1、高等教育自学考试国际市场营销学真题 2013 年 1 月及答案解析(总分：100.00，做题时间：150 分钟)一、课程代码：00098(总题数：1，分数：0.00)二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分(总题数：10，分数：10.00)1.作为文化的核心部分，为人与人之间的沟通架起桥梁的是 （分数：1.00）A.语言文字B.肢体语言C.教育D.音乐2.电子商务背景下，将成为企业最重要的资源是 （分数：1.00）A.金融资本B.产业资本C.知识资本D.关系资本3.自然环境中，决定或者影响交通运输、生产、消费等条件的差异以及经济建设难易程度不同的是 （分数：1.00）A.自然资源B
2、.气候条件C.地理位置D.地形地貌4.将同一空间区域内的社会群体因其所处于的地理环境影响而形成的具有共同内容和特征的文化系统称为 （分数：1.00）A.亚文化B.地缘文化C.物质文化D.分支文化5.东亚国家中，日本制造业的主要市场国是 （分数：1.00）A.朝鲜B.蒙古C.韩国D.中国6.企业为了评估目标市场的未来变化而进行的调查研究属于 （分数：1.00）A.探索性调研B.预测性调研C.因果关系调研D.描述性调研7.街头访问的抽样方法属于 （分数：1.00）A.随机抽样B.判断抽样C.任意抽样D.配额抽样8.为了运输和储存的方便以及节省物流费用，对体积和重量较大的产品一般选择的渠道模式为（分
3、数：1.00）A.短渠道B.长渠道C.宽渠道D.窄渠道9.在实施全球营销战略中，最容易在全球进行“价值增值活动配置”的国际服务类型是 （分数：1.00）A.基于人的服务B.基于物的服务C.基于技术的服务D.基于信息的服务10.企业在选择国际市场进入方式中，战略风险最高的是 （分数：1.00）A.出口B.许可协议C.对外直接投资D.战略联盟三、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分(总题数：10，分数：10.00)11.表明文化具有动态性和发展性特性的是文化的 （分数：1.00）A.学习性B.固守性C.继承性D.传统性E.借鉴性12.电子商务的出现，使企业可以直接面对消费者展开销售活动
4、，从而导致 （分数：1.00）A.分销效率提高B.销售价格提高C.销售成本降低D.销售价格降低E.销售环节减少13.可持续发展对国际企业开展国际营销的要求主要表现有 （分数：1.00）A.实现社会利益的持续发展B.实现消费者利益的持续发展C.实现企业利益的持续发展D.实现国家利益的持续发展E.实现生态利益的持续发展14.在世界政治经济研究领域，作为区域划分标准的有 （分数：1.00）A.社会和文化的相似性B.政治上的相互独立性C.经济上的相互依存性D.对外政策的相似性E.地理位置的相邻性15.在欧盟市场，处于经济比较发达的国家或者地区有 （分数：1.00）A.瑞士B.爱尔兰C.奥地利D.意大利
5、南部E.德国西部16.人员访问的优点主要有 （分数：1.00）A.费用较低B.适用范围广C.匿名性较高D.资料准确性较高E.对调查者的要求较低17.导致新产品开发具有较高风险的产品因素风险主要有 （分数：1.00）A.与老产品的相对优势B.对市场的适应性C.操作的简易性D.产品的易传播性E.产品的差异性18.企业产品处于成熟期的营销策略主要有 （分数：1.00）A.改进市场策略B.改良产品策略C.改进营销组合策略D.收缩产品线策略E.放弃策略19.国际生产商对中间商的基本激励手段主要有 （分数：1.00）A.提供优质产品B.给予适当利润分成C.共同进行人员培训D.提供独家经营权E.强化业绩检查
6、20.企业在国际服务过程中，可以利用的有形展示包括 （分数：1.00）A.产品要素B.品牌要素C.环境要素D.设计要素E.社会要素四、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，(总题数：5，分数：10.00)21.可持续营销 （分数：2.00）_22.产品生命周期（分数：2.00）_23.灰色市场 （分数：2.00）_24.撇脂定价策略 （分数：2.00）_25.选择性分销渠道 （分数：2.00）_五、简答题(本大题共 4 小题，每小题 10 分，共(总题数：4，分数：40.00)26.简述国际政治风险的评估方法。（分数：10.00）_27.简述国际货币市场的构成及作用。 （分数：10.
7、00）_28.简述国际市场细分的作用。 （分数：10.00）_29.简述国际人员推销的主要特点。 （分数：10.00）_六、论述题(本大题共 2 小题，每小题 15 分，共(总题数：2，分数：30.00)30.论述国际营销和国际贸易的区别。 （分数：15.00）_31.论述波特五力竞争模型的具体内容。 （分数：15.00）_高等教育自学考试国际市场营销学真题 2013 年 1 月答案解析(总分：100.00，做题时间：150 分钟)一、课程代码：00098(总题数：1，分数：0.00)二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分(总题数：10，分数：10.00)1.作为文化的核心部分，
8、为人与人之间的沟通架起桥梁的是 （分数：1.00）A.语言文字 B.肢体语言C.教育D.音乐解析：2.电子商务背景下，将成为企业最重要的资源是 （分数：1.00）A.金融资本B.产业资本C.知识资本 D.关系资本解析：3.自然环境中，决定或者影响交通运输、生产、消费等条件的差异以及经济建设难易程度不同的是 （分数：1.00）A.自然资源B.气候条件C.地理位置D.地形地貌 解析：4.将同一空间区域内的社会群体因其所处于的地理环境影响而形成的具有共同内容和特征的文化系统称为 （分数：1.00）A.亚文化B.地缘文化 C.物质文化D.分支文化解析：5.东亚国家中，日本制造业的主要市场国是 （分数：
9、1.00）A.朝鲜B.蒙古C.韩国D.中国 解析：6.企业为了评估目标市场的未来变化而进行的调查研究属于 （分数：1.00）A.探索性调研B.预测性调研 C.因果关系调研D.描述性调研解析：7.街头访问的抽样方法属于 （分数：1.00）A.随机抽样B.判断抽样C.任意抽样 D.配额抽样解析：8.为了运输和储存的方便以及节省物流费用，对体积和重量较大的产品一般选择的渠道模式为（分数：1.00）A.短渠道 B.长渠道C.宽渠道D.窄渠道解析：9.在实施全球营销战略中，最容易在全球进行“价值增值活动配置”的国际服务类型是 （分数：1.00）A.基于人的服务B.基于物的服务C.基于技术的服务D.基于信
10、息的服务 解析：10.企业在选择国际市场进入方式中，战略风险最高的是 （分数：1.00）A.出口B.许可协议C.对外直接投资 D.战略联盟解析：三、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分(总题数：10，分数：10.00)11.表明文化具有动态性和发展性特性的是文化的 （分数：1.00）A.学习性 B.固守性C.继承性 D.传统性E.借鉴性解析：12.电子商务的出现，使企业可以直接面对消费者展开销售活动，从而导致 （分数：1.00）A.分销效率提高 B.销售价格提高C.销售成本降低 D.销售价格降低 E.销售环节减少 解析：13.可持续发展对国际企业开展国际营销的要求主要表现有 （分数
11、：1.00）A.实现社会利益的持续发展 B.实现消费者利益的持续发展 C.实现企业利益的持续发展 D.实现国家利益的持续发展E.实现生态利益的持续发展解析：14.在世界政治经济研究领域，作为区域划分标准的有 （分数：1.00）A.社会和文化的相似性 B.政治上的相互独立性C.经济上的相互依存性 D.对外政策的相似性 E.地理位置的相邻性 解析：15.在欧盟市场，处于经济比较发达的国家或者地区有 （分数：1.00）A.瑞士 B.爱尔兰C.奥地利 D.意大利南部E.德国西部 解析：16.人员访问的优点主要有 （分数：1.00）A.费用较低B.适用范围广 C.匿名性较高D.资料准确性较高 E.对调查
12、者的要求较低 解析：17.导致新产品开发具有较高风险的产品因素风险主要有 （分数：1.00）A.与老产品的相对优势 B.对市场的适应性 C.操作的简易性 D.产品的易传播性 E.产品的差异性解析：18.企业产品处于成熟期的营销策略主要有 （分数：1.00）A.改进市场策略 B.改良产品策略 C.改进营销组合策略 D.收缩产品线策略E.放弃策略解析：19.国际生产商对中间商的基本激励手段主要有 （分数：1.00）A.提供优质产品 B.给予适当利润分成 C.共同进行人员培训 D.提供独家经营权 E.强化业绩检查解析：20.企业在国际服务过程中，可以利用的有形展示包括 （分数：1.00）A.产品要素
13、B.品牌要素C.环境要素 D.设计要素 E.社会要素 解析：四、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，(总题数：5，分数：10.00)21.可持续营销 （分数：2.00）_正确答案：( )解析：22.产品生命周期（分数：2.00）_正确答案：( )解析：23.灰色市场 （分数：2.00）_正确答案：( )解析：24.撇脂定价策略 （分数：2.00）_正确答案：( )解析：25.选择性分销渠道 （分数：2.00）_正确答案：( )解析：五、简答题(本大题共 4 小题，每小题 10 分，共(总题数：4，分数：40.00)26.简述国际政治风险的评估方法。（分数：10.00）_正确答案：( )解析：27.简述国际货币市场的构成及作用。 （分数：10.00）_正确答案：( )解析：28.简述国际市场细分的作用。 （分数：10.00）_正确答案：( )解析：29.简述国际人员推销的主要特点。 （分数：10.00）_正确答案：( )解析：六、论述题(本大题共 2 小题，每小题 15 分，共(总题数：2，分数：30.00)30.论述国际营销和国际贸易的区别。 （分数：15.00）_正确答案：( )解析：31.论述波特五力竞争模型的具体内容。 （分数：15.00）_正确答案：( )解析：
