1、出版物发行员中级基础知识（出版物市场营销知识）模拟试卷 2及答案与解析 一、单项选择题 下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。 1 宏观市场环境调查的内容不包括 ( )。 （ A）政治法律环境及经济环境 （ B）社会科学文化教育环境 （ C）企业组织形态 （ D）自然地理环境 2 目标市场调查的内容不包括 ( )。 （ A）出版物消费者构成状况调查 （ B）市场容量与购买力状况调查 （ C）出版物消费者需求情况调查 （ D）出版物出版情况调查 3 出版物市场调查的阶段不包括 ( )。 （ A）调查准备 （ B）正式调查 （ C）调查结果分析 （ D）调查结果检验 4 根据选择调查样本方式
2、的不同，市场调查不包括 ( )类型。 （ A）普遍调查 （ B）实地调查 （ C）典型调查 （ D）抽样调查 5 常用的出版物市场调查方法不包括 ( )。 （ A）对比法 （ B）询问法 （ C）观察法 （ D）实验法 6 在常用的出版物市场调查方法中， ( )反映及时，收集资料真实，但费用开支较大。 （ A）对比法 （ B）询问法 （ C）观察法 （ D）实验法 7 出版物市场预测的内容一般不包括 ( )。 （ A）出版物价格预测 （ B）出版物生命周期预测 （ C）市场占有率预测 （ D）竞争对手预测 8 按 ( )划分，出版物市场预测可分为宏观市场预测和微观市场预测。 （ A）预测的时间
3、 （ B）预测的范围 （ C）预测的方法 （ D）预测的空间 9 按 ( )划分，市场预测可分为定性预测、定量预测和综合分析预测。 （ A）预测的时间 （ B）预测的范围 （ C）预测的方法 （ D）预测的空间 10 中期预测是对 ( )的宏观及微观目标市 场供需状况的预测。 （ A）半年至一年 （ B）一至两年 （ C）一至三年 （ D）二至三年 11 以下属于定量预测方法的是 ( )。 （ A）算术平均法 （ B）同类比较法 （ C）咨询调查法 （ D）经验判断法 二、多项选择题 下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。 12 宏观市场环境调查的内容主要
4、包括 ( )。 （ A）政治法律环境及经济环境 （ B）社会科学文化教育环境 （ C）企业组织形态 （ D）自然地理环境 （ E）科学技术环境 13 目标市场调查的内容主要包括 ( )。 （ A）出版物消费者构成状况调查 （ B）市场容量与购买力状况调查 （ C）出版物消费者需求情况调查 （ D）分销渠道的竞争情况调查 （ E）出版物出版情况调查 14 出版物市场调查一般可分为 ( )三个阶段。 （ A）调查准备 （ B）调查实验 （ C）正式调查 （ D）调查结果分析 （ E）调查结果检验 15 根据选择调查样本方式的不同，市场调查有 ( )等类型。 （ A）普遍调查 （ B）实地调查 （
5、C）典型调查 （ D）非典型调查 （ E）抽样调查 16 常用的出版物市场调查方法主要有 ( )。 （ A）对比法 （ B）询问法 （ C）观察法 （ D）综合法 （ E）实验法 17 出版物市场预测的内容主要有 ( )。 （ A）市场需求预测 （ B）货源供应预测 （ C）销售能力预测 （ D）经济效益预测 （ E）竞争对手预测 18 按预测的方法划分，出版物市场预测可分为 ( )。 （ A）定性预测 （ B）定量预测 （ C）宏观市场预测 （ D）微观市场预测 （ E）综合分析预测 19 以下不属于定量预测方法的有 ( )。 （ A）算术平均法 （ B）同类比较法 （ C）咨询调查法 （
6、D）经验判断法 （ E）数据分析法 20 微观市场环境调查也就是目标市场调查。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 21 对宏观市场因素来说，出版物发行企业不能控制，但可以采用一定手段来适应它。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 22 观察法一般用于对某个现象如服务态度、出版物消费者流量、店堂布局等的调查。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 23 近期预测是指对一年以 上的微观目标市场前景的预测。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 24 数据分析法同算术平均法一样，也是一种定量预测方法。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 25 什么是观察法 ?它有什么特点 ? 26 什么是实验法 ?它
7、有什么特点 ? 27 什么是出版物市场预测 ?它有哪些主要内容 ? 28 按预测的时间划分，出版物市场预测可分为哪四种类型 ? 出版物发行员中级基础知识（出版物市场营销知识）模拟试卷 2答案与解析 一、单项选择题 下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。 1 【正确答案】 C 【知识模块】 出版物市场营销知识 2 【正确答案】 D 【知识模块】 出版物市场营销知识 3 【正确答案】 D 【知识模块】 出版物市场营销知识 4 【正确答案】 B 【知识模块】 出版物市场营销知识 5 【正确答案】 A 【知识模块】 出版物市场营销知识 6 【正确答案】 D 【知识模块】 出版物市场营销知识 7
8、【正确答案】 D 【知识模块】 出版物市场营销知识 8 【正确答案】 B 【知识模块】 出版物市场营销知识 9 【正确答案】 C 【知识模块】 出版物市场营销知识 10 【正确答案】 C 【知识模块】 出版物市场营销知识 11 【正确答案】 A 【知识模块】 出版物市场营销知识 二、多项选择题 下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。 12 【正确答案】 A， B， D， E 【知识模块】 出版物市场营销知识 13 【正确答案】 A， B， C， D 【知识模块】 出版物市场营销知识 14 【正确 答案】 A， C， D 【知识模块】 出版物市场营销知识 1
9、5 【正确答案】 A， C， E 【知识模块】 出版物市场营销知识 16 【正确答案】 B， C， E 【知识模块】 出版物市场营销知识 17 【正确答案】 A， B， C， D 【知识模块】 出版物市场营销知识 18 【正确答案】 A， B 【知识模块】 出版物市场营销知识 19 【正确答案】 B， C， D， E 【知识模块】 出版物市场营销知识 20 【正确答案】 A 【知识模块】 出版物市场营销知识 21 【正确答案】 A 【知识模块】 出版物市场营销知识 22 【正确答案】 A 【知识模块】 出版物市场营销知识 23 【正确答案】 B 【知识模块】 出版物市场营销知识 24 【正确答
10、案】 B 【知识模块】 出版物市场营销知识 25 【正确答案】 观察法是调查人员直接到调查现场或借助于某种仪器，对调查对象进行观察记录的调查方法。 其特点是直接接触被调查者，获得的资料真实。一般用于对某个现象如服务态度、出版物消费者流量、店堂布局等的调查。这种方法一般不能 了解被调查者的内心活动，因而不适用于听取出版物消费者意见、了解出版物消费者购买动机等项目的调查。 【知识模块】 出版物市场营销知识 26 【正确答案】 实验法是在既定条件下，进行市场试验对比，通过观察和分析，了解调查对象情况的一种调查方法。 通常采用两种方式：一是前后连续对比试验方法；二是控制组与实验组对比实验方法。也可利用
11、出版物展销会、新书首发式、新闻发布会、看样订货会等方式进行实验调查，实验法的特点是反映及时，收集资料真实，但费用开支较大。 【知识模块】 出版物市场营销知识 27 【正确答案】 出版物市场预测，就是通过市场调查，在了解出版物消费者需求的有关数据之后，以这些信息资料为依据，对未来的市场需求变化进行分析研究，并对市场发展趋势作出评估，为出版物发行企业有效地组织出版物进销活动提供依据。 其主要内容有： (1)市场需求预测，是指对出版物发行企业的目标市场总需求量、分类需求量和重点品种需求量的预测。 (2)货源供应预测，是指根据出版单位、批发企业提供的出版计划、货源通报、征订目录以及现货供应能力等资料，
12、对出版物的出版和到货时间、出版物发行企业库存可供 量及库存结构更新等货源情况的预测。 (3)销售能力预测，是指对出版物发行企业发行能量 (包括货源、资金、人力、设备及出版物发行企业所处地理位置 )、销售服务对象、市场覆盖面和占有率情况，以及市场的发展趋势的预测。 (4)经济效益预测，是指对出版物发行企业一定时期如一年、半年、一季度等的经营活动所能取得的经济效果的预测 (包括总销售额、总利润额和摊亭柜组及人均的销售额、利润额 )。 另：外，市场预测的内容还包括出版物价格预测、出版物生命周期预测、市场占有率预测等。 【知识模块】 出版物市 场营销知识 28 【正确答案】 按预测的时间划分，出版物市场预测可分为长期、中期、近期和短期四种类型。 (1)长期预测是指对五年以上的宏观及微观市场发展趋势的预测，目的是为出版物发行企业制订长远发展规划提供依据。 (2)中期预测是对一至三年的宏观及微观目标市场供需状况的预测，目的是为使出版物发行企业的战略任务具体化和指导企业经营提供依据。 (3)近期预测是指对一个月至一年的微观目标市场前景的预测，目的是为出版物发行企业、门店或摊亭、柜组制订年度计划和季度计划提供市场依据。 (4)短期预测是指以周为单位进行的微观市场预测，目的是为确定出版物发行企业、门店及摊亭、柜组的短期经营活动计划提供依据。 【知识模块】 出版物市场营销知识
