1、广告学(二)自考题模拟 9 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：10，分数：10.00)1.在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于_（分数：1.00）A.导入期广告B.成熟期广告C.成长期广告D.衰退期广告2.广告运作的本质是_（分数：1.00）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式3.广告得以产生和发展的直接原因是_（分数：1.00）A.广告传播有用的信
2、息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展4.我国的广告审查制度正式建立于_（分数：1.00）A.1991 年 12 月B.1993 年 1 月C.1995 年 2 月D.1996 年 2 月5.在广告的传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的_（分数：1.00）A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果6.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是_（分数：1.00）A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司7.广告与传播媒介的关系是_（分数：1.00）A.广告依靠媒介传播广告
3、信息B.媒介依靠广告提供财政支援C.广告与媒介之间相互利用D.广告与媒介之间相辅相成8.广告能否产生效果的第一步是_（分数：1.00）A.能否引起目标受众的注意B.广告信息能否被目标受众接触到C.能否引起受众的兴趣D.广告的曝光次数是否足够9.资本主义和社会主义的广告事业所具有的共性是_（分数：1.00）A.推销商品B.影响舆论C.信息传播D.改变观念10.“达格玛法”主要用来测定广告的_（分数：1.00）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选择题(总题数：10，分数：20.00)11.国际广告一体化策略的优势表现在_（分数：2.00）A.执行便利B.经济节省C.有
4、利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象D.避免广告资源分散、形象混乱E.能够满足各国显著的文化差异12.1987 年1994 年，这一时期广告价格上涨，大制作、高密度投放的地毯式轰炸盛行，于是这一时期又被称作_（分数：2.00）A.黄金时代B.银子阶段C.路子阶段D.脑子阶段E.胆子阶段13.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有_（分数：2.00）A.电话调查法B.语言联想法C.语句完成法D.绘画测定法E.SD 测定法14.广告活动的计划性原则主要包括_（分数：2.00）A.广告活动的计划性B.广告策划的计划性C.市场调研的计划性D.广告管理的计划性E.广告
5、发布的计划性15.现代广告运作呈现的特点有_（分数：2.00）A.综合性B.规模性C.盈利性D.可变性E.复杂性16.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有_（分数：2.00）A.原材料方面的优点或特点B.商品的潜在消费者群体C.商品的制造过程D.商品的价格E.商品的使用价值17.报纸广告媒介的优势有_（分数：2.00）A.传播面广，读者稳定B.时效性强，传播迅速C.版面灵活D.阅读方便，可以保存E.费用低廉18.广告 USP 理论(独特销售主张理论)包括的内容有_（分数：2.00）A.每条广告都必须给消费者提供一个主题B.综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传
6、目的C.提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格D.提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的E.提出的主题要有足够的力量感动消费者19.广告目标对象与媒介所拥有的受众的联系程度是选择媒介的一个重要因素，下列几种关系中，媒介具备被选择的资格的有_（分数：2.00）A.不相交B.部分相交C.全部相交D.媒介受众大于广告目标对象E.广告目标对象大于媒介受众20.我国古代音响广告的使用工具包括_（分数：2.00）A.拨浪鼓B.唤头叉C.铁滑连D.竹板E.响盏三、名词解释题(总题数：5，分数：20.00)21.实费制 （分数：4.00）_22.广告行政管理 （分数：4.00）_23.综合型广告
7、代理公司 （分数：4.00）_24.广告效果 （分数：4.00）_25.媒介组合 （分数：4.00）_四、简答题(总题数：4，分数：20.00)26.简述现代广告事业的任务。 （分数：5.00）_27.简述广告时机策略。 （分数：5.00）_28.现场广告媒介的功能有哪些? （分数：5.00）_29.简述广告主题是如何确立的。 （分数：5.00）_五、论述题(总题数：2，分数：20.00)30.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估。 （分数：10.00）_31.试述广告的四大功能。 （分数：10.00）_六、综合应用题(总题数：1，分数：10.00)32.请指出以下五个例子的定位策略，
8、并简要说明这五种定位策略的主要内容。 例子： (1)艾维斯定位为“我们第二，但更努力。” (2)美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。 (3)七喜汽水定位为“非可乐”。 (4)华龙推出“煮着吃”的方便面。 (5)巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。 （分数：10.00）_广告学(二)自考题模拟 9 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：10，分数：10.00)1.在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于_（分数：1.00）A.导入期广告B.成熟期广告 C.成长期广告D.衰退期广告解析：考点 本题主要考查
9、的知识点是按照产品的生命周期划分的广告类型。 按照产品生命周期划分，可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。成熟期的广告强调一个“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。2.广告运作的本质是_（分数：1.00）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式解析：3.广告得以产生和发展的直接原因是_（分数：1.00）A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应
10、 D.广告有助于公益事业的发展解析：考点 主要考查的知识点是广告的经济功能。 广告得以产生和发展的直接原因，是它对经济和商业，或者说对市场带来的效应。4.我国的广告审查制度正式建立于_（分数：1.00）A.1991 年 12 月B.1993 年 1 月C.1995 年 2 月 D.1996 年 2 月解析：5.在广告的传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的_（分数：1.00）A.传播效果B.社会效果C.销售效果 D.长期效果解析：考点 本题主要考查的知识点是广告的销售效果。 广告的传播效果最终要体现在广告的销售效果上。6.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是_（分数：1.00
11、）A.艾尔父子广告公司 B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司解析：7.广告与传播媒介的关系是_（分数：1.00）A.广告依靠媒介传播广告信息B.媒介依靠广告提供财政支援C.广告与媒介之间相互利用D.广告与媒介之间相辅相成 解析：考点 本题主要考查的知识点是广告与传播媒介的关系。 广告与传播媒介之间是相辅相成的关系。8.广告能否产生效果的第一步是_（分数：1.00）A.能否引起目标受众的注意B.广告信息能否被目标受众接触到 C.能否引起受众的兴趣D.广告的曝光次数是否足够解析：9.资本主义和社会主义的广告事业所具有的共性是_（分数：1.00）A.推销商品B.影响舆论C.信息传播
12、 D.改变观念解析：考点 本题主要考查的知识点是资本主义和社会主义广告事业的共性。 广告事业就是以信息传播作为影响舆论的宣传工具，不论是资本主义的广告事业，还是社会主义的广告事业，都具有上述共性。10.“达格玛法”主要用来测定广告的_（分数：1.00）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果 解析：二、多项选择题(总题数：10，分数：20.00)11.国际广告一体化策略的优势表现在_（分数：2.00）A.执行便利 B.经济节省 C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象 D.避免广告资源分散、形象混乱 E.能够满足各国显著的文化差异解析：考点 主要考查的知识点是国际广告一
13、体化策略的优势。 E 选项是国际广告当地化策略的优势，故应排除。12.1987 年1994 年，这一时期广告价格上涨，大制作、高密度投放的地毯式轰炸盛行，于是这一时期又被称作_（分数：2.00）A.黄金时代B.银子阶段 C.路子阶段 D.脑子阶段E.胆子阶段解析：考点 本题主要考查的知识点是从企业的角度来看中国现代广告业经历的三个阶段的特点。 只要花足够的钱做广告，就一定有钱赚。这一时期广告价格上涨，大制作、高密度投放的地毯式轰炸盛行，这一时期被称为“银子”阶段或“路子”阶段。13.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有_（分数：2.00）A.电话调查法B.语言联
14、想法 C.语句完成法 D.绘画测定法 E.SD 测定法 解析：考点 主要考查的知识点是广告心理效果的测定。 在“心理变化阶段”的广告效果调查中，还可用“投射法”，即在调查对象不注意的情况下，用间接的方法了解其态度，具体手法有：语言联想法、语句完成法、绘画测定法、“SD 测定法”。14.广告活动的计划性原则主要包括_（分数：2.00）A.广告活动的计划性 B.广告策划的计划性 C.市场调研的计划性 D.广告管理的计划性 E.广告发布的计划性 解析：考点 本题主要考查的知识点是广告活动的计划性原则。 广告活动的计划性原则包括广告活动的计划性、广告策划的计划性、市场调研的计划性、广告管理的计划性、广
15、告发布的计划性。15.现代广告运作呈现的特点有_（分数：2.00）A.综合性 B.规模性 C.盈利性D.可变性 E.复杂性 解析：考点 本题主要考查的知识点是现代广告运作的特点。 现代广告运作的特点是综合性、规模性、复杂性和可变性。16.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有_（分数：2.00）A.原材料方面的优点或特点 B.商品的潜在消费者群体C.商品的制造过程 D.商品的价格E.商品的使用价值 解析：考点 主要考查的知识点是商品分析的角度。 一般来说，商品分析主要从以下几个角度来考虑：原材料方面的优点或特点；商品的制造过程；商品的使用价值。17.报纸广告媒介的优势有_（分数：2.00）A
16、.传播面广，读者稳定 B.时效性强，传播迅速 C.版面灵活 D.阅读方便，可以保存 E.费用低廉 解析：考点 本题主要考查的知识点是报纸广告媒介的优势。 报纸广告媒介的优势有：传播面广，读者稳定；时效性强，传播迅速；版面灵活，制作简易；阅读方便，可以保存；享有威信，效果显著；费用低廉。18.广告 USP 理论(独特销售主张理论)包括的内容有_（分数：2.00）A.每条广告都必须给消费者提供一个主题 B.综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的C.提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格D.提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的 E.提出的主题要有足够
17、的力量感动消费者 解析：19.广告目标对象与媒介所拥有的受众的联系程度是选择媒介的一个重要因素，下列几种关系中，媒介具备被选择的资格的有_（分数：2.00）A.不相交B.部分相交 C.全部相交 D.媒介受众大于广告目标对象 E.广告目标对象大于媒介受众 解析：考点 本题主要考查的知识点是广告目标消费者与媒介受众的联系。 广告目标对象的人数和构成与媒介所拥有的受众的人数和构成，有以下几种关系：不相交、部分相交、全部相交、媒介受众大于广告目标对象、广告目标对象大于媒介受众。只有当广告目标对象与媒介拥有的受众相交时，媒介才具备被选择的资格，故应排除 A 选项。20.我国古代音响广告的使用工具包括_（
18、分数：2.00）A.拨浪鼓 B.唤头叉 C.铁滑连 D.竹板 E.响盏 解析：三、名词解释题(总题数：5，分数：20.00)21.实费制 （分数：4.00）_正确答案：()解析：实费制：指按实际的成本支出和劳务支出计算广告代理费，而不以一定比率支付代理佣金。22.广告行政管理 （分数：4.00）_正确答案：()解析：广告行政管理：是指国家广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，或通过一定的行政干预手段，对广告行业和广告活动进行的监督、检查、控制和指导。23.综合型广告代理公司 （分数：4.00）_正确答案：()解析：综合型广告代理公司：即一般人所谈及的广告公司。这种广告公司为客户提
19、供全面的服务，包括产品的研究、市场调查、广告计划拟定与执行、广告的设计与制作、选择媒介、制定预算、广告效果预测、信息反馈处理、公关服务等。24.广告效果 （分数：4.00）_正确答案：()解析：广告效果：广告作品被广告受众接触，并产生各种各样直接或间接的影响，带来相应的变化。这种影响和变化，就是广告的效果。广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。25.媒介组合 （分数：4
20、.00）_正确答案：()解析：媒介组合：实际上是对媒介计划的具体化，就是在对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒介并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。四、简答题(总题数：4，分数：20.00)26.简述现代广告事业的任务。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：现代广告事业的任务： (1)传播经济信息，沟通产销。市场经济是现代广告业产生与发展的根本动因，而反过来，现代广告业的发展又极大地促进了市场经济的发展。传播经济信息，沟通产销成为现代广告业最首要的任务。 (2)活跃市场，指导消费。现代广告不仅要帮助企业保住现有
21、市场，还应为企业扩展新市场开路。消费者面对无数的商品，不知道如何选择，这时广告可以发挥指导、帮助消费者选择商品的作用。 (3)促进国际贸易交往。 (4)促进精神文明建设。广告作为一种宣传形式，除了传播经济信息之外，还应正确引导舆论，引导价值观，推动精神文明建设。27.简述广告时机策略。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：发布广告信息的时机要注意把握下面几种情况： (1)商品时机：利用商品与时机的内在联系，巧妙地发布广告信息。 (2)重大活动时机：抓住重大活动的时机推出广告。 (3)黄金时机：即抓住“黄金时间”，把握人们记忆“最珍贵瞬间”的策略。 (4)节令时机：节令时机是节日或季节为商品
22、销售带来的时机。28.现场广告媒介的功能有哪些? （分数：5.00）_正确答案：()解析：(1)提醒或唤起消费。现场广告媒介负载的广告信息能够引发和诱导消费者对商店差别化的认识，促使消费者尽快做出走进商场的选择。 (2)改变购买动机。好的现场广告能够通过富有吸引力的广告设计和热情洋溢的现场解说，改变消费者的购买动机，使消费者放弃原有的购买意愿，转而购买另一品牌或另一种类的商品。 (3)树立商店形象。商店提高店面的装潢水平，设计出大量新颖、美观的现场广告，以提高商店在消费者心目中的层次，树立良好形象，从而增加商品的销售额。 (4)制造营销气氛。营销环境对企业形象和商品形象会产生很大的影响，良好的
23、消费气氛，能够唤起消费者的潜在意识，激发消费者的购买心理，从而促使消费者指名购买商品。29.简述广告主题是如何确立的。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：广告主题是这样确立的： (1)商品分析是确立广告主题的基础。对商品优点、特点的分析是确立广告主题的基础。商品分析实际上就是要寻找与同类商品或替代品之间的差异。 (2)消费者分析是关键。不同层次的消费者有着不同的消费需求和心理特征。广告主题只有洞悉消费者的心理，才能使广告诉求满足消费者的心理需求，使消费者从广告主题中体会到产品跟他们的利益密切相关。(3)企业形象和品牌形象分析。广告可以用来宣传企业形象，而良好的企业形象又可以促进产品的销售
24、。 (4)广告主题与广告目标。广告目标是广告战略的核心。广告主题必须为实现广告目标服务，要依照广告目标的要求，体现广告目标。 (5)确立广告主题的方法有方程式法和要点法。五、论述题(总题数：2，分数：20.00)30.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估。 （分数：10.00）_正确答案：()解析：总体分析： (1)普及状况和受众成分。 某一媒介或节目的影响程度。 广告目标消费者与媒介所拥有的受众的联系程度。 媒介被接触的程度。 (2)媒介使用条件。 看购买媒介的广告时间或空间的难易程度。 看媒介表现广告信息的能力。 看媒介制作广告的水平、风格。 (3)媒介相对广告费用。 对不同媒介的
25、具体分析： (1)对报纸和杂志优缺点的分析。 (2)对广播和电视优缺点的分析。 (3)对各类促销媒介进行分析。31.试述广告的四大功能。 （分数：10.00）_正确答案：()解析：广告的四大功能： (1)营销功能明确了广告的角色。广告增加知名度；广告区隔产品身份；广告帮助产品流通；广告增加产品使用量；广告增加新顾客；广告拉回老顾客；广告可以增加产品的附加价值；广告增强排他性；广告培养品牌忠诚；广告降低销售成本。 (2)传播功能确认了广告的身份。促进功能；劝服功能；增强功能；提示功能。 (3)广告的经济功能。广告能够沟通产销，促进流通；广告对社会的整体需求有刺激作用；广告有利于竞争；广告可以促进
26、社会经济和财富的增长；广告对产品价格有一定影响；广告可以改变人们对产品的看法；广告影响消费者的选择；广告和产业集中：批评家认为，非常强大的广告主往往拥有最强的市场地位；广告对降低经济周期的极限有着虽少但却消极的刺激；广告与总体消费：广告对总体消费的冲击很小。 (4)广告的社会功能。 对广告社会功能的正面评价：广告的社会服务功能；繁荣了社会文化生活和体育事业；广告有助于公益事业的发展；广告改进生活品质，推进社会文明；广告提供娱乐和话题；广告直接反映本地文化。 对广告社会功能的负面评价：广告的泛滥；广告煽动物欲；广告中的虚假问题；广告从心理上对消费者进行控制；广告品位(抑或品味)低下；广告污损语言
27、；广告是形成社会偏见的原因之一；单纯追求贵族化；广告对儿童的危害；广告导致消费模式化。六、综合应用题(总题数：1，分数：10.00)32.请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。 例子： (1)艾维斯定位为“我们第二，但更努力。” (2)美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。 (3)七喜汽水定位为“非可乐”。 (4)华龙推出“煮着吃”的方便面。 (5)巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。 （分数：10.00）_正确答案：()解析：(1)艾维斯根据竞争对手定位。 (2)美乐啤酒是功效定位(或工艺定位)。 (3)七喜汽水是种类定位。 (4)华龙面是使用方法定位。 (5)巴士奇啤酒是对象定位。
