1、企业经营战略概论自考题模拟 13 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第部分 选择题(总题数：0，分数：0.00)二、单项选择题(总题数：15，分数：15.00)1.市场上对某些产品的需求，不仅当前的状况是供不应求，而且在未来的五到十年的市场潜力可观，二级经营单位可考虑选择的定位战略是_（分数：1.00）A.多样化经营定位战略和大规模经营定位战略方案B.专业化经营定位战略和大规模经营定位战略方案C.中规模或大规模经营定位战略方案D.多样化经营定位战略方案2.企业实施适用性质量战略的关键在于_（分数：1.00）A.随时掌握市场变动的情况B.正确地进行市场细分，掌握不同细分市
2、场的购买力水平C.掌握好对手的质量标准和质量优势所在D.了解顾客要求的质量标准3.企业以员工共识的价值观为基础，以确立品牌文化寻求顾客所接受的价值信念为立业之本而采取的市场营销谋略是_（分数：1.00）A.文化营销B.顾客满意营销C.关系营销D.绿色营销4.在行业内排名处于第二名到第五名的企业要实施夺取首位企业的宝座的战略应该是_（分数：1.00）A.低位企业竞争战略B.首位企业竞争战略C.中位企业竞争战略D.优势企业竞争战略5.国外许多产品相较于国产产品在品牌建设上更胜一筹，品牌的基本功能是_（分数：1.00）A.创收B.区分C.识别D.标记6.某洗衣机生产企业本年度销售量为 160 万台，
3、上年度销售量为 130 万台，则此时该企业的产品最可能处于企业生命周期中的_（分数：1.00）A.投入期B.成熟期C.成长期D.衰退期7.“双动力”式洗衣机是海尔推出的新产品，海尔创造了一种全新的行业标准，完全拥有中国自主知识产权，对此海尔公司实施的新产品开发战略是_（分数：1.00）A.国际区域级新品开发战略B.地区级新品开发战略C.国家级新品开发战略D.世界级新品开发战略8.产品寿命周期是产品在市场上运行的一个客观规律，它实质上是反映了产品的_（分数：1.00）A.经济寿命B.自然寿命C.开发寿命D.技术寿命9.防御型战略和转移型战略方案属于_（分数：1.00）A.经营单位市场战略B.经营
4、单位定位战略C.经营单位产品战略D.经营单位竞争战略10.国外经济发达的地区对于载重汽车的使用年限只有七八年，这是哪种产品寿命战略_（分数：1.00）A.超长寿命战略B.长寿命产品战略C.适中寿命战略D.短寿命战略11.伴随着信息化时代的快速发展，许多企业正步入国际化企业的范畴，根据国际化企业的内涵，下列说法正确的是_（分数：1.00）A.国际化企业就是主要活动舞台在国内，但需要从国外引进关键技术的企业B.国际化企业就是开展了涉外经营业务的企业C.国际化企业就是中外合资经营企业D.国际化企业的首要标志是以国际市场为导向，以国际市场作为主要目标市场并满足其需要12.某企业专门生产用于冷藏药品的高
5、性能冷冻机器，则该企业适宜采取的产品性能战略是_（分数：1.00）A.合格性能战略B.高性能战略C.短寿命产品战略D.适中性能战略13.顾客购买海尔冰箱以后，工作人员会上门送货、安装、调试、保修等，这是产品的_（分数：1.00）A.有形价值B.无形要素C.有形要素D.无形实体14.在名牌价位战略中，名牌面对收入高的消费者群实行高价格和高质量相结合的战略叫做_（分数：1.00）A.高效名牌战略B.高档化名牌战略C.中价位战略D.中高价位战略15.某企业为了能够较快掌握先进技术，缩短与先进企业的差距，适宜采取的技术模式有_（分数：1.00）A.改造型模式B.创新型模式C.引进型模式D.开发型模式三
6、、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)16.按拥有知识产权的程度不同划分，企业科技战略可分为_（分数：2.00）A.尊重知识产权战略B.规避知识产权战略C.联合式知识产权战略D.原创性知识产权战略E.独立知识产权战略17.产品质量特性主要是指_（分数：2.00）A.寿命B.性能C.可靠性D.安全性E.经济性18.现代企业在科技创新方面的投资力度越来越大，科技战略处于职能战略的关键地位，对于企业的发展起着重大作用，主要包括_（分数：2.00）A.对实现企业总体战略起着保证作用B.推动企业管理变革C.提高企业竞争力D.指导技术进步E.解决企业管理上存在的问题19.大企业较小企业在开发型技术进
7、步模式上更有优势，开发型技术进步模式的特点一般可概括为_（分数：2.00）A.所需时间长B.可以速战速决C.需要大量的投资D.风险大E.少走弯路20.从市场战略的含义来看，它所包含的策划内容有_（分数：2.00）A.进入市场B.市场定位C.市场探测D.市场选择E.市场细分四、第部分 非选择题(总题数：0，分数：0.00)五、名词解释题(总题数：5，分数：15.00)21.整合营销 （分数：3.00）_22.绿色营销 （分数：3.00）_23.产品的概念 （分数：3.00）_24.质量认证 （分数：3.00）_25.品牌经营战略 （分数：3.00）_六、判断改错题(总题数：5，分数：20.00)
8、26.促销开路战略就是以营销为主，其他要素为辅的营销组织战略。 （分数：4.00）_27.拥有自身优势是确保合作战略成功的基础。 （分数：4.00）_28.产品开发战略就是指研究开发出与之前完全不同的新产品。 （分数：4.00）_29.经营单位竞争战略有利于确保经营单位定位战略的顺利实施。 （分数：4.00）_30.竞争性质量战略指企业根据顾客需求变化的特点，按照顾客所要求的质量标准进行设计和生产的产品质量战略。 （分数：4.00）_七、简答题(总题数：4，分数：20.00)31.选择目标市场战略应处理好哪些关系? （分数：5.00）_32.产品战略的地位。 （分数：5.00）_33.简述科技
9、战略决策应考虑的因素。 （分数：5.00）_34.简述企业质量战略管理工作。 （分数：5.00）_八、论述题(总题数：2，分数：20.00)35.试述产品质量战略的类型及战略方案。 （分数：10.00）_36.试述在不同产品寿命周期阶段企业可以采取的不同产品战略。 （分数：10.00）_企业经营战略概论自考题模拟 13 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第部分 选择题(总题数：0，分数：0.00)二、单项选择题(总题数：15，分数：15.00)1.市场上对某些产品的需求，不仅当前的状况是供不应求，而且在未来的五到十年的市场潜力可观，二级经营单位可考虑选择的定位战略是_（分
10、数：1.00）A.多样化经营定位战略和大规模经营定位战略方案B.专业化经营定位战略和大规模经营定位战略方案 C.中规模或大规模经营定位战略方案D.多样化经营定位战略方案解析：考点 企业经营单位定位战略 解析 按照题干所述在当前和未来五到十年市场潜力客观的情况，二级经营单位可考虑选择产品专业化经营定位战略和大规模经营定位战略。2.企业实施适用性质量战略的关键在于_（分数：1.00）A.随时掌握市场变动的情况B.正确地进行市场细分，掌握不同细分市场的购买力水平 C.掌握好对手的质量标准和质量优势所在D.了解顾客要求的质量标准解析：考点 适用性质量战略 解析 适用性质量战略是市场动态质量战略的一种，
11、实施这种战略的关键在于正确地进行市场细分，掌握不同细分市场的购买力水平。3.企业以员工共识的价值观为基础，以确立品牌文化寻求顾客所接受的价值信念为立业之本而采取的市场营销谋略是_（分数：1.00）A.文化营销 B.顾客满意营销C.关系营销D.绿色营销解析：考点 新形势下市场营销的新谋略 解析 文化营销是企业以员工共识的价值观为基础，以确立品牌文化寻求顾客所接受的价值信念为立业之本而采取的市场营销谋略。4.在行业内排名处于第二名到第五名的企业要实施夺取首位企业的宝座的战略应该是_（分数：1.00）A.低位企业竞争战略B.首位企业竞争战略 C.中位企业竞争战略D.优势企业竞争战略解析：考点 优势企
12、业竞争战略 解析 优势企业一般是指在行业排名前十名的企业，要争夺首位企业宝座，顾名思义是首位企业竞争战略。5.国外许多产品相较于国产产品在品牌建设上更胜一筹，品牌的基本功能是_（分数：1.00）A.创收B.区分 C.识别D.标记解析：考点 品牌与品牌经营 解析 品牌的基本功能在于把不同企业之间的同类产品区别开来，不至于与竞争者发生混淆，从而有利于顾客购买和识别。6.某洗衣机生产企业本年度销售量为 160 万台，上年度销售量为 130 万台，则此时该企业的产品最可能处于企业生命周期中的_（分数：1.00）A.投入期B.成熟期C.成长期 D.衰退期解析：考点 产品生命周期 解析 上年度销售 130
13、 万，本年度销售 160 万，销售量上升 24%，上升幅度大，符合成长期特点。7.“双动力”式洗衣机是海尔推出的新产品，海尔创造了一种全新的行业标准，完全拥有中国自主知识产权，对此海尔公司实施的新产品开发战略是_（分数：1.00）A.国际区域级新品开发战略B.地区级新品开发战略C.国家级新品开发战略D.世界级新品开发战略 解析：考点 新产品开发战略 解析 海尔自主研发生产出“双动力”洗衣机，世界上其他国家都未开发和生产出此类产品，创造了一种全新的行业标准，处于世界领先地位，因此海尔采用的是世界级新品开发战略。8.产品寿命周期是产品在市场上运行的一个客观规律，它实质上是反映了产品的_（分数：1.
14、00）A.经济寿命 B.自然寿命C.开发寿命D.技术寿命解析：考点 产品寿命周期 解析 产品的寿命周期衡量指标包括市场占有率、销售额增长幅度等，这些都是经济指标，所以产品寿命周期实质上反映了产品的经济寿命。9.防御型战略和转移型战略方案属于_（分数：1.00）A.经营单位市场战略B.经营单位定位战略C.经营单位产品战略D.经营单位竞争战略 解析：考点 按企业经营单位的竞争实力划分四种战略 解析 按企业经营单位的竞争实力不同或竞争态势不同，有四种方案，分别为进攻型、赶超型、防御型和转移型。10.国外经济发达的地区对于载重汽车的使用年限只有七八年，这是哪种产品寿命战略_（分数：1.00）A.超长寿
15、命战略B.长寿命产品战略C.适中寿命战略 D.短寿命战略解析：考点 产品的寿命战略 解析 产品的寿命战略有三种，不存在超长寿命，如长江三峡属于长寿命产品，载重汽车属于适中寿命产品，短寿命产品如一次性产品。11.伴随着信息化时代的快速发展，许多企业正步入国际化企业的范畴，根据国际化企业的内涵，下列说法正确的是_（分数：1.00）A.国际化企业就是主要活动舞台在国内，但需要从国外引进关键技术的企业B.国际化企业就是开展了涉外经营业务的企业C.国际化企业就是中外合资经营企业D.国际化企业的首要标志是以国际市场为导向，以国际市场作为主要目标市场并满足其需要 解析：考点 国际化企业的内涵 解析 判断企业
16、是否是国际化企业，不是以其是否开展了涉外经营业务，或者有技术和贸易往来为标志。国际化企业首要的标志是以国际市场为导向，以满足国外市场需要为主要目标，主要活动舞台在国际上，产品主要为了出口等。12.某企业专门生产用于冷藏药品的高性能冷冻机器，则该企业适宜采取的产品性能战略是_（分数：1.00）A.合格性能战略B.高性能战略 C.短寿命产品战略D.适中性能战略解析：考点 产品性能战略 解析 产品性能指满足顾客使用目的，技术特性适合程度。有以下三种性能战略可供选择：(1)高性能战略；(2)适中性(开发和生产属于中等)战略；(3)合格性能(达到起码性能要求)战略。13.顾客购买海尔冰箱以后，工作人员会
17、上门送货、安装、调试、保修等，这是产品的_（分数：1.00）A.有形价值B.无形要素 C.有形要素D.无形实体解析：考点 产品要素构成及辨析 解析 产品要素概括起来包含两个方面：有形要素和无形要素。无形要素包括送货、调试等服务。有形要素包括产品质量、花色、造型、数量等。14.在名牌价位战略中，名牌面对收入高的消费者群实行高价格和高质量相结合的战略叫做_（分数：1.00）A.高效名牌战略B.高档化名牌战略 C.中价位战略D.中高价位战略解析：考点 高档化名牌战略 解析 高档化名牌战略也叫高价位战略，即面对收入高的消费者群，实行高价格和高质量的组合战略。15.某企业为了能够较快掌握先进技术，缩短与
18、先进企业的差距，适宜采取的技术模式有_（分数：1.00）A.改造型模式B.创新型模式C.引进型模式 D.开发型模式解析：考点 技术战略 解析 走引进型的道路，其特点是能较快掌握先进技术，少走弯路，尽快缩短与先进企业的差距。实现这种技术进步的关键在于从外部取得应用研究成果，然后在厂内通过研究开发部门进行技术开发，取得成果后再生产。三、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)16.按拥有知识产权的程度不同划分，企业科技战略可分为_（分数：2.00）A.尊重知识产权战略 B.规避知识产权战略 C.联合式知识产权战略D.原创性知识产权战略 E.独立知识产权战略解析：考点 企业科技战略 解析 按拥有知
19、识产权程度的不同，企业科技战略可划分为以下三种：(1)原创性知识产权战略；(2)规避知识产权战略；(3)尊重知识产权战略。17.产品质量特性主要是指_（分数：2.00）A.寿命 B.性能 C.可靠性 D.安全性 E.经济性 解析：考点 产品质量特性 解析 产品质量特性主要有五个方面：性能、寿命、可靠性、安全性和经济性。18.现代企业在科技创新方面的投资力度越来越大，科技战略处于职能战略的关键地位，对于企业的发展起着重大作用，主要包括_（分数：2.00）A.对实现企业总体战略起着保证作用 B.推动企业管理变革 C.提高企业竞争力 D.指导技术进步 E.解决企业管理上存在的问题解析：考点 科技战略
20、的重要作用 解析 科技战略的重要作用：(1)对实现企业总体战略起着保证作用；(2)对企业管理的变革起着推动作用；(3)对提高企业竞争力起到促进作用；(4)对实现企业技术进步起着指导作用。19.大企业较小企业在开发型技术进步模式上更有优势，开发型技术进步模式的特点一般可概括为_（分数：2.00）A.所需时间长 B.可以速战速决C.需要大量的投资 D.风险大 E.少走弯路解析：考点 开发型技术进步模式的特点 解析 选择开发型技术进步的模式，企业必须具有雄厚的科技力量，对大型企业来说比较容易办到。对中小企业来说，可先从外部取得应用研究成果，然后在企业内通过研究开发部门进行技术开发，取得成果后再批量生
21、产。走自主开发的道路，需要大量的投入，所需的时间较长，风险大。20.从市场战略的含义来看，它所包含的策划内容有_（分数：2.00）A.进入市场 B.市场定位 C.市场探测D.市场选择E.市场细分 解析：考点 市场战略 解析 理解市场战略的含义应着重理解以下要点：(1)实施市场战略的目的是要把企业确定的市场目标转化为企业实际所占领的市场；(2)进入、占领和扩大市场必须投入有效的资源，使之合理使用；(3)用适当的产品或服务适时地打入适当的目标市场。四、第部分 非选择题(总题数：0，分数：0.00)五、名词解释题(总题数：5，分数：15.00)21.整合营销 （分数：3.00）_正确答案：()解析：
22、整合营销指企业在努力兼顾企业、顾客和社会三方共同利益这一目标的驱动下，为更好地协调企业内外系统的关系和活动，在总结成功经验、综合现代市场成功经营理念的基础上，以动态的观念、针对整个行业经营进入综合价值阶段，更加重视顾客的特点，努力把各种营销技巧、营销手段相互结合，优势互补，细心地去发现潜在的市场；创造新的市场，所作出的长远性谋划和方略。22.绿色营销 （分数：3.00）_正确答案：()解析：绿色营销是指企业在生产经营过程中所确立的环境保护意识，从产品的设计、生产、营销、废弃物的处理方式，直到产品消费过程中，这有利于环境保护、生态平衡，实现企业可持续的发展所制定的长远性的谋划与方略。23.产品的
23、概念 （分数：3.00）_正确答案：()解析：传统产品的概念，主要是从生产的角度去理解，即把产品看成是一种有形实体，它是生产者生产的具有某种特定物质形状和用途的物体。现代产品的概念，不仅要从生产的角度，而且还要从营销的角度去理解：产品是生产者生产出来提供给市场，引起顾客注意，促使其购买，满足某种欲望或需要的实体。24.质量认证 （分数：3.00）_正确答案：()解析：质量认证也称合格认证，它是由可以充分信任的第三方证实某一鉴定的产品或服务符合特定标准或其他技术规范的活动。25.品牌经营战略 （分数：3.00）_正确答案：()解析：品牌经营战略指产品经营向品牌经营转变所作出的长远性的谋划与方略；
24、也就是指在向品牌经营转化的过程中，以品牌为核心，通过品牌经营，营造品牌优势、强化优势品牌，最终实现由不知名到知名，由低知名度到高知名度，顾客高满意度，即成为名牌的谋划与方略。六、判断改错题(总题数：5，分数：20.00)26.促销开路战略就是以营销为主，其他要素为辅的营销组织战略。 （分数：4.00）_正确答案：()解析： 考点 渠道开通战略的内涵 解析 将“促销开路战略”改为“渠道开通战略”。是以营销为主，其他要素为辅的营销组织战略是渠道开通战略。27.拥有自身优势是确保合作战略成功的基础。 （分数：4.00）_正确答案：()解析： 考点 合作战略 解析 企业间的战略合作基础是企业各自具有自
25、身优势。28.产品开发战略就是指研究开发出与之前完全不同的新产品。 （分数：4.00）_正确答案：()解析： 考点 产品开发战略 解析 把“就是指研究开发出与之前完全不同的新产品”改成“按照产品开发的新颖程度分类，有全新型、换代型、改进型”。29.经营单位竞争战略有利于确保经营单位定位战略的顺利实施。 （分数：4.00）_正确答案：()解析： 考点 经营单位投资战略 解析 将“经营单位竞争战略”改为“经营单位投资战略”。企业的经营单位投资战略的作用是确保定位战略的顺利实现，如果投资战略良好则有利于定位战略的实现。30.竞争性质量战略指企业根据顾客需求变化的特点，按照顾客所要求的质量标准进行设计
26、和生产的产品质量战略。 （分数：4.00）_正确答案：()解析： 考点 适用性质量战略 解析 将“竞争性质量战略”改为“适用性质量战略”。七、简答题(总题数：4，分数：20.00)31.选择目标市场战略应处理好哪些关系? （分数：5.00）_正确答案：()解析：(1)市场面的多与少、大与小的关系；(2)重点市场与一般市场的关系；(3)本地市场与外地市场的关系；(4)国内市场与国外市场的关系；(5)当前市场与长远市场的关系。32.产品战略的地位。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：产品战略是企业职能战略体系中处于核心地位的战略，在一般情况下，也是实现企业总体经营战略的战略重点之一。产品战略
27、决策的正确与否，对企业的生存和发展起着决定性作用：(1)正确的产品战略有助于提高企业经营战略水平；(2)正确的产品战略有利于增强企业的生命力；(3)正确的产品战略有利于提高企业和社会的经济效益。33.简述科技战略决策应考虑的因素。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：(1)国内外科学技术发展的总趋势；(2)国家的科技发展战略和技术政策；(3)竞争对手的技术状况和技术战略；(4)本企业的技术现状、优势和差距；(5)掌握国内外先进技术的可能性和引进技术的消化能力；(6)本企业的技术队伍和职工技术素质。34.简述企业质量战略管理工作。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：(1)重视提高质量战
28、略意识；(2)正确地制定质量战略目标和质量战略方针；(3)重视产品创名牌和塑造企业产品质量形象；(4)重视企业质量保证体系和质量标准的制定工作；(5)开展企业产品质量的认定工作。八、论述题(总题数：2，分数：20.00)35.试述产品质量战略的类型及战略方案。 （分数：10.00）_正确答案：()解析：(1)产品质量特性组合战略。根据顾客对产品内在质量和外部质量的不同要求进行组合，有三种质量战略方案可供选择：内在质量为主，外部质量为辅的质量战略；外部质量为主，内在质量为辅的质量战略；内在质量和外部质量并重的组合战略。(2)产品内在质量特性战略。根据顾客对内在质量特性的不同要求，有以下内在质量特
29、性战略可供企业选择：产品性能战略；产品寿命战略。(3)产品质量标准战略。按产品符合质量标准不同来分类，有以下质量标准战略可供选择：国家质量标准战略；国际质量标准战略；国外先进标准战略；目标市场所在国的国家标准战略；竞争质量标准战略；用户满意标准战略。(4)市场动态质量战略。根据市场营销的不同动态，有以下三种战略可供选择：符合性质量战略；竞争性质量战略；适用性质量战略。(5)质量目标战略。质量目标可从两个不同的角度进行分类：质量等级战略；质量年代水平战略。36.试述在不同产品寿命周期阶段企业可以采取的不同产品战略。 （分数：10.00）_正确答案：()解析：(一)投入期产品战略 投入期的产品是刚
30、投放市场的产品，总的来说，是实施“以新取胜”的战略。但根据企业新产品的状况不同，还有以下可供选择的战略方案：(1)“以新领先”；(2)“新品完善”；(3)“新品形象战略”。 (二)成长期产品战略 产品通过投入期进入成长期，仍属于新产品，总的来说应坚持“以新取胜”的战略，根据长期新品的特点，又有以下具体战略方案可供选择：(1)新产品生产扩大化；(2)新品名牌。 (三)成熟期产品战略 进入成熟期的产品一般是已经销售多年的老产品，并且是企业的主导产品，销售增长速度缓慢，有以下战略：(1)改进或改革产品战略；(2)优质低价战略；(3)产品差异化战略。 (四)衰退期产品战略 (1)集中战略；(2)收益战略；(3)逐步减产、最后淘汰的战略。
