1、中国传媒大学 2009 年考研广告学理论考试试题(暂缺答案)及答案解析(总分:12.00,做题时间:180 分钟)一、名词解释(总题数:6,分数:6.00)招幌_2.约翰逊博士的广告评论(分数:1.00)_3.古罗马时期商业广告中的职业书写人(分数:1.00)_4.内容分析法 (分数:1.00)_5.媒介策划 (分数:1.00)_6.品牌资产(分数:1.00)_二、简答题(总题数:3,分数:3.00)7.简述非语言符合的含义、特点及类型。(分数:1.00)_8.简述四大传统广告形式的主要特点。(分数:1.00)_9.简述立报的经营策略及其在中国报业经营中的地位。(分数:1.00)_三、论述题(
2、总题数:3,分数:3.00)10.论述主要的受众理论类型及其内涵。(分数:1.00)_11.市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。(分数:1.00)_12.创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解,谈谈你对“在新传播形势下,创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。(分数:1.00)_中国传媒大学 2009 年考研广告学理论考试试题(暂缺答案)答案解析(总分:12.00,做题时间:180 分钟)一、名词解释(总题数:6,分数:6.00)招幌_正确答案:()解析:2.约翰逊博士的广告评论(分数:
3、1.00)_正确答案:()解析:3.古罗马时期商业广告中的职业书写人(分数:1.00)_正确答案:()解析:4.内容分析法 (分数:1.00)_正确答案:()解析:5.媒介策划 (分数:1.00)_正确答案:()解析:6.品牌资产(分数:1.00)_正确答案:()解析:二、简答题(总题数:3,分数:3.00)7.简述非语言符合的含义、特点及类型。(分数:1.00)_正确答案:()解析:8.简述四大传统广告形式的主要特点。(分数:1.00)_正确答案:()解析:9.简述立报的经营策略及其在中国报业经营中的地位。(分数:1.00)_正确答案:()解析:三、论述题(总题数:3,分数:3.00)10.论述主要的受众理论类型及其内涵。(分数:1.00)_正确答案:()解析:11.市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。(分数:1.00)_正确答案:()解析:12.创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解,谈谈你对“在新传播形势下,创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。(分数:1.00)_正确答案:()解析: