A.组织与组织之间的信息交流关系B.组织与公众之间的信息交流关系C.公众与公众之间的信息交流关系D.公众与政府之间的信息交流关系2.公共关系的主体是【 】（分数：2.00）A.个人B.集体C.组织D.群体3.在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为【 】（分数：2.00）A.协调观念B.服务观念C.传播观念D.互惠观念4.公共关系作为一种职
2、业和一门学科，最早产生于【 】（分数：2.00）A.美国B.奥地利C.英国D.法国5.在美国开设第一所公共关系学院的大学是【 】（分数：2.00）A.纽约大学B.斯坦福大学C.波士顿大学D.哈佛大学6.公共关系学正式成为一门科学的时问是【 】（分数：2.00）A.20 世纪初B.20 世纪 20 年代C.20 世纪 30 年代D.20 世纪 40 年代7.公共关系传人中国大陆地区是在【 】（分数：2.00）A.20 世纪初B.20 世纪 20 年代C.20 世纪 60 年代D.20 世纪 80 年代8.公共关系专著有效的公共关系在美国被誉为“公共关系的圣经”，其作者是【 】（分数：2.00）A
3、.艾维.李B.卡特利普和森特C.巴纳姆D.爱德华.伯尼斯9.公关人员应具备的公关意识中，其核心意识是【 】（分数：2.00）A.塑造形象意识B.服务公众意识C.沟通交流意识D.创新审美意识10.根据公众对组织的态度，公众可划分为【 】（分数：2.00）A.临时公众、周期公众和稳定公众B.顺意公众、逆意公众和边缘公众C.首要公众和次要公众D.非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众11.在公关中，属于“必争之地”的是【 】（分数：2.00）A.顺意公众B.逆意公众C.边缘公众D.目标公众12.从对外公共关系实务工作层次来看，往往被置于最显著位置，甚至被称为对外传播首要公众的是【 】（分数：2.00）
4、A.内部公众B.社区公众C.顾客公众D.媒介公众13.中国最高的公共关系组织中国公关协会成立的时间和地点是【 】（分数：2.00）A.1985 年在广州B.1986 年在上海C.1987 年在北京D.1988 年在天津14.马斯洛认为决定人们行为的需要是【 】（分数：2.00）A.高级需要B.低级需要C.优势需要D.长远需要15.反映人们某种要求、期望、未实现的梦想以及未满足需求的流言是【 】（分数：2.00）A.愿望流言B.恐怖流言C.攻击流言D.喜悦流言16.一企业有一新产品刚投放市场，这个时候它应该选择的公关行为方式是【 】（分数：2.00）A.建设型公关B.维系型公关C.进攻型公关D.
5、征询型公关17.组织的自我形象是其【 】（分数：2.00）A.实际的社会形象B.公众形象C.期望建立的社会形象D.过去已建立的社会形象18.当某组织发现自身利益与公众目标要求相冲突时，应该重点【 】（分数：2.00）A.强化正面形象B.进行形象转换C.进行形象修补D.减弱正面形象19.组织的门面、招牌、橱窗等属于【 】（分数：2.00）A.组织的管理形象B.组织的环境形象C.组织的社区形象D.组织的文化形象20.公共关系工作的一般程序是【 】（分数：2.00）A.公关策划公关实施公关调查公关检测B.公关调查公关检测公关策划公关实施C.公关检测公关调查公关策划公关实施D.公关调查公关策划公关实施
6、公关检测21.马斯洛认为最高层次的需要是【 】（分数：2.00）A.自我实现的需要B.安全需要C.自尊需要D.生理的需要22.WorldWideWeb 简称 WWW，是 Internet 发展最迅速的部分，其研制者是【 】（分数：2.00）A.IBMB.美国核物理中心C.微软公司D.欧洲核物理中心23.具有显著的双向交互式特征的公共关系传播媒介是【 】（分数：2.00）A.报纸B.杂志C.因特网D.广播电视24.组织公关人员的素质结构中，其核心要素是【 】（分数：2.00）A.公关职业心理B.公关意识C.公关专业知识D.公关能力25.以提高组织知名度、树立组织整体形象为目标的公关广告是【 】（
7、分数：2.00）A.形象广告B.公益广告C.观念广告D.响应广告26.“并非属性”类广告所运用的定位策略是【 】（分数：2.00）A.市场领导者定位策略B.市场跟进者定位策略C.市场模仿者定位策略D.市场挑战者为竞争对手重新定位策略27.人类交往过程中最基本、最重要的工具是【 】（分数：2.00）A.语言B.书面文字材料C.网络D.文件28.行为识别系统简称【 】（分数：2.00）A.DISB.CISC.BISD.IC29.CIS 的核心与原动力是【 】（分数：2.00）A.VISB.BISC.MISD.NIS30.“承诺制”体现的是【 】（分数：2.00）A.公众选择意识B.契约意识C.政府
8、公开意识D.民主意识二、多项选择题(总题数：10，分数：20.00)31.公共关系学中三个最基本的概念是【 】（分数：2.00）A.组织B.公众C.群众D.传播沟通E.方式32.除形象观念外，公共关系观念还应当包括【 】（分数：2.00）A.服务观念B.互惠观念C.协调观念D.传播观念E.公众观念33.组织内部设置公关机构的基本模式有【 】（分数：2.00）A.部门隶属型B.部门并列型C.高层领导直属型D.公共关系委员会E.公共关系公司34.根据组织的价值取向，可以将公众分为【 】（分数：2.00）A.组织内公众B.组织外公众C.受欢迎的公众D.不受欢迎的公众E.被追求的公众35.影响知觉选择
9、性的主观因素包括【 】（分数：2.00）A.需要和动机B.兴趣C.性格D.气质E.经验知识36.流行的特点有【 】（分数：2.00）A.新奇性B.时效性C.周期性D.两极性E.单极性37.下列选项属于交际型公关的有【 】（分数：2.00）A.消费培训B.慈善活动C.问卷调查D.工作餐会E.专访38.下列选项属于新闻要素的有【 】（分数：2.00）A.何时B.何人C.何地D.何因E.何事39.广告主题的构成要素有【 】（分数：2.00）A.经济利益B.广告目标C.信息个性D.消费心理E.信息共性40.VIS 的基本要素包括【 】（分数：2.00）A.企业名称B.企业标志C.产品D.包装用品E.招
10、牌三、名词解释(总题数：4，分数：8.00)41.人际关系（分数：2.00）_42.公关组织机构（分数：2.00）_43.行动公众（分数：2.00）_44.公关传播（分数：2.00）_四、简答题(总题数：4，分数：8.00)45.公共关系活动中树立组织形象应遵循哪些原则?（分数：2.00）_46.检测评估公共关系效果主要有哪些常用方法?（分数：2.00）_47.Internet 与其他大众传播媒介相比有哪些主要特征?（分数：2.00）_48.简述演讲传播的优势。（分数：2.00）_五、论述题(总题数：1，分数：2.00)49.试论政府公共关系原则的基本内容。（分数：2.00）_六、案例分析题(
11、总题数：1，分数：2.00)50.一消费者在食用当地一家颇有影响的食品企业所生产的食品时，发现食品中有异物，于是，他与该企业进行了交涉。企业接待人员同意研究后给予答复，但此后便没了下丈。无奈之下，消费者把有异物的食品拿到当地一家颇有影响的报社，该报社遂派记者到企业进行现场采访。记者们在企业拍摄到许多违反国家食品生产规定的生产画面。企业负责人发现后强行索要记者所拍资料，未果后，将记者扣留，记者报案后，在公安人员解救下得以安全返回。事后，该报以系列报导的形式将消费者反映的问题以及记者在企业中所拍摄的材料、经历公诸于众，企业经营一时陷入困境。问题：(1)该企业经营陷入困境的原因是什么?(2)如果你是
12、该企业的负责人，你将如何处理此事?（分数：2.00）_2008 年下半年全国自考（公共关系学）真题试卷答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：60.00)1.从“关系”性质的角度看，公共关系主要指【 】（分数：2.00）A.组织与组织之间的信息交流关系B.组织与公众之间的信息交流关系 C.公众与公众之间的信息交流关系D.公众与政府之间的信息交流关系解析：解析：从公共关系的“关系”性质来看，公共关系作为一种社会关系，特指组织与公众之间的传播沟通关系，即组织与公众环境之间的信息交流关系。2.公共关系的主体是【 】（分数：2.00）A.个人B.集体C.
13、组织 D.群体解析：3.在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为【 】（分数：2.00）A.协调观念B.服务观念C.传播观念D.互惠观念 解析：4.公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于【 】（分数：2.00）A.美国 B.奥地利C.英国D.法国解析：5.在美国开设第一所公共关系学院的大学是【 】（分数：2.00）A.纽约大学B.斯坦福大学C.波士顿大学 D.哈佛大学解析：6.公共关系学正式成为一门科学的时问是【 】（分数：2.00）A.20 世纪初B.20 世纪 20 年代 C.20 世纪 30 年代D.20 世纪 40 年代解析：解析：1923
14、 年，爱德华.伯尼斯以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程，同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著公众舆论的形成。伯尼斯的主要贡献就在于，他把公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来，并对公共关系的原理与方法进行较系统的研究，使之系统化、完整化。最终成为一门独立完整的新兴学科。7.公共关系传人中国大陆地区是在【 】（分数：2.00）A.20 世纪初B.20 世纪 20 年代C.20 世纪 60 年代D.20 世纪 80 年代 解析：8.公共关系专著有效的公共关系在美国被誉为“公共关系的圣经”，其作者是【 】（分数：2.00）A.艾维.李B.卡特利普和森特 C.巴纳姆D.爱
15、德华.伯尼斯解析：9.公关人员应具备的公关意识中，其核心意识是【 】（分数：2.00）A.塑造形象意识 B.服务公众意识C.沟通交流意识D.创新审美意识解析：10.根据公众对组织的态度，公众可划分为【 】（分数：2.00）A.临时公众、周期公众和稳定公众B.顺意公众、逆意公众和边缘公众 C.首要公众和次要公众D.非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众解析：11.在公关中，属于“必争之地”的是【 】（分数：2.00）A.顺意公众B.逆意公众C.边缘公众 D.目标公众解析：12.从对外公共关系实务工作层次来看，往往被置于最显著位置，甚至被称为对外传播首要公众的是【 】（分数：2.00）A.内部公众B
16、.社区公众C.顾客公众D.媒介公众 解析：解析：从对外公共关系实务工作层次来看，新闻媒介关系往往被置于最显著的位置，甚至被称之为对外传播的首要公众。13.中国最高的公共关系组织中国公关协会成立的时间和地点是【 】（分数：2.00）A.1985 年在广州B.1986 年在上海C.1987 年在北京 D.1988 年在天津解析：14.马斯洛认为决定人们行为的需要是【 】（分数：2.00）A.高级需要B.低级需要C.优势需要 D.长远需要解析：15.反映人们某种要求、期望、未实现的梦想以及未满足需求的流言是【 】（分数：2.00）A.愿望流言 B.恐怖流言C.攻击流言D.喜悦流言解析：16.一企业有
17、一新产品刚投放市场，这个时候它应该选择的公关行为方式是【 】（分数：2.00）A.建设型公关 B.维系型公关C.进攻型公关D.征询型公关解析：解析：建设型的公共关系活动适用于组织的开创阶段，以及某项事业或产生服务初创、问世阶段。17.组织的自我形象是其【 】（分数：2.00）A.实际的社会形象B.公众形象C.期望建立的社会形象 D.过去已建立的社会形象解析：18.当某组织发现自身利益与公众目标要求相冲突时，应该重点【 】（分数：2.00）A.强化正面形象B.进行形象转换 C.进行形象修补D.减弱正面形象解析：解析：根据组织利益与公众要求的共同点强化正面形象；针对组织利益与公众要求的相异点作形象
18、修补；针对组织利益与公众要求的冲突点作形象转换等等。19.组织的门面、招牌、橱窗等属于【 】（分数：2.00）A.组织的管理形象B.组织的环境形象 C.组织的社区形象D.组织的文化形象解析：20.公共关系工作的一般程序是【 】（分数：2.00）A.公关策划公关实施公关调查公关检测B.公关调查公关检测公关策划公关实施C.公关检测公关调查公关策划公关实施D.公关调查公关策划公关实施公关检测 解析：21.马斯洛认为最高层次的需要是【 】（分数：2.00）A.自我实现的需要 B.安全需要C.自尊需要D.生理的需要解析：22.WorldWideWeb 简称 WWW，是 Internet 发展最迅速的部分
19、，其研制者是【 】（分数：2.00）A.IBMB.美国核物理中心C.微软公司D.欧洲核物理中心 解析：23.具有显著的双向交互式特征的公共关系传播媒介是【 】（分数：2.00）A.报纸B.杂志C.因特网 D.广播电视解析：24.组织公关人员的素质结构中，其核心要素是【 】（分数：2.00）A.公关职业心理B.公关意识 C.公关专业知识D.公关能力解析：解析：结合公共关系职业的特性，公共关系从业人员的素质专指以公共关系意识为核心，以自信、热情、开放的职业心理为基础。配之以公共关系专业知识结构和能力结构的一种整体职业素质。25.以提高组织知名度、树立组织整体形象为目标的公关广告是【 】（分数：2.
20、00）A.形象广告 B.公益广告C.观念广告D.响应广告解析：26.“并非属性”类广告所运用的定位策略是【 】（分数：2.00）A.市场领导者定位策略B.市场跟进者定位策略C.市场模仿者定位策略D.市场挑战者为竞争对手重新定位策略 解析：27.人类交往过程中最基本、最重要的工具是【 】（分数：2.00）A.语言 B.书面文字材料C.网络D.文件解析：解析：语言是人类交流过程中最基本和最重要的工具，特别是在人际交流中一刻也离不开语言。28.行为识别系统简称【 】（分数：2.00）A.DISB.CISC.BIS D.IC解析：29.CIS 的核心与原动力是【 】（分数：2.00）A.VISB.BI
21、SC.MIS D.NIS解析：30.“承诺制”体现的是【 】（分数：2.00）A.公众选择意识B.契约意识 C.政府公开意识D.民主意识解析：二、多项选择题(总题数：10，分数：20.00)31.公共关系学中三个最基本的概念是【 】（分数：2.00）A.组织 B.公众 C.群众D.传播沟通 E.方式解析：32.除形象观念外，公共关系观念还应当包括【 】（分数：2.00）A.服务观念 B.互惠观念 C.协调观念 D.传播观念 E.公众观念 解析：33.组织内部设置公关机构的基本模式有【 】（分数：2.00）A.部门隶属型 B.部门并列型 C.高层领导直属型 D.公共关系委员会 E.公共关系公司解
22、析：34.根据组织的价值取向，可以将公众分为【 】（分数：2.00）A.组织内公众B.组织外公众C.受欢迎的公众 D.不受欢迎的公众 E.被追求的公众 解析：35.影响知觉选择性的主观因素包括【 】（分数：2.00）A.需要和动机 B.兴趣 C.性格 D.气质 E.经验知识 解析：36.流行的特点有【 】（分数：2.00）A.新奇性 B.时效性 C.周期性 D.两极性 E.单极性解析：37.下列选项属于交际型公关的有【 】（分数：2.00）A.消费培训B.慈善活动C.问卷调查D.工作餐会 E.专访 解析：38.下列选项属于新闻要素的有【 】（分数：2.00）A.何时 B.何人 C.何地 D.何
23、因 E.何事 解析：解析：五个 W，即何时(when)、何地(Where)、何事(What)、何因(Why)、何人(Who)，这是新闻中不可缺少的五个要素。39.广告主题的构成要素有【 】（分数：2.00）A.经济利益B.广告目标 C.信息个性 D.消费心理 E.信息共性解析：40.VIS 的基本要素包括【 】（分数：2.00）A.企业名称 B.企业标志 C.产品D.包装用品E.招牌解析：三、名词解释(总题数：4，分数：8.00)41.人际关系（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：指个人关系、私人关系，即个人在社会交往实践中形成的人与人之间的相互作用和相互影响。)解析：42.公关组织机构（
24、分数：2.00）_正确答案：(正确答案：指专门执行公关任务、实现公关功能的行为主体，是公关工作的专业职能机构。)解析：43.行动公众（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：即已采取实际行动，对组织构成压力，并迫使组织相应采取行动的公众群体。)解析：44.公关传播（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：是指组织在公关策划的基础上，为塑造和推销良好的社会形象，正确选用传播媒介和相应公关活动方式，以影响公众舆论，优化组织环境的过程。)解析：四、简答题(总题数：4，分数：8.00)45.公共关系活动中树立组织形象应遵循哪些原则?（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)有效性原则；(2)总体
25、性原则；(3)符号化原则。)解析：46.检测评估公共关系效果主要有哪些常用方法?（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)公关形象效果检测；(2)公关年度工作报告；(3)公关社会效益评价；(4)新闻舆论分析报告；(5)公关广告效果测量。)解析：47.Internet 与其他大众传播媒介相比有哪些主要特征?（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)范围广泛；(2)超越时空；(3)高度开放；(4)双向互动；(5)个性化；(6)多媒体，超文本；(7)低成本。)解析：48.简述演讲传播的优势。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：优势表现在：(1)演讲具有较强的劝服效果；(2)演讲是有
26、效的信息交流；(3)演讲的表现力较强；(4)演讲有助于提高演讲者和组织的声望；(5)演讲可以直接宣传组织的观点；(6)演讲可以直接提供权威性资料。)解析：五、论述题(总题数：1，分数：2.00)49.试论政府公共关系原则的基本内容。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：政府公关原则是指政府公关活动中必须始终遵循的指导思想和基本准则，是由政府公关性质和职能决定的。政府公共关系原则的基本内容：(1)公众利益至上原则；(2)真实公开原则；(3)科学指导原则；(4)整体统一原则。)解析：六、案例分析题(总题数：1，分数：2.00)50.一消费者在食用当地一家颇有影响的食品企业所生产的食品时，发现食
27、品中有异物，于是，他与该企业进行了交涉。企业接待人员同意研究后给予答复，但此后便没了下丈。无奈之下，消费者把有异物的食品拿到当地一家颇有影响的报社，该报社遂派记者到企业进行现场采访。记者们在企业拍摄到许多违反国家食品生产规定的生产画面。企业负责人发现后强行索要记者所拍资料，未果后，将记者扣留，记者报案后，在公安人员解救下得以安全返回。事后，该报以系列报导的形式将消费者反映的问题以及记者在企业中所拍摄的材料、经历公诸于众，企业经营一时陷入困境。问题：(1)该企业经营陷入困境的原因是什么?(2)如果你是该企业的负责人，你将如何处理此事?（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)该企业经营陷入
28、困境的根本原因是企业经营行为不当，导致所生产的食品违反国家的有关规定，引起消费者不满。直接原因则在于企业没有很好地处理消费者的质量投诉，导致危机出现。更严重的是对前来采访的记者采取了非法手段，加重了危机程度，从而使企业陷入经营困境。 (2)如果我是企业负责人，首先，我将要求企业中负责处理此类事情的人员认真对待消费者的质量投诉，与消费者协商，根据国家有关规定和消费者意愿，求得问题的妥善解决，以防止事态的扩大。在此过程中，如有记者前来采访，在尊重记者采访权的前提下，力争客观地表达企业对问题的处理意见，以及企业的整改措施，求得媒体的客观报导。在此基础上，查找企业管理中的漏洞，严格企业管理，杜绝类似问题的再度发生，从根本上杜绝危机源。)解析：
