1、新闻事业管理-20 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.广义的管理对应的英文词是_。（分数：1.00）A.runB.managementC.administrationD.operate2.对新闻机构来说，出售新闻与出售广告的关系是_。（分数：1.00）A.前者比后者重要B.后者比前者重要C.二者同等重要D.二者主次分明3.新闻产品生产的核心是_。（分数：1.00）A.编辑过程B.管理过程C.宣传过程D.营销过程4.一个刚刚成立，没有经营历史的新企业不会有的一项无形资产是_。（分数：1.00）A.商标权B.专利权C.土地使用
2、权D.商誉5.决定新闻单位效率的重要因素是_。（分数：1.00）A.领导体制B.人员分配C.工程流序D.报道策划6.又称合议制、集体领导制的新闻领导体制是 _。（分数：1.00）A.一长制B.双轨制C.委员会制D.总编辑负责制7.报社印刷厂生产过程的根本变革从“印”、“刷”并熏到以“刷”为主是从_。（分数：1.00）A.实现热排胶印技术改造后B.实现热排铅印技术改造后C.实现冷排腔印技术改造后D.实现冷排铅印技术改造后8.在报纸的单位成本计算公式中分母是_。（分数：1.00）A.出报成本B.报纸总印量C.对开千张的出报成本D.报社总收入9.降低报社报纸成本的根本途径是_。（分数：1.00）A.
3、从节约纸张、降低费用着手B.从事前、事中、事后控制着手C.从提高工人的技能以及更新改造设备着手D.大力提高经济效益，实行“以厂养报”10.美国在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局，其简称是_。（分数：1.00）A.NBCB.CBAC.ABCD.ANB11.广告传播是大众传播的一种类型，那么，广告活动的客体是_。（分数：1.00）A.广告主B.广告公司C.传播媒介D.广告受众12.广告部门工作人员对广告进行审查首先是针对_。（分数：1.00）A.广告主B.广告内容C.广告受众D.广告费用13.各报的广告刊例或广告收费标准中载明的广告费率是_。（分数：1.00）A.优惠费率B.公开费率C.差
4、别费率D.附加费率14.节日栏目化播出的最大特点是_。（分数：1.00）A.定期，定时、定量B.定期、定时、定质C.定时、定量、定位D.定时、定量、定段15.受众研究最基本的内容是_。（分数：1.00）A.视听人数测量B.受众构成测量C.受众评价测量D.瞬时收视率16.构成工资主体的是级别工资和_。（分数：1.00）A.基础工资B.工龄工资C.职务工资D.浮动工资17.到 90 年代，建成世界上最大的有线电视网的国家是_。（分数：1.00）A.美国B.德国C.美国D.中国18.全球网的成功建立在三个至关重要的观念之统一的基础上。其第一个观念是_。（分数：1.00）A.全球网上的“出版自由”观念
5、B.资源统一定位的观念C.统一用户界面的观念D.电脑技术飞速发展的观念19.一般情况下，我国的报业集团的核心是_。（分数：1.00）A.某一主要报纸B.某一党委机关报C.某一名牌报纸D.某一实业集团20.报业集团组织结构应当根据现代企业制度对股份公司制的要求，分为四个层砍。其第二个层次是_。（分数：1.00）A.控制层和核心层B.半紧密层C.控股层D.松散层21.作为中国第一大国家电视台，中央电视台 1992 年 8 月建立了_。（分数：1.00）A.中国国际电视总公司B.中国国际电视公司C.中国国际电视集团D.中国国际电视台22.1835 年创立的世界上最早的通讯社是_。（分数：1.00）A
6、.路透社B.哈瓦斯摄C.沃尔夫社D.美联社23.新闻单位的企业化管理主要是指_。（分数：1.00）A.电视台B.广播电台C.报社D.电脑网络24.首先提出接近权概念的是_。（分数：1.00）A.日本学者B.美国学者C.英国学者D.中国学者25.在经济运行机制、信息传递方式、人们的思想观念都发生了巨大变化的今天，已呈现出一定的滞后性的采编工作的管理机制是_。（分数：1.00）A.以专业部为中心的管理机制B.以版面为中心的管理机制C.以工作量为中心的管理机制D.以总编辑为中心的管理机制26.报社能按时出报、出好报的基本保障是_。（分数：1.00）A.高素质的记者B.新闻纸C.高效率的印刷D.快速迅
7、捷的发行网络27.街头赠阅和邮寄赠阅的送达方式是_。（分数：1.00）A.有偿发行B.无偿发行C.零售D.订阅28.广播电视的基本构成单元是_。（分数：1.00）A.广告B.新闻C.栏目D.节目29.在某段时间，打开电视机的家庭数与拥有电视机家庭总数之比是_。（分数：1.00）A.总收视率B.平均收视率C.瞬时收视率D.开机率30.新闻单位后勤管理的改革，应该由福利服务型工作模式向经营服务型工作模式转变，逐步发展的方向是_。（分数：1.00）A.社会化B.市场化C.产业化D.效率化二、多项选择题(总题数：8，分数：16.00)31.如以报社为主体，发行期限为参照，有关发行量的统计指标主要是_。
8、（分数：2.00）A.季度发行量B.期发行量C.年度发行量D.月发行量E.年度平均期发行量32.按照广播电视节目在传播活动中所显示的主要性质及其功能，可把它们分为_。（分数：2.00）A.新闻性节目B.综合性节目C.教育性节目D.服务性节目E.文艺性节目33.为保证报社印刷厂生产计划按时完成，要做的主要工作有_。（分数：2.00）A.确定劳动定额B.合理分配人力C.安排生产程序D.制定规章制度E.保障机器设备正常运转34.报社的产品销售收入主要是_。（分数：2.00）A.报刊发行收入B.广告经营收入C.税后利润收入D.承印代印收入E.无形资产收入35.广告活动的主体在现代社会分化为_。（分数：
9、2.00）A.广告主B.广告公司C.传播媒介D.传播对象E.广告协会36.多媒体产品可以分为多种类型，其中包括_。（分数：2.00）A.套装型B.网络型C.剧场型D.单一型E.更生型37.1994 年 5 月 18 日，新闻出版署发出关于书报刊音像出版单位成立集团问题的通知，提出_。（分数：2.00）A.以少量试点开始尝试B.限于本省区范围的联合C.不组织跨省区的集团D.不组织股份制的出版机构E.不吸收与新闻出版无关的企业38.下列新闻单位的固定资产中，可归入信息资本的是_。（分数：2.00）A.印刷车辆B.激光照排设备C.印刷机械D.办公大楼E.职工生活用房三、名词解释(总题数：4，分数：8
10、.00)39.维生功能 （分数：2.00）_40.广告 （分数：2.00）_41.瞬时收视率 （分数：2.00）_42.公共关系 （分数：2.00）_四、简答题(总题数：6，分数：24.00)43.简述新闻产品的商品化。 （分数：4.00）_44.简述新闻策划的意义。 （分数：4.00）_45.简述默多克新闻集团的资本运作方式。 （分数：4.00）_46.我国新闻单位用人制度改革总的改革方向是什么? （分数：4.00）_47.报社要搞好主业和多种经营，必须对自身进行哪些改革? （分数：4.00）_48.新闻单位的广告部门对广告进行审查的目的是什么?这种审查应包括哪些方面？ （分数：4.00）_
11、五、论述题(总题数：1，分数：22.00)49.论述报业的双重出售方式。 （分数：22.00）_新闻事业管理-20 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.广义的管理对应的英文词是_。（分数：1.00）A.runB.managementC.administration D.operate解析：2.对新闻机构来说，出售新闻与出售广告的关系是_。（分数：1.00）A.前者比后者重要B.后者比前者重要C.二者同等重要 D.二者主次分明解析：3.新闻产品生产的核心是_。（分数：1.00）A.编辑过程 B.管理过程C.宣传过程D.营销过程解
12、析：4.一个刚刚成立，没有经营历史的新企业不会有的一项无形资产是_。（分数：1.00）A.商标权B.专利权C.土地使用权D.商誉 解析：5.决定新闻单位效率的重要因素是_。（分数：1.00）A.领导体制 B.人员分配C.工程流序D.报道策划解析：6.又称合议制、集体领导制的新闻领导体制是 _。（分数：1.00）A.一长制B.双轨制C.委员会制 D.总编辑负责制解析：7.报社印刷厂生产过程的根本变革从“印”、“刷”并熏到以“刷”为主是从_。（分数：1.00）A.实现热排胶印技术改造后B.实现热排铅印技术改造后C.实现冷排腔印技术改造后 D.实现冷排铅印技术改造后解析：8.在报纸的单位成本计算公式
13、中分母是_。（分数：1.00）A.出报成本B.报纸总印量 C.对开千张的出报成本D.报社总收入解析：9.降低报社报纸成本的根本途径是_。（分数：1.00）A.从节约纸张、降低费用着手B.从事前、事中、事后控制着手C.从提高工人的技能以及更新改造设备着手 D.大力提高经济效益，实行“以厂养报”解析：10.美国在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局，其简称是_。（分数：1.00）A.NBCB.CBAC.ABC D.ANB解析：11.广告传播是大众传播的一种类型，那么，广告活动的客体是_。（分数：1.00）A.广告主B.广告公司C.传播媒介D.广告受众 解析：12.广告部门工作人员对广告进行审查
14、首先是针对_。（分数：1.00）A.广告主 B.广告内容C.广告受众D.广告费用解析：13.各报的广告刊例或广告收费标准中载明的广告费率是_。（分数：1.00）A.优惠费率B.公开费率 C.差别费率D.附加费率解析：14.节日栏目化播出的最大特点是_。（分数：1.00）A.定期，定时、定量 B.定期、定时、定质C.定时、定量、定位D.定时、定量、定段解析：15.受众研究最基本的内容是_。（分数：1.00）A.视听人数测量 B.受众构成测量C.受众评价测量D.瞬时收视率解析：16.构成工资主体的是级别工资和_。（分数：1.00）A.基础工资B.工龄工资C.职务工资 D.浮动工资解析：17.到 9
15、0 年代，建成世界上最大的有线电视网的国家是_。（分数：1.00）A.美国B.德国C.美国D.中国 解析：18.全球网的成功建立在三个至关重要的观念之统一的基础上。其第一个观念是_。（分数：1.00）A.全球网上的“出版自由”观念 B.资源统一定位的观念C.统一用户界面的观念D.电脑技术飞速发展的观念解析：19.一般情况下，我国的报业集团的核心是_。（分数：1.00）A.某一主要报纸B.某一党委机关报 C.某一名牌报纸D.某一实业集团解析：20.报业集团组织结构应当根据现代企业制度对股份公司制的要求，分为四个层砍。其第二个层次是_。（分数：1.00）A.控制层和核心层B.半紧密层C.控股层 D
16、.松散层解析：21.作为中国第一大国家电视台，中央电视台 1992 年 8 月建立了_。（分数：1.00）A.中国国际电视总公司B.中国国际电视公司 C.中国国际电视集团D.中国国际电视台解析：22.1835 年创立的世界上最早的通讯社是_。（分数：1.00）A.路透社B.哈瓦斯摄 C.沃尔夫社D.美联社解析：23.新闻单位的企业化管理主要是指_。（分数：1.00）A.电视台B.广播电台C.报社 D.电脑网络解析：24.首先提出接近权概念的是_。（分数：1.00）A.日本学者B.美国学者 C.英国学者D.中国学者解析：25.在经济运行机制、信息传递方式、人们的思想观念都发生了巨大变化的今天，已
17、呈现出一定的滞后性的采编工作的管理机制是_。（分数：1.00）A.以专业部为中心的管理机制 B.以版面为中心的管理机制C.以工作量为中心的管理机制D.以总编辑为中心的管理机制解析：26.报社能按时出报、出好报的基本保障是_。（分数：1.00）A.高素质的记者B.新闻纸 C.高效率的印刷D.快速迅捷的发行网络解析：27.街头赠阅和邮寄赠阅的送达方式是_。（分数：1.00）A.有偿发行B.无偿发行 C.零售D.订阅解析：28.广播电视的基本构成单元是_。（分数：1.00）A.广告B.新闻C.栏目D.节目 解析：29.在某段时间，打开电视机的家庭数与拥有电视机家庭总数之比是_。（分数：1.00）A.
18、总收视率B.平均收视率C.瞬时收视率D.开机率 解析：30.新闻单位后勤管理的改革，应该由福利服务型工作模式向经营服务型工作模式转变，逐步发展的方向是_。（分数：1.00）A.社会化 B.市场化C.产业化D.效率化解析：二、多项选择题(总题数：8，分数：16.00)31.如以报社为主体，发行期限为参照，有关发行量的统计指标主要是_。（分数：2.00）A.季度发行量 B.期发行量 C.年度发行量 D.月发行量 E.年度平均期发行量 解析：32.按照广播电视节目在传播活动中所显示的主要性质及其功能，可把它们分为_。（分数：2.00）A.新闻性节目 B.综合性节目C.教育性节目 D.服务性节目 E.
19、文艺性节目 解析：33.为保证报社印刷厂生产计划按时完成，要做的主要工作有_。（分数：2.00）A.确定劳动定额 B.合理分配人力 C.安排生产程序D.制定规章制度 E.保障机器设备正常运转 解析：34.报社的产品销售收入主要是_。（分数：2.00）A.报刊发行收入 B.广告经营收入 C.税后利润收入D.承印代印收入 E.无形资产收入解析：35.广告活动的主体在现代社会分化为_。（分数：2.00）A.广告主 B.广告公司 C.传播媒介 D.传播对象E.广告协会解析：36.多媒体产品可以分为多种类型，其中包括_。（分数：2.00）A.套装型 B.网络型 C.剧场型 D.单一型E.更生型解析：37
20、.1994 年 5 月 18 日，新闻出版署发出关于书报刊音像出版单位成立集团问题的通知，提出_。（分数：2.00）A.以少量试点开始尝试 B.限于本省区范围的联合 C.不组织跨省区的集团 D.不组织股份制的出版机构 E.不吸收与新闻出版无关的企业 解析：38.下列新闻单位的固定资产中，可归入信息资本的是_。（分数：2.00）A.印刷车辆 B.激光照排设备 C.印刷机械 D.办公大楼E.职工生活用房解析：三、名词解释(总题数：4，分数：8.00)39.维生功能 （分数：2.00）_正确答案：()解析：在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存，成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维生功能”。4
21、0.广告 （分数：2.00）_正确答案：()解析：广告通常是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品或者提供的服务所作的介绍和宣传。41.瞬时收视率 （分数：2.00）_正确答案：()解析：是指在某个时间点上，瞬间收看某节目的人数与观众总教之比。42.公共关系 （分数：2.00）_正确答案：()解析：公共关系一个社会组织与其社会公众之间的相互协调关系。具体地说，它通过运用多种传播手段。在社会组织与社会公众之间进行双向信息交流，增强社会公众对社会组织的了解，树立社台组织的良好形象和威望，赢得社会公众的信任、支持与合作，促进社会组织目标的顺利实现，井使社会组织与社
22、会公众的双方利益均能得到满足。四、简答题(总题数：6，分数：24.00)43.简述新闻产品的商品化。 （分数：4.00）_正确答案：()解析：新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为。新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成“新闻谋私的无耻“文侩”。新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加“反对，也绝对不能允许的。如果说连资本主义国家的新闻学者也提倡“社会责任”观念，以制约作为资本主义企业的资产阶级新闻机构不受限制地追逐利润的自由的话，那么我们社会主义国家的新闻事业，就更加应该发挥社会主义制度的优越性，坚决杜绝新闻工作商品化的行为。44.
23、简述新闻策划的意义。 （分数：4.00）_正确答案：()解析：(1)新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题。(2)新闻策划有利于调动各种资源 (3)新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者探入采访。(4)新闻策划增强了新闻媒体的社会效应。45.简述默多克新闻集团的资本运作方式。 （分数：4.00）_正确答案：()解析：默多克的经营之道在于，以其高越的资本运作能力，不断在各大洲购进多种媒体，然后通过众多的媒体和先进的技术抢占市场，再通过五花八方的传播内容吸引受众，获得了超乎寻常的跳跃发展，以资本经营为基础，其运作方式主要表现为下几个方面: (1)将传播媒介扩张所必需的软件系统(
24、传输内容)预先准备好，实行软、硬件(传输系统)的纵向一体化。(2)适应媒介进入国的政治、文化背景，采取尽日能灵活的策略。使政治色彩减少到最低点。 (3)总是与最有力的对手合作。 (4)预测并及时把握各国法律对传媒放宽限制的趋势。 (5)追求规模效益和新技术带来的优势。默多克对交互技术数字技术等新技术很感兴趣，因为数字化最终将创造数百十新的服务电视频道，他打算利用这些频道为不同市场分别制作节目。46.我国新闻单位用人制度改革总的改革方向是什么? （分数：4.00）_正确答案：()解析：新闻事业的发展对新闻单位用人制度提出了新的要求，用人制度改革已经势在必行。新闻单位人事管理的总原则是：量才录用，
25、才尽其用，其根本目的在于调动每一个人的工作潜能，最大限度地发挥每一个人的创造力。为了达到这样的目标务必要遵循公平、动态、奖惩等原则，即选拔人才不论资派辈。而是任人惟贤，能者进、劣者出；对人要用动态的眼光考察，允许人才合理流动，而不是一个岗位定终身；严格考核。赏罚分明，鼓励先进，鞭策后进。新闻单位用人制度应该努力实现效率和公平两大目标使权利与义务、权力与责任相对应，其总的改革方向是竞争上岗，全员聘用，严格考核，培养跨世纪的新闻人才。47.报社要搞好主业和多种经营，必须对自身进行哪些改革? （分数：4.00）_正确答案：()解析：现阶段。我目报业市场暴露出的主要问题有： (1)人事管理观念的转变和
26、体制更新。从报社各类人员的素质来看，从事新闻编辑业务的人员素质普遍较高，大学毕业生占的比例较高，而经营管理方面的专业人才却很少，素质也不高。 (2)财务管理体制的创新。由于历史的原因，在计划经济时期，报社通常是没有收入的，或收入很少，报社财务管理的由容单一，基础比较薄弱。 (3)计划与统计管理体制的创新。在很长一段时间，报社的经营管理缺乏计划和目标，往往会遭受挫折。48.新闻单位的广告部门对广告进行审查的目的是什么?这种审查应包括哪些方面？ （分数：4.00）_正确答案：()解析：新闻媒介广告部门发布广告是媒介传播活动的一个重要方面。为保证广告传播活动的社会效益，防止出现诈骗广告或不真实广告，
27、广告部门工作人员必须认真执行国家有关法律，法规的规定，严肃负责的态度进行广告审查工作。 首先要对广告主进行审查。广告主要求在新闻媒介上发布广告，应向媒体广告部门提供真实合法有效的证明文件，以备审查。 其次要对广告的内容进行审查。新闻媒介广告部门工作人员要依据法律、行政法规查验有关证明文件，审查广告内容；对内容不实或者证明文件不全的广告，不得予以发布。 广告内容的审查者应有洞幽烛隐的目光。审查广告内容，既是经营管理的一项操作程序，又带有行使“编辑权”的性质。五、论述题(总题数：1，分数：22.00)49.论述报业的双重出售方式。 （分数：22.00）_正确答案：()解析：商品的价格一般总是围绕着
28、其价值水平，根据实际的供求关系而有所波动。价格的具体数量，通常按照成本原则，由生产成本加上一个合理的盈利值而确定。因此，商品生产者总是“高于成本的价格束出售商品，这样，他才能得到利润。但是，新闻产品却可能以低于成本的价格出售，而且，这种奇特的出售方式还照样能使新闻机构得到利润。其实包括报纸在内的新闻产品有一种独特的双重出售方式。 就报纸来看，一方面，报纸的新闻版面(包括一些副刊稿件、娱乐材料等可供出售。新闻版面的出售对象是读者，新闻信息的告知对象也是读者。读者愿意购买新闻版面，是因为新闻版面上有其欲知的文字和图片材料。另一方面，报纸的广告版面也可供出售。广告版面指的是可供广告主刊登宣传自己的商品或服务的广告的版面位置，广告版面的出售对象是广告主，广告信息的诉求对象却是读者。广告主愿意购买广告版面，是目为在广告版面上可以刊登他们“得知”的广告，井借助报纸新闻版面的吸引力，借助报纸的发行渠道，达到让读者知”的目的读者在这里被广告主看作是自己的商品或服务的潜在购买者。出售广告版面所得的巨额收入使得报社有可能以廉价甚至低廉到制作成本以向读者出售报纸。这时，确定商品价格的成本原则被部分扭曲。
